▸ Viikko 1

• - CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025
• - Mediasijoittajat valmistautuvat vuoden 2025 konsolidointiin
• - Julkaisijoiden vuoden 2024 tulostrategiat ja TikTok-trendit
• - Mainonnan mittaustrendit muuttavat verkkomarkkinointia
  
  

Korkeammalle, nopeammin, FAST-mallilla: CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025.

Vuoden vaihtuessa, CTV:n kasvun odotetaan kiihtyvän. GroupM ennustaa suoratoistotelevision kasvavan 12,9 % vuoteen 2025 mennessä ja ohittavan lineaarisen television vuoteen 2029 mennessä. eMarketer arvioi, että vuoteen 2026 mennessä yhdeksän suoratoistopalvelua tuottaa yli miljardi dollaria mainostuloja kukin, mikä on merkittävä kasvu vuoteen 2020 verrattuna, jolloin luku oli vain kaksi.

Tätä kasvua vauhdittavat FAST-kanavat, jotka jäljittelevät lineaarista televisiota ja tarjoavat mahdollisuuksia uudelleen käyttää sisältöä sekä mainostaa sarjoja, kuten Amazonin "The Lord of the Rings: The Rings of Power" Samsung TV+:ssa. CTV:n laajeneminen on houkutellut uusia mainostajia, ja vuonna 2025 odotetaan noin 20 000 pientä ja keskisuurta yritystä (SMB) aloittavan mainostamisen suoratoistotelevisiossa.

Uudet mainostajat hyötyvät itsepalvelualustoista, kuten Rokusesta ja Paramountista, jotka mahdollistavat tarkan kohdennuksen vastaavasti kuin digitaaliset alustat. Kuitenkin ohjelmallinen ostaminen CTV:ssä kamppailee perinteisten TV-kumppanuuksien ja ohjelmallisen tehokkuuden tasapainottamisessa, mikä viittaa tulevaisuuteen, jossa etukäteen ostaminen ja ohjelmalliset ratkaisut elävät rinnakkain.

Valmistaudu konsolidointiin vuonna 2025, media-alan sijoittajat ennustavat.

Mainosala saattaa kokea merkittävää konsolidointia vuonna 2025, kiitos mahdollisesti matalampien korkojen, vakaan talouden ja suotuisan sääntely-ympäristön, arvioi Luma Partners. Suuria fuusioita, kuten Omnicomin ehdottama Interpublic Groupin haltuunotto, joka muodostaisi maailman suurimman mainostoimiston, sekä Mediaoceanin suunnittelema Innovidin hankinta 500 miljoonalla dollarilla, on jo käynnissä.

Näiden merkittävien kauppojen lisäksi pienempiä transaktioita on tapahtunut jatkuvasti ad tech -sektorilla, mikä viittaa konsolidointitrendiin, jonka taustalla ovat mainostajien vaatimukset tehokkuudesta ja suorituskyvystä. Mark Wright Prohaska Consultingista ennustaa intensiivistä vuoden 2025 ensimmäistä neljännestä, jatkaen yritysostojen ja fuusioiden kasvavaa aktiivisuutta ad tech- ja martech-sektoreilla.

Vaikka aktiviteetti on kasvanut, jotkut analyytikot, kuten S&P Globalin Naveen Sarma, ovat skeptisiä siitä, että monet merkittävät kaupat toteutuisivat lähitulevaisuudessa. Syinä ovat yritysten taloudelliset rajoitteet ja arvostusten erot. Tätä konsolidoinnin aikakautta pidetään ratkaisevana niille yrityksille, jotka tavoittelevat suurempaa operatiivista mittakaavaa säilyttääkseen kannattavuutensa kiristyvien katteiden keskellä.  

Digiday+ Research -katsaus: Julkaisijoiden tulostrategiat ja TikTok olivat vuoden 2024 suurimmat aiheet.

Haastavan vuoden 2023 jälkeen julkaisijat suhtautuivat optimistisesti tulojen kasvuun vuonna 2024, sillä vuoden 2023 lopulla tehdyn kyselyn mukaan puolet odotti mainostulojensa kasvavan. Vuoden 2024 aikana Digiday+ Research havaitsi muutoksia julkaisijoiden tulostrategioissa; vuoden alussa siirryttiin pois tilausmalleista, mutta kolmannella neljänneksellä 50 % julkaisijoista suunnitteli merkittäviä investointeja tilausmalleihinsa.

Ohjelmalliset mainokset pysyivät tärkeänä tulonlähteenä, vaikka tapahtumatulojen merkitys väheni. Vuoden 2024 alussa 48 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa tapahtumat vähemmälle. Sen sijaan strategiat laajenivat mainostuotteiden osalta, ja 56 % julkaisijoista aloitti vuoden 2024 useammilla mainostuotteilla kuin edellisvuonna, erityisesti brändätyssä sisällössä.

Tilausstrategiat kokivat uuden nousun, sillä 83 % julkaisijoista aikoi keskittyä tilauksiin seuraavan kuuden kuukauden aikana, mikä oli huomattava kasvu edellisvuoteen verrattuna. Vuotta 2025 ajatellen julkaisijoiden odotetaan keskittyvän suoraan myytyihin mainoksiin, brändättyyn sisältöön ja tilauksiin, joita pidetään keskeisinä kasvun ajureina.

Mainonnan mittaustrendit, jotka mullistivat verkkomainonnan tänä vuonna.

Vuonna 2024 mainonnan mittaamisessa tapahtui merkittäviä muutoksia, kun Chrome jatkoi kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä, mutta käyttäjätason datan vähentyminen ohjasi mainostajat menetelmiin, kuten mediapanosmallinnukseen (MMM) ja lisäarvotestaukseen. Lisäarvomittaus, joka korostaa syy-seuraussuhteita kontrolloitujen kokeiden, kuten geo-testauksen, avulla, nousi suosioon vahvana vastauksena yksityisyyteen liittyviin huoliin.

Vuoden alussa ASICS käytti palveluita, kuten Habua ja Googlen Ads Data Hubia, geo-testeihin mitatakseen ROI:n lisäarvoa, mikä osoitti lähestymistavan korkeat kustannukset ja markkinarajoitteet. MMM koki uuden nousun sopeutuessaan käyttäjätason datan rajoituksiin, kun Google ja Meta loivat työkaluja analyysin nopeuttamiseksi ja kampanjoiden ajankohtaisuuden parantamiseksi reaaliajassa.

Verkkokaupan kasvu toi mukanaan uusia mittareita, kuten ACOS:n ("mainonta osana myyntikustannuksia"), joka tarkastelee mainoskulut osana kokonaismyyntiä, toisin kuin perinteinen ROAS-lähestymistapa. Vuoden 2024 mainonnan mittaamisen kehitys korostaa siirtymistä kohti kokonaisvaltaisempia ja yksityisyyttä kunnioittavia attribuutioratkaisuja, jotka yhdistävät uusia ja perinteisiä mittareita digitaalisen ympäristön tarpeisiin.

▸ Viikko 52

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen ensi vuonna.

▸ Viikko 51

• - Median alan tärkeimmät vuoden 2024 trendit
• - Onko vuosi 2025 retail median standardoinnin vuosi?
• - Kahdeksan ennustetta medialle ja markkinoinnille vuonna 2025
• - Miten Perplexity laskee julkaisijoiden mainostulot?
• - CTV vuonna 2024: ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat
• - Miten tekoäly auttaa julkaisijoita parantamaan myyntiä?
• - Ison-Britannian verkkoturvallisuuslainsäädäntö astuu voimaan
  

Media Briefing: Median alan tärkeimmät trendit vuonna 2024. 

Vuonna 2024 median alalla nähtiin digitaalisten mainostulojen kasvua yrityksissä, kuten Dotdash Meredith, Gannett ja The New York Times, vaikka haastava mainosmarkkina ja Yhdysvaltain presidentinvaalit vaikuttivat alaan. Yritykset, kuten BuzzFeed ja Gannett, ennustivat kasvua vuoden viimeiselle neljännekselle, ja The New York Times odotti kasvua niin digitaalisten kuin kokonaismainostulojen osalta.

Vuoteen mahtui useita tekoälyyn liittyviä sisältölisensointisopimuksia ja tekijänoikeuskanteita. OpenAI solmi sopimuksia julkaisijoiden kanssa, samalla kun esimerkiksi News Corp nosti kanteita tekijänoikeusrikkomuksista. Julkaisijat kokivat vaihtelua liikenteessä suurilta alustoilta ja etsivät uusia tapoja sitouttaa yleisöjä pienemmillä sosiaalisen median alustoilla.

Vaikka Google perui päätöksensä luopua kolmannen osapuolen evästeistä, julkaisijat jatkoivat yksityisyyteen keskittyvien mainosteknologioiden kehittämistä. Ala koki myös merkittäviä muutoksia toimituksissa, kuten johtajavaihdoksia ja irtisanomisia, erityisesti The Washington Postissa sekä lakkojen yhteydessä The New York Timesissa ja The Wall Street Journalissa.

Onko vuosi 2025 vähittäiskaupan mediastandardien vuosi?

Vuonna 2024 kasvanut kysyntä IAB-pohjaisille vähittäiskaupan mediastandardeille johti ensimmäisen standardikokonaisuuden julkaisuun IAB:n ja IAB Europen toimesta. Nämä standardit tuovat yhtenäisiä määritelmiä ja mittareita vähittäiskaupan medialle, kuten "kokonaisnäytöt" (gross impressions) ja "todennäköisyys nähdä" (likelihood-to-see), erityisesti digitaalisiin kampanjoihin fyysisissä ostosympäristöissä.

Kehityksestä huolimatta haasteena on standardisointi monimuotoisissa fyysisissä vähittäiskaupan ympäristöissä, joissa esimerkiksi myymälänäytöt, bensa-asemien ja kassapisteiden mainokset vaihtelevat merkittävästi. Näiden standardien käyttöönotto on tärkeää mutta monimutkaista; suuret toimijat, kuten Criteo, hyötyvät nykytilanteesta, kun taas pienemmät kilpailijat ja ala yleisesti ajavat standardisointia helpottamaan laajempaa käyttöönottoa ja reilumpaa kilpailua.

Uutta kohti: Kahdeksan ennustetta media- ja markkinointialalle vuodelle 2025.

Tau Marketing Solutionsin Rob Webster tarkastelee markkinoinnin muuttuvaa maisemaa ja nostaa esiin keskeiset trendit vuodelle 2025. Hän korostaa tekoälyn omaksumista, yksityisyyden kehittymistä, CTV:n kasvua, retail median laajentumista ja mainonnan jättiläisten dominanssia alan muokkaavina tekijöinä.

Webster ennustaa, että vuosi 2025 merkitsee suurta muutosta markkinoinnissa tekoälyn vaikutuksesta, mikä muuttaa perinteisiä SEO- ja hakusanamainonnan käytäntöjä. Tekoäly muokkaa hakutuloksia, ja alustat kuten ChatGPT ja Perplexity tekevät brändin näkyvyydestä tekoälyvetoisilla alustoilla entistä tärkeämpää.

Tekoälyn nousu luo myös uusia mahdollisuuksia maksettuun mediaan, ja Webster kannustaa markkinoijia kokeilemaan tekoälypohjaisia mainoksia ajoissa. Google jatkaa innovointia huolimatta sääntelypaineista, säilyttäen samalla ydintoimintonsa. Tekoälyagenttien käyttöönotto parantaa operatiivista tehokkuutta automatisoimalla tehtäviä eri alustoilla, mikä muuttaa mediaan liittyvien suunnittelu- ja toteutusprosessien luonnetta. Webster odottaa myös CTV:n, premium-julkaisujen ja retail median lähentyvän toisiaan, muodostaen integroidumman "kauppamedian" maiseman.

Hän spekuloi Applen mahdollisella laajentumisella mainosverkostoihin ja korostaa yksityisyydensuojaa noudattavien markkinointistrategioiden merkitystä. Lopuksi Webster painottaa datan varmuutta ja tekoälyn hallintaa, kehottaen tasapainottamaan innovaatioita ja eettisiä näkökohtia kasvun ja kuluttajien luottamuksen vahvistamiseksi.

Miten Perplexity laskee julkaisijoiden osuuden mainostuloista.  

Perplexity esitteli heinäkuussa uuden mainostulomallin, jonka avulla ohjelmaan osallistuvat julkaisijat voivat ansaita osuuden mainostuloista, jotka näytetään käyttäjien kyselyihin vastatessa ja joissa viitataan julkaisijan verkkosivuihin. Tulonjakoprosentti vaihtelee jopa kaksinumeroisiin lukuihin ja kasvaa kyselykohtaisesti viitattujen linkkien määrän mukaan, vaikkakin Perplexity asettaa vakioidun enimmäismaksurajan per kysely.

The Wall Street Journalin ja muiden lähteiden mukaan tämä raja on 25 %. Vaikka jotkut julkaisupäättäjät ovat epävarmoja ohjelman välittömästä tulovaikutuksesta, he näkevät siinä potentiaalia ja pitävät sitä suoraviivaisena ja läpinäkyvänä tapana ansaita sisältöä hyödyntämällä.

Perplexityn Chan korosti, että kaikille osallistuville julkaisijoille tarjotaan samat tulonjakoehdot, vaikka jotkut johtajat neuvottelevat paremmista ehdoista. Ohjelma tarjoaa myös muita epäsuoria etuja, kuten pääsyn Perplexityn yritystyökaluihin ja mahdollisuuden pitkäaikaisiin kumppanuuksiin.

Tämä vuosi CTV:n parissa: Ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat.

Vuosi 2024 oli merkittävä CTV:lle, sillä maailmanlaajuisten mainoskulujen odotetaan ylittävän 30 miljardia dollaria, mikä on 22,4 % enemmän kuin edellisvuonna. CTV-mainonnan nopea kasvu lisäsi kilpailua suoratoistopalveluiden keskuudessa, jotka paransivat ohjelmallisia ja mittaustoimintojaan houkutellakseen mainostajia.

Alan merkittäviä tapahtumia olivat lukuisat yrityskaupat, joilla pyrittiin vahvistamaan valmiuksia vastata mainostajien tarpeisiin skaalan, ohjelmallisen pääsyn ja luotettavien mittareiden osalta. Suuret suoratoistoalustat, kuten Netflix ja Disney, raportoivat lisääntyneestä kannattavuudesta ja kasvusta mainosrahoitteisten palveluidensa tilaajamäärissä.

Ohjelmallinen maisema kehittyi, kun Netflix ja muut suoratoistopalvelut kehittivät omia mainosteknologioitaan ja solmivat strategisia datakumppanuuksia parantaakseen mainonnan tuloksia. Mittaamisstandardit pysyivät kiistanalaisina, sillä uudet ja perinteiset mittarit kilpailivat keskenään korostaen jatkuvia keskusteluja eri mainosvaluuttojen tehokkuudesta ja luotettavuudesta.

Tekoäly auttaa julkaisijoita myymään paremmin – jos he tarttuvat tilaisuuteen.

Tekoäly mullistaa julkaisijoiden lähestymistavat mainonnan kohdentamiseen, kaupallistamiseen ja bränditurvallisuuteen, tarjoten tarkempia työkaluja sisällön potentiaalin hyödyntämiseen. Tänä vuonna suuret julkaisijat, kuten Hearst ja Dotdash Meredith, lanseerasivat tekoälypohjaisia tuotteita, jotka tehostavat mainostajien ja yleisöjen välistä yhteyttä laadukkaan sisällön kautta.

Julkaisijoiden on kuitenkin mukautettava strategioitaan, kuten määriteltävä CPM-hinnat uudelleen ja päivitettävä bränditurvallisuuskäytäntöjään, jotta tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet voidaan hyödyntää täysimääräisesti. Onnistunut sopeutuminen edellyttää yhteistyötä alan järjestöjen ja mainosteknologiakumppaneiden kanssa, jotta voidaan luoda uusia standardeja ja käytäntöjä, jotka vastaavat tekoälyn edistyksellisiä kykyjä.

Aika toimia: Ison-Britannian verkkoturvallisuuslaki astuu voimaan.

Ofcom on julkaissut ensimmäisen version käytännesäännöistä ja ohjeistuksista Online Safety Act -lain mukaisesti. Säädösten tavoitteena on suojella ihmisiä laittomilta haitoilta verkossa, kuten terrorismilta, vihapuheelta ja lasten seksuaaliselta hyväksikäytöltä. Uudet säännöt edellyttävät teknologiayrityksiä, kuten sosiaalisen median alustoja ja hakukoneita, toteuttamaan yli 40 turvallisuustoimenpidettä maaliskuuhun 2025 mennessä sekä suorittamaan riskinarvioinnit.

Ohjeistus sisältää erityisiä toimia lasten suojelemiseksi verkossa tapahtuvilta houkutteluyrityksiltä, kuten rajoituksia profiilien näkyvyydelle ja suorille viesteille, joita ei-yhteydessä olevat tilit voivat lähettää. Lisäksi tekoälytyökaluja hyödynnetään haitallisen sisällön tunnistamisessa. Ohjeistus painottaa myös naisten ja tyttöjen suojelemista verkkohäirinnältä ja ei-toivotulta sisällöltä sekä terroristitilien ja -sisällön poistamista.

Teknologiayritykset, jotka eivät noudata näitä standardeja, voivat kohdata ankaria seuraamuksia, kuten sakkoja ja sivustojen estämisen Ofcomin toimesta. Tämä aloite on osa laajempaa pyrkimystä säännellä verkkoympäristöjä tiukemmin, ja tulevina vuosina odotetaan uusia suojelutoimenpiteitä ja jatkuvaa konsultaatioita.

▸ Viikko 50

• - Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: tuore päivitys
• - Seller Defined Audiences saa uuden määritelmän
• - Julkaisijoiden näkemykset OMG:n ja IPG:n yhdistymisestä
• - Vuosi Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla: mitä on muuttunut?
• - Uusi ohjeistus ohjelmallisen CTV-genren standardointiin
• - Julkaisijat valmistautuvat evästeettömään tulevaisuuteen
• - Digitaalisen talouden keskittyminen suurten alustojen ympärille
  
  
  

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraportti: Joulukuun 2024 päivitys. 

Association of National Advertisers (ANA) julkaisi tuoreimman ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraporttinsa, jonka mukaan jokaisesta DSP:hen sijoitetusta 1 000 dollarista vain 44 % kohdistuu laadukkaisiin ja katsottaviin mainoksiin, jotka tavoittavat oikeat kuluttajat. Tämä on parannus viime vuoden 36 %:sta, mutta alle puolet mainosbudjetista saavuttaa edelleen toivotun näkyvyyden, mikä osoittaa, että alalla on vielä merkittävää parannettavaa.

Raportissa havaittiin myös MFA-sivustoihin (mainostarkoituksiin luodut sivustot) käytettävien varojen väheneminen, sillä markkinoijat raportoivat osuuden laskeneen 15 %:sta vuonna 2023 nykyiseen 6,2 %:iin. Tästä huolimatta miljardit dollarit päätyvät edelleen näille sivustoille. Lisäksi SSP-alustojen (supply-side platform) määrän kasvaessa ANA korosti tarvetta ohjelmallisen mainonnan kulujen optimointiin.

IAB Tech Lab uudelleenmäärittelee Seller Defined Audiences -konseptin.

IAB Tech Lab uudelleenbrändää Seller Defined Audiences -kuratointispesifikaationsa nimellä "Curated Audiences" edistääkseen sen käyttöönottoa hyödyntämällä alan kasvavaa kiinnostusta kuratointia kohtaan. Vaikka nykyinen kehys sisältää standardeja, kuten Data Transparency Standard ja OpenRTB SupplyChain -objekti, sen käyttöönotto on ollut hidasta. Uudelleenbrändäyksen tavoitteena on tehdä spesifikaatiosta houkuttelevampi.

Katsur on myöntänyt, että kehystä on tarpeen parantaa edelleen, ja ehdottanut, että termi "seller-defined" on voinut karkottaa ostopuolen toimijoita, jotka haluavat enemmän hallintaa yleisön määrittelyssä. "Curated Audiences" -nimen käyttöönotto on strateginen markkinointiliike, jonka tavoitteena on sopeutua alan trendeihin ja rohkaista laajempaan Tech Labin kuratointityökalujen hyödyntämiseen.

Julkaisijat suhtautuvat rauhallisesti OMG:n ja IPG:n yhdistymiseen.

Omnicomin ja Interpublic Groupin (IPG) mahdollinen yhdistyminen on herättänyt keskustelua mainosalan keskuudessa ja viittaa merkittäviin muutoksiin teknologiankäytössä ja ostokäytännöissä. Julkaisijat odottavat, että yhdistyminen johtaa merkittäviin teknologiainfrastruktuurien konsolidointeihin, mikä voi vähentää päällekkäisyyksiä ja vaikuttaa enemmän teknologiatoimittajiin kuin julkaisijoihin itseensä.

Tämä konsolidointi voi myös vahvistaa principal-based buying -käytäntöä, jossa toimistot ostavat mediaa ja jälleenmyyvät sen brändeille – käytäntöä, jota molemmat yritykset tukevat. Näistä muutoksista huolimatta julkaisijat eivät odota tarpeen muuttaa merkittävästi myyntistrategioitaan, sillä vaikutusten go-to-market-lähestymistapoihin ja myyntitiimien rakenteisiin odotetaan olevan vähäisiä.

Mitä Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla on muuttunut vuodessa?

Nielsenin vuoden 2024 viimeinen The Gauge -raportti osoittaa, että suoratoisto muodostaa nyt 41,6 % Yhdysvaltain TV-katseluajasta, joka on ennätyskorkea. Tämä viittaa jatkuvaan siirtymään perinteisestä lähetys- ja kaapeli-TV:stä suoratoistopalveluihin. Suoratoiston osuuden kasvu on kuitenkin viimeisen kahden vuoden aikana ollut vaihtelevaa, mikä viittaa maltillisempaan nousuun kuin aiemmin ajateltiin.

Yksittäiset suoratoistopalvelut, kuten YouTube ja Netflix, ovat kasvattaneet osuuttaan hieman, mutta mikään palvelu ei ole saavuttanut merkittävää etumatkaa kilpailijoihin nähden, vaan markkina-asemat ovat pysyneet melko vakaina vuodesta toiseen. Huomionarvoista on, että pienemmät mainosrahoitteiset palvelut, kuten The Roku Channel ja Tubi, sekä niin sanottu "muut suoratoistot" -kategoria, ovat kasvaneet merkittävästi, mikä osoittaa suoratoistomarkkinoiden monipuolistuvan.

IAB Tech Lab julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen hyödyntäen sisältötaksonomiaa. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia resursseja, joiden tarkoituksena on auttaa digitaalisen mainonnan alaa hyödyntämään Ad Product Taxonomy -luokittelua ja CTV-genren arvoja. Näitä työkaluja koskevat kommentit ovat avoinna yleisölle 24. tammikuuta 2025 asti. Tavoitteena on helpottaa alan siirtymää vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0 -mallista tarkempiin luokitteluihin, mikä parantaa ohjelmallisen mainonnan toimintoja.

Toimitusjohtaja Anthony Katsurin mukaan aloite pyrkii vähentämään operatiivista monimutkaisuutta, jotta yritykset voivat keskittyä enemmän arvon luomiseen. Päivitykset, jotka on kehitetty Taxonomy & Mapping- ja Programmatic Supply Chain -työryhmien toimesta, sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja, päivitetyn genre luettelon sekä yksityiskohtaisia ohjeita luokitteluhin siirtymiseen ja toteuttamiseen.

Digiday+ Research: Julkaisijat odottivat Googlen säilyttävän evästeet, mutta siirtymä on jo käynnissä.

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa ei muuttanut julkaisijoiden suunnitelmia siirtyä pois niiden käytöstä, selviää Digiday+ Researchin kyselystä, johon vastasi 40 julkaisualan ammattilaista. Huolimatta Googlen takaiskusta, 80 % vastaajista jatkaa vaihtoehtoisten seurantamenetelmien kehittämistä.

Kyselyssä ilmeni, että 70 % julkaisijoista oli osannut ennakoida Googlen muuttavan suunnitelmiaan evästeiden poistamisesta. Lisäksi merkittävä enemmistö, 77 %, ilmoitti, että heillä on jo strategioita kuluttajien seuraamiseksi ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Vain 20 % julkaisijoista aikoo jatkaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä Googlen päätöksen jälkeen. Yleisesti ottaen ala osoittaa vahvaa valmiutta ottaa käyttöön uusia seurantamekanismeja, ja suurin osa julkaisijoista on jo valmistautunut evästeettömään mainontaympäristöön.

Digitaalinen talous keskittyy muutamien suurten alustojen ympärille GroupM:n ennusteen mukaan. 

GroupM:n This Year Next Year -raportin mukaan maailmanlaajuiset mainoskulut ylittävät tänä vuonna biljoonan dollarin rajan ja nousevat 1,1 biljoonaan dollariin ensi vuonna, mikä merkitsee 9,5 % kasvua vuonna 2024 ja 7,7 % kasvua vuonna 2025. Raportissa todetaan, että suurin osa mainosbudjeteista keskittyy viiden suuryrityksen – Googlen, Metan, ByteDancen, Amazonin ja Alibaban – ympärille. Näiden odotetaan keräävän yli puolet kaikista mainostuloista vuonna 2024.

GroupM arvioi, että digitaalinen mainonta, erityisesti puhtaasti digitaaliset kanavat, kuten sosiaalinen media ja verkkovideo, muodostavat 72,9 % kokonaismainonnasta vuoteen 2025 mennessä. Vaikka sääntelyhaasteet, kuten TikTokia koskevat mahdolliset rajoitukset, voivat vaikuttaa joihinkin alustoihin, digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu. Kasvu kuitenkin keskittyy ja kohtaa kilpailua pääasiassa markkinoita jo hallitsevien suurten toimijoiden kesken.

▸ Viikko 49

• - Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on yhä epäselvä
• - Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin merkitystä
• - IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle
• - Tekoälypohjaiset mainosostot muokkaavat ohjelmallista mainontaa
• - Kuratointikeskustelu: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta trendistä
• - Tech Lab esittelee Ad Creative ID Frameworkin palautteelle
• - Globaalin mainoskulutuksen ennuste: 5,9 % kasvu vuoteen 2025 mennessä
• - Guardian US siirtyy yksityisiin markkinapaikkoihin
• - Bränditurvallisuuden uudistaminen GARMin jälkeisessä maailmassa
• - Kantar Media: Tärkeimmät trendit ja ennusteet
  
  
  

Media Briefing: Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on vielä avoin.

Tämän viikon Media Briefing tarkastelee julkaisijoiden vaihtelevia strategioita uusilla alustoilla, kuten Bluesky, Threads ja X. Blueskyn ja Threadsin liikennemäärät ovat edelleen pieniä verrattuna X:ään. Ja useimmat julkaisijat ovat vielä kokeilu- ja oppimisvaiheessa ilman vakiintunutta strategiaa Blueskylle, mutta esimerkiksi The Boston Globe on raportoinut lupaavaa liikennettä ja tilaajamäärien kasvua alustalta.

Blueskyn käyttäjien seuraaminen on kuitenkin haastavaa alustan analytiikkatyökalujen rajoitteiden vuoksi, mikä on johtanut joidenkin julkaisijoiden käyttämään kiertotapoja, kuten UTM-tunnisteita. Vaikka alkuhaasteet ja alustan pienimuotoisuus ovat ilmeisiä, julkaisijat ovat varovaisen optimistisia. He seuraavat näitä alustoja sopeutuakseen ja kehittääkseen strategioitaan liikenteen ja sitoutumisen kasvattamiseksi ajan myötä.

Merkki tulevasta: Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin kasvavaa vaikutusta. 

Experian on ostanut Audigentin 200–250 miljoonalla dollarilla, vahvistaen datan ja identiteetin hallintaratkaisujaan sekä asemaansa muuttuvassa mainosteknologian kentässä. Kauppa perustuu vuonna 2022 alkaneeseen kumppanuuteen ja mahdollistaa Experianille kolmannen osapuolen evästeiden vähenemisen hyödyntämisen integroimalla Audigentin ensikäden dataa ja myyjäpuolen jakeluratkaisuja markkinointipalveluihinsa.

Alan asiantuntijat näkevät kaupan heijastavan laajempia suuntauksia mainosteknologiassa, jossa yritykset pyrkivät yhä enemmän yhdistämään median paketoinnin ja verifioinnin pysyäkseen kilpailukykyisinä. Audigent jatkaa itsenäisenä brändinä Experianin alaisuudessa, ja tavoitteena on syventää sen teknologioiden ja datakyvykkyyksien integrointia osaksi Experianin mainosratkaisuja.

IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle.

IAB Europe on esittänyt onnittelunsa puheenjohtaja Ursula von der Leyenille ja hänen komissaarikollektiivilleen, korostaen hetken merkittävyyttä Euroopalle sen vahvistaessa rooliaan osallistavassa, innovatiivisessa ja kestävän kehityksen mukaisessa digitaalisessa taloudessa. He kehottavat uutta Euroopan komissiota asettamaan etusijalle olemassa olevien digitaalisten puitteiden, kuten GDPR:n ja digitaalisten palvelujen lain, tehokkaan toimeenpanon.

IAB Europe painottaa johdonmukaisten ja näyttöön perustuvien säädösten tärkeyttä digitaalisen mainonnan sektorin tukemisessa. Tämä sektori on keskeinen monipuolisen sisällön ja palveluiden rahoittamisessa sekä Euroopan digitaalisen kilpailukyvyn edistämisessä. Järjestö peräänkuuluttaa yhtenäisiä sääntelykäytäntöjä EU:n jäsenvaltioiden välillä sirpaloitumisen vähentämiseksi ja kannustaa yhteistyöhön, joka parantaa digitaalisen mainonnan läpinäkyvyyttä, turvallisuutta ja kestävyyttä. 

Ohjelmalliset markkinoijat kertovat tekoälyn ohjaamien mainosostojen vaikutuksista. 

Digiday Programmatic Marketing Summit -tapahtumassa mainostoimistojen johtajat keskustelivat siitä, kuinka tekoälyn integrointi muuttaa heidän roolejaan ja vaikuttaa kykyyn optimoida kampanjoita asiakkaille. He toivat esiin huolenaiheita tekoälyohjattujen mainosostojen läpinäkyvyydestä, sillä automaattisten päätösten ymmärtäminen ja hallinta, jotka vaikuttavat kampanjoiden tuloksiin, on haastavaa.

Johtajat nostivat esiin myös haasteita liittyen inkrementaalisuuteen, sillä tekoäly voi optimoida konversioita käyttäjiltä, jotka olisivat joka tapauksessa konvertoineet, samalla kun se saattaa jättää huomiotta laajemmat strategiset mahdollisuudet. Tapahtumassa korostettiin, että arvon määrittely tekoälyvetoisessa mainonnassa on keskeistä, ja toimistojen on painotettava strategista ajattelua teknisten tehtävien sijaan.

Toimistoja kehotetaan viestimään selkeästi strategisista panoksistaan asiakkaille, mikä vahvistaa heidän koettua arvoaan ja luottamusta. Keskusteluissa korostui tarve tasapainottaa tekoälyn tuomat tehokkuusedut ja strateginen hallinta mainoskampanjoissa.

Kuratoinnin haasteet: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta ilmiöstä.

Mainosteknologian "kuratointi" ei ole uusi käsite; se on kehittynyt datalähtöisistä työkaluista, jotka valikoivat impressioita avoimessa ohjelmallisessa markkinassa. Kuratointi kattaa laajan kirjon strategioita, jotka sisältävät myyjäpuolen kohdentamisen, kuten liikenteen ohjailun ja supply-path-optimoimisen. Tämä haastaa käsityksen, että kuratointi keskittyy pelkästään mainostajien vaatimaan laatuun.

Vaikka kuratointi nähdään potentiaalisesti disruptiivisena, se nojaa yhä vahvasti SSP-palveluihin tarjonnan ja kysynnän yhdistämisessä, mikä viittaa siihen, että SSP:t mukautuvat muutoksiin eivätkä ole katoamassa. Kuratointiin liittyvät myytit heijastavat väärinymmärryksiä sen vaikutuksista laatuun, julkaisijoiden tuloihin ja toimistojen asiantuntijuuden korvaamiseen. Tämä korostaa kuratoinnin monimutkaisuutta ja sen jatkuvaa kehitystä mainosteknologian kentällä.

Tech Lab julkaisee Ad Creative ID Framework (ACIF) Validation API:n julkiseen kommentointiin. 

IAB Tech Lab avasi 4. joulukuuta 2024 julkisen kommentointijakson ACIF Validation API:lle, jonka tarkoituksena on standardoida ja automatisoida mainosten tunnisteiden validointi TV- ja videomainonnan operaatioissa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että API:lla on potentiaalia ratkaista alan tehottomuuksia, ja hän kutsui yhteisöä antamaan palautetta työkalun parantamiseksi ennen kommentointijakson päättymistä 18. tammikuuta 2024.

ACIF Validation API on osa laajempaa pyrkimystä yhtenäistää teknologia-alustat TV- ja videomainonnassa. Työkalu vaatii mainosrekisteriviranomaisia tukemaan sen käyttöönottoa ja kannustaa mainosteknologia-alustoja integroimaan sen. Tämä standardointi hyödyttää koko ekosysteemin keskeisiä toimijoita, aina mainosrekisteriviranomaisista automaattisia mainosprosessien työnkulkuja käsitteleviin alustoihin.

Globaalin mainoskulutuksen ennuste 2025: 5,9 % kasvu, algoritmistrategiat muokkaavat mediainvestointeja.  

Maailmanlaajuisen mainosmarkkinan odotetaan kasvavan 6,8 % vuonna 2024, saavuttaen 772,4 miljardia dollaria. Kasvua tukevat erityisesti digitaalisen mainonnan merkittävät investoinnit ja tapahtumat, jotka vaikuttavat keskeisiin markkinoihin, kuten Yhdysvaltoihin ja Iso-Britanniaan. Iso-Britannian mainosmarkkinoiden ennustetaan ylittävän keskiarvon 7,5 %:n kasvulla vuonna 2024 digitaalisen median vahvan panoksen ansiosta.

Algoritmien mahdollistaman mainonnan osuus koko mainoskulutuksesta on ennusteiden mukaan 59,5 % vuonna 2024, ja sen arvioidaan nousevan 79,0 %:iin vuoteen 2027 mennessä. Tämä heijastaa alan siirtymää kohti datalähtöisiä strategioita. Alueellisesti Amerikan mantereen odotetaan johtavan kasvua vuonna 2025 Yhdysvaltojen ja Brasilian digitaalisten ja suoratoistoinvestointien ansiosta, kun taas tekoälypohjaiset sijoitukset kiihdyttävät Aasian ja Tyynenmeren alueen kasvua, ja EMEA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka) ennustetaan 5 %:n kasvua pääasiassa digitaalisten kanavien kautta.

Dentsun analyysin mukaan digitaalisten kanavien merkitys kasvaa edelleen, ja niiden osuuden arvioidaan olevan 513,0 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä vastaa 62,7 %:a globaalista mainoskulutuksesta. Vähittäiskauppamedia ja ohjelmallinen mainonta ovat merkittävässä kasvussa: vähittäiskauppamedian ennustetaan kasvavan 21,9 % vuosittain kuluttajadatan korkean arvon hyödyntämisen ansiosta, ja ohjelmallisen mainonnan osuuden arvioidaan olevan yli 70 % digitaalisesta mainonnasta vuoteen 2027 mennessä.

The Guardian US seuraa ohjelmallisia budjetteja yksityisiin markkinapaikkoihin. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä avoimista huutokaupoista kuratoituihin yksityisiin markkinapaikkoihin (PMP), mikä tarjoaa mahdollisuuksia julkaisijoille, kuten The Guardian US:lle. Yrityksen uusi VP of Revenue Operations, Dave Strauss, korostaa, että PMP:t mahdollistavat ostajille tarkemman tiedon siitä, mitä mainosinventaaria he hankkivat, hyödyntäen esimmäisen osapuolen dataa kohdennettuun mainontaan.

Hyödyntääkseen PMP:tä tehokkaasti The Guardian US kouluttaa myyntitiimiään hallitsemaan ohjelmallisen mainonnan myyntiä ja pyrkii tarjoamaan yhdistettyjä mainosratkaisuja, jotka sisältävät video- ja display-mainontaa. Muuttuvaan mainosympäristöön sopeutuakseen yritys tarkastelee myös SSP-kumppanuuksiaan parantaakseen yhteistyön laatua ja vastatakseen yksilöllisiin tarpeisiin.

Vaikka yhtiön tulot ovat hieman laskeneet, ohjelmallinen mainonta tuottaa kasvua erityisesti Pohjois-Amerikassa. The Guardian ei ole vahvasti riippuvainen kolmannen osapuolen evästeistä, vaan panostaa yhä enemmän kontekstuaaliseen kohdentamiseen. Lisäksi The Guardian tutkii uusia tulovirtoja, kuten affiliate-markkinointia, ja lukijoiden tekemät kontribuutiot ovat kasvaneet merkittävästi, mikä vahvistaa yrityksen sisällön ja yleisösitoutumisen arvoa.

Bränditurvallisuuden uudelleenmuotoilu GARMin jälkeisessä maailmassa.

Elokuussa lakkautettu GARM (Global Alliance for Responsible Media) Elon Muskin yrityksen X:n nostaman oikeusjutun seurauksena on jättänyt kysymyksiä siitä, miten tämä vaikuttaa vakiintuneisiin bränditurvallisuusstandardeihin. Vaikka GARM on hajotettu, sen standardit jatkavat vaikuttamistaan alalla, sillä julkaisijat ja alustat noudattavat edelleen vakiintuneita bränditurvallisuuspolitiikkoja ja taksonomioita.

Oikeudelliset ja poliittiset paineet, jotka liittyvät oikeusjuttuun, voivat mahdollisesti vaikuttaa mainostajien käyttäytymiseen. Siitä huolimatta ala on sitoutunut bränditurvallisuuteen, ja suuret yritykset ovat vahvistaneet jatkavansa GARMin ohjeiden noudattamista. Bränditurvallisuustyökalujen odotetaan kehittyvän edelleen vastaamaan monimutkaisen mediamaiseman tarpeisiin, jotta vastuulliset mainontakäytännöt säilyvät ensisijaisena tavoitteena.

Kantar Media: MEDIAN TRENDIT JA ENNUSTEET

Vuoden 2025 näkymät medialle ja viihteelle ovat lupaavat, mutta niitä haastavat sääntelymuutokset ja sisällönkulutustottumusten muutokset. Vuotuinen raportti nostaa esiin keskeisiä trendejä, kuten alan konvergenssin, yleisön huomion merkityksen, sääntelyn vaikutukset dataan ja tekoälyyn sekä osaamisen kehittämisen tarpeen.

▸ Viikko 48

• - Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla
• - Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan tilanne vuonna 2024
• - Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista
• - Samsung Ads -raportti: Kohdennetut 'TV-hetket' CTV-menestyksen avaimena
• - Google kutsuu OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi hakukoneratkaisujen oikeudenkäynnissä
• - DOJ ja Google pitävät loppupuheenvuorot merkittävässä AdTech-oikeudenkäynnissä
• - Julkaisijat kamppailevat puutteellisen hallinnan kanssa diilien kuratoinnissa
• - Ohjelmallisen mainonnan myyjien väärinkäytöksiä koskeva raportti
  

Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla.

Uusi sosiaalinen verkosto Bluesky on ohittanut sekä X:n että Threadsin viittaustrafiikin tuottamisessa The Guardianin verkkosivuille, ja se on saavuttanut huomattavasti korkeampaa sitoutumista ja digitaalisten tilaajien konversioita. Guardian Australian yleisöeditori Dave Earley kertoi, että Bluesky tuotti viikon sisällä liittymisestä kaksinkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja enemmän kuin X missään viikon aikana vuonna 2024.

Myös Boston Globe raportoi vastaavista havainnoista: Bluesky toi kolminkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja tuotti 4,5 kertaa enemmän digitaalisia tilaajia. Blueskyn suosio perustuu sen yksinkertaiseen käyttäjäkokemukseen ja vähäisempään väärän tiedon ja kaupallisen sisällön määrään verrattuna X:ään. Lisäksi Blueskyllä ei ole Elon Muskia, joka on hallitseva ja kiistanalainen hahmo X:ssä.

Muut julkaisijat ja itsenäiset toimittajat ovat raportoineet samankaltaisesta siirtymästä viittaussuhteissa Blueskyn hyväksi, mikä viittaa laajempaan alan trendiin. Kun Blueskyn käyttäjäkunta kasvaa ja julkaisijoiden näkyvyys muilla alustoilla, kuten X:ssä, vähenee, Bluesky on asemoitumassa journalistien suosimaksi mikroblogialustaksi.

Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan kehitys julkaisijoilla vuonna 2024

Ohjelmalliset mainokset säilyttivät asemansa keskeisenä tulonlähteenä julkaisijoille vuonna 2024, vaikka niiden merkitys saattaa vähentyä vuonna 2025. Digiday+ Researchin tutkimukset, joissa haastateltiin lähes 50 julkaisualan ammattilaista vuoden ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä, osoittavat, että 86 % julkaisijoista saa tuloja ohjelmallisista mainoksista, mikä on hienoinen kasvu alkuvuoden 82 %:sta.

Vaikka yhä useampi julkaisija raportoi saavansa merkittäviä tuloja ohjelmallisista mainoksista vuoden 2024 loppuun mennessä, myös niiden osuus kasvoi, jotka raportoivat vain vähäisiä tuloja tästä lähteestä. Kolmannella neljänneksellä 36 % julkaisijoista kertoi saavansa merkittävän osan tuloistaan ohjelmallisista mainoksista, mikä on nousua ensimmäisen neljänneksen 33 %:sta. Samalla kuitenkin 25 % raportoi vain pienen osuuden tuloista, kun alkuvuodesta vastaava luku oli 17 %.

Näistä muutoksista huolimatta yhä harvempi julkaisija aikoo priorisoida ohjelmallisten mainosten kehittämistä seuraavien kuuden kuukauden aikana: vain 47 % pitää sitä tärkeänä painopisteenä, kun alkuvuonna luku oli 53 %. Kiinnostus suoraan myytyihin ja avoimen markkinan ohjelmallisiin mainoksiin on kuitenkin kasvanut. Kolmannella neljänneksellä 90 % ja 92 % julkaisijoista ilmoitti saavansa ainakin pienen osan tuloistaan näistä lähteistä, kun alkuvuonna vastaavat luvut olivat 80 %.

Nämä kaksi lähdettä kuitenkin eroavat toisistaan dynamiikaltaan: suoraan myytyjen mainosten osuus merkittäviä tuloja saavien julkaisijoiden joukossa on kasvanut, kun taas avoimen markkinan ohjelmallisista mainoksista paljon ansaitsevien osuus on hieman laskenut. Kokonaisuudessaan suoraan myytyjen ohjelmallisten mainosten potentiaali näyttää kasvavalta, kun taas avoimen markkinan mainokset säilyttävät yhä merkittävän osuuden ohjelmallisista tuloista. Tämä viittaa julkaisijoiden strategioiden hienovaraisiin muutoksiin vuoden 2025 lähestyessä.

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista mainonnassa. 

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen väittäen sen syyllistyneen kilpailunvastaisiin käytäntöihin verkkomarkkinoinnissa. Virasto vaatii kahden mainosteknologiatyökalun myymistä ja sakkoja varmistaakseen maan kilpailulakien noudattamisen. Viraston tutkimukset, jotka alkoivat vuonna 2020 ja laajenivat vuonna 2023, syyttävät Googlea sen määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä verkkomainonnan hallinnan ylläpitämiseksi ja vahvistamiseksi.

Google puolustaa mainosteknologioitaan, väittäen niiden hyödyttävän verkkosivustoja ja yrityksiä, ja aikoo kiistää syytökset oikeudessa. Tämä Kanadassa nostettu oikeusjuttu liittyy Yhdysvaltain oikeusministeriön vastaaviin tutkimuksiin ja EU:ssa käytäviin keskusteluihin Googlen mainoskäytännöistä.

Uusi Samsung Ads -raportti: Oikeiden "TV-hetkien" kohdentaminen on avain CTV-menestykseen.

Samsung Adsin uusi raportti "Change The Way You CTV" korostaa, kuinka katsojien vastaanottavuus mainonnalle vaihtelee heidän "TV-hetkensä" mukaan. Näihin hetkiin vaikuttavat katsojien tunnetila, ympäristö ja katselumotivaatio. Tutkimus esittelee "mainosten hyväksymishierarkian," joka paljastaa, että katsojien motivaatio ja tunnetila vaikuttavat merkittävästi heidän valmiuteensa vastaanottaa mainoksia.

Raportin mukaan mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa kohdentamalla oikeisiin TV-hetkiin. Tämä edellyttää, että perinteisten kattavuuden ja toistojen mittareiden lisäksi huomioidaan katsojakontekstin vivahteet. Jaetut katselukokemukset, kuten television katsominen perheen tai kumppanin kanssa, lisäävät mainosten hyväksyntää ja sitoutumista. Erityisesti ilmaiset, mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut (FAST) tarjoavat korkeat jaetun katselun luvut.

Ikä ja sukupuoli vaikuttavat myös mainosten vastaanottamiseen: vanhemmat sukupolvet hyväksyvät mainoksia yleisesti enemmän, kun taas nuoremmat katsojat reagoivat todennäköisemmin niihin toiminnalla. Miehet osoittavat suurempaa sietokykyä mainoksille, kunnes saavutetaan tietty kynnys.

Raportti haastaa perinteiset TV-suunnittelun menetelmät korostamalla mainosstrategioiden yhteensovittamista katsojien todellisen vastaanottavuuden ja sitoutumisen kanssa. Se ehdottaa siirtymistä kohti datalähtöisiä ja katsojalähtöisiä mainonnan lähestymistapoja.

Google haastaa OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi tekoälytoimintojen vuoksi.

Googlen hakukonemonopoli-oikeudenkäynnin ratkaisuosiossa yhtiö on kutsunut todistajiksi merkittäviä tekoälykilpailijoita, kuten OpenAI:n, Perplexity AI:n ja Microsoftin. Tavoitteena on osoittaa lisääntynyt kilpailu hakukone- ja mainontasektoreilla. Todistajapyynnöissä vaaditaan muun muassa käyttötilastoja, taloudellisia tuloksia ja strategisia asiakirjoja, mikä viittaa siihen, että Google pyrkii korostamaan tekoälyn edistysten muovaamaa kilpailutilannetta.

Oikeudelliset asiakirjat paljastavat Googlen strategian esittää todisteita tekoälypohjaisista hakutyökaluista nousevana kilpailuna vastineeksi monopolisyytöksiin. Haastetut yritykset ovat reagoineet vaihtelevasti: OpenAI on suostunut joihinkin pyyntöihin mutta vastustanut muita liian raskaiksi, kun taas Microsoft on hyväksynyt suurimman osan pyynnöistä, mutta vastustanut osaa vedoten merkitykseen ja luottamuksellisuuteen.

Laajemmassa oikeudellisessa kontekstissa Google saattaa kohdata määräyksiä myydä omaisuutta, kuten Chrome-selain, mikä voisi merkittävästi vaikuttaa sen markkina-asemaan. Mahdolliset muutokset odotetaan kuitenkin johtavan pitkiin oikeustaisteluihin. Alan asiantuntijat ja sisäpiiriläiset keskustelevat pitkän aikavälin vaikutuksista markkinadynamiikkaan, erityisesti siitä, miten uudemmat tekoälypohjaiset yritykset, kuten Perplexity, voivat kamppailla skaalautumisessa mainosvetoisilla markkinoilla, joita Google edelleen hallitsee.

DOJ ja Google pitivät loppupuheenvuoronsa merkittävässä AdTech-monopoli-oikeudenkäynnissä. 

Googlen AdTech-monopoli-oikeudenkäynti päättyi loppupuheenvuoroihin, joissa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) asianajajat kuvasivat monopolistista tilannetta, joka oli täysin ristiriidassa Googlen esittämän kilpailullisen toimialakuvan kanssa. Oikeudenkäynnin lopullinen ratkaisu jää nyt Yhdysvaltain piirituomari Leonie Brinkeman päätettäväksi. Hänen kysymyksensä viittasivat skeptisyyteen Googlen väitteitä kohtaan siitä, ettei sillä ole monopoliasemaa, erityisesti mainosmarkkinoiden määritelmän osalta.

Googlen puolustus korosti historiallisia oikeudellisia ennakkotapauksia ja esitti, että AdTech-markkinoita tulisi tarkastella yhtenäisenä kokonaisuutena. DOJ kuitenkin kiisti tämän näkemyksen ja keskittyi Googlen hallitsevaan asemaan ja kilpailun rajoittamiseen segmentoiduilla markkinoilla. Oikeudenkäynnin aikana tuomari Brinkema ilmaisi huolensa Googlen laajoista markkinamääritelmistä ja puuttuvista todisteista, mikä saattaa johtaa kielteisiin johtopäätöksiin hävitettyjen asiakirjojen osalta.

Oikeudenkäynnissä nousi esiin myös ristiriita Googlen esittämän markkinadynamiikan ja DOJ:n kuvaaman todellisuuden välillä, jossa korostettiin Googlen väitettyjä kilpailua rajoittavia käytäntöjä. Lopullinen päätös riippuu siitä, miten tuomari Brinkema tulkitsee markkinarakennetta ja arvioi, vastaavatko Googlen markkinatoimet kilpailulainsäädännön rikkomuksia. Päätöksellä voi olla merkittäviä vaikutuksia digitaalisen mainonnan alaan.

Julkaisijat kohtaavat haasteita diilikurationnin hallinnassa.

Ohjelmallisen mainonnan myyntipuolen kuratointi kasvattaa suosiotaan, mikä on johtanut SSP-toimijoiden nopeisiin kumppanuuksiin DMP-yritysten kanssa. Vaikka kuratointi tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden hyödyntää ensikäden dataansa paremmin, monet julkaisijat joutuvat näihin ohjelmiin automaattisesti ilman suostumustaan. Tämä vähentää heidän kontrolliaan niin datan käytöstä kuin osallistumisestaan.

Ohjelmallisen mainonnan huippukokouksessa useat julkaisijat, kuten The New York Postin Amanda Gomez, ilmaisivat huolensa datan käytön ja diilien rakenteiden läpinäkyvyyden puutteesta. Lisäksi hinnoittelun epäselvyys herättää huolta, sillä tietyt kuratoinnin käytännöt voivat heikentää julkaisijoiden tuloja ilman selkeitä ja tehokkaita pohjahintoja.

Monet julkaisijat pelkäävät, että aluksi suotuisilta vaikuttavat kuratointiehdot voivat muuttua heille epäedullisiksi, kun he ovat tulleet riippuvaisiksi näistä tuloista. Kokouksessa nousi esiin skeptisyyttä kuratoinnin tarjoamia lupauksia kohtaan, kun esille tuotiin toiminnallisia haasteita ja nykyisten mainoshallintajärjestelmien asettamia rajoituksia.

Ohjelmallisen mainonnan myyntiketjun haasteet: luvattomat myyjät ja kasvavat petokset.

Pixalaten raportti paljastaa, että 5 % työpöytä- ja mobiiliverkon mainosnäytöistä myydään luvattomien suorien myyjien kautta, mikä on aiheuttanut mainospetosten määrän 94 %:n kasvun. Lisäksi 11 % kaikista näiden alustojen Supply Chain Object -kohteista epäonnistuu varmennuksessa, mikä korostaa merkittäviä ongelmia ohjelmallisen mainonnan sääntöjen noudattamisessa.

▸ Viikko 47

• - Uutisjulkaisijat siirtyvät Blueskyhin, mutta eivät hylkää X:ää
• - Onko sisällön omistaminen ongelmallista DSP:ille?
• - Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa
• - IAB Tech Lab julkaisee "ID-Less Solutions Guidance" -ohjeistuksen
• - Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta
• - Forresterin SSP Wave sijoittaa Googlen listan häntäpäähän
• - Yhdysvaltain lakimiehet pyrkivät pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin
• - Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025
  
  

Uutisjulkaisijat saattavat siirtyä joukolla Blueskyhin, mutta monet eivät ole jättämässä X:ää. 

Vaikka jotkin julkaisijat, kuten The Guardian ja NPR, ovat vähentäneet aktiivisuuttaan X-alustalla huolien vuoksi, jotka liittyvät toksisuuteen ja omistukseen, he eivät ole kokonaan poistuneet alustalta. Muut suuret julkaisijat, kuten The New York Times ja Reuters, eivät suunnittele X:stä luopumista, mikä osoittaa, että se on edelleen merkityksellinen kanava vuorovaikutukseen, vaikka sen rooli liikenteen ohjaamisessa on vähentynyt.

Vaalipäivänä X-alusta koki merkittävän, vaikkakin väliaikaisen, kasvun julkaisijoiden liikenteen ohjaamisessa, mutta kokonaisuutena sen vaikutus liikenteeseen on vähentynyt vuodesta 2023 lähtien. Vaikka yksittäiset julkaisijat, kuten The Dodo ja Polygon, ovat lopettaneet julkaisemisen alustan vihamielisen ilmapiirin vuoksi, monet saman mediaryhmän sisällä näkevät edelleen arvon pysyä X:ssä erityisesti urheiluun ja viihteeseen liittyvässä yleisövuorovaikutuksessa.

Onko sisällön omistaminen todellisuudessa ristiriita DSP:ille?

Vaikka toimitusjohtaja Jeff Green aluksi kielsi väitteet, The Trade Desk on vahvistanut kehittävänsä omaa CTV-käyttöjärjestelmäänsä nimeltä Ventur, jonka tavoitteena on kilpailla vakiintuneiden toimijoiden, kuten Rokun, Amazonin Fire TV:n ja Googlen Androidin, kanssa. Yhtiö väittää, että toisin kuin muut käyttöjärjestelmätoimittajat, jotka omistavat myös sisältökirjastoja, The Trade Deskillä ei ole eturistiriitaa, koska se ei omista suoratoistosisältöä.

Green uskoo, että tämä sisällöllinen puolueettomuus voi tarjota mainostajille objektiivisemman alustan. Alan asiantuntijat ovat kuitenkin jakautuneet sen suhteen, onko sisällön omistaminen todella eturistiriita.

He huomauttavat, että alustat kuten Comcast ja Amazon kykenevät jo tarjoamaan monipuolista sisältöä rajoittamatta kuluttajien valintoja tai mainostajien pääsyä. Yleisesti ottaen The Trade Deskin siirto TV-käyttöjärjestelmämarkkinoille nähdään pyrkimyksenä innovoida hallintaa ja identiteetin hallintaa CTV-ympäristössä. Asiantuntijat odottavat mielenkiinnolla, kuinka Ventura onnistuu tasapainottamaan mainostajien arvon ja käyttäjäkokemuksen ilman omaa sisältöä.

Media Briefing: Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa.

Tämän viikon DigiDayn Media Briefing kertoo, että ohjelmallisen mainonnan myynti avoimilla markkinoilla on hidastunut Q4:n aikana Yhdysvalloissa ja Euroopassa, mutta yksityisillä markkinapaikoilla kasvua on nähty. Julkaisijat kohtaavat poikkeuksellista epävarmuutta myrskyisän uutiskierron, Yhdysvaltain presidentinvaalien ja mainoskulutuksen muutosten vuoksi, mikä tekee vuoden viimeisen neljänneksen lopputuloksista vaikeasti ennakoitavia.

Pohjoisamerikkalaisen pelijulkaisijan ohjelmallisen mainonnan johtaja raportoi vahvasta Q3:sta, mutta Q4 alkoi hitaammin. Viime aikoina mainonnassa on kuitenkin ollut nousua, erityisesti Amazonin Prime Dayn kaltaisten kampanjoiden ansiosta. Vaikka Googlen Ad Exchange on kokenut laskua, muut alustat ja suorat sopimukset ovat paikkaamassa tilannetta. Useat julkaisijat ovat nähneet merkittävää kasvua ohjelmallisissa suorissa sopimuksissa.

Markkinoiden tunnelma on silti vaihteleva, ja Q4:n todelliset vaikutukset selviävät vasta kauden päättyessä. Haasteista huolimatta esimerkiksi eMarketerin ennusteet osoittavat ohjelmallisen mainonnan kulutuksen mahdollista kasvua. Tämä tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia julkaisijoille, jotka pystyvät hyödyntämään markkinan tarjoamat tilaisuudet tehokkaasti.

IAB Tech Lab julkaisee “ID-Less Solutions Guidance” -ohjeistuksen.

IAB Tech Lab on julkaissut "ID-Less Solutions Guidance" -asiakirjan julkista kommentointia varten vastauksena perinteisten tunnisteiden, kuten kolmannen osapuolen evästeiden, vähenevään hyötyyn. Tämä ohjeistus on suunniteltu auttamaan mainostajia ja julkaisijoita tarjoamalla kehyksiä ja strategioita toimimiseen tehokkaasti ilman perinteisiä tunnisteita.

Asiakirjan on laatinut Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä, ja se selventää perinteisten ja tunnisteettomien menetelmien eroja sekä esittää roadmapin uusien teknologioiden käyttöönottoon. Sidosryhmiä kehotetaan tutustumaan ohjeistukseen ja antamaan palautetta 19. joulukuuta 2024 mennessä osana IAB Tech Labin pyrkimyksiä edistää yksityisyystietoisia mainosratkaisuja.

Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta. 

Useat brittiläiset uutisjulkaisijat, kuten Guardian Media Group, Sky News ja dmg media, ovat ryhtyneet yhteistyöhön ProRata.ai:n kanssa. Tämä startup pyrkii hyvittämään ja kompensoimaan julkaisijoita, joiden sisältöä käytetään generatiivisten tekoälytyökalujen toimesta. ProRata.ai aikoo julkaista myöhemmin tänä vuonna "vastauksen tuottavan moottorin", joka hyödyntää julkaisijoiden sisältöä vastausten luomiseen ja jakaa 50 % tuloistaan sisällön käytön perusteella.

ProRata:n teknologia tunnistaa ja kompensoi sisällöntuottajia analysoimalla tekoälyn tuottamia vastauksia ja mittaamalla niiden sisällöllistä panosta patentoitua algoritmia käyttäen. Malli lupaa oikeudenmukaisen korvausjärjestelmän käyttämällä ainoastaan lisensoituja sisältökumppaneita, erottaen sen muista generatiivisista tekoälytyökaluista, jotka usein tukeutuvat laajoihin lisenssisopimuksiin tai keräävät sisältöä ilman suoraa kompensaatiota. 

Forresterin SSP Wave listaa 10 parasta SSP:tä – ja Google on listan häntäpäässä (kyllä, todella). 

Forrester julkaisi äskettäin ensimmäisen SSP Wave -raporttinsa sitten vuoden 2014, korostaen merkittäviä muutoksia SSP-markkinoilla. Google, jota aiemmin pidettiin johtajana, on pudonnut haastajan asemaan innovaatioiden ja läpinäkyvyyden puutteen vuoksi, jääden jälkeen kilpailijoista kuten Amazon, Magnite ja PubMatic.

Raportissa mainittiin Googlen rajalliset toimenpiteet kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen suhteen sekä heikko uusien yksityisyyskehysten integrointi tärkeimpinä syinä sen heikentyneeseen sijoitukseen. Sen sijaan Amazon Ads on noussut kategoriansa johtajaksi, kiitettynä vaihtoehtoisten tunnisteiden yhteensopivuudesta ja vahvasta suorituksestaan vähittäiskaupan mediasektorilla.

Magnite on tunnustettu ohjelmallisen CTV-mainonnan standardin kantajaksi, ja sen SpringServe-yrityskauppa on vahvistanut sen asemaa video- ja CTV-sisällön kuratoinnissa. PubMatic, tunnettu laajasta tuestaan julkaisijoille ja innovatiivisista header bidding -ratkaisuistaan, kilpailee tiukasti Amazonin ja Magniten kanssa kärkisijasta.

Vahvojen suorittajien kategoriassa InMobi ja Index Exchange saivat kehuja mobiiliosaamisestaan ja yleisestä pätevyydestään, vaikka Indexin mainospalvelimen puuttuminen nähtiin kilpailullisena haittana. Adform ja OpenX kamppailivat, ja erityisesti OpenX:n vähäinen näkyvyys alalla korosti, kuinka tärkeää on säilyttää kilpailukykyinen asema mainosteknologian markkinoilla.

Yhdysvaltalaiset lakimiehet pyrkivät ilmeisesti pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin omaksi kokonaisuudekseen.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) aikoo vaatia, että Google pakotetaan luopumaan Chrome-selaimestaan sen jälkeen, kun oikeus totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen hakutoiminnan. Tämä ehdotus liittyy väitteisiin, joiden mukaan Chrome mahdollistaa Googlen tuotteiden keskinäisen suosimisen, mikä haittaa kilpailua.

Lisäksi DOJ suunnittelee erottavansa Androidin Google Hausta ja Google Playsta ilman, että Androidia tarvitsee myydä. Samalla tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja hallintamahdollisuuksia mainostajille heidän yhteistyössään Googlen kanssa. Muita suosituksia ovat verkkosivustojen sisällön käytön hallinnan lisääminen Googlen tekoälyteknologioiden osalta sekä yksinoikeussopimusten kieltäminen, jotka ovat olleet keskeinen osa Googlea vastaan esitettyjä syytteitä.

Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025.

Kantar Media järjestää lähetyksen, jossa tarkastellaan tämän vuoden raportin trendejä ja ennusteita sekä kuullaan mediavaikuttajilta näkemyksiä mahdollisuuksista ja haasteista, jotka muovaavat ekosysteemiä vuonna 2025.

4. joulukuuta 2024
klo 15.00 CET | klo 14.00 GMT | klo 9.00 EST

Rekisteröidy täällä.

▸ Viikko 46

• - Google esittelee pian Chromen uuden cookie-opt-in-mallin.
• - Google lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:n uusien säädösten vuoksi.
• - GPP-päivitykset tukevat laajentuvaa tietosuojalainsäädäntöä.
• - CMA vaatii Googlen Privacy Sandboxiin päivitettyjä sitoumuksia.
• - Facebook ja Instagram lanseeraavat mainoksettomat tilaukset Euroopassa.
• - Tilaukset ovat jälleen kasvussa, kun julkaisijat valmistautuvat uuteen vuoteen.
  
  

Google valmistelee Chromen cookie-opt-in-mallin julkistamista – lähteiden mukaan yksityiskohdat selviävät pian.

Heinäkuussa Google ilmoitti säilyttävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome-selaimessaan, mikä mullisti digitaalisen median alan ja romutti vuosien investoinnit evästeettömiin ratkaisuihin. Päätöksen myötä evästeiden hallinta siirtyy Chrome-käyttäjille, kun taas Google jatkaa Privacy Sandbox -API:n kehittämistä tasapainottaakseen yksityisyyden suojan ja mainosrahoitteisen internetin tarpeet.

Ilmoitus on jättänyt mainosteknologian toimijat odottavalle kannalle, sillä moni kaipaa edelleen tarkennuksia Googlen evästeiden käyttöön liittyvästä suostumusmekanismista ja sen vaikutuksista käyttäjien opt-in-prosentteihin. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA ja tietosuojaviranomainen ICO ovat nostaneet esiin huolia Googlen Privacy Sandboxin sääntelynmukaisuudesta, mikä korostaa alan jatkuvaa valvontaa.

Erityisesti myyntipuolen toimijat vaativat Googlelta selkeyttä, peläten samanlaisia tulonmenetyksiä kuin Applen ATT-päivityksen yhteydessä vuonna 2022. Ilman tarkkaa tietoa vaihtoehdoista, kuten Topics- ja Attribution-API, alan toimijat epäröivät investoida. He odottavat laajempaa käyttöönottoa ja selkeämpää suunnitelmaa ennen seuraavia vaiheita kolmannen osapuolen evästeiden vähentämisessä.

Google ilmoittaa lopettavansa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa.

Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ensi vuonna, vedoten uuden Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) -sääntelyn aiheuttamiin haasteisiin ja oikeudellisiin epävarmuuksiin. Lokakuussa 2025 voimaan astuva TTPA tähtää vaalivaikuttamisen estämiseen vaatimalla poliittisten mainosten selkeää merkitsemistä, mainosrahoituksen avoimuutta sekä käyttäjien nimenomaista suostumusta kohdentamiseen.

Google on arvostellut sääntelyn epämääräistä määritelmää poliittisesta mainonnasta ja sen selkeyden puutetta, mikä tekee sääntöjen noudattamisesta haastavaa suuressa mittakaavassa. Kuten Ranskassa, Kanadassa ja Brasiliassa, Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ennen sääntelyn voimaantuloa ja jatkaa samalla strategiansa arviointia tilanteen edetessä.

GPP-päivitys: Tärkeitä muutoksia tietosuojastrategian tueksi.

IAB Tech Lab on laajentanut GPP-järjestelmäänsä kattamaan uudet tietosuojalait Delawaressa, Iowassa, Nebraskassa, New Hampshiressa, New Jerseyssä ja Tennesseessä. Näiden päivitysten tavoitteena on harmonisoida tietokentät osavaltioiden välillä. Samalla MSPA US National -osio on päivitetty versioon 2.0, mikä sisältää uusia luokkia SensitiveDataProcessing-kenttään ja tarkistettuja ikäryhmiä KnownChildConsents-kenttään.

GPP kattaa nyt 15 osavaltiota, joissa on kattavat tietosuojalait, ja vuoden 2025 puoliväliin mennessä mukaan odotetaan viittä uutta osavaltiota, kuten Minnesotaa ja Marylandia. Tämä nostaa kokonaiskattavuuden 19 tai jopa 20 osavaltioon, riippuen siitä, lasketaanko Floridan Digital Bill of Rights mukaan. Tarkemmat tiedot osavaltioista ja niiden vaatimuksista löytyvät alkuperäisestä artikkelista.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä sitoumuksia Privacy Sandbox -aloitteeseen littyen viimeistään ensi kuussa. 

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) tarkastelee kriittisesti Googlen päätöstä säilyttää kolmannen osapuolen evästeet ja samalla ottaa käyttöön käyttäjille suunnatun valintamekanismin. Vaikka CMA tunnustaa Googlen noudattaneen sitoumuksiaan olla suosimatta omaa mainosliiketoimintaansa, se on yhä huolissaan kilpailua uhkaavista riskeistä ja ratkaisemattomista kysymyksistä, kuten Topics API:sta. Topics API saattaa tarjota Googlelle merkittävän edun sen laajan ensimmäisen osapuolen datan ansiosta.

CMA tekee yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen (ICO) kanssa näiden kysymysten ratkaisemiseksi. ICO on ilmaissut tyytymättömyytensä Googlen päätökseen säilyttää evästeet, sillä se katsoo tämän hidastavan kuluttajien yksityisyyden suojan parantamista. ICO on myös korostanut varaavansa oikeuden ryhtyä itsenäisiin sääntelytoimiin tarvittaessa.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä Privacy Sandbox -sitoumuksia, jotka on tarkoitus julkaista julkisia kommentteja varten vuoden viimeisellä neljänneksellä. CMA:n ja ICO:n yhteistyö korostaa yksityisyyden ja kilpailun monimutkaista tasapainoa digitaalisen mainonnan maailmassa. Tämä jatkuva valvonta varmistaa, että Googlen ratkaisut vastaavat sekä sääntelyn että alan toimijoiden vaatimuksia, niiden suhtautuessa varauksella tuleviin muutoksiin.

Facebook ja Instagram tuovat Eurooppaan mainoksettomat tilausvaihtoehdot.

Meta on ilmoittanut 40 prosentin hinnanalennuksesta Facebookin ja Instagramin mainoksettomissa tilauksissa EU:ssa. Verkkotilauksen hinta laskee 5,99 euroon kuukaudessa ja mobiilitilauksen 7,99 euroon kuukaudessa. Käyttäjät voivat valita tämän mainoksettomuuden, ilmaisen palvelun personoiduilla mainoksilla tai uuden vaihtoehdon, jossa mainokset perustuvat vain vähimmäistietoihin ja ovat vähemmän personoituja.

Vähemmän personoidut mainokset -vaihtoehto on kehitetty vastaamaan EU:n ääntelyvaatimuksiin. Tämä vaihtoehto saattaa näyttää vähemmän kohdennettuja mainoksia ja sisältää ohittamattomia mainoskatkoja mainostajien tukemiseksi. Meta painottaa edelleen personoitujen mainosten arvoa sekä yrityksille että kuluttajille, mutta mukauttaa samalla palveluitaan vastaamaan uusia sääntelyvaatimuksia.

Digiday+ Research: Tilaukset tekevät paluuta, kun julkaisijat määrittävät vuoden 2025 tulonlähteiden painopisteitä.  

Vuonna 2025 suoraan myydyt mainokset, brändätty sisältö ja tilaukset säilyttävät asemansa julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä, mutta tilaukset ovat nousseet erityiseen keskiöön. Digidayn kyselyn mukaan 71 % julkaisijoista aikoo panostaa suoraan myytyihin mainoksiin, 52 % brändättyyn sisältöön ja 50 % tilauksiin – merkittävä nousu viime vuoden 37 prosentista.

Videomainonta on noussut toiseksi yleisimmäksi tulonlähteeksi, kun taas ohjelmallisten mainosten ja CTV:n merkitys tulonlähteenä ja painopisteenä on laskenut. Tilauksissa on tapahtunut huomattavaa kasvua: 21 % julkaisijoista kertoo saavansa nyt merkittävän osan tuloistaan tilauksista, kun luku oli viime vuonna vain 11 %.

Myös affiliate-kaupan merkitys on kasvanut, sillä 68 % julkaisijoista ansaitsee siitä nyt tuloja, kun viime vuonna luku oli 61 %. Brändätyn sisällön osuus puolestaan on hieman laskenut, sillä tuloja tuottavien julkaisijoiden määrä väheni 96 prosentista 88 prosenttiin.

Vaikka ohjelmalliset mainokset säilyvät tärkeinä, niiden painotus väheni, kun 84 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa niitä, kun vastaava luku oli 91 % viime vuonna. Julkaisijat kohdistavat resurssejaan nyt entistä enemmän suoraan myytyihin mainoksiin, tilauksiin ja brändättyyn sisältöön samalla, kun he mukautuvat mediakentän muuttuviin vaatimuksiin.

▸ Viikko 45

• - Eurooppalaiset julkaisijat haastavat tiukat bränditurvallisuussäännöt
• - Ison-Britannian joulukauden mainoskulut nousevat 10 miljardiin puntaan
• - IAB Europen raportti esittelee ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät trendit
• - Julkaisijat siirtyvät pois trendien seuraamisesta Digiday Summitissa
• - ID5:n 2024 Digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla
• - Google hyppää mukaan mainosteknologian kuratoinnin trendiin
• - IAB Tech Lab julkaisee viimeistellyn Accountability Platform -alustan
  
  

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat nostavat esiin mainostajien tiukkojen bränditurvakäytäntöjen haitat.

Yhdysvaltain presidentinvaalien jälkeen julkaisijat ovat ilmaisseet huolensa siitä, että mainostajien kasvavat bränditurvatoimet voivat johtaa sisällön laajempaan estämiseen ja taloudellisiin haasteisiin julkaisijoille. Digiday Publishing Summit Europessa osallistujat jakoivat myös turhautumisensa siihen, että sosiaalisen median alustoille ohjataan epäsuhtaisen paljon mainosbudjetteja, vaikka julkaisijat noudattavat tiukkoja säädöksiä.

Julkaisijat korostivat, että liiallinen sisällön estäminen rasittaa taloudellisesti merkittävästi, ja antoivat esimerkkejä, kuten korkeat estoprosentit sesonkiaikoina, esimerkiksi Halloweenin aikaan. He kritisoivat alan suhteita mainostoimistojen ja mainosten tarkastusyhtiöiden kanssa, sillä usein vanhentuneisiin turvatoimiin, kuten avainsanojen blacklistoihin, nojataan liikaa, mikä johtaa arvokkaan sisällön perusteettomaan estämiseen.

Julkaisijat painottivat, että ongelmien ratkaisemiseksi tarvitaan parempaa viestintää ja yhteistyötä koko toimialalla. He ehdottivat, että toimistojen ja asiakkaiden tulisi tarkistaa bränditurvastrategioitaan tukeakseen uskottavia uutislähteitä paremmin. Lisäksi osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että mainosverifiointiteknologiaa on kehitettävä kohti kontekstuaalisempia algoritmeja, jotka pystyvät erottamaan kiistanalaisen sisällön harmittomasta tarkemmin ja tehokkaammin.

Ison-Britannian mainoskulut ylittävät 10 miljardia puntaa juhlakaudella – TV jää taka-alalle.

Ison-Britannian mainoskulujen odotetaan ylittävän 10 miljardia puntaa tänä juhlakautena, mikä merkitsisi 7,8 % kasvua viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Neljäs vuosineljännes on perinteisesti kulutushuippuaikaa, ja suurinta kasvua ennustetaan verkkomainonnassa (+15,8 %), hakumainonnassa (+8,8 %) sekä ulkomainonnassa (+8,1 %). Myös elokuvamainonta on nousussa, osittain korkean profiilin elokuvajulkaisujen ansiosta.

Samaan aikaan TV-mainonnan kulujen ennustetaan laskevan 4,3 % vuodentakaiseen verrattuna, mikä jatkaa trendiä, jossa katselut siirtyvät yhä enemmän suoratoistoalustoille (BVOD), joiden odotetaan kasvavan 7,8 %. Mainosyhdistys korostaa vuoden viimeisen neljänneksen merkitystä yrityksille näkyvyyden lisäämisessä ja myynnin kasvattamisessa, sekä luovan mainonnan roolia brändin menestyksen ja työllisyyden tukemisessa.

Vuonna 2022 nähtiin mainoskulutuksessa laskua taantuman myötä, mutta viimeisen 15 vuoden trendi osoittaa Q4-mainoskulujen tasaisen kasvun aina vuoden 2009 finanssikriisistä lähtien. Lisäksi kuluttajien kiintymys joulumainontaan on kasvanut: yhä useampi odottaa ja arvostaa sesongin mainoksia, mikä korostaa niiden arvoa brändivaikutuksen ja asiakasuskollisuuden vahvistajana.

IAB Europen 10. vuotuinen raportti ohjelmallisen mainonnan asenteista paljastaa uusimmat markkinatiedot ja trendit.

IAB Europen vuoden 2024 ohjelmallisen mainonnan asenteita käsittelevä raportti tarjoaa kattavan katsauksen alan kehitykseen Euroopassa, keskittyen käyttöönoton trendeihin, kasvun ajureihin ja haasteisiin. Raportti perustuu 254 alan toimijan näkemyksiin 31 eri markkinalta ja korostaa, että ohjelmallinen mainonta on yhä useammalle yritykselle ensisijainen strategia. Ohjelmallisen mainonnan markkina-arvo on noussut jo 96,9 miljardiin euroon.

Raportti osoittaa ohjelmallisen mainonnan kulutuksen vahvaa kasvua erityisesti mobiilissa ja display-mainonnassa, mutta huomio kiinnittyy myös uusiin kanaviin, kuten CTV:hen ja Retail Mediaan, mikä kertoo kehittyvistä kanavastrategioista. CTV nousee merkittäväksi kasvualustaksi, kun mainostajat hyödyntävät ohjelmallisia menetelmiä tavoittaakseen suoratoistoalustojen kasvavan yleisön.

Tekoälyn ja kohdentamista ennustetaan kasvun keskeisiksi ajureiksi, ja ala painottaa ensimmäisen osapuolen dataa ja kontekstuaalista kohdentamista valmistautuessaan evästeettömään aikaan. Samalla kuitenkin haasteet, kuten median laatu, bränditurvallisuus ja yksityisyyden suoja, saavat yhä enemmän huomiota, ja merkittävä osa mainostajista korostaa standardien parantamisen tarvetta näillä alueilla kasvun jatkamiseksi.

Kestävyys nousee tärkeäksi painopisteeksi, vaikka edistys on epätasaista sidosryhmien välillä; toimistot ovat sitoutuneempia Ad Net Zero -tavoitteisiin kuin mainostajat. Yleisesti raportti alleviivaa ohjelmallisen mainonnan roolia tulevaisuuden markkinointistrategioiden muovaajana Euroopassa, ja sen mukaan jatkuva innovaatio sekä yksityisyys- ja kestävyysstandardien noudattaminen ovat keskeisiä alan tulevaisuuden kehitykselle.

Digiday Publishing Summit Europessa julkaisijat keskittyvät pitkäjänteisempiin strategioihin trendien perässä juoksemisen sijaan.

Julkaisuala on siirtymässä ajasta, jolloin uusia trendejä otettiin nopeasti käyttöön, kohti harkitumpaa strategiaa, joka painottaa syvempien suhteiden rakentamista yleisöihin eri kanavissa. Tämä muutos näkyy esimerkiksi Mail Metro Mediassa, joka perinteisen mainosmyynnin sijaan tutkii e-commercea ja muita tulonlähteitä, jotka sitouttavat kuluttajia koko ostopolun ajan.

Julkaisijat tunnistavat myös aineettoman omaisuutensa arvon: esimerkiksi The Independent pyrkii hyödyntämään suosituimpia sisältöjään tehokkaammin yhteistyössä tuotantostudioiden kanssa. Vaikka painopiste onkin muuttumassa, mainonta säilyy merkittävänä tulonlähteenä, ja julkaisijat pyrkivät hallitsemaan mainosrahoituksen virtaa suoremmin vähentäen riippuvuuttaan kolmannen osapuolen alustoista.

BBC Studios esimerkiksi parantaa Free Ad-Supported TV (FAST) -strategiaansa tiiviillä kumppanuuksilla, joiden avulla se optimoi mainosmyyntiä ja tulovirtoja. Vastaavasti DPG Media on kehittänyt oman mainosalustansa houkutellakseen suoraa mainosrahoitusta ja kilpaillakseen tehokkaammin paikallisilla markkinoilla. Tämä tarjoaa mainostajille vaihtoehtoja suurten alustojen, kuten Googlen, rinnalla ja enemmän vapautta mainosteknologian valintaan.

Google hyppää mukaan uusimpaan mainosteknologian trendiin: kuratointi.

Google Ad Manager hyppää mukaan mainosteknologian uusimpaan trendiin eli kuratointiin, lanseeraamalla uusia palveluita ja solmimalla kumppanuuksia, joiden tavoitteena on parantaa mainosinventaarin tarkkuutta julkaisijoiden oman datan avulla. Tämä hanke korostaa kuratoinnin strategista arvoa: kuratointi järjestää huutokauppavalikoimia erilaisten datasignaalien avulla ja optimoi mainonnan ostoprosessia Googlen ekosysteemissä.

Googlen malli mahdollistaa entistä tarkemman kohdentamisen sen tehokkaan mainospalvelimen kautta, ja samalla se pyrkii säilyttämään merkityksellisyytensä – ehkä myös varautuen meneillään olevan kilpailuoikeudenkäynnin mahdollisiin vaikutuksiin. Tämä kehitys voi muokata digitaalisen mainonnan tulevaisuuden käytäntöjä asettamalla uusia standardeja datan käytölle ja mainoskuratoinnille, vaikka alalla on yhä haasteita standardoinnin ja arvon tuottamisen suhteen mainosteknologian toimitusketjussa.

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla. 

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti tarjoaa syvällisen analyysin siitä, miten mainosala reagoi Googlen päätökseen peruuttaa evästeiden poistaminen ja sopeutuu identiteetin tunnistusteknologioihin. Kyselyyn osallistui 202 vastaajaa maailmanlaajuisesti, joista 91 % ilmoitti jo ottaneensa käyttöön tai suunnittelevansa identiteettiratkaisun käyttöönottoa.

Googlen suunnanmuutoksesta huolimatta 75 % vastaajista uskoo, että tämä ei estä heidän siirtymistään pois evästepohjaisesta seurannasta, mikä osoittaa alan valmiutta siirtyä perinteisiä evästeitä eteenpäin. Raportti korostaa myös jatkuvia toimia kohdennettavuuden parantamiseksi eri digitaalisilla alustoilla, erityisesti identiteettituen kehittämisessä kanavissa kuten CTV, mobiili, audio ja pelit.

Lopullinen Accountability Platform on nyt saatavilla.

IAB Tech Lab on julkaissut viimeistellyn version Accountability Platformista, joka on suunniteltu lisäämään läpinäkyvyyttä ja luottamusta digitaalisen mainonnan ekosysteemissä. Tämä alusta tarjoaa yhtenäisen viitekehyksen, jolla varmistetaan, että käyttäjien valintasignaalit, kuten GPP- ja TCF-stringit, välittyvät tarkasti ja kattavasti koko digitaalisen toimitusketjun läpi.

Alusta määrittelee roolit ekosysteemin eri osallistujille sekä yhteisen operaattorin, joka vastaa tiedonkeruusta ja analysoinnista. Rakenteellinen prosessi kattaa vaiheet aina lokitietojen kirjauksesta datan keruuseen ja analyysiin saakka, turvaten käyttäjien yksityisyyden ja estäen manipuloinnin. Accountability Platform tähtää standardisoimaan mainosteknologian toimintatapoja käyttäjätietojen käsittelyssä, painottaen tarkkuutta ja kattavuutta käyttäjien valintojen viestimisessä. Näin se vahvistaa digitaalisen mainonnan transaktioiden luotettavuutta ja rehellisyyttä.

▸ Viikko 44

• - Julkaisijoiden haasteet kuratoinnissa
• - Eurooppalaisten julkaisijoiden sivustoliikenteen ongelmat
• - DPG Media rakentaa itsenäistä mainosalustaa ilman Googlea
• - IAB Europe lanseeraa Retail Media -sertifikaatin
• - GPP-ohjeistus julkaistu kommentoitavaksi
• - Googlelle määrätty kilpailuoikeudellinen vahingonkorvaus Equativille
  
• 
  
  

Katsaus julkaisijoiden pulmaan mainoskuratoinnin parissa.

Julkaisijat kokevat ristiriitaisia tunteita mainoskuratointia kohtaan, jossa mainosinventaaria paketoidaan valikoidusti tulopotentiaalin kasvattamiseksi. Osa näkee sen tuomat taloudelliset hyödyt, mutta toiset suhtautuvat varauksella mahdollisuuteen menettää kontrolli mainostuloistaan välikäsille.

Tämä epävarmuus nousi esiin Digiday Publishing Summit -tapahtumassa Barcelonassa, jossa käytiin keskusteluja syvään juurtuneista huolista, mutta myös varovaisesta optimismista. Osalle kuratointi tarjoaa mahdollisuuden varmistaa laatua välttämällä heikompilaatuisia sivustoja huutokaupoissa, mikä parantaa bränditurvallisuutta ja mahdollisesti lisää tuottoja alisuoriutuvasta inventaarista.

Skeptikot kuitenkin vertaavat kuratointia mainosverkostojen ja jälleenmyyjien strategioihin, jotka ovat perinteisesti luvanneet tulojen maksimointia, mutta usein julkaisijoiden kontrollin kustannuksella. DPG Median Stefan Havik ilmaisi selkeästi, että kuratointi ei tue heidän tavoitettaan pitää toimitusketju yksinkertaisena ja ainutlaatuisena, mikä heijastaa laajempaa haluttomuutta omaksua tätä trendiä ilman selvää hyötyä.

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat avaavat sivustoliikenteen haasteita.

Digiday Publishing Summit Europessa Barcelonassa sivustoliikenteen lasku nousi keskeiseksi haasteeksi julkaisijoille, mikä synnytti laajoja keskusteluja mahdollisista ratkaisuista. Julkaisijat ilmaisivat huolta näkyvyytensä heikkenemisestä verrattuna perinteiseen lehtimyynnin aikaan ja toivat esiin algoritmipäivitysten arvaamattomat vaikutukset, erityisesti Googlen ja Metan osalta.

Ratkaisuksi ehdotettiin markkinointitoimien monipuolistamista sekä sosiaalisen median ja verkkokaupan innovatiivista hyödyntämistä liikenteen ohjaamiseksi takaisin julkaisijoiden omille sivustoille. Huolta herätti myös brändin eheyden säilyttäminen aikana, jolloin kevyempi sisältö usein houkuttelee enemmän katselukertoja. Painotettiin oman, omaleimaisen strategian merkitystä, joka ei liikaa nojaa ulkoisiin alustoihin.

Keskusteluissa nousi esiin myös "sivutuntien" mittaaminen pelkkien sivukatseluiden sijaan, mikä korostaisi sivuilla vietetyn ajan arvoa. Lopuksi mainosten päivitystiheyttä pohdittiin tarkasti; julkaisijat puntaroivat lisääntyneiden mainoskatseluiden ja heikentyneen näkyvyyden sekä nopeampien päivitysnopeuksien riskien välistä tasapainoa.

Kuinka DPG Media rakensi oman (lähes) Googlen riippumattoman mainosalustansa. 

Belgialainen kustantaja DPG Media on tietoisesti etääntynyt ohjelmallisesta avoimesta markkinasta ja Googlen mainosalustasta tavoitteenaan kasvattaa suoria mainosbudjetteja ja lisätä hallintaa mainostoiminnoissaan. Tämä strateginen muutos käynnistyi viisi vuotta sitten vastauksena Google Ad Managerin yhtenäisiin hinnoittelusääntöihin, jotka heikensivät julkaisijoiden mahdollisuuksia läpinäkyvään ja hallittuun mainosmyyntiin.

Laajentuakseen DPG on tehnyt yritysostoja Belgiassa, Tanskassa ja Alankomaissa sekä kehittänyt omia mainonnanhallintaratkaisujaan ja datayhteistyötyökalujaan, siirtyen näin pois Googlen palveluista. Nykyään alle 5 % DPG:n digitaalisista tuloista kulkee Googlen kautta, ja yli puolet yhtiön mainosmyynnistä perustuu suoriin sopimuksiin.

DPG on myös ottanut käyttöön uusia mainosmuotoja, kuten ostosmainoksia ja videomainospaikkoja, jotka on suunniteltu tuomaan tuloksia ja sulautumaan luontevasti sisältöön. Tämä mahdollistaa kolmannen osapuolen mainosteknologian välttämisen, mikä nopeuttaa latausaikoja ja parantaa mainostajien saamaa tuottoa. DPG:n strategiat, jotka sisältävät omien ad tech -ratkaisujen hyödyntämisen pienten suoramainostajien houkuttelemiseksi sekä yhteistyön mainostoimistojen kanssa, tarjoavat mallin, jonka avulla julkaisijat voivat ottaa hallinnan takaisin ja kilpailla suurten teknologiatoimijoiden kanssa.

IAB Europe on käynnistänyt uuden Retail median sertifiointiohjelman beta-vaiheen edistääkseen läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta mittaamisessa.

IAB Europe on käynnistänyt Retail Median sertifiointiohjelman beta-vaiheen, joka on merkittävä askel kohti läpinäkyvyyden, oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden vahvistamista Retail Median mittaamisessa. Sertifiointi mahdollistaa vähittäiskauppiaille vaatimustenmukaisuuden todentamisen alan standardien mukaisesti, osoittaen heidän sitoutumisensa parhaisiin käytäntöihin sekä on-site- että off-site-mittauksessa.

Ohjelma sisältää riippumattoman auditoinnin, mikä tarjoaa vähittäiskauppiaille tilaisuuden korostaa mittausluotettavuuttaan ja johtavaa asemaansa alalla. IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehanin mukaan ohjelma on keskeinen työkalu vastuullisemman Retail Media -ekosysteemin kehittämisessä, tiukkojen standardien asettamisessa ja alan johtajuuden tukemisessa.

GroupM Nexuksen Jason Wescott ja Unileverin Casper Van-Wandelen korostavat ohjelman merkitystä luottamuksen vahvistamisessa, mittauskäytäntöjen standardoinnissa sekä alan yhteistyön syventämisessä. Ohjelma on määrä lanseerata täydessä mittakaavassa vuonna 2025, alkaen vähittäiskauppiaista, ja laajentuen kattamaan muita Retail Media -ekosysteemin toimijoita vuonna 2026.

GPP-toteutusohjeiden julkaisu julkista kommentointia varten.  

IAB Tech Lab on julkaissut Global Privacy Platform (GPP) -toteutusohjeet julkista kommentointia varten, ja palautetta voi antaa 16. joulukuuta 2024 asti. GPP on kehitetty tukemaan digitaalisen mainonnan ekosysteemin toimijoita erilaisten kansainvälisten tietosuojasäädösten noudattamisessa, edistämään yhteensopivuutta ja yksinkertaistamaan käyttäjäasetusten viestintää.

Ohjeet tarjoavat selkeän roadmapin ja lisäresursseja GPP:n käyttöönottamiseen, mikä helpottaa esimerkiksi GDPR:n ja Yhdysvaltain osavaltioiden lakien mukaista toimintaa. Tämä aloite tukee IAB Tech Labin tavoitetta yksinkertaistaa säädösten noudattamista ja parantaa tietosuojan hallintaa alan yhteisten käytäntöjen avulla.

Google määrätty maksamaan kilpailuoikeudellisia vahingonkorvauksia Equativille.

Pariisin kauppatuomioistuin on määrännyt Googlen maksamaan 26,5 miljoonaa euroa ranskalaiselle ad tech -yhtiölle Equativille kilpailua rajoittavien käytäntöjen vuoksi. Päätös heijastaa Ranskan viranomaisten jatkuvaa tarkastelua alalla. Google ei hyväksy tuomiota ja harkitsee valituksen jättämistä, mikä merkitsee merkittävää edistysaskelta eurooppalaisille riippumattomille ad tech -yrityksille, jotka ovat kohdanneet vastaavia kilpailuongelmia.

▸ Viikko 43

• - Spotify kehittää mainosteknologiaansa kasvattaakseen mainostulojaan
• - PAAPI voi vastata kolmannen osapuolen evästeiden tehokkuutta uudelleenkohdennuksessa
• - Kuratoinnin arvo ad techissä herättää keskustelua: hyötyä vai hypeä?
• - Perplexity kohtaa oikeusongelmia tekijänoikeuksista julkaisijoiden kanssa
• - IAB Europe tukee Draghi-raporttia EU:n innovaation sujuvoittamiseksi
• - IAB Tech Lab lanseeraa “CTV Ad Format Idolin” uusille mainosformaateile
  
  
  

Spotify hioo mainosteknologiaansa houkutellakseen entistä enemmän mainostuloja.

Spotify on lanseerannut oman SSP:n, Spotify Ad Exchangen (SAX), kasvattaakseen mainostulojaan ja houkutellakseen pieniä ja keskisuuria yrityksiä ohjelmallisen mainonnan pariin. Yhteistyössä The Trade Deskin kanssa ja Universal ID 2.0 -integraatiolla SAX pyrkii tukemaan evästeetöntä mainosekosysteemiä, alkaen videomainoksista Pohjois-Amerikassa ja laajentuen myöhemmin äänimainontaan.

Tämä kehitys heijastaa suoratoistoalustojen kasvavaa trendiä mainonnan saralla, kun Spotify pyrkii sekä kasvattamaan mainostulojaan että tarjoamaan mainostajille tarkempia kohdennusmahdollisuuksia. Uuden SSP:n myötä Spotify tähtää vähentämään riippuvuuttaan premium-tilauksista ja parantamaan liiketoiminnan kannattavuutta, mikä on keskeinen painopiste tulevassa Q3-tuloskatsauksessa.

PAAPI voi olla yhtä tehokas uudelleenkohdentamisessa kuin kolmannen osapuolen evästeet, tutkimus osoittaa.

Tutkimus Bostonin yliopiston tutkijoilta osoitti, että Googlen PAAPI voi tarjota käyttökelpoisen vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille uudelleenkohdennetussa mainonnassa Chromessa. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA teki Googlen kanssa yhteistyötä testatakseen PAAPI:n tehokkuutta, ja tulokset osoittivat, että vaikka PAAPI johti 47,4 % vähempiin mainosklikkeihin ja 50,2 % vähempiin konversioihin, se lähes vastasi evästeiden tehokkuutta, kun mainoskulut ja näyttökerrat otettiin huomioon.

Kuitenkin alan toimijoiden, erityisesti tarjoajapuolen, matala käyttöönotto estää PAAPI:n täyden potentiaalin hyödyntämisen. Tutkimuksessa havaittiin myös, että ID bridging -menetelmä, joka käyttää ensimmäisen osapuolen dataa kolmannen osapuolen evästeiden korvaamiseen, ei ehkä ole kestävä ratkaisu, koska evästedata heikkenee ajan myötä.

PAAPI:lla on myös omat rajoituksensa, kuten viiveongelmat ja 30 päivän ryhmäkohtainen voimassaoloaika, jotka rajoittavat sen kykyä aktivoida käyttäjiä uudelleen pidemmällä aikavälillä. Kokonaisuudessaan tutkijat suhtautuvat neutraalisti PAAPI:n
käyttöön mutta uskovat, että yksityisyyttä kunnioittavat kohdennusratkaisut, kuten PAAPI, voivat olla tehokkaita, jos niiden käyttöönotto lisääntyy.

Ad tech -alan suuren 'kuratointikiistan' kehityskaari."

Ad tech -alalla 'kuratointi' tarkoittaa laadukkaan mainosinventaarin järjestämistä kohdennettua mainontaa varten. Vuonna 2024 siitä on tullut merkittävä trendi yhdessä 'addressabilityn' ja 'antitrustin' kanssa. Kuratointi on yleistynyt ohjelmallisen mainonnan monimutkaisuuden vuoksi ja toimii vastareaktiona DSP:iden supply path optimization (SPO) -käytäntöihin.

SSP:t, kuten Magniten ClearLine ja PubMaticin Activate, tarjoavat demand path optimization -ratkaisuja, jotka mahdollistavat mainostajille suoran kampanjahallinnan ilman DSP:tä. Kuratoinnin tavoitteena on parantaa laatukontrollia, ja jotkut pitävät kuratoituja alustoja luotettavina, vaikka toiset näkevät niiden vain uudelleenbrändäävän olemassa olevaa inventaaria.

Tekoälyn lisääntynyt käyttö, kuten Index Exchangen ja Chalicen yhteistyö dynaamisten PMP:iden kehittämisessä, heijastaa alan kypsymistä ja myyjäpuolen arvonluonnin painottumista. Kuitenkin julkaisijat ovat huolissaan inventaarin hallinnan menettämisestä, erityisesti kun hakuliikenne laskee ja tekoälypohjaiset sisällönhakuohjelmat, kuten ChatGPT, muuttavat käyttäytymistä.

Perplexity kohtaa uutta oikeudellista painetta samalla, kun se yrittää voittaa julkaisijoiden ja mainostajien suosion.

Tekoälyhakuyritys Perplexity kohtaa oikeudellisia haasteita News Corpin taholta, joka syyttää sitä tekijänoikeus- ja tavaramerkkirikkomuksista Wall Street Journalin ja New York Postin sisällön luvattoman käytön vuoksi. Lokakuun 21. päivä jätetyssä kanteessa väitetään, että Perplexity on hyödyntänyt News Corpin sisältöä ilman lupaa ja sivuuttanut aiemman ehdotuksen lisensointisopimuksesta.

Kanne syyttää Perplexityä myös plagioinnista ja virheellisestä tietojen lähteytyksestä, joka vie tuloja News Corpilta. Samaan aikaan Perplexity kehittää kumppanuuksia, kuten mainostulojen jakamismalleja julkaisijoiden, kuten Timen ja Der Spiegelin, kanssa, ja valmistautuu tuomaan mainokset alustalleen.

Perplexityn toimitusjohtaja Aravind Srinivas ilmaisi yllättyneensä oikeusjutusta ja kertoi yrityksen toivoneen mahdollisuutta keskusteluille. Huolimatta oikeudellisista kiistoista asiantuntijat uskovat, että mainostajat voivat silti tehdä yhteistyötä Perplexityn kanssa, jos se tuo heille merkittävää arvoa nykyisessä markkinatilanteessa.

IAB Europen julkinen kannanotto Draghin raportista.

IAB Europe tukee Mario Draghin raporttia 'Euroopan kilpailukyvyn tulevaisuudesta', jossa korostetaan innovaation, digitaalisen muutoksen ja sääntelyuudistusten keskeistä roolia Euroopan globaalin kilpailukyvyn säilyttämisessä. Raportti tuo esiin innovaatiokuilun, joka hidastaa Euroopan tuottavuuskasvua, ja kehottaa toimintatapojen uudistamiseen, jotta pysytään maailmanlaajuisten kilpailijoiden vauhdissa.

Digitaalinen mainonta nähdään tärkeänä osana Euroopan digitaalista muutosta, ja sen arvioidaan parantavan kilpailukykyä merkittävästi. Esimerkiksi vähittäiskaupan mainonta kasvoi Euroopassa 22 % edellisenä vuonna. IAB Europe jakaa raportin näkemyksen yhtenäisen ja selkeän sääntelyn tarpeesta, sillä pirstaleiset säädökset, etenkin tietosuojan osalta, hidastavat innovaatioita ja lisäävät yritysten hallinnollista taakkaa.

IAB Europe puoltaa vakaata ja käytännönläheistä lainsäädäntöä, erityisesti tekoälyn osalta, innovaatioiden edistämiseksi ja sääntely-ympäristön yksinkertaistamiseksi. Yleisesti ottaen IAB Europe tukee raportin visiota kilpailukykyisestä ja digitaalisesti vahvasta Euroopasta, ja kannattaa uudistuksia, jotka hyödyttävät sekä yrityksiä että kuluttajia.

IAB Tech Lab on lanseerannut CTV Ad Format Idol -aloitteen.

IAB Tech Lab on lanseerannut 'Ad Format Idol' -aloitteen, jonka tavoitteena on standardisoida CTV-mainosformaatit tehokkaiden ja skaalautuvien ohjelmallisen ostamisen transaktioiden mahdollistamiseksi. Uusia mainosformaatteja, kuten picture-in-picture ja shoppable ads, tulee jatkuvasti esiin, ja aloitteen tarkoituksena on määritellä yhteiset standardit CTV:lle, jolloin mainostajat pystyisivät käyttämään samaa kampanjamateriaalia laajemmin.

Standardointi on erityisen tärkeää CTV:n kasvaessa, sillä se auttaa virtaviivaistamaan mainosten toimitusta eri alustoilla ja estämään tehottomuuksia. Sidosryhmiä kannustetaan lähettämään ad-formaatteja arvioitavaksi, ja valitut formaatit ohjaavat Tech Labin CTV-spesifikaatioiden päivityksiä.

▸ Viikko 42

• - Julkaisijat suhtautuvat skeptisesti adtechin uuteen muotitermiin, kuratointiin
• - Vinkkejä floor pricing -strategioiden optimointiin
• - Muutoksia tilaus- ja hinnoittelustrategioihin Digidayn 2024-indeksissä
• - Videoinvestoinnit kasvussa, vaikka UK:n markkinointibudjetit ovat jäässä
• - Prebid Summit käsittelee addressability-haasteita ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab julkaisee tekoälyoppaan mainontaan
• - ADMaP-järjestelmä tukemaan yksityisyyttä painottavaa attribuutiota
  

Julkaisijat suhtautuvat epäillen adtechin uusimpaan muotitermiin, kuratointiin.

Ohjelmallisen mainonnan kuratoinnista on tullut suosittu aihe, mutta monet julkaisijat suhtautuvat siihen yhä epäillen. Vaikka kuratointiteknologia, jota tarjoavat esimerkiksi Index Exchange ja Audigent, pyrkii yhdistämään premium-julkaisijat ja datan ostajien käyttöön, osa julkaisijoista näkee sen uutena välikätenä, joka heikentää heidän tulojaan.

Nämä teknologiaratkaisut voivat syödä suoria myyntejä tarjoamalla alhaisempia hintoja ja antamalla vaikutelman laadusta, vaikka julkaisijoiden tulot eivät juuri kasva. Kuratointiyhtiöt korostavat lisätulojen mahdollisuutta, mutta monet julkaisijat raportoivat, että nämä sopimukset johtavat usein alhaisempiin eCPM-arvoihin.

Julkaisijat ovat myös huolissaan siitä, että kuratoijat tekevät mainosinventaarista vähemmän houkuttelevan ja vaikeammin hallittavan, ja samalla ohjaavat ostajia pois avoimesta verkosta. Vaikka kuratointi lupaakin uusia kysyntämahdollisuuksia, moni julkaisija kokee sen heikentävän heidän asemaansa ohjelmallisen mainonnan kentällä.

Mitä julkaisijoiden on hyvä tietää floor pricing -strategioista.

Pohjahintojen (floor pricing) asettaminen ohjelmallisissa huutokaupoissa on keskeistä julkaisijoille, jotta he voivat maksimoida mainostulonsa, kuten Prebid Summit -paneelin oivallukset osoittavat. Perustason pohjahinnoittelussa tulisi huomioida esimerkiksi istunnon pituus ja eri mainosyksiköt, vaikka jotkut DSP:t ja SSP:t saattavat jättää julkaisijoiden pohjahinnat huomiotta.

Pohjahintojen tarkoituksena ei ole määrittää tarkkoja tarjoustasoja, vaan suojella mainosinventaarin arvoa. Järkevät pohjahinnat auttavat julkaisijoita välttämään "hintojen polkemista", jolloin hintatasot laskevat liian alhaisiksi. Julkaisijoiden on tärkeää seurata voittoprosentteja mukauttaakseen strategioitaan ja tehdä yhteistyötä kaupallistamiskumppaneiden kanssa dynaamisten hinnoittelumallien käyttöönotossa.

Yhteistyö kumppanin kanssa auttaa hallitsemaan monimutkaisuutta, erityisesti yhdistettäessä näyttö- ja videomuotoja. Google Ad Managerin puutteellinen integraatio Prebidin kanssa hankaloittaa hinnoittelustrategioita, mutta mahdolliset kilpailuoikeudelliset päätökset voivat tuoda julkaisijoille myönteisiä muutoksia tulevaisuudessa.

Digiday+ Research Professional Subscription Index 2024: Julkaisijat säätävät tilaushintojaan ja -etujaan.

Vuonna 2024 julkaisijat joutuivat kohtaamaan merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia ja kolmannen osapuolen evästeisiin liittyviä muutoksia. Tämä johti siihen, että Digiday julkaisi toista kertaa vuosittaisen Subscription Index -raportin arvioidakseen julkaisijoiden tilaustrategioita. Tämän vuoden indeksi keskittyy ammatillisiin julkaisuihin, joilla kaikilla on käytössä jonkinlainen maksumuuri, ja puolet niistä ei tarjoa lainkaan ilmaista sisältöä.

Ammatilliset julkaisut kohdistavat sisältönsä alan ammattilaisille ja tarjoavat arvokasta tietoa, hyödyntäen tiukkoja rajoitusstrategioita vahvistaakseen sisältönsä premium-arvoa. Vaikka osa on nostanut hintojaan, ammatillisilla julkaisuilla on edelleen keskimääräistä korkeammat tilausmaksut verrattuna uutisjulkaisuihin.

Esimerkiksi Forbes on ottanut käyttöön joustavia hinnoitteluvaihtoehtoja, kuten kahden vuoden tilauksen, joka alentaa tilaajien kustannuksia. Samaan aikaan useat ammatilliset julkaisut ovat lisänneet ensitilaajille tarjottavia alennuksia säilyttäen kuitenkin premium-edut.

Jäsenille suunnatut yksinoikeustapahtumat ovat vähentyneet, ja niiden tilalle ovat tulleet julkiset, lipulliset tapahtumat. Jäsenille eksklusiiviset tutkimustuotteet ovat kuitenkin säilyttäneet merkityksensä. Indeksit ja rankingit ovat edelleen keskeisiä houkuttimia tilaajille, tarjoten ainutlaatuista toimialatietoa ja houkutellen ammattilaisia, jotka hakevat kilpailuetua.

Videoinvestoinnit kasvavat, vaikka Iso-Britannian markkinointibudjetit ovat jäässä.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät pääosin jäädytettyinä vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä, markkinoijien odottaessa hallituksen syysbudjettia, kertoo tuore IPA Bellwether -raportti. Vaikka budjettikorotusten nettomäärä oli 0 %, videomainonta kasvoi merkittävästi, ja suurten kampanjoiden osuus nousi 11,7 %.

Sen sijaan ulkomainonta ja audiomainonta kokivat suurimmat laskut, mutta päämedian budjetit kasvoivat 4,3 %, ja myös PR-toiminta ja tapahtumat kirjasivat kasvua. Raportissa painotetaan budjettiin liittyvää epävarmuutta, mutta markkinoijat näyttävät ennemmin pitävän taukoa kuin leikkaavan mainosmenojaan.

Yleinen tunnelma muuttui varovaisen negatiiviseksi, ja lievää pessimismiä ilmeni yritysten talousnäkymissä sekä huolta laajemmin alan tilanteesta. Tästä huolimatta Iso-Britannian BKT ja mainoskulujen kasvuennusteet vuodelle 2024 ja 2025 ovat edelleen positiivisia, mikä viittaa väliaikaiseen notkahdukseen pitkäaikaisen laskun sijaan.

Prebid Summitissa esillä addressability-ongelma, joka vaatii harkintaa.

Prebid Summit -tapahtumassa New Yorkissa riippumattomat mainosteknologiatoimijat käsittelivät alan jatkuvia muutoksia, keskittyen erityisesti suurten teknologiayritysten yksityisyyskäytäntöihin. Yksi keskeisistä huolenaiheista oli IP-osoitteiden mahdollinen katoaminen kohdentamistyökaluna, samalla tavalla kuin kolmannen osapuolen evästeet ovat jäämässä pois käytöstä.

Index Exchangen toimitusjohtaja Andrew Casale huomautti, että vaikka uusia ratkaisuja signaalihäviön kompensoimiseksi kehitetään, monet niistä ovat yhä riippuvaisia IP-osoitteista, jotka voivat pian poistua käytöstä. Toisaalta automaattiset kirjautumistyökalut, kuten Google Chromen ja The Trade Deskin tarjoamat ratkaisut, ovat yleistymässä, ja niiden käyttöaste on jo ylittänyt 5 %.

Samalla Googlen mainosteknologiaa koskeva monopolioikeudenkäynti nousi vahvasti esiin, tuoden epävarmuutta siitä, tullaanko sen mainosteknologialiiketoiminta eriyttämään kokonaan. Keskustelut DSP:iden ja SSP:iden
muuttuvista rooleista korostivat myös, miten SSP:t voivat hyödyntää kuratointia säilyttääkseen asemansa markkinoilla.

IAB Tech Lab julkaisee oppaan tekoälyn käytöstä mainonnassa.

Tekoäly kehittyy nopeasti, ja työkalut, kuten ChatGPT, saavuttivat 100 miljoonaa käyttäjää vain kahdessa kuukaudessa. Vastauksena tähän Tech Labin hallitus perusti alakomitean laatimaan "AI in Advertising Primer" -oppaan, jonka tarkoituksena on selkeyttää tekoälyn käsitteitä ja sen vaikutuksia mainontaan.

Asiakirja esittelee tekoälyn potentiaalin mullistaa mainontaa optimoimalla prosesseja, mahdollistamalla luovan innovaation ja parantamalla personointia julkaisijoille. Sen sijaan, että se ennustaisi tulevaisuutta, opas keskittyy nykyisiin tekoälytyökaluihin, käyttötapauksiin ja perusymmärryksen rakentamiseen, mikä ohjaa alan keskusteluja eteenpäin.

Tech Lab julkaisee ADMaP-järjestelmän tukemaan yksityisyyskeskeistä attribuutiota.

IAB Tech Lab ilmoitti julkaisevansa ADMaP:in (Attribution Data Matching Protocol) julkiseen kommentointiin 14.11. asti. ADMaP on tietosuojaan keskittyvä työkalu, joka mahdollistaa turvallisen konversiodatan jakamisen ja mittaamisen. Data clean room -asiantuntijoiden ja tietosuojan ammattilaisten kehittämä ADMaP hyödyntää yksityisyyttä parantavia teknologioita (PET), kuten Private Set Intersection (PSI) ja Trusted Execution Environments (TEE), suojatakseen käyttäjien yksityisyydensuojaa.

Protokolla mahdollistaa sen, että julkaisijat voivat jakaa altistustietoja ja mainostajat konversiotietoja paljastamatta käyttäjäkohtaisia tietoja. IAB Tech Labin toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että ADMaP on keskeinen ratkaisu signaalihäviön hallintaan ja auttaa mainostajia ja julkaisijoita tekemään turvallista yhteistyötä säilyttäen samalla yleisön luottamuksen ja datan eheyden.

▸ Viikko 41

• - Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa ratkaistakseen bränditurvallisuuteen liittyvät esteet
• - Julkaisijat paneutuvat tekoälyn haasteisiin Digiday Publishing Summitissa
• - Connatix ja JW Player yhdistyvät muodostaen alan suurimman videoteknologia-alustan
• - Uusi sertifiointi tuo GDPR-selkeyttä mainosteknologiayrityksill
• - DOJ etsii ratkaisuja Googlen hakumonopoliin liittyviin ongelmiin
• - Microsoft suunnittelee lopettavansa retailmediatoimintansa
• - IAB Europen Programmatic Day H2 2024 lähestyy Berliinissä
  
  
  

Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa voittaakseen bränditurvallisuusesteet.

Uutisjulkaisijat pyrkivät ratkaisemaan kalliit ja liialliset bränditurvallisuustoimet luomalla ProNews Collectiven, joka on luotettujen uutissivustojen yksityinen markkinapaikka (PMP). Tämä hanke, jonka Prohaska Consulting ja Index Exchange ovat käynnistäneet, yhdistää premium-uutisjulkaisijoiden mainosinventaarin – kuten display-, video- ja audiomainokset – turvalliseen ohjelmallisen mainonnan ympäristöön ilman kolmannen osapuolen bränditurvallisuusteknologioita.

Prohaska Consultingin toimitusjohtaja Matt Prohaska korostaa, että hankkeen tavoitteena on ohjata mainosrahoja takaisin uutisjulkaisijoille samalla, kun ostajat voivat hankkia mainostilaa useilta julkaisijoilta yhdellä kertaa, varmistaen sekä mittakaavan että turvallisuuden. ProNews Collective ei suosittele kolmansien osapuolten bränditurvallisuustyökalujen käyttöä, vaan luottaa julkaisijoiden omiin toimenpiteisiin, kuten herkkien aiheiden, kuten sodan tai katastrofien, uutisoinnin sulkemiseen mainosnäytöistä.

Yhdysvaltojen presidentinvaalien ympärille ajoitettu hanke pyrkii hyödyntämään korkeiden kävijämäärien ajanjaksoja ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuden valita tiettyjä julkaisijoita ja konteksteja kampanjoihinsa ilman sitoutumista kaikkiin osallistujiin. ProNewsin tavoitteena on tarjota julkaisijoille oikeudenmukaisempi tulonjako vähentämällä välikäsiin liittyviä kustannuksia ja haastamalla alan viimeisen klikkauksen attribuutiomenetelmiä, jotka usein suosivat suuria alustoja uutisjulkaisijoiden kustannuksella.

Media Briefing: Julkaisijat kohtaavat tekoälyn aikakauden Digiday Publishing Summitissa.

Digiday Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat huoltaan suhteistaan generatiivista tekoälyä kehittäviin yrityksiin, kuten OpenAI:hin ja Googleen. Osa julkaisijoista, kuten Hearst, on onnistunut solmimaan sisältölisenssisopimuksia näiden tekoälytoimijoiden kanssa, mikä viittaa tasapuolisempaan yhteistyöhön verrattuna aiempiin suhteisiin suurten digitaalisten alustojen kanssa.

Pienemmät julkaisijat kuitenkin kamppailevat saadakseen aikaan vastaavia sopimuksia ja kokevat usein, että heidät sivuutetaan eikä heillä ole selkeää tapaa aloittaa neuvotteluja. Tilanne on edelleen monimutkainen: osa julkaisijoista on optimistisia kävijävirtojen lisääntymisen suhteen, kun taas toiset kaipaavat konkreettisempia hyötyjä, kuten tulonjakomalleja, joita esimerkiksi OpenAI ei tällä hetkellä tarjoa.

Connatix ja JW Player yhdistyvät luodakseen alan suurimman videoteknologia- ja kaupallistamisalustan.

JW Player ja Connatix ovat yhdistyneet muodostaen JWP Connatixin, joka tarjoaa laajan videoteknologia- ja kaupallistamisalustan broadcast-mediayhtiöille, julkaisijoille ja mainostajille. Yhdistyminen vastaa digitaalisen videon kulutuksen muutokseen kohti CTV:tä ja suoratoistoa, mikä vaatii uusia videostrategioita.

JWP Connatix tarjoaa kattavat suoratoistopalvelut, hybridikaupallistamisratkaisut sekä tekoälypohjaisia analytiikkatyökaluja, joilla parannetaan katsojakokemusta ja sitoutumista. Uutta yritystä johtavat toimitusjohtaja Dave Otten ja hallituksen puheenjohtaja David Kashak, ja sen pääkonttori sijaitsee New Yorkissa.

Uusi sertifiointialoite tarjoaa mainosteknologialle selkeyttä GDPR-vaatimusten noudattamiseen.

The Coalition for Privacy Compliance in Advertising (CPCA) on tehnyt yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen, Information Commissioner’s Office (ICO), kanssa lanseeratakseen uuden tietosuojasertifioinnin mainosteknologiayrityksille, joka varmistaa GDPR:n noudattamisen Isossa-Britanniassa. Sertifioinnin tavoitteena on tuoda selkeyttä GDPR-vaatimuksiin ja vahvistaa julkaisijoiden ja mainostajien luottamusta heidän mainosteknologiakumppaneihinsa.

CPCA aikoo viimeistellä ja julkaista sertifiointikriteerit vuoden 2025 alkuun mennessä, ja pitkän aikavälin tavoitteena on laajentaa vastaavat mallit koko Eurooppaan, huomioiden eri maiden GDPR-tulkinnat. CPCA:n perustaja Mattia Fosci korostaa, että sertifioinnin tarkoituksena on tasoittaa kilpailuasetelmaa digitaalisen mainonnan toimijoiden välillä ja poistaa epäselvyydet GDPR:n noudattamisen suhteen mainosteknologia-alalla.

Yhdysvaltain oikeusministeriö etsii ratkaisuja Googlen monopoliasiaan. 

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) jatkaa kilpailuoikeudellista oikeudenkäyntiään Googlea vastaan ja harkitsee merkittäviä toimia rajoittaakseen yhtiön hallitsevaa asemaa hakumarkkinoilla. Mahdollisiin toimenpiteisiin kuuluu Googlen liiketoimintojen, kuten Android-käyttöjärjestelmän, Chrome-selaimen tai Google Ads -palvelun, osittainen purkaminen. Tämä seuraa tuomari Amit Mehtan elokuussa tekemää päätöstä, jonka mukaan Google on ylläpitänyt hakumonopoliaan laittomin keinoin.

DOJ tutkii ratkaisuvaihtoehtoja, kuten Googlen pakottamista luopumaan tietyistä liiketoiminta-alueistaan, avaamaan hakutietonsa kilpailijoiden käyttöön sekä lopettamaan tulonjakosopimukset, jotka pitävät Googlen oletushakukoneena monissa laitteissa. Lisäksi harkitaan toimia, jotka velvoittaisivat Googlea tarjoamaan mainostajille enemmän läpinäkyvyyttä ja kontrollia sekä estämään yhtiötä hyödyntämästä hallitsevaa asemaansa epäreilusti tekoälyteknologian kehityksessä.

Google aikoo valittaa mahdollisista päätöksistä, mutta varoittaa, että näin radikaalit toimet vahingoittaisivat kuluttajia, nostaisivat kustannuksia ja tukahduttaisivat innovaatiot. Lopulliset ratkaisuehdot esitetään pian, ja oikeudenkäynti näistä toimenpiteistä on odotettavissa ensi keväänä, lopullisen päätöksen ollessa tulossa elokuussa 2025.

Microsoft näyttää olevan sulkemassa retail media -liiketoimintansa.

Viisi vuotta sen jälkeen, kun Microsoft hankki retail-mainosalusta PromoteIQ:n, yhtiö on tiettävästi lopettamassa sen toimintaa ja ohjaamassa asiakkaitaan kohti Criteota. Alun perin Microsoft osti PromoteIQ:n vahvistaakseen retail media -strategiaansa yhdistämällä julkaisijat ja retail-mainostajat hyödyntäen PromoteIQ:n asiakaskuntaa, johon kuului suuria nimiä, kuten Kroger ja Home Depot.

Vaikka alkuvaiheen tulokset olivat lupaavia, Microsoft on kohdannut haasteita PromoteIQ:n kannattavuuden kanssa ja on nyt siirtämässä retail media -panostuksiaan pois PromoteIQ:lta kohti Criteon kaltaisia kumppanuuksia. Vaikka Microsoft ei ole virallisesti ilmoittanut lopettamisesta, yhtiön on kerrottu integroivan Criteon teknologian osaksi omia mainospalveluitaan.

Tämä muutos on aiheuttanut huolta retail-yritysten keskuudessa, sillä ne pelkäävät joutuvansa pakotettuun siirtymään Criteon alustalle. Strateginen suunnanmuutos kuvastaa laajempaa kehityssuuntaa retail media -sektorilla, jossa yritysten on nopeasti sopeuduttava ja kehitettävä uusia kyvykkyyksiä säilyttääkseen kilpailukykynsä alati muuttuvassa ympäristössä.

IAB Europen Virtual Programmatic Day H2 2024 Hybrid -tapahtuma Berliinissä.

Virtual Programmatic Day, joka on ohjelmallisen mainonnan alan suurin virtuaalitapahtuma, järjestetään hybridimuodossa Berliinissä Verven isännöimänä 6.11.2024. Tapahtuma kokoaa yhteen maailman johtavia toimijoita keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan trendeistä paneelikeskustelujen ja interaktiivisten kysymys- ja vastausosioiden kautta. Rekisteröidy mukaan tästä.

▸ Viikko 40

• - Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % ohjelmallisen mainonnan ja retail-median ansiosta.
• - IAB Europe julkaisi eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.
• - Disney tavoittelee 75 % mainosmyynnin automatisointia vuoteen 2027 mennessä.
• - Googlen mainosteknologian oikeudenkäynnissä odotetaan seuraavia vaiheita.
• - Julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan purkaminen voi aiheuttaa haittaa.

Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % elokuuhun mennessä, ohjelmallisen premium-mainonnan ja retail-median vauhdittamana.

Ohjelmallisen premium-mainonnan markkina, johon kuuluvat PMP- ja PG-sopimukset, kasvoi vuoden 2024 ensimmäisten kahdeksan kuukauden aikana 47% edellisvuoteen verrattuna. Kasvun taustalla oli erityisesti bränditurvallisten mainosympäristöjen kysyntä. Retail-media kasvoi samalla ajanjaksolla 33%, ja nämä molemmat tekijät vaikuttivat Yhdysvaltain mainosmarkkinoiden kokonaiskasvuun, joka oli 8%. Digitaalisen median kulutus kasvoi vastaavasti 16%.

Ohjelmalliset premium-sopimukset muodostavat nyt 48 % kaikista ohjelmallisista investoinneista, mikä on huomattava nousu vuoden 2020 25 %:sta. Ennusteiden mukaan niiden osuus voi nousta jopa 50 %
vuoden loppuun mennessä. Vaikka avoimen huutokaupan mainoskulut kasvoivat 10%, premium-sopimusten kasvu oli selvästi nopeampaa, erityisesti matkailu- ja teknologia-alojen johtaessa näitä investointeja.

Vaikka CPM-hinnat laskivat suoratoistoaudion ja tavallisen display-mainonnan osalta, ohjelmalliset premium-sopimukset säilyttivät avoimiin huutokauppoihin nähden korkeammat CPM-hinnat. Tämä korostaa alan kasvavaa mieltymystä laadukkaisiin ja läpinäkyviin mainosympäristöihin.

IAB Europe julkaisee eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.

IAB Europe on julkaissut asiakirjan nimeltä "Repository of European IAB’s Initiatives for Responsible Digital Advertising", joka esittelee sen kansallisten jäsenliittojen eri aloitteita ympäri Eurooppaa. Tietopankkiin sisältyy hankkeita muun muassa Saksasta, Ranskasta, Kreikasta, Italiasta ja muista maista, ja sen tavoitteena on edistää kestävää digitaalisen mainonnan ekosysteemiä.

Aloitteet ovat linjassa EU:n
keskeisten digitaalisten politiikkaprioriteettien kanssa, kuten käyttäjien yksityisyyden kunnioittaminen, verkkoturvallisuuden parantaminen ja kestävän digitaalisen teollisuuden kehittäminen. IAB Europe on sitoutunut jatkuvasti kehittämään näitä aloitteita ja tekemään tiivistä yhteistyötä poliittisten päättäjien kanssa digitaalisen ympäristön kehittyessä.

Näin Disney etenee kohti tavoitettaan automatisoida 75 % mainosmyynnistään vuoteen 2027 mennessä.

The Walt Disney Company suunnittelee automatisoivansa 75 % mainosliiketoiminnastaan vuoteen 2027 mennessä. Jo vuonna 2023 yli puolet yhtiön suoratoistopalveluiden mainostuloista on syntynyt ohjelmallisen ostamisen kautta. Keskeinen tekijä tässä kasvussa on ollut koko suoratoistovalikoiman, mukaan lukien interaktiiviset mainosformaatit, saattaminen ohjelmallisesti ostettavaksi.

Disneyn infrastruktuuri mahdollistaa mainosten julkaisun kerran ja niiden jakelun kaikille alustoille, mikä tehostaa toimintaa merkittävästi. Kun kampanjoita laajennetaan Hulusta Disney+:aan, tavoittavuus kasvaa 40%, ja yleisön päällekkäisyys pysyy vähäisenä.

Ohjelmallisista guaranteed diileistä 70% on nyt huutokauppapohjaisia, mikä vaatii myyntitiimeiltä jatkuvaa hallintaa. Disneyn suurimpiin mainostajiin kuuluvat yritykset käyttävät nykyisin jopa 100 miljoonaa dollaria vuodessa huutokauppaympäristöissä.

Mitä tapahtuu Googlen mainosteknologian monopolioikeudenkäynnissä nyt, kun todistajanlausunnot on annettu?

Yhdysvaltojen ja Googlen välinen mainosteknologian monopolioikeudenkäynti on edennyt loppuvaiheeseen, ja loppupuheenvuorot ovat odotettavissa marraskuussa. Oikeudenkäynti, jonka tuomarina toimii Leonie Brinkema, oli odotettua lyhyempi, mutta sisälsi merkittäviä todistajanlausuntoja ja huomattavaa todistusaineistoa.

Oikeusministeriö (DOJ) väittää, että Googlella on hallussaan monopoleja kolmilla mainosteknologian markkinoilla, ja että se on käyttänyt valta-asemaansa vahingoittaakseen kilpailijoita ja asiakkaita, mukaan lukien julkaisijat ja mainostajat. Google puolustaa toimintaansa vetoamalla käyttäjien yksityisyyden suojaan ja mainonnan laatuun, mutta kriitikot ovat sitä mieltä, että yhtiön käytännöt estävät todellisen kilpailun.

Lakiasiantuntijoiden mukaan tuomioistuin saattaa hylätä Googlen väitteen siitä, että mainosteknologia on yhtenäinen markkina. On mahdollista, että oikeus valitsee kapeamman tulkinnan, joka muistuttaa aikaisempia monopolioikeustapauksia. Oikeudenkäynnin lopputulos voi vaikuttaa siihen, miten avoimen internetin rakenteita säädellään tulevaisuudessa, ja sillä voi olla yhtymäkohtia rinnakkaisiin oikeudenkäynteihin, kuten meneillään olevaan Googlen hakukonetapaukseen.

Käännekohta vai hajoaminen? Miksi julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan pilkkominen voisi kääntyä itseään vastaan.

Googlen mainosteknologian monopoli-oikeudenkäynnin lähestyessä loppuaan spekulaatiot mahdollisista lopputuloksista käyvät kuumina. Mahdollisten seurausten joukossa ovat liiketoiminnan pilkkominen tai mittavat sakot. Julkaisijat, jotka ovat jo pitkään kokeneet Googlen hallitsevan aseman vaikeuttavan toimintaansa, ovat huolissaan siitä, että mainosimperiumin pilkkominen voisi vaarantaa heidän pääsynsä ohjelmallisen mainonnan tuloihin – etenkin, jos Google säilyttää hallinnan keskeisillä alustoilla, kuten DV360:llä ja Google Adsilla.

Julkaisijat ovat ristiriitaisissa tunteissa: he toivovat muutosta, mutta samalla pelkäävät menettävänsä ne tulot, joita Google heille tarjoaa. Aikaisemmat kokemukset, kuten News Corpin epäonnistunut yritys vaihtaa mainospalvelimia, korostavat riskejä, joita julkaisijat voivat kohdata, jos Googlen myyntipuolen liiketoiminta jaettaisiin.

Alan johtajat, kuten The Trade Deskin toimitusjohtaja Jeff Green, ovat huomauttaneet, että Googlen integroitujen mainosjärjestelmien purkaminen olisi äärimmäisen monimutkaista. Heidän mukaansa DV360 voisi helposti keskittyä muihin Googlen alustoihin, kuten YouTubeen tai hakupalveluihin. Moni uskoo, että liiketoiminnan pilkkominen on epätodennäköistä, ja odottaa pikemminkin Googlen kohtaavan sakkoja tai muita sääntelyyn liittyviä rajoituksia. Oikeudenkäynnin lopputulos on kuitenkin yhä epävarma.

▸ Viikko 39

• - Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024
• - Tech Lab julkaisee yksityisyyttä korostavan PAIR-protokollan
• - Ison-Britannian CMA on edelleen huolissaan Googlen päivitetystä tietosuojasuunnitelmasta
• - Uusi CTV Advertising Guide 2025 on saatavilla
• - Washington Post ja Vox säätävät tilausstrategioitaan
• - ID Provenance otettu käyttöön OpenRTB:ssa paremman läpinäkyvyyden takaamiseksi
  
  

Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024

Digidayn Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat turhautumisensa Googlen vaikutukseen digitaalisen mainonnan ympäristössä, erityisesti sen kilpailua rajoittavan oikeudenkäynnin ja päätöksen siirtää kolmannen osapuolen evästeiden poistovastuu Chrome-käyttäjille. Monet ilmaisivat huolensa siitä, etteivät he pysty vaikuttamaan Googlen päätöksiin, jotka vaikuttavat merkittävästi heidän liiketoimintaansa.

Keskusteluissa paljastui tyytymättömyyttä Googlen mainostuotteisiin, ja esille tuotiin ongelmia kuten sisäinen kaupankäynti, heikot tuotto- vaihtoehdot ja läpinäkyvyyden puute, mikä sai julkaisijat tuntemaan, että heillä on vähän vaikutusvaltaa. Googlen evästeisiin suostumista koskevaa suunnitelmaa verrattiin Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyyteen (ATT), ja suhtautuminen sen tehokkuuteen oli skeptistä.

Julkaisijat ilmaisivat myös epäilyksiä Googlen julkaisijoiden tarjoamien signaalien (PPS) tehokkuudesta, huomauttaen, että alun innostuksesta huolimatta he ovat nähneet vain vähän positiivisia vaikutuksia ja tuntevat tulleensa harhaanjohdetuiksi. Kaiken kaikkiaan vallitseva tunne oli epäluottamus ja tyytymättömyys siihen, miten Google on käsitellyt näitä asioita.

Tech Lab  julkaisee PAIR-protokollan.

IAB Tech Lab on lanseerannut PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) -protokollan, jonka Rearc Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä on kehittänyt. Tämä protokolla on suunniteltu mahdollistamaan yksityisyyden suojan huomioiva kohderyhmien tavoittelu ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Protokollan, jonka alkuperäinen lahjoittaja oli Google, on kehitetty avoimeksi standardiksi, joka tukee data clean roomien ja DSP-alustojen (Demand Side Platforms) välistä yhteentoimivuutta.

IAB Tech Lab aikoo päivittää PAIR-protokollan prebid-moduulin ja julkaista avoimen lähdekoodin referenssitoteutuksia edistääkseen sen käyttöönottoa. Protokolla on avoinna julkiselle kommentoinnille 25. lokakuuta 2024 asti.

CMA: "Kilpailuhuolia on yhä" Googlen tietosuojasuunnitelmista.

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on jatkuvasti ilmaissut huolensa Googlen uudistetusta lähestymistavasta Privacy Sandboxiin. Google päätti tehdä Privacy Sandboxista valinnaisen ominaisuuden sen sijaan, että olisi kokonaan poistanut kolmannen osapuolen evästeet. Tämän jälkeen CMA pyysi sidosryhmiä esittämään näkemyksiään ja totesi, että kilpailuun liittyvät huolenaiheet pysyvät voimassa.

Viranomainen on edelleen keskusteluissa Googlen kanssa ja työskentelee yhdessä tietosuojavaltuutetun toimiston (ICO) kanssa ratkaistakseen yksityisyyden suojaa ja käyttäjän valinnanvapautta koskevat kysymykset. CMA on ilmoittanut, että Googlen nykyisiä sitoumuksia on päivitettävä digitaalisen mainonnan kilpailun tukemiseksi. Viranomainen aikoo tehdä päätöksen mahdollisista muutoksista vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä julkisen lisäkuulemisen jälkeen.

CMA:n huoli Privacy Sandboxin suhteen on jatkunut jo vuodesta 2021, jolloin tutkimukset alkoivat. Huolimatta Googlen tekemistä muutoksista sekä CMA että ICO suhtautuvat varauksella näiden muutosten vaikutuksiin kuluttajien yksityisyyteen ja kilpailuun. ICO on erikseen ilmaissut pettymyksensä siitä, että Google ei täysin luopunut kolmannen osapuolen evästeistä.

CTV-mainonnan opas 2025 on nyt ladattavissa. 

VideoWeekin CTV-mainonnan opas Euroopassa valottaa merkittää kehitystä Euroopan CTV-markkinoilla. Opas tarjoaa syvällistä tietoa markkinoiden haasteista ja mahdollisuuksista, kattaa aiheet kuten ohjelmalliset mainontastrategiat, CTV:n
hinnoittelun sekä mainostajien menestymiskeinot —linkki oppaaseen.

Digiday+ Research News Subscription Index 2024: Washington Post ja Vox muuttavat strategioitaan.

Vuonna 2024 julkaisuala kohtasi merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia suurissa lehdissä kuten L.A. Timesissa, Business Insiderissa ja Washington Postissa. Lisäksi Googlen evästeiden käytön lopettamissuunnitelman muutokset asettivat paineita alalle, pakottaen julkaisijat, jotka olivat sijoittaneet vaihtoehtoisiin tunnisteisiin ja ensimmäisen osapuolen tietoihin, uudelleenarvioimaan mainosstrategiansa.

Maailmanlaajuisista kriiseistä johtuva mainostajien uutiskarttaminen on saanut julkaisijat yhä enemmän turvautumaan tilausmaksuihin tulolähteenään. Gannett, New York Times ja Wall Street Journal ilmoittivat huomattavasta kasvusta digitaalisten tilausten määrässä, mikä osoittaa selkeää siirtymistä tilauspohjaisiin tulojen hankkimiseen.

Digidayn tilausindeksi tutkii julkaisijoiden strategioita monipuolisesti, sisältäen maksumuurit, jäsenetujen tarjonnan ja hinnoittelurakenteet. Vuonna 2024 jotkin julkaisut, kuten Washington Post ja Vox, ottivat käyttöön hybridimalleja maksumuureissaan, mikä heijastaa tarvetta monipuolistaa tulovirtoja taloudellisen epävarmuuden vallitessa.

Paikalliset julkaisut, kuten Chicago Tribune, säätelivät ilmaisartikkeleiden rajojaan ja tilaushintojaan tasapainottaakseen mainostuloja ja tilauskasvua. Kansallisella tasolla julkaisut, kuten Business Insider ja New York Times, nostivat tilaushintojaan merkittävästi, keskittyen premium-sisältöstrategioihin ja tarjoten alennuksia uusille tilaajille.

ID Provenance lisätty OpenRTB:hen.

Vuonna 2024 AdTech-teollisuus lanseerasi termin "ID Bridging", joka viittaa vaihtoehtoisten menetelmien käyttöön käyttäjien tunnistamiseksi tilanteissa, joissa suoria tunnisteita kuten evästeitä tai laitetunnuksia ei ole saatavilla. Tämä käytäntö herätti huolta, sillä tunnisteita siirrettiin OpenRTB:n kriittisten attribuuttien (buyeruid ja ifa) kautta, mikä synnytti alalla laajuisia keskusteluja näiden kenttien sopivasta käytöstä.

Vastatakseen tähän huoleen IAB Tech Lab käynnisti projektin OpenRTB 2.6 -määrittelyn päivittämiseksi. Päivityksen tarkoituksena on tarkentaa näiden attribuuttien odotettua käyttöä ja esitellä uusia signaaleja läpinäkyvyyden lisäämiseksi. Päivitykset, jotka on dokumentoitu yksityiskohtaisesti GitHubin 2.6-versiorepositoriossa, sisältävät muun muassa tarkistetut attribuuttikuvausten, uudet attribuutit laajennetuille tunnisteille sekä kattavat toteutusohjeet.

▸ Viikko 38

• - DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset haasteet
• - USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot
• - Google tarjoutui myymään AdX, mutta EU-julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä
• - Privacy Sandbox: Palautteesi käytännössä
• - IAB Europe julkaisee kauppojen sisäiset Retail Media -standardit
• - Julkaisijoiden mainostulot palautuvat, ja H2 näyttää vielä lupaavammalta

DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset ongelmat herättävät levotonta vahingoniloa.

Lähes kahden vuosikymmenen ajan mainosalan johtajat ovat seuranneet Googlen kasvavaa valta-asemaa ja alistuneet sen koskemattomaan ylivaltaan. Viimeaikaiset paljastukset ja Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudellinen haaste Googlea vastaan ovat kuitenkin muuttaneet tunnelmaa, herättäen vahingoniloa niissä, jotka aiemmin kokivat olevansa voimattomia.

DMEXCOssa on nyt selvästi havaittavissa varovaisen optimismin sävyttämä ilmapiiri, kun alan johtajat nautiskelevat Googlen oikeudellisista ongelmista. Samalla kuitenkin elää pelko siitä, että Google saattaa jälleen selvitä tilanteesta vahingoittumatta, sillä sen monimutkainen rooli mainosekosysteemissä hämärtää kilpailunvastaisen toiminnan rajat.
Jotkut alan sisäpiiriläiset suhtautuvat tilanteeseen skeptisesti ja vertaavat sitä taisteluun pahiksen kanssa, joka aina onnistuu palaamaan takaisin.

Tästä huolimatta tämä harvinainen yhteisön tyydytyksen hetki on tuonut mainosteknologiayhteisön aiempaa lähemmäksi toisiaan.

USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot – tähän mennessä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö on nostanut oikeusjutun Googlen 307 miljardin dollarin vuosittaisen mainosimperiumin hajottamiseksi Virginian oikeudessa. Tavoitteena on murtaa Googlen valta-asema mainosteknologiassa. Oikeudenkäynnissä on käyty läpi Googlen monimutkaista mainosteknologian toimintaa, kuten sen mainospalvelinta (DFP) ja mainospörssiä (AdX).

Keskeisiä paljastuksia ovat olleet muun muassa Microsoftin 2 miljardin dollarin tarjous DoubleClickistä, Googlen "Kolmen Pilarin" strategia ja sen huomattava markkinavoima, kuten 37 %:n osuus jokaisesta sen alustalla kulkevasta dollarista. Oikeusministeriö tarkastelee myös Googlen yhteistyötä Facebookin kanssa, erityisesti Jedi Blue -järjestelyä, ja sen vaikutuksia julkaisijoihin kuten NewsCorpiin ja Gannettiin.

Todistajat ovat paljastaneet merkittäviä tilastoja, kuten Googlen 53 % voittoprosentin huutokaupoissa verrattuna kilpailijoiden 1 %:iin tai sitäkin alempiin lukuihin. Oikeusministeriö suunnittelee päättävänsä oman osuutensa 20. syyskuuta, ja Googlen puolustuksen odotetaan alkavan seuraavalla viikolla.

Google tarjoutui myymään AdX:in, mutta EU:n julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä

Google tarjoutui tiettävästi myymään mainospörssinsä AdX:in välttääkseen EU:n kilpailuoikeudellisen tutkinnan sen mainosteknologiatoiminnasta. Eurooppalaiset julkaisijat katsoivat kuitenkin, että pelkkä AdX:n myynti ei riittäisi palauttamaan markkinoiden tasapainoa. Tarjous esitettiin sen jälkeen, kun Euroopan komissio oli esittänyt alustavat vastalauseensa ja vihjannut, että kilpailun palauttamiseksi saattaisi olla tarpeen pakottaa Google luopumaan osista liiketoimintaansa.

Julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä pelkkään AdX:n myyntiin, vaan vaativat suurempia osia Googlen mainosteknologiasta erotettavaksi. Viimeaikaisten raporttien mukaan EU saattaa kuitenkin luopua vaatimuksesta, pitäen Googlen mainosteknologian hajottamista liian monimutkaisena, ja sen sijaan edellyttää Googlen lopettavan tietyt kilpailunvastaiset käytännöt.

Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kuitenkin painostusta AdX ja Googlen julkaisijoiden mainospalvelimen DFP:n erottamiseksi. Googlen halukkuus myydä AdX viittaa siihen, että se pitää AdX:ää vähiten tärkeänä osana mainosteknologiapalvelujaan.

Palautteesi käytännössä: Tulevat Privacy Sandbox -kehitykset.

Privacy Sandbox on vuosien yhteistyön tulos, jossa kehittäjät, yritykset, käyttäjät, puolestapuhujat ja sääntelyviranomaiset ovat antaneet arvokasta palautetta. Viimeaikaiset päivitykset ovat keskittyneet parantamaan käyttäjien valinnanvapautta. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla saavutettiin merkittäviä edistysaskeleita, kun mainosteknologiayritykset testasivat Privacy Sandboxin ydinteknologioita, kuten Topicsia, Protected Audiencea ja Attribution Reporting -rajapintoja, mikä tuotti arvokasta palautetta ja parannusehdotuksia.

Google on ehdottanut useita päivityksiä Protected Audience rajapintaan, mukaan lukien tuki sopimusperustaisille käyttötapauksille, clickiness-signaalit paremman tarjousoptimoinnin tueksi sekä kiinnostusryhmän eliniän pidentäminen 30 päivästä 90 päivään. Näiden päivitysten tavoitteena on tasapainottaa käyttäjien yksityisyys ja alan tarpeet, ja ne perustuvat sidosryhmien palautteeseen, joka auttaa hiomaan Privacy Sandboxia entisestään.

Alan johtajat suhtautuvat positiivisesti näihin muutoksiin, ja odottavat niiden parantavan suorituskykymittareita ja tekevän mainontastrategioista entistä tehokkaampia. Google on sitoutunut jatkamaan yhteistyötä ekosysteemin kanssa, jotta Privacy Sandbox kehittyisi ja parantaisi verkkoyksityisyyttä entisestään.

IAB Europe ja IAB julkaisevat ensimmäiset kauppojen sisäiset Retail Media -määritelmät ja mittausstandardit julkista kommentointia varten.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet alan ensimmäiset määritelmät ja mittausstandardit kauppojen sisäiselle Retail Medialle, jotka ovat nyt julkisessa kommentoinnissa 1. marraskuuta 2024 asti. Näiden standardien tarkoituksena on yhtenäistää määritelmät, mittaustavat ja ohjeet mainosformaattien ja kaupan eri alueiden käyttöön, vastaten kauppojen sisäisten Retail Media -mahdollisuuksien kasvuun.

Aloite pohjautuu aiempiin Retail Media -ohjeisiin, ja se on kehitetty yhteistyössä alan keskeisten toimijoiden, mukaan lukien 14 Retail Media Networkin, kanssa. Standardit kattavat olennaiset osa-alueet, kuten terminologian, mainosformaatit, kaupan alueiden luokittelun sekä mittausohjeet kauppojen sisäiselle medialle.

IAB:n johtajat korostavat näiden standardien tärkeyttä johdonmukaisuuden ja läpinäkyvyyden lisäämisessä sekä uusien tulovirtojen luomisessa vähittäiskauppiaille, brändeille ja teknologiatoimittajille. Kauppojen sisäisen Retail Median kasvaessa nämä standardit ovat ratkaiseva askel kohti laajempaa käyttöönottoa ja eri kanavien välistä integraatiota.

Julkaisijoiden mainostulot elpyivät vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja loppuvuosi näyttää vieläkin lupaavammalta.

Boostrin tuore Media Ad Sales Trend Flash -raportti osoittaa positiivisia kehityssuuntia mainosmyynnissä vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä viittaa selkeään elpymiseen vuoden 2023 haasteista. Suoraan myytyjen mainoskampanjoiden sopimusten keskimääräinen koko ja RFP-volyymit kasvoivat sekä Q1:llä että Q2:lla, ja toisella neljänneksellä saavutettiin suurin keskimääräinen sopimuksen koko sitten Q1 2023.

Vaikka osa julkaisijoista totesi Q2 olleen vielä hieman pehmeä, monet odottavat vahvempaa loppuvuotta, erityisesti ennakkovarattujen tulojen kasvaessa vuoden takaiseen verrattuna. RFP-volyymit kasvoivat huomattavasti useilla mainostajasektoreilla, kuten energia-, teknologia- ja ammattipalveluissa, vaikka ylellisyystuotteiden mainonnan odotetaan vähenevän vuonna 2025.
Nettotulojen säilyminen parani hieman, kun yhä suurempi osa tuloista tuli olemassa olevilta asiakkailta.

Tämä viittaa siihen, että mainostajat ovat luottavaisempia ja alkavat vapauttaa aiemmin pidätettyjä budjetteja. Kaiken kaikkiaan digitaalisen median ala näyttää etenevän myönteiseen suuntaan vuoden 2024 jälkipuoliskolle mentäessä.

▸ Viikko 37

• - DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta
• - Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environmentin
• - Kaupallisen median kulutusaika kasvanut pandemian jälkeen
• - PubMatic menetti 5 miljoonaa dollaria huutokauppamuutoksen takia
• - Ohjelmalliset mainokset, kumppanuudet ja tilaukset tuovat kasvua
• - Googlen mainosteknologian vaikutukset julkaisijoihin DOJ:n oikeudenkäynnissä
  
  

DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) esitti oikeudessa Googlen sisäisiä asiakirjoja, jotka paljastavat yhtiön strategiat header bidding -teknologian torjumiseksi. Asiakirjojen mukaan Googlen johtajat olivat tietoisia alan huolista liittyen yhtiön kehittyvään DoubleClick-julkaisualustaan, mutta jatkoivat silti kaupallistamisstrategioiden edistämistä.

Todistajat, mukaan lukien entiset Googlen työntekijät, kertoivat muutoksista, kuten siirtymisestä ensimmäisen hinnan huutokauppoihin sekä Unified Pricing Rules (UPR) -sääntöjen käyttöönotosta, mikä julkaisijoiden mukaan heikensi heidän mahdollisuuksiaan hallita omaa hinnoitteluaan. Lisäksi todisteet osoittivat Googlen pyrkineen suojelemaan hallitsevaa asemaansa, esimerkiksi estämällä kilpailijoiden työkaluja asettamasta korkeampia pohjahintoja.

Todistajina toimivat muun muassa PubMaticin toimitusjohtaja Rajeev Goel ja Rubicon Projectin entinen teknologiajohtaja Tom Kershaw, jotka korostivat Googlen kanssa kilpailemisen haasteita. Oikeudenkäynnissä arvioidaan, ovatko Googlen käytännöt estäneet kilpailua ja ovatko sen sitoumukset avoimeen kilpailuun pitäneet paikkansa.

Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environmentin oletuksena.

Digitaalisen mainonnan ekosysteemi kehittyy kohti suurempaa yksityisyyttä, mikä edellyttää mainostajilta parempaa ensimmäisen osapuolen datan hallintaa. Google Ads on ottanut käyttöön uuden ominaisuuden, nimeltään confidential matching, joka hyödyntää Trusted Execution Environmentia (TEE) ensimmäisen osapuolen datan turvalliseen käsittelyyn mainosten kohdistamisessa ja mittaamisessa.

Confidential matching -ominaisuus on rakennettu Google Cloud -alustalle ja varmistaa, että vain mainostaja pääsee käsiksi omaan dataansa, mikä vähentää tietovuotojen riskiä. Tämä ominaisuus on nyt oletuksena käytössä kaikissa Google Adsin ensimmäisen osapuolen datan käytöissä ja se on käyttäjille maksuton.

Google tekee yhteistyötä IAB Tech Labin kanssa kehittääkseen parhaat käytännöt TEE:n käyttöön ja on avannut TEE-arkkitehtuurinsa lähdekoodin. Tavoitteena on rakentaa yksityisyys sisäänrakennetuksi järjestelmään ilman lisäkustannuksia, mikä tekee siitä saavutettavan kaiken kokoisille mainostajille. 

Kaupallisen median kulutusaika on kasvanut pandemian jälkeen, kertoo IPA.

Yhdistyneen kuningaskunnan aikuiset käyttävät 64 % media-ajastaan kaupalliseen mediaan, ja tämä osuus on kasvanut vuodesta 2020. Tämä viittaa siihen, että tilauspalvelut eivät merkittävästi vähennä kaupallisen median osuutta. Nuoremmat yleisöt (16–34-vuotiaat) käyttävät 67 % media-ajastaan kaupallisilla alustoilla, vaikka osuus on laskenut 76 %:sta vuoteen 2015 verrattuna.

Raportti korostaa muuttuvaa mediaympäristöä, , jossa mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut kasvattavat tavoittavuuttaan, kun taas kaupallisen television osuus on pienentynyt mutta säilynyt silti merkittävänä. Tutkimus suosittelee mediakampanjoiden monipuolistamista eri ikäryhmien ja heidän suosimiensa alustojen tehokkaaksi tavoittamiseksi.

PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappio "first-price auction" -muutoksesta.

PubMatic menetti vuonna 2024 5 miljoonaa dollaria liikevaihtoa sen jälkeen, kun Google DV360 päivitti huutokauppalogikkaansa eikä enää suosinut second-price-huutokauppasignaaleja, joita PubMatic edelleen käytti. Vaikka suurin osa alasta siirtyi first-price-huutokauppoihin jo vuosia sitten, PubMatic oli edelleen merkinnyt huutokauppansa second-price-huutokaupoiksi, mikä auttoi sitä voittamaan enemmän tarjouksia DV360:sta.

DV360:n toukokuussa tapahtuneen päivityksen myötä PubMaticin voittoprosentti laski, ja 5 miljoonan dollarin arvoiset tulot siirtyivät muille first-price-huutokauppoja käyttäville alustoille. Tämä tuo esiin sen, että jotkin SSP:t hyödyntävät yhä second-price-huutokauppoja, vaikka ala on laajasti siirtynyt first-price-malleihin.

Ohjelmalliset mainokset, kumppanuudet ja tilaukset: Mistä julkaisijat löytävät kasvua??

Julkaisijat kohtaavat haasteita, kun suuret teknologiayhtiöt vievät suurimman osan mainostulojen kasvusta ja vähentävät uutissisällön priorisointia, samalla kun tekoäly siirtää liikennettä pois heidän sivustoiltaan. Kuitenkin jotkut julkaisijat löytävät kasvua monipuolistamalla tulonlähteitään. 

Esimerkiksi Reach ja Dotdash Meredith ovat nähneet kasvua dataohjatuissa mainoksissa, kumppanuuksissa ja lisensointisopimuksissa; The New York Times keskittyy tilauksiin ja digitaalisiin mainoksiin; ja BuzzFeed hyödyntää tekoälyä kasvattaakseen yleisön sitoutumista ja ohjelmallisia mainostuloja.

Muut julkaisijat, kuten Future, Gannett ja Ziff Davis, raportoivat kasvua digitaalisessa mainonnassa, kumppanuusohjelmissa ja tilausmalleissa, huolimatta yleisistä markkinoiden haasteista.

Madison ja Wall ennustavat 397 miljardin dollarin mainosmenot vuodelle 2024.

Yhdysvaltain mainosala kasvoi vuoden 2024 toisella neljänneksellä 9,6 %, mikä johtui vahvasta taloudesta ja edellisen vuoden helppojen vertailulukujen vaikutuksesta. Kokonaismainoskulujen ennustetaan yltävän 397 miljardiin dollariin vuoden 2024 aikana.

Kasvun odotetaan hidastuvan vuoden jälkipuoliskolla vuoden 2023 korkeiden kasvulukujen vuoksi. Digitaaliset mainosalustat, erityisesti vähittäiskaupan median verkostot, johtivat kasvua 16,4 %:n nousulla ja muodostivat 67 % mainostuloista. Poliittiset ja yhteiskunnallisiin aiheisiin liittyvät mainokset ovat merkittäviä kasvutekijöitä, ja niiden osuudeksi ennustetaan 16 miljardia dollaria.

Perinteisen median kasvun odotetaan olevan rajallista johtuen haasteista, kuten kuluttajien tunnistamisesta ja bränditurvallisuudesta. Markkinoijat keskittyvät yhä enemmän suorituskykyyn sisällön sijaan, mikä vaikuttaa heidän mediainvestointipäätöksiinsä.

Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin esillä DOJ:n kilpailuoikeudenkäynnin avauspäivänä.

Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) kilpailuoikeudenkäynti Googlea vastaan voi johtaa yhtiön mainosteknologiatyökalujen pilkkomiseen. Googlea syytetään monopolistisista käytännöistä digitaalisen mainonnan markkinoilla.

DOJ väittää, että Google saavutti määräävän markkina-asemansa ostamalla kilpailijoita, hallitsemalla markkinoita ja heikentämällä julkaisijoiden itsenäisyyttä, mikä on johtanut merkittäviin taloudellisiin tappioihin julkaisijoille.

Googlen puolustus väittää, että DOJ:n tapaus perustuu vanhentuneisiin markkinamääritelmiin ja jättää huomiotta olemassa olevan kilpailun ja alan muutokset, kuten tekoälyn (AI) vaikutuksen.

Todistajat, kuten Gannettin Tim Wolfe, korostivat Googlen määräävää asemaa ja toimialan riippuvuutta header bidding -teknologiasta, joka toimii vastapainona Googlen ekosysteemille. Tämä osoittaa julkaisijoiden kohtaamat haasteet pyrkiessään irti Googlen vaikutuspiiristä.

Oikeudenkäynti seuraa vastaavia syytöksiä, joita Iso-Britannian kilpailuviranomainen (Competition Market Authority) on esittänyt Googlen käytännöistä. Molemmat oikeudenkäynnit viittaavat siihen, että digitaalisen mainosalan toimintatapoihin saattaa tulla merkittäviä muutoksia lähiviikkoina.

▸ Viikko 36

• - CMA kohdistaa toimenpiteitä Googlen Ad Techiin tukeakseen Ison-Britannian markkinoita
• - Tech Lab esittelee uuden yksityisyystaksonomian
  
• - Selaimen evästeasetukset mukautuvat käyttäjien mieltymyksiin
• - Julkaisijoiden kesä 2024 -aktiviteetit
• - AppsFlyer ja Unity käsittelevät Androidin yksityisyyshaasteita
• - Ennuste: 397 miljardin dollarin mainoskulutus vuonna 2024
• - IAB ja MRC parantavat huomion mittausstandardeja
  
  
  

CMA kohdistaa toimia Googlen Ad Tech -käytäntöjä vastaan tukeakseen Ison-Britannian mainostajia ja julkaisijoita

Ison-Britannian kilpailuviranomainen (CMA) on alustavissa päätelmissään todennut , että Google harjoittaa avoimen displaymainonnan sektorilla kilpailunvastaisia käytäntöjä, mikä vahingoittaa tuhansia Ison-Britannian julkaisijoita ja mainostajia.

Tutkinnan mukaan Google käyttää markkina-asemaansa suosien omia mainosteknologiapalveluitaan kilpailijoiden kustannuksella, heikentäen reilua kilpailua. Google muun muassa manipuloi tarjouksia ja antaa AdX-vaihtopalvelulleen etuoikeuksia, mikä heikentää kilpailijoiden mahdollisuuksia pärjätä markkinoilla. Tämä käytös, joka on jatkunut ainakin vuodesta 2015, vaikuttaa myös Googlen julkaisijapalvelimeen (DFP), estäen kilpailijoita kilpailemasta tasavertaisesti.

CMA harkitsee toimenpiteitä Googlen kilpailunvastaisten käytäntöjen lopettamiseksi ja vastaavien tilanteiden ehkäisemiseksi. Samankaltaiset tutkimukset ovat käynnissä Yhdysvaltojen oikeusministeriössä ja Euroopan komissiossa.
 

Tech Lab julkaisee uuden yksityisyystaksonomian.

IAB Tech Lab on julkaissut kommentoitavaksi Privacy Taxonomy -nimisen aloitteen, joka tarjoaa uuden viitekehyksen henkilötietojen hallintaan ja yksityisyysvaatimusten noudattamiseen. Tavoitteena on yhtenäistää digitaalisen mainonnan alan tietosuojakäytäntöjä. Kommentointiaika kestää 30 päivää.

Selainpohjaiset evästeasetukset vastaavat paremmin käyttäjien mieltymyksiä.

EU:n GDPR on luotu antamaan eurooppalaisille enemmän hallintaa henkilötiedoistaan, mutta se on myös johtanut häiritseviin evästebannereihin. Brexitin jälkeen Iso-Britannia on säilyttänyt GDPR:n periaatteet, mutta harkitsee vaihtoehtoja, kuten selainpohjaisia evästeasetuksia.

The Behavioural Insights Teamin hallituksen tukema tutkimus osoitti , että selainpohjaiset asetukset johtavat yleensä alhaisempiin evästehyväksyntämääriin verrattuna sivustokohtaisiin asetuksiin, vaikka hyväksyntäasteet pysyvät suhteellisen korkeina. Tutkimuksessa havaittiin, että yksityiskohtainen tieto evästeistä lisäsi käyttäjien tietoon perustuvia valintoja.

Yllättäen 53 % käyttäjistä oli valmiita hyväksymään kaikki evästeet, mutta heidän tietonsa evästeiden tarkoituksista havaittiin olevan vähäiset. Tulokset viittaavat siihen, että selainpohjaiset asetukset voivat tasapainottaa yksityisyyden ja käyttäjäkokemuksen ilman, että evästeiden hyväksyntäasteet laskevat merkittävästi. Kuitenkin yksityisyyden puolestapuhujat huomauttavat, että heikko ymmärrys evästeiden toiminnasta heikentää merkityksellisen suostumuksen mahdollisuutta.

Media Briefing: Miten julkaisijat viettivät kesän 2024

Kesä 2024 toi merkittäviä muutoksia digitaalisen median julkaisijoille.

Google perui päätöksensä luopua kolmannen osapuolen evästeistä, mutta julkaisijat suhtautuvat vaikutuksiin varovaisesti. AI-sisältölisensoinnit lisääntyivät merkittävästi, ja suuret julkaisijat, kuten Condé Nast, solmivat sopimuksia. Lisäksi Perplexity AI lanseerasi tulonjakojärjestelmän, joka keskittyy mainostuloihin sisällön sijaan.

Uudet sosiaalisen median alustat, kuten LinkedIn ja Reddit, solmivat kumppanuuksia julkaisijoiden kanssa luoden uusia tulonlähteitä. Naisten urheilun näkyvyys kasvoi mainostajien lisääntyneen kiinnostuksen ja tuottoisien sopimusten ansiosta. Podcast-verkostot ennakoivat poliittisen mainonnan kasvua Yhdysvaltain tulevissa vaaleissa uusien mainosteknologioiden tukemana.

AppsFlyer ja Unity liittyvät Androidin Privacy Sandboxiin välttääkseen ATT-tyylisen haasteen.

Epävarmuuden kasvaessa Googlen mobiilimainostunnisteen (GAID) poistumisen ympärillä, AppsFlyer integroi Android Privacy Sandboxin Attribution Reporting API:n. Tämä tekee siitä ensimmäisen mobiilimittaussovelluksen, joka tarjoaa tämän tuotteen, yhteistyössä Unityn kanssa.

Tavoitteena on auttaa mainostajia valmistautumaan Apple App Tracking Transparency -mallin kaltaisiin muutoksiin. AppsFlyerin uusi hallintapaneeli yhdistää attribuutiotiedot, mikä selkeyttää mainoskonversioiden tarkastelua.

Madison and Wall: Ennuste 397 miljardin dollarin mainoskulut vuodelle 2024

Yhdysvaltojen mainosala kasvoi 9,6 % vuoden 2024 toisella neljänneksellä, mikä johtui vahvasta taloudesta ja helpoista vertailulukemista edellisvuoteen nähden. Kuluvan vuoden kokonaismainoskulujen ennustetaan olevan 397 miljardia dollaria.

Kasvun odotetaan hidastuvan vuoden jälkimmäisellä puoliskolla, mikä johtuu vuoden 2023 korkeista kasvuluvuista. Digitaaliset mainosalustat, erityisesti Retail media verkostos olivat kasvun vetureita, ja ne kasvoivat 16,4 %, muodostaen 67 % mainostuloista. Poliittinen ja ainakohtaismainonta ovat merkittäviä kasvun osatekijöitä, ja niiden ennustetaan tuovan 16 miljardia dollaria lisätuloja.

Perinteinen media sen sijaan kohtaa rajallista kasvua, sillä haasteet, kuten kuluttajien tunnistaminen ja bränditurvallisuus, hankaloittavat tilannetta. Mainostajat keskittyvät yhä enemmän suorituskykyyn sisällön sijaan, mikä vaikuttaa heidän mediainvestointipäätöksiinsä.

Scoop: IAB ja MRC yhteistyöhön huomion mittaamisen akkreditoinnissa.

Media Rating Council (MRC) ja IAB:n Attention Measurement Task Force tekevät yhteistyötä akkreditoidakseen huomion mittausmenetelmiä tarjoavat toimittajat. Standardien odotetaan valmistuvan ja olevan avoimia julkiselle kommentoinnille vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä yhteistyö pyrkii lisäämään läpinäkyvyyttä pakottamatta kuitenkaan tiettyjä menetelmiä, kuten silmäseurantaa tai muita proxy-mittauksia.

Toimittajien on ilmoitettava, miten he mittaavat huomiota, varmistettava käyttäjien suostumus ja noudatettava yksityisyyden suojan standardeja. Tavoitteena on välttää menneitä virheitä, joissa esimerkiksi katselukelpoisuudesta tuli ostamisen valuutta, ja edistää monipuolista ymmärrystä huomion mittareista.

MRC ja IAB keskittyvät kouluttamaan alaa huomiodatan tehokkaassa käytössä ilman liiallista riippuvuutta siitä. Yhteistyö kannustaa laajempaan osallistumiseen julkaisijoiden ja ad tech -toimittajien taholta, jotta huomion mittareiden vaikutuksia mainosten suorituskykyyn ja laatuun voidaan parantaa.

▸ Viikko 35

• - Google Ads-, Analytics- ja Merchant Center -häiriöt
• - Media sanasto 2024, osa 2
• - Oikeusministeriö paljastaa Googlen näkemykset header biddingistä
• - Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun
• - Marylandin tiukka uusi tietosuojalaki
• - Google tarjosi miljoonia vaikuttaakseen mediatoimistoihin kilpailuoikeustapauksessa
  
  

Google Ads, Analytics ja Merchant Center ovat täysin sekaisin. Tässä syy.

Googlen mainonta-, analytiikka- ja kauppiasalustat kärsivät merkittävistä häiriöistä, kuten virheistä, tietovuodoista ja palvelukatkoksista eri palveluissa. Google selittää ongelmia järjestelmäpäivityksillä, kuten siirtymisellä GA4:ään ja GMC Nextiin, eikä niinkään tausta- tai käyttöliittymämuutoksilla.

Jotkut asiakkaat syyttävät ongelmista Googlen kasvavaa riippuvuutta tekoälypohjaisista ohjelmistoista ja ihmistuen vähentämisestä, mikä on johtanut tilien keskeytyksiin ja muihin häiriöihin. Lisäksi Googlen pyrkimykset uudistaa järjestelmiään täyttääkseen uudet tietosuoja- ja kilpailuvaatimukset ovat lisänneet monimutkaisuutta ja riskejä, mikä on pahentanut ongelmia entisestään.

Media sanasto 2024, osa 2

• - Autentikoidut yleisöt: käyttäjät tunnistautuvat itse, tarjoten vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille mainostulojen kasvattamiseksi.
• - Suuret kielimallit (LLM) ovat keskeisiä tekoälyn kehityksessä, ja ne käyttävät usein julkaisijoiden sisältöä, joko lisensoituna tai lisensoimattomana.
• - Prompt-suunnittelu ja tietojen haun laajennettu generointi (RAG) ovat välttämättömiä tekoälyn vuorovaikutuksen ja tiedonjaon optimoinnissa.
• - Robots.txt-tiedostoa käyttävät julkaisijat estääkseen ei-toivottua tekoälyn tiedonkeruuta, ja muutokset SERP-sijoituksissa ovat vaikuttaneet merkittävästi julkaisijoiden liikennestrategioihin.
  
  

Kiitos oikeusministeriön, nyt tiedämme, mitä Google todella ajatteli header biddingistä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö valmistautuu kohtaamaan Googlen oikeudessa 9. syyskuuta, syyttäen sitä laittoman monopolin ylläpitämisestä digitaalisen mainonnan markkinassa manipuloimalla huutokauppadynamiikkaa kilpailijoiden mainospörssien haitaksi. Julkaistut asiakirjat paljastavat Googlen sisäiset strategiat, joilla se pyrki torjumaan header biddingin kasvua ja säilyttämään kilpailuetunsa.

Myöhemmin Google siirtyi first-price huutokauppajärjestelmään, mikä poisti joitakin etuja, mutta otti samalla käyttöön yhtenäiset hintasäännöt (UPR) kontrolloidakseen edelleen mainoshintojen dynamiikkaa. Todisteet viittaavat siihen, että Googlen toimet aiheuttivat merkittäviä muutoksia mainosmarkkinoilla, ja muun muassa Rubiconin kaltaiset pörssit kokivat mainostuottojen laskua.

Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun.

WBD on lanseerannut WBD AIM:n (Audience Insights and Measurement), uuden ensimmäisen osapuolen datapohjaisen palvelun kohdentamiseen ja mittaamiseen sen alustoilla, kuten Max, CNN, discovery+ ja Eurosport, suurilla markkinoilla ympäri maailmaa. AIM yhdistää WBD:n
eri kanavista kertyvän datan, parantaen kohderyhmien tavoittamista yhdistämällä rekisteröinti-, käyttäytymis-, aikomus- ja ostotietoja sekä parantaen kontekstuaalista kohdentamista.

Tämän aloitteen tavoitteena on yhdistää dataa yritysfuusion jälkeen ja voittaa suurten mediayhtiöiden eriytyneiden datavarantojen haasteet. WBD aikoo laajentaa AIM:n ominaisuuksia integroimalla dataa myös muista kanavista, kuten pelialasta ja kuluttajatuotteista, optimoidakseen mittaus- ja markkinointiponnistelujaan.

Älä aliarvioi Marylandin tiukkaa uutta tietosuojalakia

Vuodesta 2018 lähtien 19 Yhdysvaltain osavaltiota, mukaan lukien Maryland, ovat säätäneet kattavia tietosuojalakeja, joilla kaikilla on omat erityispiirteensä ja monimutkaisuutensa. Marylandin Online Data Privacy Act (MODPA), joka astuu voimaan 1. lokakuuta 2025, erottuu tiukoilla säännöillään, kuten henkilökohtaisten tietojen myynnin suoralla kiellolla ja tiukoilla rajoituksilla tietojen keräämiselle ja jakamiselle, ellei se ole "ehdottoman välttämätöntä."

MODPA on myös ainutlaatuinen ja tiukka tietojen minimointivaatimus, joka rajoittaa tietojen keräämisen siihen, mikä on "kohtuullisesti tarpeen" kuluttajan pyynnön täyttämiseksi, vaikka määritelmä on vielä epäselvä. MODPA on osavaltioiden tietosuojalakien alhaisin soveltamiskynnys, joten yritysten on oltava erityisen tarkkoja noudattaakseen lakia.

Google pyrki maksamaan toimistoille satoja miljoonia vaikuttaakseen mediakauppoihin.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynnissä julkistetut asiakirjat paljastavat Googlen laajat kannustusohjelmat, joilla pyrittiin rohkaisemaan toimistoja ostamaan sen mainospaikkoja. Nämä ohjelmat, jotka ovat olleet käytössä ainakin vuodesta 2016 lähtien, tarjosivat toimistoille alennuksia, käteispalautuksia ja etuja, kuten kolmannen osapuolen tutkimuksia, vastineeksi sitoutumisesta ostamaan tietynlaisia Google-mainoksia.

Google suunnitteli käyttävänsä satoja miljoonia näihin kannustimiin, mukaan lukien 100 miljoonaa dollaria harkinnanvaraisiin varoihin, 300 miljoonaa dollaria Agency Capability Fund (ACF) -maksuihin ja 45 miljoonaa dollaria KPI-sopimuksiin vuonna 2018. Nämä kannustimet ovat herättäneet huolta läpinäkyvyydestä ja siitä, että toimistot saattavat asettaa Googlen edut asiakkaittensa edelle. Tämä on nostanut esiin kysymyksiä niiden roolista tulevassa kilpailuoikeudenkäynnissä.

▸ Viikko 34

• - Katsaus vuoden 2024 median sanastoon
• - Warner Bros. ja CNN laajentavat toimintaansa
• - Tarkempi kohdentaminen CTV-mainonnassa
• - Google ehdottaa teinihin kohdentamista, vastoin omia sääntöjään
• - Gartnerin 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä nostaa esiin keskeisiä innovaatioita
• - Google mahdollisen jakautumisen edessä: Mitä seurauksia sillä voisi olla?
  
  

Median katsaus: vuoden 2024 median sanasto.

Digitaalisen median maisema on kokenut merkittäviä mullistuksia, tuoden mukanaan uusia trendejä, kuten "AI-rev-shares," jossa tekoälyyritykset jakavat mainostuloja julkaisijoiden kanssa. Tämä on herättänyt keskustelua oikeudenmukaisesta korvauksesta ja haastaa perinteisen julkaisija-hakukone-dynamiikan.

Kilpailulainsäädäntö on myös ollut keskiössä, ja merkittäviä oikeusjuttuja on käynnissä Googlen, Elon Muskin X:n ja uuden urheilun suoratoistoalustan Venu ympärillä. Nämä kehitykset korostavat jatkuvia jännitteitä ja muutoksia media- ja mainosalan toimialoilla

Warner Bros. ja CNN laajentavat kohderyhmätyökalujaan tavoitellessaan suurempaa CTV-osuutta.

CTV-mainontaan käytettävät budjetit kasvavat, ja Warner Bros. Discovery (WBD) pyrkii vauhdittamaan tätä kehitystä lanseeraamalla ensimmäisen osapuolen datapohjaisen AIM-alustan maailmanlaajuisessa mediaportfoliossaan. AIM mahdollistaa mainostajille kohdennettujen yleisösegmenttien tavoittamisen yli 120 datapisteen perusteella, mukaan lukien katselu- ja verkkokäyttäytyminen, mikä parantaa mainosten osuvuutta suoratoistoympäristöissä.

Alusta, joka on jo keskeinen osa CNN:n digitaalikampanjoita, tarjoaa premium-tason, matalan toistotaajuuden mainoskokemuksia eikä ole avoimien huutokauppojen käytettävissä, mikä houkuttelee brändejä, jotka etsivät korkealaatuisia sijoituksia. Perinteisen TV-mainonnan tulojen laskiessa WBD näkee suoratoiston mainostulojen olevan keskeinen osa tulevaa kasvuaan, ja CTV:n rooli on merkittävä tulolähde. 

Google ehdottaa teineille kohdentamista vastoin omia sääntöjään.

Google on tiettävästi rohkaissut mainostajia kohdentamaan mainoksia teini-ikäisille YouTubessa "tuntematon" -käyttäjäkategorian kautta, mikä voi sisältää alle 18-vuotiaita, vaikka Googlen säännöt kieltävät tällaisen kohdentamisen. Financial Times toi käytännön esiin, ja mainostajat vahvistivat, että Googlen myyntiedustajat olivat ehdottaneet tämän ryhmän tavoittamista.

"Tuntematon"-kategoria koostuu käyttäjistä, joiden demografisia tietoja Google ei tunne, mutta jotka saattavat olla alaikäisiä muiden tietopisteiden perusteella. Vaikka Google väittää, ettei se kohdenna personoituja mainoksia alle 18-vuotiaille, raporttien mukaan myyntiedustajat ovat neuvoneet mainostajia kiertämään nämä rajoitukset, mikä on herättänyt huolta yhtiön sääntöjen ja tietosuojalakien mahdollisesta rikkomisesta.

Google on vastannut vahvistamalla myyntiedustajiensa koulutusta sääntöjen osalta, mutta kysymyksiä yhtiön kyvystä hallita sääntöjen noudattamista on edelleen. Tilanne nostaa esiin laajempia eettisiä kysymyksiä herkkien yleisöjen kohdentamisesta, erityisesti kun lainsäädäntö teini-ikäisten suojelemiseksi verkossa etenee.

Mitä Gartnerin vuoden 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä kertoo markkinoinnin innovaatioista ja omaksumisesta?

Gartnerin vuoden 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä korostaa markkinoijien kohtaamia keskeisiä haasteita ja innovaatioita, mukaan lukien tekoälyn kehitys, suostumukseen perustuva kohdentaminen ja datan läpinäkyvyys. Raportissa korostetaan Customer Data Platforms (CDPs) -teknologioiden kasvavaa merkitystä keskitetyn datan ja tietosuojan lisääntyneen painotuksen vuoksi, vaikka ne ovat teknisesti monimutkaisia.

Retail Media Networks (RMNs) kokee "pettymyksen kuopan" fragmentaation ja hinnoitteluhaasteiden vuoksi, kun taas Data Clean Rooms keräävät huomiota roolistaan tietosuojan ja mittauksen tukemisessa. Generatiivinen tekoäly kehittyy edelleen, mutta kohtaa eettisiä huolia ja teknisiä esteitä, ja markkinoijia kehotetaan priorisoimaan sen käyttöä huolellisesti.

Ohjelmallinen segmenttipohjainen mainonta nousee lupaavaksi lähestymistavaksi evästeettömissä ympäristöissä, vaikka se kohtaa edelleen yksityisyyteen ja markkinoiden omaksumiseen liittyviä haasteita. Raportti korostaa tarvetta navigoida näiden teknologioiden parissa strategisesti sääntelyn ja teknologian jatkuvasti kehittyvässä ympäristössä.

Google kohtaa mahdollisen jakautumisen: Mitkä ovat todennäköiset seuraukset?

Raporttien mukaan Yhdysvaltain hallitus pyrkii jakamaan Googlen sen jälkeen, kun liittovaltion tuomari totesi sen monopolisoineen hakukonemarkkinat. Tämä mahdollinen hajottaminen voisi muokata radikaalisti 300 miljardin dollarin verkkomarkkinointialaa, vaikka Google aikoo haastaa päätöksen.

Alan ammattilaisten keskuudessa tehdyn kyselyn mukaan huolta herättää mainostulojen ja kilpailun vaikutus, jos Google pakotetaan myymään mainosteknologiatyökalunsa. Kilpailuoikeusjutun lopputuloksen odotetaan, olipa kyse oikeudenkäynnistä tai sovusta, vaikuttavan merkittävästi digitaalisen mainonnan maisemaan.

▸ Viikko 33

• - Pubs Q2 earnings boosted by AI deals and improved ad market
• - IAB Europe launches beta tool for estimating digital ad campaign emissions
• - Tech Lab updates GPP US National Section with Multi-State Privacy Agreement
• - Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery highlight TV-streaming divide
• - IAB Diligence Platform launched to streamline digital ad industry compliance
• - FTC warns ad tech companies about hashing practices

Media Briefing: Pubs Q2 earnings look rosy thanks to AI deals and an improved ad market. 

The recovery of publishers' businesses appears to be continuing in 2024, with several major media companies, including Dow Jones, The New York Times, and Gannett, reporting growth in digital advertising revenue. Digital subscriptions and AI-related content licensing agreements have also supported their results.

For example, Gannett achieved record numbers in digital subscriptions, and The New York Times surpassed the milestone of 10 million digital-only subscribers. While changes in Google's algorithm affected traffic, many publishers successfully grew their audiences, which also boosted programmatic advertising revenue. These positive trends are expected to continue in the second half of 2024. 

IAB Europe Launches Beta Test of New Tool for Estimating Digital Advertising Campaign Emissions

IAB Europe has launched the beta version of the OpenGHG tool, designed to estimate greenhouse gas emissions from digital advertising campaigns. This tool supports the industry's efforts to promote sustainability and standardise emission assessment practices. The goal of OpenGHG is to create a unified environmental modeling framework that covers the entire value chain. 

Tech Lab announces updates to the GPP US National Section with the Multi-State Privacy Agreement. 

IAB Tech Lab has announced significant updates to the US National Section of the Global Privacy Platform, now known as the Multi-State Privacy Agreement (MSPA) US National Section.

These updates expand the coverage and provide more detailed guidance for proper regulatory compliance within digital advertising. This section is intended only for MSPA signatories or Certified Partners who use the "National Approach." 

Disney, Paramount and Warner Bros. Discovery quantify the TV-streaming divide.

The second quarter earnings reports for 2024 may mark a turning point for traditional TV and streaming services businesses. Disney and Paramount achieved streaming profits for the first time, while the value of traditional TV significantly declined.

Disney made $47 million and Paramount $26 million in streaming profits, but at the same time, Paramount recorded a $6 billion write-down and Warner Bros. Discovery a $9.1 billion write-down in their traditional TV businesses. Although streaming is starting to generate profits, it is still far from offsetting the decline in traditional TV. The streaming profits are partly due to cost reductions and growth in subscriber and ad revenues.

IAB Diligence Platform is Now Available to Streamline Compliance for the Entire Digital Advertising Industry.

IAB has launched the IAB Diligence Platform, which helps digital advertising companies meet tightening data privacy requirements.

The platform offers a third-party privacy audit solution specifically designed for the advertising industry.  Several companies, including Adform and Hershey, have been involved in the platform's development and support its use.

Ad Tech Companies Should Heed The FTC’s Warning About Hashing. 

Hashing, which scrambles data into an unreadable string of text, doesn’t anonymize it, and the U.S. Federal Trade Commission (FTC) considers hashed identifiers to be personal information. In a blog post published in July, the FTC reminded companies that hashed data can still be used to identify users, leading to potential harm.

Hashing doesn’t fully protect data because the same algorithm applied to the same data will generate the same hashed string, enabling reidentification. The FTC has been warning companies about this issue for years, but many have not heeded the advice. Now, the FTC may be preparing for stricter enforcement actions on this matter.

▸ Week 32

• - Media Briefing: AI Ad Tools Show Promise but Must Prove Themselves
• - Google’s Cookie Policy Shift and Its Impact on Retail Media Growth
• - Magnite Sees Steady Growth with Programmatic CTV
• - Adalytics Report Questions Claims of 100% Brand-Safe Media
• - Judge Rules Google Holds Illegal Search Monopoly
• - NewsPassID Develops PMPs to Bypass Brand Safety Blockers
  

Media Briefing: News publishers’ AI ad tools show positive lift, but still have to prove themselves. 

News publishers such as News UK, The New York Times, and The Wall Street Journal have introduced AI-based advertising tools to enhance the effectiveness of their advertising campaigns and better target their audiences. These tools assist in identifying brand-safe content and targeted audience segments. Notably, News UK's Nucleus Narr(ai)te tool analyses the context of articles and advances brand safety measurement.

Publishers have reported positive results, such as increases in click-through rates and brand lift, but the direct impact on revenues from these tools is still under evaluation. These AI tools are not directly sold to advertisers, but they aim to improve campaign performance and attract repeat customers. 

What Google’s third-party cookie left turn means for retail media’s growth spurt.

Google decided to retain third-party cookies in Chrome, which turns out to be less dramatic than initially planned for their removal. Despite this, the growth of retail media networks (RMNs) does not seem to be slowing down. The use of first-party data remains a focal point for marketers amidst uncertainties about whether users might opt out of cookie tracking.

Retail media networks continue to provide a valuable platform for advertisers, enabling them to get closer to the point of purchase and leverage first-party data, which is of higher quality compared to other available information. This primary data source remains strong regardless of the future of Google's cookies, and many clients expect to continue their investments in retail media.

Magnite Continues Steady Growth Powered By Programmatic CTV. 

Magnite is focusing strongly on CTV advertising, with the company's revenue growing by 12% in the CTV segment during the second quarter. A significant factor was the partnership with Netflix, which gave additional momentum to Magnite's business. Although CTV advertising CPMs saw a slight decline, increased volume and the growing adoption of programmatic advertising helped offset the decrease.

Magnite is also expanding its programmatic offerings with the ClearLine solution, which is attracting new customers. The continued use of third-party cookies provides short-term stability for display advertising, but Magnite is prepared to support the Privacy Sandbox alternative that may be implemented in the future.

Adalytics Report Challenges Verifiers And Pubs That Claim 100% Brand-Safe Media. 

The latest Adalytics report highlights significant oversight by verification providers like Integral Ad Science and DoubleVerify, allowing unsafe user-generated content on platforms such as Fandom, Tumblr, and Metacritic to pass as brand-safe. The report criticises these entities for failing to filter out explicit content effectively, even when blatantly obvious in URLs.

It also questions the transparency of retail media and DSPs like Amazon and Walmart, suggesting that their ad verification lacks the openness seen in the open web. This reveals a broader issue within ad tech: the unreliability of claims of 100% safety in advertising placements, urging advertisers to approach such claims with skepticism, especially when underlying data is inaccessible.

Google has an illegal monopoly on search, judge rules. Here’s what’s next.

A federal judge ruled that Google has violated U.S. antitrust laws with its search engine monopoly, potentially reshaping how Americans access information online and challenging decades of dominance. Google has entered exclusive agreements, such as with Apple, leading to anticompetitive behavior.

The decision could alter how Google offers its search engine and lead to potential penalties, such as implementing a "choice screen" to inform users about other available search engines. This judgment could also signal upcoming actions against other major tech firms like Apple and Amazon.

NewsPassID Is Building PMPs That Bypass Brand Safety Blockers.

News publishers, through the Local Media Consortium's (LMC) NewsPassID network, have developed a new content taxonomy for programmatic advertising, allowing advertisers to bypass traditional brand safety blockers. This initiative targets specific, brand-safe content categories, enabling publishers to regain revenue lost to automated keyword blocklists.

The taxonomy is tailored for local news and offers more precise targeting than the standard IAB taxonomy, aiming to attract advertisers hesitant to buy news inventory programmatically. By minimising the need for brand safety intermediaries, this approach allows publishers to retain a larger share of ad revenue.

▸ Week 31

• - The First Programmatic Olympics Draws New Advertisers
• - Outbrain Acquires Teads for $1 Billion
• - Amazon Prime Day Sales Up, Commerce Revenue Unpredictable
• - Magnite Introduces AI-Driven Automation for Publisher Revenue
• - IAB Europe Endorses EC’s Latest GDPR Report
• - Updates on State-Specific Privacy with GPP Expansion
• - Ad Tech Leaders React to Google’s Cookie Policy Update
  

The First Programmatic Olympics Is Attracting New Advertisers.

Advertisers are competing for visibility at the Paris Olympics using programmatic advertising for the first time. NBCUniversal is selling ad inventory programmatically on the Peacock platform, except for the highly coveted opening and closing ceremonies, which are sold through private marketplaces.

Programmatic advertising is attracting new advertisers who previously lacked the resources to advertise during the Olympics. During a trial run in June, nearly all advertisers were new to the Olympics, and now 70% of brand sponsors are new. Programmatic advertising lowers the barrier to live sports advertising, but planning and managing campaigns is challenging. Advertisers can better control costs and pacing using programmatic methods.

Outbrain Acquires Teads From Altice For $1 Billion.  

Outbrain is acquiring Teads for approximately $1 billion. The acquisition will help Outbrain expand into TV and video advertising, reaching over 2 billion consumers per month and attracting higher advertising revenue. The combination allows Outbrain to strengthen its position in the premium content and CTV advertising markets, expanding business opportunities.

Publishers say Amazon Prime Day sales were up but commerce revenue remains ‘hard to predict.

Despite initial forecasts, several publishers reported higher than expected revenue from Amazon Prime Day. Commerce revenue from affiliate coverage increased up to 99% year over year, and conversion rates improved by 6-30% compared to 2023. This success is attributed to changes in content and distribution strategies in response to Google's algorithm updates.

For example, Apartment Therapy Media saw a 99% increase in Prime Day-specific revenue. Forbes Vetted experienced an 88% increase, and the Skimm's sales were up 25%, with a 30% increase in conversions. Gallery Media Group's revenue remained flat, but conversion rates for specific categories like clothing and fitness rose.

Publishers adapted by focusing on product recommendations and reviews rather than listicle-style content, which performed better under Google's new algorithm. They also leveraged newsletter distribution to drive conversions. Despite the positive Prime Day results, publishers remain cautious about overall commerce revenue growth for 2024 due to the unpredictable nature of the business and the impact of search engine changes.

Magnite Launches Full AI-Driven Automation Within Demand Manager To Earn Incremental Revenue For Publishers.

Magnite introduced an automated wrapper management feature in Demand Manager to help publishers increase revenue and efficiency. Prebid-based technology uses machine learning to optimize configurations for each ad request, improving performance.

Demand Manager enables publishers to manage and monetize their Prebid inventory effectively, with a 30% year-over-year increase in spend.

IAB Europe Welcomes European Commission’s Second Report on GDPR.

IAB Europe welcomes the European Commission's second report on GDPR, recognizing it as a pivotal milestone for data protection in the digital advertising sector. The association supports the Commission’s emphasis on a risk-based and technology-neutral approach, which ensures robust data protection while allowing the free flow of personal data within the EU.

IAB Europe agrees with the need for consistent GDPR application across Member States, additional resources for Data Protection Authorities (DPAs), and practical EDPB guidelines. They stress the importance of balancing data protection with innovation and commit to ongoing dialogue with policymakers. 

Expanding GPP Coverage: State-Specific Privacy Updates.

IAB Tech Lab has added new states to the Global Privacy Platform (GPP) to address evolving privacy regulations. The new states are Delaware, Iowa, Nebraska, New Hampshire, New Jersey, and Tennessee. 

The public comment period runs until September 5, 2024, and stakeholders are encouraged to provide feedback. These updates help publishers stay ahead of regulatory requirements and improve the coverage of GPP support. 

Ad tech bosses balance frustration and focus after Google’s latest shift on third-party cookies.

Google’s sudden U-turn on its plan to scrap third-party cookies, has left ad tech leaders frustrated. Despite this, they remain focused, as the future of third-party cookies in Chrome is still uncertain. Google now plans to let users decide if they want to be tracked by cookies. This likely means most third-party cookies will disappear, similar to what happened with Apple's tracking changes.

As a result, ad tech companies continue to invest in alternative solutions like the Sandbox, authenticated IDs, and contextual data. The uncertainty around Google’s final implementation keeps the industry in a wait-and-see mode, but the consensus is that alternatives to third-party cookies will still be necessary.

▸ Week 30

• - Media Briefing: Reevaluating Privacy Sandbox Plans
• - Pluto TV Accused of Exploiting Programmatic Auctions
• - Ad World Relieved Yet Skeptical of Google’s Decision on Cookies
• - Privacy Sandbox API Testing Results
• - Google Announces It Won't Deprecate Third-Party Cookies in Chrome

Media Briefing: Publishers reassess Privacy Sandbox plans following Google’s cookie deprecation reversal.

Google's reversal on eliminating third-party cookies from Chrome has caused some publishers to reconsider their stance on the Privacy Sandbox, seeing it now as a viable option for testing cookieless solutions. Amit Grover from Quizlet noted that this change allows his team to pivot towards experimenting with the Privacy Sandbox, after having implemented other non-cookie technologies.

This shift in strategy comes amid ongoing uncertainties about the timeline and user acceptance of Google’s new proposal, complicating planning for publishers who now face a less predictable environment regarding cookie deprecation. Scott Messer highlighted the previous timeline's role in helping publishers gradually adapt to changes, but the new approach leaves them without clear expectations on user adoption rates of privacy settings.

Publishers are now preparing for a potential sharp increase in non-cookie inventory, prompting them to expedite their readiness for cookieless operations. This involves not only focusing on the Privacy Sandbox but also exploring other alternatives like ID bridging and deterministic identifiers to ensure comprehensive readiness.

Despite these efforts, skepticism remains about the effectiveness of the Privacy Sandbox, particularly due to its low adoption on the buy side and unimpressive financial returns as reported by companies like Criteo. Meanwhile, upcoming changes in how Chrome handles IP addresses could further complicate the use of other cookieless identifiers, adding another layer of uncertainty for publishers.

6 Ad Companies Accuse Pluto TV of Exploiting Programmatic Auctions. 

Several ad firms are reducing their engagement with Pluto TV due to concerns over its practice of bid duplication in programmatic auctions, which can mislead platforms about its ad scale and inflate prices by increasing apparent demand. This tactic leads ad-buying platforms, which prioritise larger audiences, to pay more for ads on Pluto TV, resulting in a disproportionate amount of client budgets being allocated to the service.

For example, some ad buyers found that Pluto TV was consuming up to 50% of their clients' budgets despite representing only 5-10% of the audience reached. Moreover, Pluto TV sends an exceptionally high volume of bid requests compared to other streamers, which raises concerns about the efficiency and fairness of spending on its platform.

Efforts by ad buyers to negotiate transparency and better terms with Pluto TV have met with mixed results, leading some to develop tools or strategies to minimise their exposure to the service. As the ecosystem of programmatic advertising in streaming TV evolves, the transparency and fairness of these practices remain significant concerns for advertisers. 

Ad world is relieved but skeptical about Google’s decision to keep cookies in Chrome.

Google has announced that it will not be phasing out third-party cookies in Chrome as previously planned, surprising many ad executives who were skeptical due to past delays and vague timelines. This pivot appears to follow a model similar to Apple's approach, offering Chrome users a more controlled choice regarding third-party tracking, which could lead to a significant reduction in third-party cookie use if users opt-in.

Despite initial reactions, some industry professionals see potential in Google’s decision to prioritise user consent over outright cookie elimination, aligning with broader privacy trends. Critics, however, question the compliance of this broad consent framework with current regulations, which demand more specific user consent.

The ad industry is now watching closely how Google will implement these changes and whether they will align with regulatory expectations. Regardless, the work done by publishers and advertisers in anticipation of a cookie-less future remains relevant as they adapt to evolving privacy standards and technology shifts in digital advertising.

Results from Privacy Sandbox APIs testing.

In Q1 2024, Google conducted an experiment to assess the effectiveness of the Privacy Sandbox APIs and other first-party signals compared to third-party cookies. The experiment has 3 arms: a control group with 3P cookies, a second control without 3P cookies or Privacy Sandbox APIs, and a treatment group without 3P cookies but with Privacy Sandbox APIs and other signals enabled.

The results suggested that utilising Privacy Sandbox APIs alongside first-party data can help publishers lessen the financial impact of losing third-party cookies. Specifically, the removal of third-party cookies without the use of Privacy Sandbox APIs led to a significant drop in programmatic revenue for publishers, while enabling Privacy Sandbox APIs curbed this revenue decline.

For Google Ad Manager, the implementation of Privacy Sandbox APIs resulted in a 13% revenue uplift compared to the scenario without these APIs. Looking forward, Google plan to continue refining the integration of Privacy Sandbox APIs, in collaboration with the UK’s Competition and Markets Authority, and to invest in developing privacy-preserving solutions to support sustainable ad monetisation.

After years of uncertainty, Google says it won’t be ‘deprecating third-party cookies’ in Chrome.

Google has decided not to remove third-party cookies from Chrome, instead opting to introduce a new feature allowing users more control over their privacy settings. This move, described in a recent blog post, comes after discussions with various regulatory bodies and plans to engage the ad industry further.

The announcement signals a shift from previous plans to eliminate cookies, focusing now on enhancing the Privacy Sandbox APIs and adding new features like IP Protection in Incognito mode to improve privacy and utility. Despite the shift, Google is continuing to test and invest in the Privacy Sandbox, aimed at preserving ad-supported internet content while improving user privacy.

Early tests showed promising results in ad performance recovery, even without third-party cookies. However, the reception among publishers has been mixed, with many expressing concerns about the effectiveness and economic viability of participating in Sandbox tests, leading to a decline in adoption rates.

▸ Week 29

• - Ad tech vendors pulling back from Google’s Privacy Sandbox
• - Publishers: Private programmatic revenue up, open mixed
• - FreeWheel: Expanding the Addressable Universe
• - 2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
• - Australian publishers warn of 'catastrophic' Meta news ban
  

Some ad tech vendors are pulling back from Google’s Privacy Sandbox amid uncertainty. 

Google's alternatives to third-party cookies face delays, regulatory challenges, and waning support, causing uncertainty in the ad tech industry. As a result, many ad tech vendors are reducing investments and focusing on basic support for Google's Privacy Sandbox, awaiting clearer guidance and stability.

The lack of a clear timeline from Google and unresolved issues around compensation for potential losses are key concerns. Despite this, the investment has been valuable for identifying performance issues and regulatory impacts, though it remains costly.

Industry leaders emphasise the need for diverse solutions and transparency, with Google’s dominance raising concerns about investment costs. Until more definitive answers are provided, ad execs are cautiously reevaluating their strategies, recognising that the Sandbox may never fully replace third-party cookies' effectiveness.

Media Briefing: Publishers say private programmatic revenue is up – but open is a mixed bag. 

In H1 2024, publishers generally saw better performance in direct-sold advertising compared to 2023, while the programmatic market experienced mixed results. Among the publishers interviewed by Digiday, half reported a slowdown in the open market, attributing it to clients preferring private marketplaces and programmatic direct deals, along with broader market pressures and traffic declines due to algorithm changes.

Conversely, the other half reported growth in the open programmatic market, credited to efforts in traffic improvement and adjustments for cookie deprecation. One executive noted that their open marketplace and private programmatic businesses both performed well, with significant year-over-year increases in CPM rates.

Another executive highlighted the resilience of their programmatic business despite challenges, with a particular strength in private deals. Operative's data showed a rise in open market CPMs but a decline in private marketplace CPMs, though publishers indicated growth in their private programmatic businesses, emphasising the shift from open to private deals.

FreeWheel: Expanding the Addressable Universe. 

FreeWheel’s Advisory Services team outlines how publishers can use first-party data to address signal loss and enhance audience strategy in their newest report.

2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report.

The 2024 IAB Video Ad Spend Report provides a comprehensive overview of the current state and future projections for digital video advertising. Key insights include a projected 16% growth in digital video ad spend in 2024, with business outcomes being the primary KPI for determining success across social video, online video, and CTV channels.

The report emphasises the importance of diversifying video investments across various formats and channels, including short-form, long-form, and immersive content, to maximise reach and engagement. It also highlights the increasing adoption of programmatic buying, especially for CTV, which accounts for 75% of transactions due to its efficiency and scalability benefits.

The report also identifies significant measurement challenges, particularly with co-viewing, placement transparency, and viewability, which buyers must proactively address using advanced tools and technologies. Additionally, there is a growing interest in alternative currencies to enhance multi-screen attribution and real-time reporting, although adoption faces hurdles related to cost, complexity, and cross-industry alignment. 

Australian publishers say ‘catastrophic’ if Meta follows through on news ban.

Several Australian media publishers have expressed concerns over Meta's threat to remove news from Facebook and Instagram, highlighting the potentially catastrophic impact on their businesses. Broadsheet Media stated it could lose up to 52% of its revenue, making survival nearly impossible, while The Daily Aus reported losing significant commercial deals and halting expansion plans due to Meta's actions.

The Australian Parliament’s Joint Select Committee is investigating Meta's decision and the role of journalism in countering misinformation on social platforms. Despite Meta's withdrawal of the Facebook News product in Australia, some publishers argue that designating Meta under the News Media Bargaining Code could lead to job losses and reduced audience engagement.

Others, like Schwartz Media and Free TV, support designating Meta to ensure fair remuneration for news content. There are also suggestions for alternative solutions, such as taxing digital platforms' revenue to support public interest journalism. 

▸ Week 28

• - Teads exploring sale options as ad tech M&A heats up
• - Publishers reflect on ad revenue midway through 2024
• - Privacy’s impact on publishers: Assessing the head of consent role
• - Marketers ramp up TV ad spend, with Amazon holding growth potential
• - Ad industry acquisitions are heating up
• - Microsoft-owned Xandr accused of EU privacy breaches

Teads is exploring sale options as M&A in ad tech heats up.

Teads is rumored to be on the verge of a sale, with Altice initially targeting a price above $1 billion. Private equity suitors are more interested in a deal at five to six times Teads' annual EBITDA, but exact financial details are unclear.

Despite the uncertainty about a leading buyer, private equity groups in ad tech are potential candidates for acquisition and consolidation. The ad tech M&A market is experiencing a revival, with increased deal activity and strategic buyers driving most transactions in 2024.

Media Briefing: Publishers reflect on ad revenue midway through 2024. 

Publishers are optimistic about the ad market in 2024, with Gallery Media Group and Apartment Therapy Media reporting 15% year-over-year revenue growth. Apartment Therapy Media forecasts a 17% increase in full-year revenue, partly due to a 70% renewal rate and stronger RFP volume.

Gallery Media Group credits its revenue boost to investments in events and branded content, and a significant percentage of new ad revenue from new clients. Despite a strong first half, publishers remain cautious due to market unpredictability and economic factors like interest rates and inflation.

Tech, telco, pharma, and fashion ad categories have performed well, but media and entertainment have been affected by the writers' strikes. Publishers are also focusing on AI and sports content, with insights from Cannes Lions influencing their strategies for the rest of the year. 

Privacy’s impact on publishers: Assessing the head of consent role.

News U.K. has closed applications for its Head of Consent role, reflecting a broader trend towards prioritising data privacy. The head of consent will need to create a forward-thinking strategy that ensures compliance while also supporting the publisher's commercial goals.

This role involves collaboration across various departments to develop compliance processes and manage user consent effectively. The increasing importance of such roles highlights publishers' need to navigate regulatory risks and the commercial costs of data transparency.

Similar positions are expected to emerge as advertisers begin to prioritise publishers' data practices in their spending decisions. Ultimately, the success of these roles depends on CEOs' commitment to making privacy a central part of their strategy, recognising its potential beyond mere compliance.

Digiday+ Research: Marketers ramp up their TV ad spend, with Amazon holding growth potential. 

As the 2024 Olympic Games approach, TV and streaming advertising is ramping up, with over half of marketers already investing in these channels. Digiday+ Research found that 58% of brand, retailer, and agency professionals were spending on TV ads by Q2 2024, a significant increase from previous years.

Amazon’s entry into streaming advertising has seen nearly half of marketers purchasing video ads on its platforms, with 66% planning to do so in the next six months. The primary focus for these marketers is on impression- and branding-focused streaming TV ads, with 97% investing in these types of ads.

Shoppable ads and QR code ads are also gaining traction, though to a lesser extent. Impressions remain the top metric for measuring the success of streaming TV ads, followed by conversions and watch time. 

Ad industry acquisitions are beginning to heat up.

The ad-tech industry has seen a surge in M&A activity recently, defying last year's slowdown due to macroeconomic uncertainty. Significant deals in June included Seedtag acquiring Beachfront Media, Madhive acquiring Frequence, Equativ merging with Sharethrough, and Verve purchasing Jun Group for $185 million.

This revival in activity suggests the industry is recovering, with projections that industry revenue will exceed $1 trillion next year. Many of the deals involved SSPs, indicating a maturation and consolidation in this segment of the market as companies seek to strengthen their positions and adapt to industry changes.

Microsoft-owned adtech Xandr accused of EU privacy breaches. 

Microsoft-owned adtech firm Xandr faces a GDPR complaint in Italy, backed by privacy advocacy group noyb. The complaint alleges Xandr's failure to comply with data access and correction rights, potentially leading to fines up to 4% of Microsoft's global revenue.

Xandr is accused of transparency failures and using inaccurate data for microtargeted advertising, violating several GDPR articles. Despite receiving numerous data access and deletion requests, Xandr denied all, citing the pseudonymous nature of their data.

The complaint challenges this defense, arguing Xandr should identify individuals linked to their advertising profiles. If the complaint succeeds, it could prompt further regulatory actions across EU member states and highlight the adtech industry's need for better data accuracy and compliance.

▸ Week 27

• - Media Briefing: How the digital publishing industry has fared so far in 2024.
• - IAB Europe’s Environmental Sustainability Glossary.
• - Instream Or Out? Why It’s So Hard To Accurately Label Video Inventory.
• - Are cookie concerns, MFAs holding back publishers’ digital revenue?
• - After months of testing, Google faces growing pressure to revamp the Privacy Sandbox.
• - Commission sends preliminary findings to Meta over its “Pay or Consent” model for breach of the Digital Markets Act.
  

Media Briefing: How the digital publishing industry has fared so far in 2024

The first six months of 2024 were tumultuous for the media industry. Google initially pursued third-party cookie deprecation but revised its timeline, causing delays in publishers' cookieless targeting tests.

Forbes faced backlash for allegedly operating a made-for-arbitrage subdomain, deepening distrust in the programmatic market. Several publishers, including News Corp and Vox Media, struck lucrative AI licensing deals, though some like The New York Times pursued legal action against AI companies.

BuzzFeed sold Complex Networks to NTWRK to alleviate its debts, reflecting broader financial struggles. Lastly, significant newsroom shake-ups occurred, notably at The Washington Post and The Daily Beast, leading to staff concerns and leadership changes.

IAB Europe’s Environmental Sustainability Glossary

IAB Europe and its Sustainability Standards Committee have developed a glossary of key terms and recommendations to standardise language and ensure consistency and relevance in discussions about sustainability in digital advertising.

Instream Or Out? Why It’s So Hard To Accurately Label Video Inventory

The media industry faces a new controversy over how video inventory is categorised. The Trade Desk recently stopped supporting Yahoo's video inventory, claiming it was mislabeled as instream rather than outstream.

This has sparked broader industry concerns about the mislabeling of video inventory in open auctions. Instream video, which plays with sound and is expected by users, is scarce and often bundled with less desirable outstream inventory.

Mislabeling persists because outstream video fetches lower CPMs compared to instream video, incentivising publishers to mislabel. The Trade Desk's actions underscore the importance of accurate labeling to maintain premium media quality, and some industry experts predict more disputes over these standards in the future.

Digiday+ Research: Are cookie concerns, MFAs holding back publishers’ digital revenue?

The digital landscape for publishers is complex, with ongoing issues like Google's third-party cookie phase-out and the rise of made-for-advertising sites. Many publishers still rely on traditional revenue channels alongside digital ones.

A Digiday+ Research survey found a significant increase in publishers generating most of their revenue from digital channels, rising to 40% this year from 27% in the past two years. Conversely, the percentage relying primarily on traditional channels has decreased to 9% from around 18-19% in previous years.

Despite this shift, a steady proportion of publishers continue to depend equally on both digital and traditional channels, with a slight drop in those relying solely on digital. The survey also highlighted publishers' belief that third-party cookies will persist longer than anticipated and their success in distancing themselves from the controversy surrounding made-for-advertising sites.

After months of testing, Google faces growing pressure to revamp the Privacy Sandbox

Six months after Google began phasing out third-party cookies in Chrome, the alternatives have proven financially detrimental for publishers and advantageous for Google's advertising dominance. Despite the challenges, ad executives continue investing in tech for Google's Privacy Sandbox, aided by Google's increased collaboration and outreach efforts.

Google hired an ad tech veteran to help with partnerships and delayed the cookie phase-out, providing more industry engagement opportunities. Criteo's extensive testing revealed that the Sandbox could significantly harm publisher revenues and increase Google's market share.

Concerns persist about the Sandbox's performance, with issues like site slowdowns and mislabeling of ad inventory. However, the industry remains hopeful for improvements, suggesting enhancements in performance features, audience qualification, and governance optimisations to make the Sandbox viable.

Commission sends preliminary findings to Meta over its “Pay or Consent” model for breach of the Digital Markets Act

The European Commission has informed Meta that its “pay or consent” advertising model likely breaches the Digital Markets Act (DMA). The Commission's preliminary findings suggest that Meta's model forces users to consent to data combination or pay for an ad-free service, without offering an equivalent less personalised option.

This model does not comply with Article 5(2) of the DMA, which requires gatekeepers to provide a consent-free, equivalent alternative. Meta introduced this model in response to EU regulatory changes in November 2023.

The Commission is coordinating with data protection authorities and will conclude its investigation within 12 months. If Meta is found non-compliant, it could face fines up to 20% of its global turnover for repeated infringements and additional remedies for systematic non-compliance.

▸ Week 26

• - Ad tech companies vie to fill Oracle’s void after shutdown.
• - Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements.
• - IAB Tech Lab releases final Privacy Sandbox Fit Analysis.
• - IAB Europe Unveils Key Commitments and Policy Principles for 2024-2029 EU Legislative Term to Drive Inclusive, Safe, and Innovative Future for Digital Europe. 

Ad tech companies vie to fill Oracle’s void after shutdown

Oracle's decision to shut down its advertising business has caused a stir in the ad tech industry, prompting competitors to try to fill the void quickly. The urgency intensified last week when it became evident that Oracle's ad divisions wouldn’t continue operating. This has led to a rapid response from ad tech companies as advertisers, publishers, and vendors scramble to find suitable alternatives to maintain their operations.

Companies like Peer39 and GumGum are actively engaging with former Oracle clients, offering continuity solutions and enticing them with improved contextual advertising features. This industry shift is occurring under tight time constraints, as Oracle plans to close all its ad products by the end of September, forcing market players to make swift decisions.

Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements

Criteo believes the Privacy Sandbox could be a sustainable alternative to third-party cookies if Google meets specific requests, maintains a disciplined rollout schedule, and provides a clear roadmap. Their recommendations, which are non-breaking and easily implementable, cover a wide range of advertising use cases and aim to improve performance, audience qualification, critical functionalities, and governance.

Criteo's testing indicates that without changes, publisher revenues could drop by an average of 60% if third-party cookies are deprecated today. The current version also gives Google a competitive advantage and increases ad load times, impacting user experience and publisher revenue.

Despite these issues, Criteo has invested significant resources in testing and adapting their infrastructure to the Privacy Sandbox, showing its potential value. They urge Google and the UK's Competition and Markets Authority to consider their recommendations to ensure a functional market and healthier publisher ecosystem.

IAB Tech Lab releases final Privacy Sandbox Fit Analysis

In August 2023, IAB Tech Lab formed a Privacy Sandbox Task Force comprising senior leaders with extensive experience in digital media from 65 companies. Their goal was to identify foundational digital advertising use cases and evaluate the feasibility of Chrome Privacy Sandbox APIs. 

The Task Force meticulously reviewed 44 critical advertising use cases, resulting in a 106-page report released for public comment in February 2024. Feedback from the industry led to several updates and changes to the final draft, addressing technical inaccuracies and existing API considerations.

The final Privacy Sandbox Use Case Analysis was released, highlighting significant concerns with the current state of the Privacy Sandbox, particularly its impact on smaller media companies and brands. The Task Force continues to work with Google to improve the Privacy Sandbox’s advertising utility and support publisher monetization, with prioritized feature requests to be published in Q3 2024.

IAB Europe Unveils Key Commitments and Policy Principles for 2024-2029 EU Legislative Term to Drive Inclusive, Safe, and Innovative Future for Digital Europe

IAB Europe has published a paper titled "Towards an Inclusive, Safe, and Innovative Digital Europe," outlining key commitments and policy principles for the 2024-2029 EU legislative term. The paper aims to shape a sustainable and responsible digital advertising ecosystem, emphasising dialogue with policymakers and alignment with EU values such as inclusivity, sustainability, and privacy.

Townsend Feehan, CEO of IAB Europe, highlighted the opportunity to build an ad-supported European internet that empowers and protects citizens. The paper commits to responsible advertising practices, combating IP infringement, countering disinformation, and promoting transparency and consumer trust.

IAB Europe calls for coordinated and predictable regulation, innovation in privacy protection, and collaborative industry initiatives. The release underscores digital advertising's role in Europe's digital economy, benefiting consumers, businesses, and society.

▸ Week 25

• - Ad Net Zero announces global framework to measure media’s carbon emissions.
• - Amazon unveils Ads Relevance, claiming it is no longer reliant on single IDs.
• - Magnite and Spectrum Reach Team Up To Enhance Access to Programmatic.
• - DoubleVerify Wants to Teach the Industry About MFA.
• - Prebid.js 9 is released.
• - IPG’s Magna: UK adspend growth ‘stronger than expected’.
• - Privacy Sandbox Buyer Report: The Who’s Who of DSP Spending.
• - Adtech vendors join forces for European Programmatic TV Initiative.
  

Ad Net Zero announces global framework to measure media’s carbon emissions

Ad Net Zero (ANZ) has launched its Global Media Sustainability Framework. It sets voluntary standards to measure greenhouse gas emissions across digital, television, print, audio, outdoor, and cinema channels. Developed over 12 months with input from major advertisers, advertising holding companies, media owners, tech firms, and trade bodies, the framework includes initial formulas and tools for efficient emissions data collection.

Supervised by a Climate Science Expert Group, it aims to standardize carbon accounting practices and drive actions to reduce carbon impact in media plans, aligned with ANZ's goals. Initial formulae for TV, digital, and OOH are released first, followed by audio, print, and cinema, alongside enterprise-level data request and disclosure forms. The next phase involves setting up data transfer systems and validating GHG data, with early results expected by Q2 2025.

Amazon unveils Ads Relevance, claiming it is no longer reliant on single IDs

Amazon Ads is highlighting the AI capabilities of its demand-side platform at the Cannes Lions Festival of Creativity. On the second day, Amazon unveiled Ad Relevance, which has been in closed beta for two years. This new feature helps advertisers target audiences without third-party cookies, using browsing, shopping, and viewing behaviour signals across Amazon properties.

Brian Tomasette, director of Amazon DSP products, emphasized that their system now relies on machine learning models rather than advertising identifiers. This approach aims to offer media buyers more precise ad opportunities and follows similar strategies by other big tech companies like Google.

Magnite and Spectrum Reach Team Up To Enhance Access to Programmatic Advertising

Magnite and Spectrum Reach have announced an expanded partnership to enhance programmatic advertising access across Spectrum's extensive linear and streaming TV inventory. Spectrum Reach will utilise Magnite's technology to deliver targeted, automated ads in a privacy-focused manner via the Spectrum TV App, which is the highest-rated pay TV streaming app in the U.S.

This partnership allows for real-time bidding on individual ad impressions and offers centralised planning and frequency management across both linear and digital platforms. The collaboration aims to unlock the full potential of programmatic advertising for Spectrum Reach's clients, providing custom advertising solutions and improved campaign strategies through detailed data signals and transparency.

DoubleVerify Wants to Teach the Industry About MFA

DoubleVerify aims to explain its technology and role in the industry. At Cannes Lions, DV announced the DV Transparency Center, offering articles and webinars on topics like made-for-advertising sites and brand safety. 

This follows criticism about DV's handling of MFA sites, and the firm seeks this way to clarify misconceptions about its ad verification capabilities.

Prebid.js 9 is released

The new versions highlights include a new PAAPI interface, featuring publisher component selling and publisher top-level selling. Additionally, there is a new preferred GAM creative, improved alignment with the new IABTL instream definitions, and several changes to consent handling. For more details visit here.

IPG’s Magna: UK adspend growth ‘stronger than expected’

UK leads global ad growth at 12.2% in Magna's forecast, expecting total market to exceed £40bn. Digital pure players surged 21%, while traditional media grew 4%. Full-year projections: digital up 15% (£36.3bn), traditional up 1% (£7.5bn). 

Growth is driven by short-form video, DTC brands, and European e-commerce. Automotive, drinks, finance, telecoms, betting show double-digit growth.

Privacy Sandbox Buyer Report: The Who’s Who of DSP Spending in the Post-Cookie Era

Paul Bannister shared insights on LinkedIn and Twitter about DSP spending with Google's Protected Audience API (PAAPI). Most DSPs are cautiously testing with about 1% of their ad spend in a post-cookie world. Amazon started spending in March, indicating a potential quick pivot. AdRoll and Audigent stand out by fully embracing PAAPI.

Audigent's Component Buyer technology positions them as key players despite not running a DSP. Google's DV360 lags behind AdWords in PAAPI spending, showing the challenge of shifting big advertisers. PAAPI aims to balance targeted ads and privacy by running on-device auctions. Publishers must adapt to new ecosystem, updating Prebid.js and handling an evolving workflow.

Adtech vendors join forces for European Programmatic TV Initiative

A group of leading ad tech platforms, including The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent, Adform, and The Project X Initiative, have formed the European Programmatic TV Initiative (EPTVI) to address challenges in the fragmented programmatic TV advertising landscape across France, Germany, Italy, Spain, and the UK. Major broadcasters and streaming platforms are also involved.

The initiative aims to create a comprehensive understanding of programmatic TV, establish clear definitions and terminology, identify benefits and challenges, and find solutions to barriers. It will showcase successful campaigns to demonstrate effectiveness and develop a roadmap for programmatic TV in Europe, with a summit and report expected in the autumn.

▸ Week 24

• - Oracle exits advertising business following revenue falloff.
• - Magnite Joins Amazon Ads’ Certified Supply Exchange Program.
• - Pixalate Releases Ad Industry’s First Made For Advertising (MFA) Mobile Apps Report: $7.5 Million in Estimated Global Ad Spend Went to Likely MFA Mobile Apps Across Google & Apple App Stores in Q1 2024.
• - Equativ and Sharethrough Merge to Form One of the Largest Global Independent Ad Platforms and Marketplaces.  
• - Roku Will Pass More Data In The Bidstream.
• - IAB Europe AdEx Benchmark Report 2023 Reveals Exceptional Strength and Growth of Digital Advertising in Europe.
• - Apple Is Quietly Replacing SKAdNetwork And PCM With A New Ad Attribution Framework.
• - DV Global Insights: 2024 Trends Report.

Oracle exits advertising business following revenue falloff

Oracle is exiting the advertising business, with CEO Safra Catz reporting a significant decline in advertising revenue to around $300 million in fiscal 2024, down from $2 billion two years ago. This exit opens up opportunities for other companies in the ad industry, especially as new technologies emerge to replace traditional cookies.

Oracle had built its ad division through several high-cost acquisitions, including Responsys, Datalogix, and Moat. Their challenges included changes in data-sharing policies and stringent regulations like GDPR, which led to the end of its third-party data services in Europe in 2020. Oracle's advertising sector faced additional hurdles from lawsuits and regulatory scrutiny, such as the class-action lawsuit over BlueKai's data-sharing practices.

Magnite Joins Amazon Ads’ Certified Supply Exchange Program

Magnite announced joining Amazon Ads’ Certified Supply Exchange Program. This partnership enhances the efficiency of the supply path, providing buyers streamlined, transparent access to inventory through Amazon’s DSP and enabling sellers to better monetise their offerings.

Magnite's alignment with Amazon also facilitates unique advertising opportunities that leverage Amazon's shopper insights, improving ad targeting and effectiveness. This collaboration represents a significant shift towards more direct and effective media transactions, emphasising the importance of close partnerships in the evolving digital advertising space.

Pixalate Releases Ad Industry’s First Made For Advertising (MFA) Mobile Apps Report: $7.5 Million in Estimated Global Ad Spend Went to Likely MFA Mobile Apps Across Google & Apple App Stores in Q1 2024

Pixalate released its Q1 2024 Made For Advertising (MFA) Ad Spend Report, the first to benchmark MFA trends in mobile apps on the Google Play Store and Apple App Store. This report analyses 5.1 million downloadable mobile apps and over 50 billion global open programmatic advertising impressions to assess trends in ad spending on likely MFA mobile apps.

The findings reveal that approximately $7.5 million in open programmatic ad spend was directed towards likely MFA apps, with Google-hosted apps receiving $3.7 million and Apple-hosted apps $1.5 million. A significant 53% of the global open programmatic ad spend on these apps went to developers with private domains, and over half of the ad spend targeted apps in the "Mobile Games" and "Hobbies & Interests" categories.

The report also highlights that non-MFA mobile apps have been available on the app stores about 1.5 times longer than likely MFA apps. This comprehensive analysis provides insights into the scale and specifics of advertising within MFA mobile apps.

Equativ and Sharethrough Merge to Form One of the Largest Global Independent Ad Platforms and Marketplaces

Equativ announced its merger with Sharethrough, forming one of the largest omnichannel ad exchanges aimed at optimising programmatic value and scale. With over 720 employees in 18 countries and a combined net recurring revenue above $200M, the new entity promises to offer an independent alternative to traditional walled gardens, enhancing efficiency and innovation in advertising.

In the first quarter of 2024, Equativ and Sharethrough reported significant growth, driven by strategic partnerships and advancements in curation, CTV, and green media products. The merger leverages their technological assets and global reach to offer a wider range of services including advanced video strategies, user-focused creative enhancements, and sustainable advertising solutions.

Additionally, the combined entity will enhance programmatic advertising transactions and expand addressable solutions, enabling better audience targeting and more transparent dealings. This strategic union positions Equativ and Sharethrough as leading forces in the independent SSP market, poised to reshape the programmatic advertising landscape.

Roku Will Pass More Data In The Bidstream

Roku introduced the Roku Exchange, aimed at creating a direct connection between its advertising supply and programmatic demand. This initiative is designed to ensure that programmatic buyers receive the same data as direct buyers, enhancing transparency and potentially increasing spending with Roku's own DSP.

Roku has integrated this new exchange with various DSPs and SSPs, such as Magnite, to strengthen the connectivity and data flow across its ad network. The Roku Exchange provides programmatic buyers detailed data about ad placements and breaks, similar to what direct buyers receive, although detailed show-level data remains restricted due to privacy concerns.

This is part of Roku's strategy to encourage more programmatic buying by offering enhanced data access, which could reduce advertisers' reliance on third-party DSPs and consolidate more ad spending within Roku’s ecosystem. Roku Exchange plans to include new ad formats like home screen ads and billboard-style units, making advertising on Roku more personalised and integrated.

IAB Europe AdEx Benchmark Report 2023 Reveals Exceptional Strength and Growth of Digital Advertising in Europe

IAB Europe released the 2023 AdEx Benchmark Report, showing a notable 11.1% growth in the European digital advertising market, totaling €96.9 billion. Despite economic and geopolitical challenges, the digital ad sector in Europe remains resilient, outpacing the growth of the U.S. market.

The report, now including quarterly data, provides comprehensive insights into advertising expenditure across 29 national markets, showing that the largest gains are centralised in the UK, Germany, France, Spain, and Italy, which collectively account for 69% of the total spend. Remarkably, digital ad growth in Central and Eastern Europe exceeded the overall European average, with Turkey, Serbia, and Ukraine experiencing significant increases, attributed in part to inflation in these regions.

The report highlights rapid growth in specific ad formats, with video, CTV, and audio advertising seeing substantial increases, driven by strong performance in social media platforms and podcasting. However, growth in the programmatic market is showing signs of maturity, influenced by shifts towards new channels like CTV and retail media, and the industry's adaptation to privacy regulations and the decline of third-party cookies.

Dr. Knapp of IAB Europe remarked that 2023’s robust performance is due to improved economic conditions and renewed confidence among advertisers. IAB Europe’s CEO noted the strong growth in social and video advertising, and the emergence of new impactful channels like audio advertising and retail media.

Apple Is Quietly Replacing SKAdNetwork And PCM With A New Ad Attribution Framework

At the recent Worldwide Developers Conference, Apple introduced a rebranding of its ad attribution frameworks under the new "AdAttributionKit". This framework encompasses both App AdAttributionKit and Web AdAttributionKit, successors to SKAdNetwork and Private Click Measurement respectively.

This move simplifies Apple's privacy-focused ad attribution technologies into a unified framework, although the core functionalities of the original systems remain largely unchanged.The updated framework will now include support for reengagement campaigns, allowing advertisers to track user interactions post-app download, which has been a long-standing request from developers.

Criticism has been directed at Apple's SKAdNetwork for its complexity and limited adoption, with some arguing it hampers ad effectiveness under the guise of privacy preservation. Despite the rebranding, fundamental challenges remain, though Apple is making efforts to enhance its ad measurement tools, as evidenced by the prohibition of fingerprinting techniques in conjunction with the new AdAttributionKit.

DV Global Insights: 2024 Trends Report

DoubleVerify released their DV Global Insights: 2024 Trends Report, which delves into the data shifts and quality foundations of digital media performance, while offering four regional reports on APAC, EMEA, LATAM, and North America that highlight local election-related trends.

▸ Week 23

• - US Ad Revenues to Approach $400 Billion This Year.
• - IAB Tech Lab Finalizes Data Deletion Request Framework to Streamline Digital Ad Supply Chain Privacy Compliance.
• - The Evolution Of Yahoo Backstage One Year After Its Debut.
• - The cases for and against The Trade Desk’s Top 100 List.
  

US Ad Revenues to Approach $400 Billion This Year

The advertising industry in the United States is expected to see a robust year, with projected revenues nearing $400 billion in 2024, showing a 6.3 percent growth year-over-year, excluding political ads. This upward revision from an earlier forecast of 5.6 percent growth follows a strong first quarter where the market grew by 10.1 percent, surpassing expectations. 

Although the growth is set to slow down in subsequent quarters, with an anticipated 6.7 percent in Q2, 5 percent in Q3, and 4 percent in Q4, the overall outlook remains positive.Despite high-profile events like the Summer Olympics, these are not expected to significantly impact overall advertising spending, which instead tends to redistribute existing budgets.

Digital advertising continues to dominate, capturing a larger market share at the expense of traditional media like TV, print, and outdoor. The shift is particularly notable in national TV advertising, which is experiencing a decline as budgets move towards digital platforms, reflecting a permanent trend away from traditional TV advertising.

Political advertising, while lower than in the first quarter of the 2020 presidential election cycle, is projected to exceed the spending of both 2022 and 2020, with an expected total of $15.1 billion in 2024. This contributes to the total U.S. ad revenue projection for 2024, positioning the industry for sustained growth over the next few years.

IAB Tech Lab Finalizes Data Deletion Request Framework to Streamline Digital Ad Supply Chain Privacy Compliance

IAB Tech Lab has released the final Data Deletion Request Framework, marking a significant development in consumer data privacy within the digital advertising sector. This framework was refined after two extensive public comment periods and includes contributions from major industry players like Google, Roku, and others. 

It provides a standardised method for managing data deletion requests across the digital advertising ecosystem, incorporating measures for validating request origins, confirming requester authenticity, and using cryptographic signatures for secure authentication. The framework supports compliance with existing data privacy laws such as the GDPR and multiple U.S. state privacy laws, aligning with the 'Right to Delete' principle.

 It also prepares the groundwork for future privacy regulations within the advertising technology field. To facilitate widespread adoption, IAB Tech Lab is offering a 90-day implementation period with additional support to help companies integrate the new standards smoothly.

The Evolution Of Yahoo Backstage One Year After Its Debut

Yahoo DSP launched Backstage nearly a year ago, offering a direct-to-publisher connection that sidesteps traditional programmatic supply chains like SSPs, in response to the SPO trend. This innovation has seen significant uptake, with 82% of advertisers using Yahoo DSP having tried Backstage, driven by the desire for a more direct access to publisher inventory, particularly beneficial in the competitive CTV market.

eBay, for instance, has utilised Backstage extensively, delivering over 10 million ad impressions at significantly lower CPMs than non-Backstage channels, while also achieving better performance metrics such as a higher attention rating. Backstage not only offers cost benefits by eliminating middlemen and reducing ad spend but also allows advertisers like eBay to target specific demographics more effectively, leveraging partnerships with platforms like Tubi and FuboTV.

The platform is designed to provide flexibility and high fidelity in data targeting, thanks to Yahoo's direct relationships with publishers, which simplifies the data taxonomy compared to traditional SSP-created PMPs. Over the past year, Yahoo has refined Backstage's offerings, including publisher mix adjustments and the addition of targeted PMPs, aligning with market demands and ensuring the exclusion of low-quality sites.

The cases for and against The Trade Desk’s Top 100 List

The Trade Desk (TDD) recently released a list of the top 100 sites it buys from, causing no surprise but confirming its significant influence in the market. This action, while strategic and seemingly routine for The Trade Desk, has stirred concerns among publishers about the company's control over advertising dollars.

On one side, The Trade Desk's maneuvers are seen as smart and strategic, emphasising its efforts to serve advertisers by promoting quality inventory and advocating for principles like consent and first-party data. This includes initiatives like unified ID 2.0, OpenPath, and OpenPass, aimed at enhancing the buying process and ensuring fair compensation for media owners.

However, these efforts are not without controversy, as they challenge the existing dynamics and press publishers to adapt, potentially risking their business if they cannot compete effectively. Critics argue that The Trade Desk's dominance could lead to a lack of diversity in the ad tech landscape, pointing to the absence of major media entities like Netflix from its top list and questioning the company's methodology and intentions.

This dominance is viewed by some as TTD leveraging its position to dictate terms and consolidate control over how ad dollars are spent, potentially marginalising other ad tech platforms and reducing publishers' negotiation power. TTDs’s actions can be interpreted as self-serving, aiming to centralise control and benefit primarily its advertisers, sometimes at the expense of publishers and other ad tech entities.

▸ Week 22

• - Digiday+ Research: Publishers continue to rely on programmatic revenue, despite recent issues.
• - Google’s post-cookie ad tech glitch—recent issue raises industry question.
• - Publishers’ H1 pulse check on ad spend in digital media.
• - A brand safety watchdog wants to galvanize ad tech vendors to save publishers from MFA classification.
• - The Trade Desk Unveils the Sellers and Publishers Report – a Biannual Review of Open Internet Trends.
• - The Trade Desk’s ‘premium internet’ shift stirs concerns among publishers over ad dollar allocation.
• - IAB Europe's Virtual Programmatic Day H1 2024.

Digiday+ Research: Publishers continue to rely on programmatic revenue, despite recent issues

Programmatic marketing continues to be a critical revenue stream for publishers, despite its challenges, as highlighted by Digiday's research which shows that a significant portion of publishers still rely heavily on programmatic ads for income. The research indicates that 82% of publishers reported earning at least a small portion of their revenue from programmatic ads as of early 2024, though this is a slight decrease from previous surveys.

Notably, one-third of publishers surveyed mentioned that programmatic ads constitute a large or very large part of their revenue, underlining the channel's importance despite a slight decline in its overall usage among publishers. Future projections are optimistic, with over half of the publishers planning to focus significantly on enhancing their programmatic business in the upcoming months.

Revenue from programmatic ads is largely derived from the open market, which remains stable, whereas revenue from direct-sold programmatic ads has seen a decline. The increase in publishers reporting no revenue from direct-sold and open market programmatic ads could signal growing issues within the programmatic sector.

Google’s post-cookie ad tech glitch—recent issue raises industry question

Google's Privacy Sandbox faced a temporary glitch that halted ad operations and raised concerns about future vulnerabilities. The issue, which lasted about 16 hours, involved the failure of critical APIs within Google Chrome, causing some publishers to experience a temporary stop in ad activity and revenue flow.

Although the glitch was promptly resolved by Google, it underscored potential risks associated with the heavy reliance on the Privacy Sandbox for ad auctions directly within the browser. The incident highlighted the inherent risks in software, with implications for the digital advertising industry if such outages become common, especially as the platform is intended to handle a significant volume of ad transactions.

In response to the outage and broader concerns, there are discussions about developing alternative solutions, such as "trusted execution environments" (TEEs), to decentralise ad functions and reduce dependency on Chrome. This approach could help mitigate risks and improve accountability by distributing responsibilities across different platforms and technologies.

Publishers’ H1 pulse check on ad spend in digital media

After a dip in spending last year, sectors like technology, finance, insurance, and retail have shown signs of recovery in digital advertising with publishers in the first half of this year. Technology, in particular, has seen a resurgence in ad spending, partly driven by increased interest in branded content and social video offerings, with an emphasis on AI advancements.

While technology ad spend has increased by 7% in H1 2024, healthcare and pharma have displayed mixed signals; some publishers have noted growth through custom events and social video ads, although overall spending in this sector has decreased by 18%. The finance sector has a more moderate recovery, maintaining steady levels of spending compared to last year, with a slight increase of 11% in ad spending over the first four months of 2024.

In contrast, retail and apparel sectors have shown positive trends, with apparel ad spending up by 18%, even though retail saw a 4% decrease. Despite a strong performance last year, the travel sector has faced a significant downturn, with a 21% decline in ad spending, yet it remains a strong category for branded video content and continues to attract interest from advertisers planning for the summer travel season.

A brand safety watchdog wants to galvanize ad tech vendors to save publishers from MFA classification

Publishers affiliated with the Brand Safety Institute (BSI) are actively engaging with major measurement firms to better understand and navigate the classification of content as MFA. The goal is to develop a "publisher portal" that would aid publishers in avoiding wrongful MFA classification by providing insights into how entities like DoubleVerify and Integral Ad Science assess websites.

This initiative arises amid concerns that current industry guidelines are being manipulated by fraudsters, adversely affecting legitimate publishers. Recent reports have highlighted the significant financial losses due to MFA websites, estimated at up to $10 billion annually, underscoring the urgency of refining these evaluation processes.

Additionally, the discussions include improving transparency and communication between publishers and measurement vendors to prevent legitimate content from being unfairly penalised. The effort is moving towards creating a proof-of-concept for the portal by the end of the year, with ongoing discussions about how to manage and protect the sensitive data it will involve. 

The Trade Desk Unveils the Sellers and Publishers Report – a Biannual Review of Open Internet Trends

The Trade Desk has released "The Sellers and Publishers Report," revealing that the top 500 digital publishers generate about 50% of advertising revenue, prized for their quality and efficiency. Consumer trends have shifted, with 61% of online time now spent on the open internet, surpassing time within Big Tech walled gardens, propelled by the rise of streaming TV and digital audio.

The report indicates a decline in the dominance of platforms like Facebook and Google in digital ad spending, as the open internet becomes the preferred venue for engaging content such as movies, TV shows, and sports. It also details the top 100 global advertising publishers, selected based on criteria that demonstrate their appeal to advertisers, showcasing the strength of streaming, audio, and various content platforms.

The Trade Desk’s ‘premium internet’ shift stirs concerns among publishers over ad dollar allocation

The Trade Desk's CEO Jeff Green recently shifted to advocating for the "premium internet," characterised by high-quality ad inventories and user consent, stirring concern among publishers about potential ad dollar reallocation. Publishers fear that TTD's new stance might necessitate large volumes of logged-in users due to its reliance on UID 2.0 for programmatic ad targeting without third-party cookies.

This has led to anxiety among publishers who struggle to collect sufficient email addresses for UID 2.0 integration, fearing it may undermine their data control and benefit TTD at their expense. Despite publisher apprehensions, TTD claims that having 5-10% of their audience authenticated is sufficient to remain competitive, introducing solutions like OpenPass to facilitate user login and authentication.

However, publishers are concerned about the increasing control TTD might exert over their ad operations, especially as the company expands its capabilities within the sell-side of the ad market. As TTD continues to push for high-quality advertising outside of traditional "walled gardens," publishers must navigate the balance between cooperation and maintaining control over their own digital environments.

IAB Europe's Virtual Programmatic Day H1 2024

The Virtual Programmatic Day is set to gather industry experts on June 6th to discuss the latest trends and challenges in Europe's programmatic trading, including Privacy Sandbox and new ecosystem developments. 

▸ Week 21

• - NYT correlates attention metrics to ad performance
• - $1.4B lost to mobile app ad fraud in Q1 2024
• - Alt IDs offer promise but lack scale in adoption
• - Marketers increase programmatic spend despite challenges
• - Paramount adds programmatic ads to shoppable TV
• - Revenue strategies shift for top publishers in 2024
• - Amazon targets publishers to grow its $50B ad business
• - Sell-side curation reshapes post-cookie ad landscape
  

Inside The New York Times’ plans to correlate attention levels to other metrics

The New York Times is focusing on attention advertising, developing proprietary metrics and recently partnering with Adelaide to enhance their ad measurement capabilities. This partnership allows the Times to use Adelaide's tools and AU metric, which include eye-tracking and exposure data, to measure ad attention more effectively.

The Times plans to integrate the AU metric with their existing metrics, aiming for a comprehensive understanding of how ads capture audience attention. Gabriel Dorosz, the Times' Executive Director of Audience Strategy, emphasises the importance of correlating various metrics like viewability and click-through rates with attention data to offer better advertising guidance.

The initiative reflects a broader industry trend towards valuing attention metrics, spurred by changes such as the phasing out of third-party cookies. This shift could lead to more accurate and meaningful advertising impact measurements, aligning with the Times' goal to demonstrate the true value of their ad space.

Pixalate's Q1 2024 Global Ad Fraud (IVT) Benchmarks for Mobile Apps: $1.4 Billion Spent on Ad Fraud & Invalid Traffic (IVT) Across Apps in the Google and Apple App Stores; IVT Rises 15% YoY

Pixalate released its Q1 2024 Global Mobile App Invalid Traffic Benchmark Report and analysis. The research, which included over 5.1 million active mobile apps and 50 billion advertising impressions, found a global mobile app IVT rate of 23%, translating to an estimated $1.4 billion in ad fraud and invalid traffic.

Notably, mobile apps without an app-ads.txt file were at a 73% higher risk of IVT compared to those with the file, and the APAC region, particularly South Korea, exhibited the highest IVT rates at 30% and 36%, respectively. Additionally, apps on Google Play showed an 18% higher IVT risk than those on the Apple App Store.

Alternative IDs Hold Promise, But Lack Scale

As the media industry prepares for the loss of third-party cookies, media buyers are exploring various alternative identifiers (alt IDs) such as UID 2.0, ID5, and Lotame’s Panorama ID. Despite the variety of options, these alt IDs have yet to prove themselves as the definitive solution, with concerns about their effectiveness and scalability persisting.

Trials with these IDs have often been disappointing, leading to a general reluctance among marketers to commit fully to their adoption. Even as some IDs like UID 2.0 begin to see selective adoption, particularly in connected TV sectors, the overall sentiment is one of cautious experimentation and lowered expectations for immediate results.

Despite challenges, marketers plan to increase programmatic spending in 2024

The latest Digiday+ Research Briefing highlights significant challenges in the programmatic ad market, revealing concerns over inventory quality and the impact of the looming disappearance of third-party cookies. Despite these challenges, 58% of brands and retailers have adopted generative AI, with applications ranging from chatbots to copy generation.

At the Digiday Programmatic Marketing Summit, agency executives expressed caution over AI, noting specific contractual stipulations about its use due to inclusivity and security concerns. Programmatic marketing remains robust, however, with substantial investment continuing, as indicated by 77% of brand and retailer professionals using programmatic site display ads.

On the publishing side, executives from leading outlets discussed strategies for revenue diversification, including affiliate commerce and unique partnerships like The Independent's wine club. Amidst this, YouTube is optimising its advertising approach, enhancing its YouTube Select program to create more ad scarcity and targeting opportunities. 

Paramount And Shopsense Add Programmatic Demand To Their Shoppable Ad Network

Paramount has influenced consumer behavior significantly through its media content. In an effort to capitalise on the commercial potential of its shows, Paramount partnered with Shopsense AI, which integrates QR codes and calls to action into TV broadcasts, directing viewers to shoppable landing pages.

This collaboration now extends to programmatic buying with Magnite SSP, enabling broader ad placements directly connected to Paramount's content. Despite the potential of shoppable TV, there is skepticism about consumer adoption, with efforts focused on educating viewers on new shopping behaviors directly from their screens, emphasising the strategic shift towards integrating commerce more deeply with content viewing experiences.

Condé Nast, Forbes, The Atlantic, The Guardian and The Independent on key revenue trends

In 2024, publishers are reevaluating their revenue strategies due to a challenging 2023 that saw less-than-expected earnings and widespread layoffs in the media industry. According to a Digiday+ Research survey, interest in affiliate commerce as a revenue source has declined, with its share of publishers' revenues dropping significantly from 2023 to 2024.

Executives from Condé Nast, Forbes, The Atlantic, The Guardian, and The Independent discussed their diverse approaches to revenue generation, which include affiliate commerce, e-commerce platforms, and strategic partnerships with brands. For instance, The Independent has cultivated a successful e-commerce platform, IndyBest, and The Atlantic considers affiliate commerce a minor but non-negligible contributor.

Condé Nast is focusing on creating immersive shopping experiences within its media environment, aligning content inspiration with product purchasing. Meanwhile, The Guardian US is not currently pursuing affiliate commerce, focusing instead on other growth strategies.

The publishers also emphasised the importance of diversifying revenue streams, incorporating e-commerce, content syndication, and global expansion into their strategies. This diversification is particularly crucial as the media landscape continues to evolve with the rise of AI, the decline of traditional ad revenue, and shifts in consumer behavior.

The Rundown: How Amazon is wooing publishers to bolster its $50 billion ad business

Amazon Advertising's revenue reached nearly $47 billion last year, marking a 24% increase and surpassing the growth rates of tech giants like Facebook and Google. An eMarketer forecast predicts that Amazon's advertising revenue will exceed $67 billion by 2025, spurred by the introduction of new features announced at the Amazon Publisher Services summit.

These features include an advertising ID service called Signal IQ to address the gaps left by the phasing out of third-party cookies, and expansions to the Transparent Ad Marketplace to support all streaming TV publishers. The launch of Amazon Publisher Cloud, now out of beta, offers advertisers direct access to ad spaces from major publishers in collaboration with Omnicom Media Group.

These developments are part of Amazon’s broader strategy to capture more advertising dollars by enabling targeted advertising beyond its own platform, aiming to close the performance gap between its internal and external ad placements. Amidst rising costs and industry changes, Amazon CEO Andy Jassy emphasises that the high-growth, high-margin ads business is crucial for driving the company’s next phase of revenue and profit growth.

How Sell-Side Curation Is Reshaping The Post-Cookie Supply Chain

The decline of third-party cookies has spurred ad tech companies to innovate how they build audiences, shifting from relying on DSPs and third-party cookies to utilising SSPs that curate audiences using first-party data from publishers. This move towards sell-side curation allows the matching of a buyer's first-party data with a publisher's data, forming PMPs that cater to specific audience needs.

These developments have shifted the balance of power, giving SSPs a more dominant role in the programmatic ecosystem and diminishing the control DSPs have traditionally held over audience curation. Additionally, SSPs are now forming partnerships with third-party data providers like Experian and TransUnion to improve the matching rates between buyers and sellers, turning SSPs into data marketplaces themselves.

This trend is also influencing DMPs to evolve into curation specialists, rebranding and adapting to the new landscape where first-party data and closer publisher integrations are paramount. Overall, the industry is moving towards a more integrated and direct relationship between buyers and sellers, emphasising quality, transparency, and efficiency in audience targeting.

▸ Week 20

• - Publishers discuss AI licensing and applications in earnings calls
• - Independent agencies drive CTV programmatic buying growth
• - Q1 2024: Mixed results for publishers, growth in ads and subscriptions
• - Amazon shifts focus at upfronts to entertainment and ad integration
• - Brands invest more in programmatic, agencies show mixed confidence
• - WBD highlights ad-supported streaming potential amid merger challenges
• - Netflix develops ad tech platform, expands partnerships, and enters live sports
• - IAB Tech Lab introduces PAIR for privacy-safe first-party data use

Publisher execs talk AI licensing deals, new applications for AI in latest earnings calls

The interaction between media companies and generative AI technology firms is intensifying, with notable new AI licensing deals emerging. IAC’s Dotdash Meredith and News Corp have entered into significant agreements with OpenAI and Google respectively, focusing on content licensing and AI-enhanced product development.

While these deals are part of a broader strategy to integrate AI into their operations, the financial specifics remain largely undisclosed. Dotdash Meredith aims to use AI to enhance its contextual ad targeting capabilities, particularly important in a digital landscape moving away from third-party cookies.

Meanwhile, other publishers like BuzzFeed and Gannett are incorporating AI to develop internal tools and products that enhance user engagement and ad placement effectiveness. These developments underscore a growing trend of media companies leveraging AI to expand their technological capabilities and advertising efficacy.

Clients of Independent Agencies Boost Programmatic Buying

Smaller advertisers are increasingly leveraging CTV programmatic buying, as reported by FreeWheel, which has seen a 24% increase in impressions from independent agencies this year. These agencies, representing smaller marketers compared to large agency holdings, are benefitting from media companies making ad inventory accessible through self-serve and programmatic platforms.

The report highlights a significant rise in the adoption of multi-publisher programmatic bundles, up 119%, as advertisers aim to reach target audiences across various CTV platforms. With major sports events available for streaming, there's potential for programmatic advertising to expand into live sports, offering new opportunities for addressability and efficiency in high-profile event advertising. 

’ Q1 earnings show promise, but also room for improvement

The first quarter of 2024 showed promising results for publishers, with most seeing growth in digital advertising, except for BuzzFeed, which saw a decline. Subscription revenues were also strong for those that reported them, such as Gannett, Dow Jones, and The New York Times.

Dotdash Meredith experienced increases in licensing and commerce revenue, and overall, media leaders expressed optimism about maintaining revenue growth throughout the year, though they acknowledged the challenges ahead. Specific figures highlighted include BuzzFeed’s advertising revenue falling by 22% and Dotdash Meredith’s digital ad revenue increasing by 19%, though still below its 2022 high.

Gannett reported modest growth in digital advertising and a significant 21.3% increase in digital subscription revenue. The New York Times added approximately 210,000 digital subscribers, with significant contributions from bundle and multi-product subscribers, anticipating that these will comprise over 50% of their total by the next year.

On the commerce front, BuzzFeed is focusing on leveraging its retail media network to offset declining revenues, which fell by 9% year-over-year. Looking forward, the companies have varied expectations for Q2, with The Times predicting increases in subscription and advertising revenue, while BuzzFeed expects a challenging quarter despite anticipated programmatic revenue growth.

Amazon’s upfront debut crowns its courtship of adland

Amazon's recent upfront showcased a strategic pivot from purely data-driven advertising pitches to integrating more entertainment content. At this event, Amazon highlighted new programming to attract scaled audiences, including a new series starring Nicolas Cage and several sports documentaries, alongside updates to established series like “The Lord of the Rings: The Rings of Power.”

Tanner Elton, Amazon's VP of U.S. advertising sales, stressed the unique position of Amazon as an integrated entertainment and shopping platform, enhancing its appeal to advertisers by leveraging its e-commerce ecosystem. Additionally, Amazon's advertising division reported a substantial revenue increase of 24% year over year in Q1, reaching $11.6 billion, driven by enhancements in Amazon Advertising’s technology and new ad formats.

The company also emphasised its integration of first-party data and machine learning, aiming to provide deeper insights into e-commerce behaviors and improve advertising effectiveness. Despite these advances and the ambitious expansion of its advertising capabilities, Amazon has received mixed reviews from media agency buyers on inflexibility and slow response to buyer requests, coupled with high pricing demands during this year's upfront negotiations. 

Marketers remain invested in programmatic, but agencies show less confidence than brands

At the Digiday Programmatic Marketing Summit in Palm Springs, programmatic advertising remains a key focus in marketers' budgets, despite recent shakes in agency confidence. The majority of marketers continue to invest heavily in programmatic site display ads, with an upward trend in budget allocation noted among brands and retailers; 38% have increased their spending compared to last year.

In contrast, agency investment in programmatic is increasing even more, with 42% reporting higher budgets this year. However, the enthusiasm is not uniform; a significant 18% of agency professionals now report zero investment in programmatic ads, a stark increase from 2% just six months prior.

Survey data highlights a disparity in budget allocation trends between brands and agencies, where brands have shown a rebound in substantial investments in programmatic, while agencies see a downward trend among their clients. Key metrics for evaluating the success of programmatic campaigns differ between groups; brands focus on sales and commerce as primary indicators, whereas agencies prioritise clickthrough rates. 

WBD Reasserts Its Place In Ad-Supported Streaming

During this week's upfronts, Warner Bros. Discovery aimed to reassure advertisers and stakeholders, despite its revenue struggles stemming from the merger-related debt. WBD highlighted its integrated ad tech capabilities, now that Warner Media and Discovery have merged, allowing advertisers to run campaigns across its entire portfolio.

The company unveiled new ad products including sponsorships for films on Max, contextual ads tied to content themes, and a data-driven video tool built on its Olli platform, which assists in planning cross-platform campaigns. Additionally, WBD is boosting its appeal by keeping ad loads low on Max, where ad-supported tier subscriptions have doubled, and by leveraging sports programming partnerships with major leagues to draw new subscribers. 

Netflix Is Launching Its Own Ad Tech

Netflix sees significant growth in its ad-supported user base to 40 million monthly active users and now announcing the development of its own ad tech platform. The platform, which is set to start testing in Canada this year and aims for a U.S. launch by Q2 2025, is designed to enhance control and transparency for advertisers.

Additionally, Netflix is expanding its programmatic advertising capabilities by integrating new partners like The Trade Desk, Google's DV360, and Magnite. On the measurement front, Netflix has formed new partnerships with iSpot and TVision, enhancing its analytics capabilities to better demonstrate engagement and optimise ad revenue, while also preparing to enter the live sports broadcasting arena with deals like streaming NFL games on Christmas Day. 

PAIR Up With First Party Data: Unlock Secure, Private And Scalable Targeting

IAB Tech Lab introduces PAIR, a collaborative effort integrating Google’s Publisher Advertiser Identity Reconciliation protocol and the IAB's Privacy Enhancing Technology initiatives to create a secure method for advertisers and publishers to manage first-party data. Utilising encryption and data clean rooms, this solution enables privacy-safe data matching, facilitating programmatic transactions while safeguarding audience personal information.

Both Google and IAB Tech Lab aim to establish PAIR as an open industry standard, improving performance and privacy in using first-party data sets. The core design goals of PAIR emphasise robust privacy protections, including securing personally identifiable information and ensuring the privacy of user identity and audience membership during data transactions.

With PAIR and OPJA sharing similar technical foundations and design objectives, their integration signifies a significant step towards industry-wide adoption of privacy-enhancing technologies. Going forward, IAB Tech Lab PAIR will serve as the sole standard for activating common audiences between advertisers and publishers, overseen by the Privacy and Addressability Working Group.

▸ Week 19

• - Ad tech's Wall Street earnings highlight industry challenges
• -News publishers brace for ad slumps as election season nears
• - Major publishers show resilience amid industry challenges
• - Leaked deck reveals OpenAI's publisher partnership strategy
• - The Trade Desk redefines "premium internet" strategy
• - Magnite differentiates as a leading SSP in CTV
• - PubMatic bets on CTV and SPO for growth
• - Disney partners with Walmart Connect for enhanced targeting
• - Google’s core updates reshape traffic, challenge smaller sites
  

Ad tech’s week on Wall Street underscores critical industry challenges

The recent quarterly earnings reports from leading publicly listed, independent ad tech companies revealed various performance outcomes, with DoubleVerify's significant stock price drop being a focal point. Amidst concerns about the future of 3P cookies, the industry faces an ongoing existential crisis, yet companies like The Trade Desk continue to outperform, leveraging their UID2 as part of a strategic pivot towards CTV and retail media.

Criteo, traditionally known for ad retargeting, is also embracing retail media as part of its rebranding efforts. SSPs like Magnite and PubMatic are exploiting trends towards CTV and retail media, with Magnite integrating into Disney's ad tech strategies and PubMatic showcasing partnerships with companies like Klarna and Roblox.

DoubleVerify, however, has lowered its full-year guidance due to erratic spending by key clients, impacting its stock valuation. The ad tech sector continues to grapple with challenges such as ad verification scrutiny and the need to demonstrate return on investment from recent mergers and acquisitions. 

News publishers prep for possible ad slumps as election season nears

With the U.S. presidential election approaching, news publishers are exploring alternative revenue streams amid uncertainties in the ad market. Dow Jones is emphasising events and non-political content, while The Guardian is targeting political and advocacy advertisers for election coverage.

Some B2B tech advertisers plan to go "dark" by October 1, creating uncertainty for Q4 revenue predictions. Despite this, Dow Jones' CRO Josh Stinchcomb remains optimistic, expecting paused ad dollars to return post-election through events like the CEO Council.

The Guardian's head of sales, Luis Romero, aims to offset potential losses by securing political ad dollars. Meanwhile, Seth Hargrave, CEO of MediaTwo Interactive, highlighted that advertisers' reluctance to run ads during election season is driven by a mix of brand safety concerns and competitive pricing, suggesting that contextual targeting is crucial for publishers.

Dow Jones, NYT, Dotdash Meredith and Informa confound news business doomsters

Recent developments suggest a potential rebound in the news industry, evidenced by an uptick in media shares and strong digital subscriber growth among major publishers. News Corp's Dow Jones division reports significant gains, reaching over 5 million digital subscribers with notable increases at the Wall Street Journal and Barron's.

In contrast, digital advertising faced declines, particularly affected by decreased online traffic. Amidst these challenges, News Corp has secured a lucrative renewal with Google, signaling ongoing beneficial relations between news publishers and the tech giant.

Additionally, advancements in advertising technology, like Dotdash Meredith's cookie-less ad tech D/Cipher, are showing promising results, bucking the trend of online advertising declines. This period of digital adaptation and partnerships, such as those involving generative AI, suggests a transformative phase for journalism, potentially enhancing its sustainability and profitability. 

Leaked Deck Reveals How OpenAI Is Pitching Publisher Partnerships

OpenAI has been actively pursuing partnerships with news publishers through its Preferred Publishers Program with a licensing agreement with the Associated Press. The program aims to enhance visibility and engagement with publisher content on OpenAI's platforms, offering publishers financial incentives divided into "guaranteed" and "variable" values based on user interaction.

Despite OpenAI's assurances, details from a leaked pitch deck show the company's attempts to formalise access to ongoing content, which is critical for training its models to handle contemporary queries. The financial structure proposed combines upfront licensing payments with bonuses tied to how effectively the publisher's content drives user engagement.

However, the relationship between digital publishers and OpenAI remains complex, underscored by ongoing legal uncertainties and varied responses from publishers, ranging from partnerships to lawsuits. Ultimately, the program reflects OpenAI’s broader strategy to integrate and compensate publishers for their content while navigating the intricate dynamics of copyright and data usage in AI development.

The Trade Desk Reframes Its Open Internet Vision As ‘The Premium Internet’

The Trade Desk reported a significant earnings success in Q1, with revenue increasing by 28% to $491 million and net income rising from $9 million in Q1 2023 to $32 million in the latest quarter. This performance continues the trend of consistent revenue growth and profitability for the company. 

In a strategic shift, CEO Jeff Green emphasised a new focus on the "premium internet" as opposed to the broader "open internet," highlighting the need to distinguish between high-quality content and lower-grade, spammy material. He criticised the major tech platforms, or "walled gardens," for their role in circulating low-quality ad inventory and poor ad-to-content ratios, which are often misleading in terms of actual advertising value.

The Trade Desk is taking advantage of increased transparency due to Big Tech litigation and regulations to emphasise the value of premium internet spaces where they operate more extensively. Green also discussed the pitfalls of attribution metrics offered by walled gardens, contrasting the superficial allure of cheap reach on these platforms with the genuine value offered by premium content environments. 

Magnite Makes Its Case As A Differentiated SSP

PubMatic is among several SSPs capitalising on the burgeoning CTV advertising market, with Magnite also reporting a significant rise in CTV ad revenue. Magnite's CTV revenue increased by 18% year-over-year to $55 million, driven by growing demand for programmatic sports inventory and advancements in ad serving, particularly through supply-path optimisation (SPO).

Magnite has launched ClearLine, an SPO product that facilitates direct paths to streaming and online video supply, gaining traction with agencies and brands shifting ad budgets from linear to streaming TV. Magnite's partnership with Mediaocean, a major TV ad buying platform, allows linear advertisers direct access to streaming inventory through ClearLine, integrating major CTV publishers like Disney and Warner Bros. Discovery.

CEO Michael Barrett emphasised the growing importance of SSPs over DSPs in the current ad tech landscape, as SSPs aim to maximise publisher revenue and offer direct connections to premium inventory. However, the competitive environment among SSPs is intensifying, as they strive to differentiate themselves and capture more linear ad dollars transitioning to streaming.

PubMatic Is Betting On Two Ad Tech Acronyms: CTV And SPO

SPO is emerging as a significant growth factor for PubMatic’s CTV business, driven by increased programmatic availability of streaming inventory in response to buyer demands for better campaign automation. PubMatic CEO Rajeev Goel noted during the earnings call that the company’s video ad revenue rose by 33% year over year, outpacing the overall revenue growth due to strong demand for streamlined CTV advertising solutions.

Despite the fragmentation and bid duplication in programmatic supply paths to CTV, PubMatic has launched Activate, an SPO product designed to facilitate more direct buying methods akin to traditional TV ad purchases. This strategic move has resulted in SPO-related activities accounting for 50% of all platform transactions last quarter, signaling a shift towards programmatic guaranteed or private marketplace deals.

While PubMatic’s SPO initiatives aim to attract new publishers and increase control for advertisers over ad budget deployment, the company is also planning to expand its buy-side-focused sales team to better cater to agencies seeking cost efficiencies. Overall, PubMatic’s approach aims to balance the interests of both publishers and advertisers, fostering a higher return on ad spend through direct access to premium CTV inventory.

Disney Taps Walmart Connect To Bring More Shopper Data To Streaming

Advertisers seeking better proof of performance for their streaming investments are turning to closed-loop attribution, like Disney Advertising’s collab with Walmart Connect and NBCUniversal with Instacart. These deals enable advertisers to leverage shopper data for precise targeting and measurement of streaming ad campaigns, enhancing the effectiveness of their advertising spend.

Disney's partnership with Walmart is notable as it extends beyond Hulu to include Disney+, offering programmatic bidding and a pilot program set to expand accessibility to more advertisers. The integration relies on clean room techniques for data matching, ensuring privacy while improving targeting accuracy and campaign attribution, crucial for planning future advertising strategies.

Google Search’s Core Updates Are Crushing Sites And Reshaping The Web

Google Search has recently implemented significant updates that are reshaping internet user traffic, with a core update launched in March 2024 focusing on reducing spam and low-quality content. This update has shifted how websites are evaluated, favoring entire domains over individual URLs and broadly penalising sites with any spammy sections.

This change has led to substantial traffic decreases for many publishers, particularly affecting those with monetisation strategies like sponsored content or high ad density, now deemed spammy by the new standards. Smaller niche sites are experiencing significant losses, with traffic diverting to larger publishers which, despite similarly commercial content strategies, seem less affected by the updates.

This situation raises concerns among smaller publishers that the updates favor big players, possibly linked to their commercial relationships with Google. Overall, the frustration among publishers is growing, as adherence to Google’s guidelines no longer assures search success, suggesting that deeper commercial ties with Google might be becoming necessary to maintain visibility.

▸ Week 18

• - MediaMath signs SSPs post-bankruptcy to rebuild trust
• -Google may limit first-party data use under CMA scrutiny
• - Apple plans AI-enabled Safari with new features
• - CMA updates concerns on Google’s Privacy Sandbox
• - 3 key trends from IAB's 2024 TV ad innovations
• - Samsung, Condé Nast, Roku reveal new ad formats at NewFronts
• - Publishers continue preparing for cookieless future despite delay
• - Google updates EU User Consent policy to include Switzerland
• - CTV and DOOH drive growth for smaller agencies in election season

MediaMath has signed dozens of SSPs, including former short-changed creditors, after ad tech’s biggest bankruptcy

Nine months have passed since MediaMath filed for bankruptcy, marking one of the biggest financial shocks in the history of ad tech. As a result of the bankruptcy, MediaMath's creditors were left over $125 million short, but the company managed to secure a new owner.

Infillion, which acquired MediaMath for $22 million in a bankruptcy auction, has successfully negotiated new agreements with necessary partners. While the service is operational again and attracting new customers, it remains uncertain whether trust will be restored and advertisers will return to the platform. 

Google May Have to Limit its Own First-Party Data Capabilities to Satisfy the CMA

Google recently announced that it's delaying the complete removal of third-party cookies from its Chrome browser until 2025. Meanwhile, the UK's Competition and Markets Authority (CMA) has released its quarterly update on its observations regarding Google Privacy Sandbox. Although Google made the decision to delay, the CMA won't make formal decisions until Google initiates a preparatory period, during which it can provide the CMA with additional information and time to assess the situation.

According to the latest report from the CMA, there are still many unresolved concerns, and analysis by the ICO has raised over 25 new issues related to the Privacy Sandbox. While the CMA hasn't provided details on restrictions yet, it's in discussions with Google about limiting the use of Google's first-party data for advertising purposes on its own platforms. This could impact Google's competitive advantage, especially since concerns raised by the ICO may require significant changes to Google's practices.

Apple to unveil AI-enabled Safari browser alongside new operating systems

Apple is testing Safari 18, which is slated for a 2024 release with iOS 18 and macOS 15. This version includes UI updates, advanced content blocking, and a new AI tool, Intelligent Search. Features include customizable UI for page controls, a "Web Eraser" to delete specific content, and AI-driven text summarization using Apple’s Ajax model.

Furthermore, Safari 18 will consolidate various controls into a single menu, enhancing user accessibility and aligning with iPadOS interface standards. Other future enhancements include a visual search feature planned for 2025, extending the capabilities of Apple's AI-driven tools. 

The CMA Updates Its Privacy Sandbox Concerns

The CMA, England’s antitrust regulator, recently published its quarterly update on the Chrome Privacy Sandbox. While the report highlights several lingering concerns, it also casts a shadow over its future, particularly as Google once again postpones addressing these issues.

Despite these challenges, most of the problems seem feasible to manage, including Google's oversight of the Topics API taxonomy. However, there remains a persistent worry regarding how the Topics API might unfairly disadvantage smaller ad tech firms.
Nevertheless, the CMA suggests that these concerns may be overstated, arguing that smaller players are unlikely to suffer significantly from the introduction of the Topics API.

The primary sticking point revolves around Google's advantage resulting from cookie deprecation. This advantage stems from Google Ads' exclusive access to Google data. Provided that the CMA acknowledges this advantage without alleging antitrust violations, Google can continue to tackle other concerns. 

3 Big Takeaways From 20 Companies Shaping the Future of TV Advertising

During the IAB 2024 NewFronts Main Stage, 20 companies highlighted their innovative approaches to TV advertising, signalling a shift towards digital video. Key topics included the strategic use of attention metrics to enhance advertising effectiveness, as demonstrated by companies like GSTV and Teads, which focus on optimising campaign impacts through precise attention-driven metrics.

Additionally, the event spotlighted the importance of authentically engaging multicultural audiences, with examples from Canela Media and LATV showcasing tailored approaches for reaching diverse consumer groups. The integration of AI in advertising was also a significant theme, with companies like Google and LG Ad Solutions implementing advanced AI technologies to refine targeting and personalise ads.

This technological integration is aimed at providing more accurate measurements and creating more effective advertising strategies. Overall, the presentations emphasised the evolving landscape of TV advertising, where digital innovation and precise consumer engagement are key to future success. 

Briefing: Samsung, Condé Nast, Roku focus presentations on new ad formats and category-specific inventory

During the second day of the IAB's annual NewFronts, Samsung, Condé Nast, and Roku showcased new advertising formats and category-specific inventories.

Samsung introduced interactive ad formats and updated measurement tools, focusing on AI capabilities and expanding its free ad-supported TV service. Condé Nast emphasized its reach in specific content categories like news and lifestyle and highlighted its live and social video capabilities on platforms like YouTube.

Roku presented new home screen ad formats and partnerships, including a hub for Olympics coverage. All three companies highlighted integrating AI technologies to enhance advertising efficiency and user engagement. 

Publishers are still prepping for cookie deprecation despite Google’s delay 

Even though Google announced last week that it's postponing the removal of third-party cookies from Chrome until 2025, publishers weren't surprised. While the continuously shifting deadline isn't ideal, most publishers maintain a positive attitude because the delay provides more time to develop cookieless solutions and integrate them into their businesses to meet advertisers' needs.

Despite the uncertain future of third-party cookie removal, publishers are actively investing in developing and offering first-party data and cookieless solutions to advertisers. The delay offers an opportunity to ensure that solutions like deterministic identifiers are effective and scalable before the removal of third-party cookies, which is crucial for publishers as they prepare for the transition.

Update to Google’s EU User Consent

From July 31, 2024, Google's EU User Consent Policy will include Switzerland, affecting publishers and advertisers who must now ensure compliance across the European Economic Area, the UK, and Switzerland. This policy mandates obtaining legally valid consent to use cookies and process personal data for ad personalization. 

Records of consent must be maintained, and clear revocation instructions must be provided. Additionally, any parties involved in data processing must be identified, and their data practices must be disclosed to end users. Non-compliance could lead to restrictions or termination of Google product use.

How CTV and DOOH are growing this political season for smaller agencies

Agencies anticipate that connected TV (CTV) and digital out-of-home (DOOH) will play a significant role in upcoming elections, especially for smaller media agencies managing less prominent races. These mediums offer additional ways to engage voters and increase political funding through programmatic advertising.

Improved targeting capabilities and the growth of programmatic methods provide smaller agencies with opportunities to initiate local campaigns and utilize data more effectively. In the United States, political advertising spending is expected to surpass record amounts, reaching $15-16 billion in 2024, significantly elevating the importance of both CTV and DOOH in political ad funding.

▸ Week 17

• - The Guardian US seeks political ad revenue under new leadership
  
• - Who's responsible for reducing digital ad carbon emissions?
• - Update on Chrome’s third-party cookie phase-out plan
• - IAB Europe criticises EDPB's opinion on "Consent or Pay" models
• - Publishers enhance newsletters amid AI and referral traffic shifts
• - Advertisers shift focus to CTV and social video ahead of cookie phase-out
• - RTL AdAlliance reveals US-Europe differences in CTV ad preferences
  

The Guardian US is starting its pursuit of political ad dollars 

The Guardian US is actively pursuing political advertising dollars for the first time under the leadership of Luis Romero, SVP of Sales for North America. Political ads were handled on a case-by-case basis and are now set up to systematically accept such ads, with plans to hire a political consultant to establish ad content guidelines aligned with the publication’s mission.

The initial focus will include ads from presidential and congressional candidates, along with advocacy groups concerned with issues like reproductive rights and gun rights, aiming to diversify and increase ad revenues. The move comes after a challenging start to 2024 in terms of ad revenue, but recent improvements suggest a positive outlook, though it's still uncertain how the year will pan out.

Romero hopes that political ad revenue will provide a financial buffer against potential market dips, especially with the November election possibly causing non-political advertisers to pull back. The Guardian is entering the political advertising space later than some competitors, but industry experts believe there is still time to capture significant political ad spending if they act quickly.

Andrew Mullins from IMGE notes that The Guardian's inclusion in platforms accepting political ads is beneficial, as major publications have historically seen good results from such ads. However, he also warns of the challenges and potential compromises in handling political ads, including dealing with objectionable content, emphasising the importance of clear guidelines and integrity in ad acceptance.

The stalemate of sustainability: Who holds the responsibility of cutting carbon from digital ads?

As the world observes Earth Day 2024, there's an ongoing debate in the digital advertising sector about enhancing sustainability, with no clear leader stepping forward. Publishers argue that while they can optimise supply paths to some extent, further actions could jeopardise their revenue. On the other hand, advertisers and brands are hesitant to allocate more of their budgets to greener media without evidence that such campaigns are as effective as traditional ones. Meanwhile, DSPs are pressured by client demands but are exploring greener options.

The Global Alliance for Responsible Media (GARM) is expected to introduce sustainability measurement standards at the Cannes Lions Festival, which may encourage the industry to embrace greener practices. Tools for buying sustainable ads and promoting low-carbon inventory exist, yet broader adoption is hindered by the absence of universal measurement standards and industry inertia.

Discussions at the Green Media Summit highlighted a lack of enforcement and the need for industry-wide collaboration to overcome current challenges. Regulatory pressures like the upcoming Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) in the EU are anticipated to drive more focused efforts on sustainability in advertising.

Update on the plan for phase-out of third-party cookies on Chrome

In their Q1 2024 report, Google and the UK's Competition and Markets Authority (CMA) shared an update on the timeline for phasing out third-party cookies in Chrome. They acknowledged challenges from diverse feedback across the industry, regulators, and developers and emphasised continued engagement with the ecosystem.

Due to the need for a thorough CMA review and the integration of feedback from industry tests, the deprecation of third-party cookies will not be completed in the latter half of Q4 as planned. Google remains committed to collaborating with the CMA and the ICO, aiming to start the cookie deprecation process Q1 2025 pending an agreement.

IAB Europe Reacts to the EDPB Opinion 08/2024 on Valid Consent in the Context of Consent or Pay Models Implemented by Large Online Platforms

On April 17, 2024, the European Data Protection Board (EDPB) released its Opinion on the "Consent or Pay" model used by large online platforms. IAB Europe expressed significant concerns, arguing that the EDPB's Opinion conflicts with existing Court of Justice of the European Union (CJEU) jurisprudence and mischaracterises personalised advertising and the "consent or pay" model.

The EDPB was criticised for making abstract assumptions about personalised advertising, deeming it incompatible with GDPR's principles of data minimisation and fairness, and for suggesting that data protection rights could become a premium service. Furthermore, the EDPB proposed a mandatory alternative for obtaining valid consent: offering a free service without behavioural advertising, without supporting evidence for such a requirement.

This suggestion was seen as impractical, potentially forcing companies to operate at a loss, and ignoring the balance between data protection rights and the freedom to conduct business. IAB Europe calls for a public consultation to develop more balanced guidelines, ensuring all stakeholders' concerns are considered.

Publishers revamp their newsletter offerings to engage audiences amid threat of AI and declining referral traffic

Newsletters are regaining popularity, with publishers like Axios, The Guardian, and Snopes enhancing their offerings to capture specific audience segments through personalised and automated content. Publishers are innovating their newsletter strategies to maintain relevance amid the rise of generative AI and declining referral traffic, focusing on engaging their most loyal audiences and leveraging first-party data for advertisers.

For instance, Vox Media's Eater and Punch have shifted from standard digest newsletters to more personalised content that resonates with specific reader interests, achieving high open rates. TheSkimm introduces dynamic elements like interactive puzzles and personalised messaging to keep their newsletters engaging and relevant to different audience segments.

Snopes is increasing its newsletter output through automation, aiming to deepen reader engagement and ensure consistent site traffic, which supports its programmatic advertising efforts. The Guardian U.S. is also expanding its newsletter products to convert one-time visitors into regular subscribers, significantly growing its global subscriber base.

Axios is capitalising on high engagement rates by launching paid memberships for its newsletters, adding a new revenue stream and enhancing subscribers' value. These strategies reflect a broader industry trend towards more targeted and sustainable digital audience engagement amidst evolving technology and market dynamics.

Advertisers Look to CTV and Social Video in the Run-Up to Cookie Deprecation

The UK's CTV advertising spend experienced a 21% year-over-year increase in 2023, totalling £1.2 million and representing 17% of all video ad spending, according to the latest IAB Digital Adspend report conducted with PwC. Overall, the UK digital ad market grew by 11% to £29.6 billion, outpacing GDP growth, driven by advertisers capitalising on increased online engagement.

Notably, podcast and social video ad spending also saw significant increases, rising by 23% and 20%, respectively. This outperformed the wider digital ad market and aligned with shifts in consumer behavior during the cost-of-living crisis. The report highlights a strategic pivot in advertising investment toward channels less affected by the impending removal of third-party cookies, such as podcasts, CTV, and social video, positioning them as safer options for advertisers.

Despite challenges from privacy changes, such as Apple’s in 2022, which initially slowed mobile ad spending growth to 4%, mobile advertising rebounded with a 15% increase in 2023, reaching £16.7 billion. The importance of first-party data was underscored by a 12% growth in digital retail media spending to £283 million and a similar rise in DOOH spending to £841 million.

Video and display advertising grew by 12%, with video accounting for 60% of that segment, while search advertising maintained a 50% share of the total digital ad spend at £14.7 billion. This growth demonstrates the digital ad industry's resilience and adaptability, emphasizing the shift towards more secure and engaging digital channels amidst evolving privacy regulations and consumer preferences. 

RTL AdAlliance Research Finds Big Differences Between US and European Attitudes to TV Advertising

The European CTV advertising market distinctly differs from America due to regional complexities, language and legal barriers, and unique TV ad trading models that pose challenges not present in the U.S. market. A study by RTL AdAlliance suggests that U.S. viewers are more open to advertising on streaming services than European audiences.

According to the study, while the penetration rates of smart TVs and viewing habits for linear TV and SVOD are similar in the UK and the US, there's a stark contrast in the acceptance and consumption of AVOD content, with 62% of U.S. respondents watching AVOD content three times a week compared to only 25% in Europe.

European viewers find advertising more annoying across various platforms compared to their American counterparts. They are less receptive to targeted ads on CTV, with only 36% of Europeans open to them versus 66% of Americans. Additionally, Europeans are less likely to purchase products after viewing TV ads, with only 19% reporting occasional purchases compared to 51% of Americans.

Although European viewers report high annoyance with ads, platforms like YouTube continue to attract significant viewership, indicating that displeasure does not always equate to reduced engagement. To attract and retain European audiences, CTV services should enhance user experience by potentially reducing ad load, adjusting ad break timing, and exploring less intrusive ad formats. 

▸ Week 16

• - Video drives 23.2% of US digital ad spend growth in 2023
• - Roku’s patent could inject ads into all connected content
• - EDPB rules Meta's "Pay or Okay" model unlawful
• - YouTube expands ad targeting options for Shorts
• - Publishers seek data and assurances for greener ad auctions
• - TikTok tests new feature to drive traffic to publishers
• - What is the American Privacy Rights Act (APRA) of 2024?
• - Q1 ad revenue for publishers shows mixed results
• - The New York Times expands into gaming to reach new audiences

Video Made Up Nearly a Quarter of US Digital Ad Spend Last Year

In 2023, total digital advertising spending in the US increased by 7.3%, reaching $225 billion, with video ads being a primary growth driver, according to the IAB and PwC's Internet Advertising Revenue Report. Video advertising revenues surged by 10.6%, totalling $52.1 billion and representing 23.2% of all digital ad revenues.

Audio also saw substantial growth, at 18.9%, although it remains a smaller market segment with $7.0 billion in revenue. Despite slower growth rates, search and display advertising contributed significantly to overall revenues, with video outpacing these categories in revenue gains.

The report underscores the critical role of CTV and OTT services, which accounted for 42% of video ad revenues and are projected to be the fastest-growing media channels through 2027. While CTV and retail media provide new opportunities for smaller entities, the concentration of digital ad revenues remains high, with the top ten companies increasing their share to 79.8% in 2023. 

Roku Eyes Patent That Would Inject Ads Into… Everything

Roku has been escalating its user agreement terms to a level where refusal to agree may render devices like streaming hardware and TVs inoperable, restricting users' rights to legal action. This approach reflects a broader corporate trend in the U.S., endorsed since a pivotal 2011 Supreme Court decision favouring AT&T, where companies prioritise growth and revenue over user satisfaction.

Roku's latest patent application aims to overlay ads on any content played via HDMI-connected devices to Roku TVs, signalling a potential new intrusion into user experiences. While not yet approved, this patent illustrates an increasing disregard in the smart TV industry for product quality and user privacy in favour of data monetisation.

The author expresses a preference for simpler, non-smart TVs which prioritise privacy and user control, noting the difficulty in finding such products without smart features that often come with privacy concessions. The tendency of companies to push their limits for financial returns often leads to user dissatisfaction and could provoke a backlash, underscoring a disconnect between corporate actions and consumer preferences.

EDPB Opinion: Meta cannot rely on "Pay or Okay"

The European Data Protection Board (EDPB) has issued a decision against Meta's "Pay or Okay" consent model for platforms like Instagram and Facebook, deeming it an unlawful way of obtaining consent for processing personal data for ads in the EU. The decision emphasises that the concept of "freely given consent" is compromised when users are faced with a choice between paying a fee or agreeing to data processing for behavioural advertising.

Max Schrems from Noyb highlighted that Meta now needs to offer a clear yes/no choice for personalised advertising, noting that while Meta can charge for site reach and engage in contextual advertising, tracking for ads must require explicit consent. The EDPB's statement is likely just the beginning of broader discussions on the legality of the "Pay or Okay" model, with further guidelines expected later this year.

There are suggestions that more monetisation options beyond "Pay or Okay" should be considered, such as contextual advertising or freemium models, which the industry has largely overlooked. Max Schrems criticised the current model for significantly skewing consent rates, suggesting that it manipulates user choice far from being genuinely "freely given."

YouTube Introduces More Ad Targeting Options For Shorts

As announced at the Possible conference in Miami, YouTube Shorts, previously with limited ad targeting options, now allows advertisers to specifically target ads within the platform's short-form video content according to specific content categories. This development enables advertisers to place ads within videos related to distinct interests like sports, gaming, and fashion, enhancing the likelihood of reaching engaged viewers.

Melissa Hsieh Nikolic, YouTube’s director of product management, emphasised that this capability allows advertisers to connect more effectively with users passionate about specific topics. YouTube also released an updated guide offering strategies for creating effective Shorts ads, advising brands on how to tailor content to achieve desired marketing outcomes, whether increasing product consideration or driving conversions.

This guidance comes as brands are still adapting to the short video format, traditionally accustomed to YouTube's long-form content. The rollout of these targeted ads follows a pilot program and several phases of introducing more granular targeting options, including choosing ads to play in the first ad slot of a scrolling session or between top-viewed Shorts.

Despite the availability of these options, YouTube still recommends purchasing Shorts as part of a broader media bundle for optimal reach. However, YouTube is expanding advertisers' control over ad placements, acknowledging the ongoing demand for precise targeting within its diverse viewing platforms.

To Make Auctions Greener, Publishers Need More Data – And A GuaranteeThey Won’t Go Broke In The Process

At the Green Media Summit in New York City, publishers expressed a strong desire to reduce media-related carbon emissions but emphasised the need for more data to understand the financial impacts of such changes. Bridget Williams of Hearst Newspapers highlighted a significant gap in the ecosystem data, which is essential for making informed decisions about ad auctions.

Stephanie Layser of AWS suggested that publishers could use their internal data on revenue, engagement, and ad performance to make holistic business decisions that also promote sustainability. Examples from the industry, like Unwind Media and Mediavine, demonstrated that reducing the number of bid requests does not necessarily lead to a loss in revenue, with benefits in efficiency and viewability.

However, concerns about significant revenue losses prevent some publishers, like Mediavine, from drastically reducing their SSP partnerships. The summit concluded with a shift in focus towards valuing and incentivising publishers who adopt sustainable practices, encouraging broader industry adoption. 

Publishers test new TikTok feature that adds links to organic videos

TikTok is experimenting with a feature that allows publishers to add links to organic videos, a timely development as social referral traffic from platforms like Facebook and X declines. The effectiveness of this feature in driving significant traffic to publishers' websites remains uncertain, although Wes Bonner of BDG expressed hopes of converting a fraction of their 25 million TikTok followers into website visitors.

Another publishing executive described the performance of the feature as "decent" but noted the difficulty in encouraging users to leave TikTok. Despite testing the feature, Sarah Marshall of Condé Nast indicated that their focus remains on storytelling within TikTok rather than driving traffic outside, highlighting TikTok’s nature as a platform designed to keep users engaged internally.

Condé Nast leverages TikTok primarily for brand awareness and monetisation through in-video ads as part of the TikTok Pulse Premiere partnership. Overall, while TikTok offers potential for increased visibility, the platform’s design and user behaviour pose challenges for driving external site traffic.

What Is the American Privacy Rights Act (APRA) of 2024?

On April 7, 2024, Chairs Cathy McMorris Rodgers and Maria Cantwell introduced the American Privacy Rights Act (APRA), a legislative proposal aimed at creating a federal privacy framework in the U.S. The APRA is designed to streamline the complex, fragmented state-level data privacy laws into a single national standard, placing more stringent legal requirements on U.S. publishers but simplifying compliance overall.

The bill empowers American consumers with enhanced control over their personal data, including the ability to manage, correct, delete, and restrict the sale or transfer of their information, mirroring the EU’s approach of requiring explicit consent. APRA mandates data minimisation, requiring companies to collect only the data necessary for their services, and introduces stronger protections for sensitive data such as online activities and biometric information. 

It also introduces regulations specifically targeting high-impact social media platforms based on their revenue and user engagement, recognising their significant role in the digital landscape. The bill emphasises transparency and accountability, requiring entities to make privacy policies easily accessible and understandable to consumers, enhancing trust and ethical data practices. 

Enforcement of APRA involves multiple stakeholders, including the FTC, state attorneys general, and individual consumers, who can initiate private lawsuits against violators. However, the bill's passage faces challenges due to political issues, preemption concerns, and debates over the private right of action, with significant opposition from various sectors, including some state agencies and privacy advocacy groups.

If passed, APRA could significantly affect publishers. Publishers should understand their data handling processes thoroughly and ensure compliance with the new requirements. Despite potential benefits for publishers leveraging first-party data, the transition could disrupt current advertising practices significantly.

Media Briefing: Q1 is done and publishers’ ad revenue is doing ‘fine’

The first quarter of 2024 presented a mixed outcome for publishers' advertising revenues, with some experiencing gains in programmatic CPMs while direct-sold advertising lagged, extending campaign delays from previous years into Q2. The Atlantic had a strong end to 2023 but described Q1 as just "fine," attributing this to advertisers needing more time to organize their annual budgets.

Despite the slow start, The Atlantic saw a 40-50% increase in RFP volume year-over-year, with a significant improvement in proposal win rates compared to 2022. The Guardian U.S. faced challenges in achieving its revenue targets for Q1, as early-year RFPs were lower than expected, and some advertisers postponed campaigns to Q2.

Another anonymous media executive reported a positive shift, noting an increase in RFP volume and budgets, suggesting a recovery from the cautious advertiser behaviour seen in 2023. Overall, there is cautious optimism for a better performance in Q2, fueled by an uptick in programmatic advertising and renewed advertiser activity.

Why the New York Times is forging connections with gamers as it diversifies its audience

The New York Times has significantly expanded its gaming section, notably integrating popular games like Wordle, contributing to substantial digital traffic. Renamed to NYT Games, the platform has become a key part of the Times' strategy to diversify and attract a broader audience.

Despite speculation, the Times is not transitioning into a gaming company but rather enhancing its digital content offerings across various sectors. The expansion into games complements its journalistic endeavours, serving as an entry point to attract new subscribers and retain existing ones. 

▸ Week 15

• - How publishers are diversifying revenue streams in 2024
• - ID5 secures $20M in Series B funding for identity solutions
• - Publishers hit by vendor MFA tools meant to block low-quality sites
• - First-party data gains importance amid Privacy Sandbox concerns
• - Agencies pause Forbes spending after domain spoofing concerns
  

Publisher strategies: How publishers are optimizing revenue streams

In 2024, publishers are diversifying their revenue streams, continuing to rely on direct-sold display ads despite challenges like declining ad revenue from 2023 and ongoing media industry layoffs. With the decreasing effectiveness of third-party cookies, publishers are emphasising the importance of first-party data obtained from subscriptions, which offer a reliable revenue stream and valuable user data.

Additionally, there's a renewed interest in organising events, viewed as a significant revenue and engagement opportunity, recovering from pandemic setbacks. High-quality content has become a primary strategy for advertising, with publishers like The Atlantic leveraging impactful editorial content to enhance newsletter subscriptions and advertising appeal.

Amidst a shift away from third-party data, publishers are increasingly focusing on subscriptions to enhance their ad strategies and broaden revenue sources, utilising first-party data to offer targeted and valuable content to users. Publishers predict a rise in ad impressions driven by first-party data in the coming years, reflecting a strategic pivot towards data they directly control.

Meanwhile, subscription strategies are evolving, with some publishers finding success in unique models like newsletters which build loyalty and encourage higher conversion rates compared to traditional paywalls. Overall, the industry is witnessing a complex interplay between maintaining ad revenue and enhancing subscription services, necessitating a balanced approach to content and monetization strategies.

Alternative Identity Provider ID5 Nabs $20 Million In Series B Funding

The identity solution market is highly fragmented with around 20 competitors, but ID5 CEO Mathieu Roche predicts that only a few will remain viable in the next five years, with ID5 among them. ID5 recently secured $20 million in Series B funding, led by TransUnion and Sir Martin Sorrell’s S4S Ventures, increasing their total funding to about $27 million since 2021.

Roche reflects on the initial challenge of securing Series A funding when the problem of signal loss was not widely recognised, describing it as "preaching in the desert." Currently, ID5 is focusing on expansion and collaboration within the industry to increase market penetration and prepare for a future beyond third-party cookies, emphasising the broader implications of identity across different digital platforms.

Publishers Caught in the Crosshairs of Vendor MFA Tools

A publisher was informed by an SSP that some brands were blocking their website due to an adtech tool from DoubleVerify, designed to prevent ads from appearing on MFA websites. This tool, and a similar one from Integral Ad Science, were intended to help brands avoid websites that mainly aim to generate ad revenue rather than provide substantive content, but legitimate publishers have been inadvertently affected.

Despite complaints and a lack of transparency from DoubleVerify regarding the specific reasons for blocks, publishers are struggling to understand the criteria used, which affects their revenue and relationships in the industry. Both DoubleVerify and Integral Ad Science are refining their tools to offer more nuanced solutions that balance fraud prevention with the need to support legitimate publishers, amidst ongoing industry efforts to better define what constitutes an MFA site.

Publishers bank on their own first-party data amid Privacy Sandbox concerns

Publishers are shifting focus to first-party data, seen as critical in the evolving digital advertising landscape, with 64% indicating it plays a significant role in their ad strategies for 2024. Despite the growing importance of first-party data, the trend shows a decreasing reliance on subscriptions, with a notable drop in publishers reporting significant revenue from subscriptions between Q3 2023 and Q1 2024.

The decline in subscription-based revenue and the challenges around brand safety on platforms like X reflect broader shifts in the digital advertising and publishing industries. Additionally, the ongoing refinement of tools to manage and utilise first-party data suggests publishers are adapting to a market less dependent on third-party cookies and more focused on direct audience engagement. 

‘More distrust in the marketplace’: Agency execs press pause on Forbes spend after domain spoofing report

The operations of Forbes' subdomain designed for advertising have raised concerns within the advertising industry. A report revealed that Forbes deliberately maintained a subdomain that loaded articles with significantly more ad placements than the main site. The subdomain received a substantial portion of its traffic from paid advertisements, unbeknownst to many advertisers whose ads appeared there.

The disclosure has led to concerns about the extent of domain spoofing and the ad industry's ability to detect such practices. Agency executives are reassessing their investments in Forbes and demanding greater accountability, potentially impacting trust in premium publishers more broadly.

▸ Week 14

• - LinkedIn Expands into CTV Advertising
• - Privacy Sandbox and the Cookieless Future
• - US and UK Collaborate on AI Safety
• - Publishers Shift Focus Away from Subscriptions
• - AI Chatbots Revamp On-Site Search for Publishers

LinkedIn Is All Business With CTV

LinkedIn has expanded its advertising capabilities to include new CTV ad placements, targeting audiences off-platform during their streaming sessions. This strategic move allows B2B marketers to reach LinkedIn users beyond the platform, utilising detailed user data such as location and media preferences, during various times of the day, including leisure time at home.

This aims at enhancing the reach to existing LinkedIn members, acknowledging the unique and intentional usage patterns of LinkedIn users who are focused on professional networking and job hunting. Penry Price, VP of marketing solutions at LinkedIn, emphasises the distinct needs of B2B advertisers, who require specific information about their audience's professional roles and decision-making capabilities, which is challenging to achieve through traditional TV ad buying or other streaming platforms.

LinkedIn's foray into CTV is designed to foster brand awareness and consideration among B2B audiences early in the purchasing journey, leveraging LinkedIn's rich data for targeted advertising. The effectiveness of these CTV ads will be measured by engagement increases on LinkedIn and core TV metrics, aiding B2B clients in accelerating the customer's progression through the purchase funnel.

Privacy Sandbox and the Countdown to Cookieless

Since Google began phasing out tracking cookies from Chrome, affecting approximately 300 million users, with full depreciation expected by autumn 2024, the Privacy Sandbox initiative has faced mixed reactions from the advertising industry. As the deadline approaches, opinions on the progress of the Privacy Sandbox vary, reflecting the industry's diverse readiness and attitudes towards adapting to a future without third-party cookies.

Alice Beecroft - Senior Director, Global Strategy & Partnerships, Yahoo - Alice Beecroft emphasises industry collaboration in embracing the Google Privacy Sandbox for campaign insights, seeing its refinement as key to advancing privacy-centric advertising solutions. The company remains hopeful about its potential, subject to positive client feedback during testing.

Wilfried Schobeiri, CTO, Ogury - Google's engagement with the industry on phasing out cookies marks a cautious approach, with the Privacy Sandbox's success and timeline still uncertain. Advertisers are urged to adopt dependable, cookie-independent strategies, emphasising the critical shift towards enhanced consumer privacy.

Gil Sommer, VP of Product, OpenX - Gil Sommer highlights the industry's urgent need for more proactive preparation and testing of alternatives as the phase-out of cookies approaches, noting a significant uptick in engagement with Google Privacy Sandbox's Topics and PAAPI, despite their nascent stage compared to established programmatic methods.

Yang Han, Co-Founder and CTO, StackAdapt - Privacy Sandbox faces industry skepticism due to its APIs that limit ad platform capabilities in Chrome and could centralise control with Google. The reduced functionality for real-time ad decisions and shift towards less detailed reporting have dampened enthusiasm for adoption, amid concerns over competition and innovation.

Benoit Hucafol, VP of Product Management, Equativ - Privacy Sandbox seeks to reconcile user privacy with advertising effectiveness as the industry moves away from cookies. However, concerns about its implementation, the complexity of adoption, and the preference of media buyers for alternative solutions highlight significant uncertainties in the transition.

US and UK announce formal partnership on artificial intelligence safety

The United States and Britain have launched a new partnership focused on AI safety, underscoring concerns over the implications of advanced AI technologies. This collaboration, announced by US Commerce Secretary Gina Raimondo and British Technology Secretary Michelle Donelan, aims to develop testing for AI models and address national security and societal risks.

The partnership includes plans for joint AI model testing exercises and the exploration of personnel exchanges, alongside efforts to foster similar agreements with other nations. Amidst the excitement and fear generated by AI's capabilities, this initiative seeks to harness AI's benefits while managing its risks, highlighted by efforts in both countries to enhance AI safety, security, and regulatory frameworks. 

Digiday+ Research: Publishers turn their focus away from subscriptions

Digiday+ Research early this year forecasted a decline in publishers' reliance on subscriptions for revenue as 2024 progresses, a trend now evidenced by their surveys. The percentage of publishers generating revenue from subscriptions has notably decreased from 74% in Q3 2023 to 56% in Q1 of 2024, with those not earning any revenue from subscriptions rising from 26% to 44%.

Furthermore, the proportion of publishers for whom subscriptions are a major revenue source has steadily decreased over the last year and a half, plummeting from 27% in Q3 2022 to just 7% in the Q1 2024. Publishers increasingly view subscriptions as a smaller portion of their revenue, with a significant 40% stating subscriptions contribute a very small or small portion as of the first quarter of 2024.

This shift indicates a growing acceptance among publishers that subscriptions are diminishing as a primary revenue driver, reflected in their strategic focus away from subscription business models. The emphasis on building subscription businesses has consistently declined, with only 30% of publishers prioritising it in the Q1 2024, down from 44% in Q1 2022.

Specifically, the focus on significantly growing subscription revenue has decreased, from nearly a third of publishers in 2022 to only 9% in 2024. Conversely, the percentage of publishers not at all focused on building their subscription businesses has risen, reaching 41% in Q1 2024, up from 14% in Q3 of 2022.

Publishers give on-site search a long-needed upgrade in the form of AI chatbots

Publishers like Forbes, Financial Times, and Snopes are integrating GenAI chatbots to revamp on-site search and enhance user engagement and leverage their content archives. These initiatives aim not only to improve site functionality but also to offer added value to subscribers - Financial Times providing an AI search chatbot for professional members. 

Despite the potential, some publishers face challenges in encouraging subscriber adoption, with one executive noting low usage rates but high content engagement among those who do use the tool. Snopes' development of a proprietary AI search tool aims to strengthen its position in negotiations with AI tech companies, highlighting the strategic importance of AI in content discovery and engagement.

The implementation of these chatbots has been relatively quick and cost-effective, suggesting a growing trend among publishers to invest in AI to enhance search capabilities and build first-party data. Despite these advancements, marketing AI tools to increase adoption and integrating them into a broader subscriber engagement strategy remain ongoing challenges for publishers.

▸ Week 13

• - CTV to generate $20 billion in US ad revenues in 2024
• - Ad execs critique Amazon’s DSP for usability, demand improvements
• - IAB Europe maps GHG estimation tools for sustainable digital ads
• - Nubai Ventures sues Outbrain over bot traffic claims
• - EC issues DSA guidelines for election integrity online
• - Pubmatic resolves $1 billion CPM error in ad auctions
• - Forbes tests new SSPs to enhance programmatic revenue
  

CTV to Generate $20 Billion in US Ad Revenues This Year

CTV in the United States is expected to generate $20 billion in ad revenues this year, showcasing an 18 percent growth in 2024, as forecasted by Brian Wieser from Madison and Wall. This growth positions CTV to account for 29 percent of all TV advertising, despite national TV ad revenues facing a decline due to shifts towards performance channels and the impact of cord-cutting.

The overall TV sector, however, could see a slight uplift from events like the Summer Olympics, which remain appealing to advertisers for their broad reach. Amazon Prime Video's new ad-supported tier is anticipated to significantly contribute to CTV's revenue, primarily at the expense of traditional TV ad inventory.

The broader US ad market is expected to see a 5.6 percent growth in 2024, fueled by economic optimism and the rise of online businesses, which tend to spend more on advertising. Digital advertising is projected to increase its share significantly, with commerce media and social media expected to see substantial growth, benefiting from the challenges facing the open web.

Ad execs sound off on Amazon’s DSP dilemma

Amazon is eager to attract more advertisers to its DSP, facing significant challenges due to negative perceptions around the platform's user-friendliness, measurement capabilities, and inventory range. Despite concerted efforts to improve these areas, Amazon's DSP has yet to emerge as a strong competitor to Google's DV360 and The Trade Desk, as reflected in a Digiday survey where only 5% of respondents favored Amazon’s DSP.

However, the platform does offer valuable audience-targeting capabilities outside of Amazon's ecosystem, which has been underrecognised compared to its competitors. There is a notable demand among advertisers for more competition in the DSP market, with 43% of survey respondents indicating that an improved Amazon DSP could persuade them to allocate more programmatic ad spend to Amazon.

The industry's desire for a third major player in the DSP market suggests that if Amazon can effectively address its current shortcomings and reposition its DSP, it could significantly increase its market share. This potential shift comes at a time when some advertisers are seeking alternatives to Google and The Trade Desk, indicating an opportunity for Amazon to capitalise on its strengths and reshape the narrative around its DSP.

IAB Europe Unveils First-Ever Mapping of Greenhouse Gas Estimation Solutions in Digital Advertising to Support an Industry-Wide Transition to More Sustainable Operations

IAB Europe has published the inaugural report on Greenhouse Gas (GHG) Estimation Solutions in Digital Advertising, offering an overview of the various models available for estimating emissions. This aims to help stakeholders understand and manage their environmental impact using different tools and methodologies, amid the backdrop of digital technology's significant contribution to global emissions. 

The report highlights the industry's urgent need for standardisation in estimating emissions, given the plethora of tools available and the absence of uniform standards. It details the features of different solutions, emphasising the importance of data quality, supply chain boundaries, and modeling methods in making informed decisions towards sustainability goals.

Participants in the study, including major media groups and trade associations, underline the movement towards reducing digital advertising's carbon footprint through better measurement and reduction strategies. The report calls for more collaboration and standardisation in methodologies to enhance the accuracy and effectiveness of GHG estimation tools, aiming for an industry-wide approach to sustainability.

Nubai Ventures Sues Outbrain, Claiming Its Traffic Is Riddled With Bots

Nubai Ventures has initiated legal action against Outbrain, accusing the ad platform of delivering traffic dominated by bots, particularly when clients do not pay for premium site placements. The lawsuit highlights a significant issue in digital advertising, where Nubai paid over $1 million for traffic that resulted in an 80% drop in ad revenue due to the high volume of sophisticated invalid traffic (SIVT).

Jamarlin Martin, CEO of Nubai, alleges that Outbrain's system unfairly penalises those not opting for more expensive placements, leading to a surge in bot traffic for lower-tier campaign settings. Outbrain refutes these allegations, claiming they attempted to address Martin's concerns, which were met with a lack of cooperation.

Nubai's lawsuit seeks punitive damages, accusing Outbrain of contributing to the broader problem of ad fraud, and calls for greater transparency and accountability in the industry. Outbrain maintains that the lawsuit is baseless and expresses its commitment to combating non-human traffic across its network.

Commission publishes guidelines under the DSA for the mitigation of systemic risks online for elections

The EC has issued guidelines under the DSA for Platforms and Search Engines with +45M EU users to address systemic online risks affecting electoral integrity, particularly for the upcoming European Parliament elections. They are urged to enhance internal processes and implement context-specific risk mitigation measures.

The guidelines also emphasise the need for clear labeling of political advertising and AI-generated content, such as deepfakes, and advocate for collaboration with authorities, experts, and civil society for efficient information exchange and incident response. Post-election reviews are recommended to assess the effectiveness of these measures, with results to be made publicly available for feedback.

In preparation for the European elections, platforms are encouraged to allocate sufficient resources for risk mitigation and cooperate with the European Digital Media Observatory Task Force. The guidelines, informed by public consultation and cooperation with Digital Services Coordinators, also highlight the importance of third-party research into the effectiveness of these measures.

Platforms not adhering to these guidelines must demonstrate to the Commission that their alternative measures are equally effective, with the Commission able to initiate formal proceedings for non-compliance. A stress test with stakeholders is planned to ensure readiness and effective use of established mechanisms.

A Pubmatic Server Anomaly, $1 Billion CPMs, and a Complicated Programmatic Ecosystem

Pubmatic swiftly resolved a significant error in its ad auction system that mistakenly showed $1 billion in CPMs to publishers, avoiding substantial financial repercussions.
This incident revealed the vulnerabilities and complexities within the programmatic advertising ecosystem, underscoring the potential need for increased regulation.

The error, caused by a server anomaly at one of Pubmatic's US data centers, resulted in abnormally high CPM bids being displayed for a brief 40-second period, without actual financial loss to advertisers or publishers. Despite the quick resolution, the event led to discussions about the implications for the programmatic supply chain, highlighting the intricate network of agencies, platforms, and services involved.

The incident serves as a reminder of the fragility of the ad tech ecosystem and the importance of robust systems and collaborations to prevent similar issues. Industry experts are now advocating for clearer regulations to safeguard against such anomalies, emphasising the need for better oversight and cooperation across the programmatic landscape.

How Forbes is testing its SSPs to improve programmatic ad revenue

Forbes is reassessing its relationships with SSPs to enhance ad tech contributions to its revenue, diverging from the standard reliance on SSPs' recommendations based on other publishers' success. The publisher embarked on a strategy of testing different SSP integrations, starting with one that previously showed mediocre revenue, to determine if alternative approaches could yield better results.

During these tests, Forbes experimented with various implementations, like Amazon’s Transparent Ad Marketplace and Prebid, aiming not to shift but to uncover new revenue streams. Remarkably, some tests doubled revenue in new integrations compared to existing ones, with Forbes carefully monitoring these experiments over three-month periods to ensure reliable outcomes.

By 2024, Forbes had expanded its testing to a third and was preparing to test a fourth SSP, selectively choosing which SSPs to examine based on performance, treating these evaluations as a form of performance improvement plan for SSPs. This innovative approach allows Forbes to tailor its SSP strategy, enhancing revenue and refining its ad tech ecosystem. 

▸ Week 12

• - Amazon capitalizes on 3P cookie phase-out with ID++ and privacy-focused ads
• - CTV ad spend hampered by frequency management issues
• - Google’s video standards may reduce revenue for some platforms
• - IAB Europe seeks EDPB input on "Consent or Pay" guidelines
• - NYC MTA launches programmatic ads across all DOOH screens
• - Publishers diversify as video and display revenues decline
• - Key ad tech players test Google’s Privacy Sandbox solutions
• - Disney streamlines ad access with DRAX Direct, retains SSP ties
• - Retail media to reach 20% of US ad spend in 2024

Amazon sees opportunity amid the demise of third-party cookies

As 3P cookies face deprecation in Chrome, Amazon is poised to benefit significantly, emerging as a key platform for targeted and measurable advertising. They are promoting their "durable solutions" like Amazon Audiences and Modeled Conversions, which don’t rely on 3P cookies.

A major focus for Amazon is the development of its own identifier, ID++, aimed at enhancing its ads business and providing a unique connection to publishers' authenticated inventory. This initiative, along with efforts in contextual targeting, positions Amazon as a strong contender in a post-cookie advertising landscape, potentially attracting advertisers seeking privacy-compliant data sharing and measurement solutions.

Despite the uncertain future of 3P cookies, Amazon's strategic moves could enable it to secure a more significant share of the advertising market. However, success in this new environment will require more than just technological innovation; it will also depend on Amazon's ability to offer compelling solutions that address advertisers' and publishers' needs in a privacy-first world.

Frequency management is capping CTV ad spend

Ad tech is exploring new avenues like CTV advertising as traditional online advertising faces challenges with the deprecation of foundational audience targeting tools. CTV advertising, which is expected to grow significantly, presents both opportunities and challenges, such as the need for more efficient frequency capping to encourage increased investment from marketers and publishers.

At the CTV Connect conference, industry experts discussed overcoming the limitations experienced in desktop and mobile advertising and improving ad frequency management. Despite the promise of CTV, issues with data signals and inventory transparency from legacy TV networks complicate frequency capping, impacting viewer experience.

Solutions include using measurement tools to enforce frequency caps and negotiating directly with content providers. Additionally, AI and identity signals like UID2 are being explored to enhance ad targeting and frequency management across CTV and linear TV, potentially transforming CTV advertising effectiveness.

Google’s Adoption Of New Instream/Outstream Standards Could Spell Disaster For Some Online Video Platforms

Google AdX's upcoming video policy update on April 1 aims to align with industry standards by differentiating instream and outstream video, potentially lowering CPMs for previously considered premium inventory. The change, based on guidelines from the IAB Tech Lab, seeks to clarify these categories to better meet advertiser expectations.

This significant shift, given Google's market dominance, could impact monetisation for platforms relying on types of video inventory now deemed less lucrative. Publishers have already reported substantial revenue drops during testing phases on AdX, indicating a potential shake-up in video ad monetisation strategies.

Video content creators, especially those focusing on AI-generated content, may need to adapt by prioritising instream content or exploring new formats. Google asserts that this update will benefit publishers and advertisers by ensuring more accurate inventory representation, despite the immediate challenges it presents.

IAB Europe Sends Letter to the EDPB on the 'Consent or Pay' Model

IAB Europe and other digital advertising groups have submitted a joint letter to the European Data Protection Board (EDPB), requesting a public consultation on the forthcoming guidelines regarding the "Consent or Pay" model. They urge the EDPB to align its stance with existing EU and EEA legal frameworks and to collaborate with competition and consumer protection bodies to define what constitutes "reasonable" pricing. 

The letter emphasises that most Europeans prefer to choose between paying for online services or accessing them for free with advertising support. It counters the claim that the "Consent or Pay" model infringes on data protection rights, asserting that GDPR compliance is required regardless of consent status.

New York’s MTA Enables Programmatic Across Its Entire DOOH Network

Programmatic DOOH is now accessible across New York's transit system, encompassing 3,800 screens, following a partnership between OUTFRONT and the MTA. This expansion offers advertisers direct access to a significant daily audience, improving flexibility and efficiency by allowing for real-time bidding and targeting without the need for long-term direct buys. 

The transition facilitates more precise audience targeting and measurement, incorporating advancements like location-based attribution and dynamic creative optimisation to appeal to advertisers seeking more nuanced campaign strategies.  OUTFRONT aims to increase its share by offering more flexible buying options and integrating data for richer audience insights, even as it anticipates direct deals will continue to dominate premium placements.

Publishers Look to Diversification Amid Falling Video and Display Revenues 

UK digital publishers experienced a revenue decline of 1.8 percent YoY in Q4, as reported by the AOP and Deloitte, with significant drops in online video and display advertising revenues. Despite these challenges, there were positive developments in other revenue streams, such as subscriptions and sponsorships, which saw significant growth, along with a 300 percent increase in digital audio revenue in Q4.

The varied impact on publishers, with half reporting growth in Q4, underscores the importance of diversifying revenue streams beyond traditional digital advertising. Industry experts emphasise the necessity of diversification and the potential of emerging areas like digital audio and subscriptions as vital for publishers navigating declines in ad revenue and evolving market demands. 

Ad execs enter crucial phase of Google’s Privacy Sandbox experimentation

Google's Privacy Sandbox enters a critical test phase with major ad tech firms like Adform, Criteo, and Magnite participating to evaluate alternatives to 3P cookies, focusing on the Protected Audiences API, Topics API, and Attribution Reporting API. This testing is part of compliance with the U.K.'s CMA, aiming to provide advertisers and publishers with valuable insights into ad effectiveness and pricing dynamics without 3P cookies.

The tests, involving only a small portion of ad traffic, seek to measure the potential impact on ad prices and demand, with companies committed to maintaining a stable test environment to ensure reliable data. Despite the limited scope, this period is seen as a crucial step in understanding how the Privacy Sandbox can balance advertiser ROI and publisher CPMs in a post-cookie landscape.

Results from these tests are not expected to be conclusive but will inform ongoing discussions and development around alternative tracking mechanisms. The industry's exploration of the Privacy Sandbox reflects broader efforts to find privacy-first solutions to the challenges posed by the phasing out of third-party cookies. 

How Disney Juggles Direct Supply Paths Without Disintermediating SSPs

Disney is pushing to automate its ad sales by the end of the year, introducing DRAX Direct to facilitate direct advertiser access to Disney+ and Hulu inventory through The Trade Desk and Google’s DV360. This direct approach aims to offer advertisers more transparency and higher audience match rates by bypassing supply-side platforms, enhancing the efficiency of ad buys.

DRAX Direct allows for first-party data matching with Disney’s audience through integrations, improving upon the slightly lower match rates seen through supply-side platform matches. Despite this direct path, Disney clarifies that the move is not about disintermediating SSP like Magnite but offering advertisers more options for accessing inventory. 

This strategy reflects a growing buyer preference for direct paths, yet Disney maintains partnerships with over 30 DSPs to cater to a wide range of advertisers, from small to mid-market. Disney's initiative with DRAX Direct is not expected to reduce demand through SSPs but rather to simplify the technology process for advertisers seeking direct access to its ad inventory.

Retail Media to Make Up One-Fifth of US Ad Spend This Year

Retail media spending in the US is projected to significantly increase, accounting for one-fifth of the US ad spend in 2024 and potentially almost a quarter by 2025, as forecasted by Advertiser Perceptions. The growth is primarily driven by offsite programmatic retail media platforms, with spending expected to surge to over $20 billion this year.

Despite the rise in retail media, programmatic ad spending on mobile and desktop is expected to remain flat or achieve only single-digit growth, presenting challenges for publishers. However, digital ad spend continues to grow, fueled by the popularity of short-form videos on social media and anticipated boosts in CTV spending due to the elections and Olympics, underscoring the evolving landscape of digital advertising.

▸ Viikko 11

• - Adalytics: Ad tech firms still engage with MFA sites despite prevention claims.
• - Criteo offers Privacy Sandbox support for smaller ad tech players.
• - Video ads face challenges with Privacy Sandbox integration.
• - IAB Europe releases CSRD guide.
• - Publishers focus on direct-sold ads, reducing emphasis on other revenue streams.
  

Adalytics Report Torches Ad Tech For Touting MFA Prevention While Scarfing MFA Supply

The advertising industry faces challenges with the prevalence of made-for-advertising (MFA) sites despite claims of reducing such inventory. An Adalytics report highlights this issue, showing major SSPs and DSPs still engage with MFA sites.

This situation underscores a complex ecosystem where incentives misalign; SSPs removing MFA might see reduced reach and higher CPMs, while DSPs driven by client demand for reach and low costs continue utilising MFA. The report also commends companies like The Trade Desk for effectively filtering out MFA. It suggests ongoing maintenance and stakeholder alignment are essential to tackle MFA effectively.

Criteo is exploring a services layer for Privacy Sandbox

Ad tech vendors concerned about the complexities and costs associated with Google's shift away from cookies may find a solution in Criteo's technology. Criteo, having acquired IPONWEB, a key player in the ad tech infrastructure, is in discussions with Google's Privacy Sandbox team to offer services that would alleviate the burden on smaller SSPs and DSPs lacking resources for this transition.

This move taps into IPONWEB's legacy of enabling connections within the programmatic ecosystem, potentially offering sandbox solutions to support the industry's move to a cookieless environment. Developing and maintaining technology compatible with Google’s Privacy Sandbox alternatives could cost companies around $7 million, highlighting Criteo's proposition's financial advantage.

Despite Criteo's readiness and the industry's apparent need, it remains uncertain if the broader ad tech market will embrace Criteo’s services, given the competitive dynamics and the significant resource allocation required for such a transition. The industry faces a pressing timeline, with Google committed to eliminating third-party cookies by the end of 2024, amid concerns about the readiness of the Privacy Sandbox APIs.

Privacy Sandbox: What’s Wrong With Video?

A technical mismatch between VAST, the video ad serving standard, and Google's Protected Audiences API (PAAPI) within the Privacy Sandbox complicates video ad delivery as the industry transitions from third-party cookies. The integration challenges between these two technologies require significant changes across the ad ecosystem to maintain publisher revenue and fill rates.

Current proposals limit video ad fallback options, impacting ad delivery reliability. Publishers and ad tech partners are urged to increase their testing with the Privacy Sandbox to adapt to these changes, seeking technical compromises to ensure seamless video ad operations.

IAB Europe's Guide to the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)

Since the European Green Deal's launch in 2020, the EU has introduced the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) to improve transparency and accountability in
corporate reporting. IAB Europe's Sustainability Committee has developed the ‘Guide to the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)’ as an educational resource, providing valuable insights and guidance on the CSRD.

Publishers sort out their revenue priorities for the year, with direct-sold ads leading the way

As the first quarter of 2024 concludes, Digiday+ Research's surveys of over 150 publishing professionals reveal a strategic shift in revenue generation priorities following a challenging 2023. Direct-sold advertisements have emerged as the primary focus for publishers, overshadowing other revenue streams like subscriptions and affiliate commerce. 

The research indicates a stable hierarchy in revenue sources, with direct-sold ads, programmatic ads, branded content, and video advertising leading. However, there's a notable decline in emphasis on branded content and other areas compared to the previous year. Specifically, branded content decreased from 80% of publishers benefiting from it in Q1 2023 to 72% in Q1 2024, with a similar downtrend in intent to focus on this area.

Subscription, events, and affiliate commerce revenues also experienced reductions, highlighting a broader trend of decreased diversification in publishers' revenue models. Despite these shifts, the surveys highlight significant increases in publishers' intent to focus on direct-sold ads, programmatic ads, branded content, and video advertising in the upcoming months, marking a concentrated effort to bolster these areas in 2024.

▸ Viikko 10

• - "Hedged Gardens" -ilmiön nousu datayhteistyössä
  
• - Privacy Sandboxin viiveongelmat vaikuttavat julkaisijoihin
• - Reachin vuoden 2023 tulokset: painettu media päihittää digitaalisen
• - Microsoft Edge lanseeraa yksityisyyttä korostavan mainos-API:n
• - Google mukautuu EU:n digitaalisten markkinoiden lakiin
• - ICO harkitsee "suostu tai maksa" -mainosmalleja
• - EU-tuomioistuin määrittää IAB Europen roolin TCF:ssä
• - IAB Europe korostaa kestävyyttä toimitusketjuissa
• - Tilaajien mieltymykset siirtyvät joustavuuden suuntaan vuonna 2024

Datayhteistyön evoluutio ja Aidatut puutarhat

Datanhallinnan ja yksityisyydensuojan maiseman muutos on luonut uuden suuntauksen nimeltä "Aidatut puutarhat" (Hedged gardens), joka korostaa tasapainoista datayhteistyötä. Muutoksen taustalla ovat data clean roomien ja teknologioiden edistysaskeleet, tavoitteenaan luoda turvallinen ja yhteistyöhön perustuva dataympäristö.

"Aidatut puutarhat" mahdollistavat hallitun datayhteistyön yksityisyyden suojakeinoja noudattaen. Kehityskulku on vastaus perinteisten "Suojattujen puutarhojen" (Walled Gardens) asettamiin rajoituksiin, mahdollistaen turvallisen datan jakamisen ja analysoinnin ja avaten ovia kohti yhteentoimivampaa ja yksityisyyttä kunnioittavaa dataekosysteemiä. 

Privacy Sandboxin viiveongelmat aiheuttavat kustannuksia julkaisijoille

Mainosala sopeutuu Googlen Privacy Sandboxiin ja kolmansien osapuolten evästeiden asteittaiseen poistoon, mikä merkitsee siirtymää kohti yksityisyyteen keskittyvää mainontaa. Privacy Sandboxin Protected Audiences API:n (PAAPI) ensimmäiset testit ovat tuoneet esiin ongelmia, kuten viiveen lisääntymisen, joka vaikuttaa mainosten näkyvyyteen ja tuottavuuteen. Ongelmien vuoksi mittavat testit voivat olla riski.

Haasteista huolimatta, on äärimmäisen tärkeää, että sidosryhmät osallistuvat aktiivisesti Sandboxin testaukseen. Googlen saama palaute on keskeistä PAAPI:n kehittämisen kannalta, erityisesti julkaisijoiden kontrollin ja raportoinnin näkökulmasta Sandboxin sisällä. Yhteistyö testauksessa ja palautteen antamisessa on välttämätöntä, jotta voidaan kehittää yksityisyyttä suojaavia ja samalla tehokkaita ratkaisuja. 

Reach 2023: Tulot laskivat 5 %, printti suoriutui digitaalista paremmin

Privacy-Preserving Ads API julkaistaan Microsoft Edgeen

Microsoft Edge tehostaa käyttäjänsuojaa seurantaa vastaan, esittelemällä Ad Selection API:n, jonka tavoitteena on mahdollistaa kohdennettu mainonta ilman kolmansien osapuolien evästeitä, samalla kun otetaan käyttöön tiukat yksityisyyttä suojaavat toimenpiteet. API käyttää hyväkseen Trusted Execution Environments -teknologiaa tietoturvan varmistamiseksi ja se on osa Microsoftin suunnitelmaa poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä hallitusti, aloittaen pienimuotoisella kokeiluilla.

Microsoft kannustaa alan toimijoita aktiivisesti testaamaan ja antamaan palautetta Ad Selection API:sta, jotta yhdessä voidaan edistää yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa.

Kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen testaaminen Microsoft Edgessä on mahdollista seuraavasti:

• Avaa uusi välilehti osoitteessa: edge://flags/#test-third-party-cookie-phaseout.
• Aktivoi "Test Third Party Cookie Phaseout" -lippu.
• Käynnistä Microsoft Edge uudelleen, jotta asetukset tulevat voimaan.
  
  

Google Euroopassa: Digital Markets Act:in (DMA) noudattaminen

Euroopan unionin Digital Markets Act (DMA) on tullut voimaan, asettaen uusia säädöksiä kohdistuen tiettyihin yrityksiin. Google on ilmoittanut erilaisista toimenpiteistä DMA:n vaatimusten täyttämiseksi, sisältäen hakutulosten muutokset, valintaruutujen lisäämisen Android-laitteisiin sekä uudet käyttäjän suostumusta koskevat vaatimukset Google-palveluiden linkityksessä.

Nämä muutokset on tarkoitettu lisäämään läpinäkyvyyttä ja antamaan käyttäjille suurempi määräysvalta, vaikkakin ne tuovat mukanaan kompromisseja, jotka vaikuttavat sekä käyttäjiin että yrityksiin. Google pyrkii löytämään tasapainon innovoinnin, käyttäjien yksityisyyden ja turvallisuuden välillä, selvitellen samalla monimutkaisia kysymyksiä tehden yteistyötä eri sidosryhmien kanssa. Yhtiön pyrkimykset noudattaa säädöksiä sisältävät datan siirrettävyyden parantamisen, kolmansien osapuolien sovellusten käytön mahdollistamisen ja vaihtoehtoiset laskutusjärjestelmät sekä panostuksen datan jakamiseen ja läpinäkyvyyteen. 

ICO pyytää näkemyksiä siitä, tulisiko UK:n julkaisijoiden antaa lukijoille mahdollisuus valita "suostumus tai maksu" -malli

Iso-Britannian Tietosuojavaltuutetun toimisto (Information Commissioner's Office, ICO) tutkii sääntelylähestymistä "suostu tai maksa" -mallien osalta, jotka koskevat kohdennettua mainontaa. Mallit antavat käyttäjille mahdollisuuden valita joko henkilötietojensa jakamisen mainontaa varten tai maksun datansa yksityisenä pitämisestä. Tämä strategia pyrkii vastaamaan haasteeseen, joka liittyy ei-personoitujen mainosten tuottaman tulon vähenemiseen julkaisijoille.

ICO painottaa oikeudenmukaisen valinnanvapauden merkitystä käyttäjille suostumusmekanismeissa, jotka liittyvät mainonnan ei-välttämättömiin evästeisiin. Se myös tunnustaa, että julkaisijat ovat kiinnostuneita "suostu tai maksa" -malleista ja etsivät selkeää ymmärrystä sääntelylinjauksista tehdäkseen tietoon perustuvia investointipäätöksiä.

EU:n tuomioistuimen päätös määrittelee IAB Europen roolin TCF:ssä

Euroopan unionin tuomioistuin (CJEU) teki ratkaisunsa IAB Europen tekemässä valituksessa Belgian tietosuojaviranomaisen Transparency & Consent Framework -päätökseen liittyen. Tuomioistuin tarkensi henkilötietojen ja yhteisrekisterinpitäjyyden määritelmiä, katsoen, että käyttäjän mieltymyksiä ilmaisevat digitaaliset merkit (TC Strings) ovat henkilötietoja. Sen myötä IAB Europe voidaan nähdä yhteisrekisterinpitäjänä näiden tietojen luonnissa ja käytössä.

Sen sijaan IAB Europen ei nähty olevan yhteisrekisterinpitäjä TCF:ään osallistuvien tahojen myöhemmässä tietojenkäsittelyssä, joka liittyy digitaaliseen mainontaan ja sen liitännäistoimintoihin. Tämä tuomioistuimen päätös selventää kyseisiä kohtia, mahdollistaen oikeusprosessin etenemisen. Päätöksen seurauksena Belgian markkinaoikeuden tulee vielä tarkemmin tutkia asiaa, minkä vuoksi viranomaispäätöksen toimeenpanon keskeytys jatkuu. Päätöksellä on merkittäviä vaikutuksia digitaalisia toimintoja harjoittaville organisaatioille. 

IAB Europe esittelee tuoreimman oppaansa, joka valottaa toimitusketjun läpinäkyvyyttä kestävyyden näkökulmasta

IAB Europen Programmatic Trading -työryhmä on julkaissut uuden version Supply Chain -läpinäkyvyysoppaasta, joka heijastaa alan sitoutumista läpinäkyvyyteen ja kestävyyteen. Opas tarjoaa avainkysymyksiä ja ohjeistuksia sidosryhmille, jotka auttavat tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ja edistävät digitaalisen mainonnan toimitusketjun vastuullisuutta. 

Digiday-raportti: Mitä tilaajat haluavat tilauksistaan vuonna 2024

Tilaajien kasvava halu joustavuuteen ja läpinäkyvyyteen tilauksissaan korostuu erityisesti video-streamingin ja vähittäiskaupan tilauspalveluissa, jotka ovat nousseet suosituimpien joukkoon nousevien kustannusten myötä. Huolimatta näiden palveluiden suuresta suosiosta, jopa 57 % tilaajista on irtisanonut tilauksensa ennakoiden hintojen nousua, mikä osoittaa selkeän toiveen kustannusten ja sisällön hallinnasta.

Menestyneet julkaisijat ja brändit streaming- ja vähittäiskaupan sektoreilla saavuttavat kasvua mukautumalla käyttäjämieltymyksiin. Syvällisempää tietoa aiheesta saat lataamalla koko kyselytutkimuksen, jonka on toteuttanut Bango ja johon osallistui 5 000 tilaajaa Yhdysvalloista. 

▸ Viikko 9

• - Google kohtaa 2,3 miljardin dollarin oikeusjutun mediaryhmiltä mainoskäytännöistään
• - Mainosteknologia-ala reagoi kolmannen osapuolen evästeiden poistumiseen monipuolisilla strategioilla
• - Julkaisijat raportoivat vaihtelevista Q4 2023 -tuloksista, tilaukset pysyvät elintärkeinä
• - DoubleVerify ja Roku paljastavat 7,5 miljoonan dollarin kuukausittaisen CTV-mainospetossuunnitelman
• - IAB Tech Lab edistää OpenRTB-tukea Protected Audience API:lle
• - Magniten CTV-tulot kasvavat 20 % vuonna 2023, valmistautuu Privacy Sandboxiin
• - FreeWheel lanseeraa Allocation Modulen ohjelmalliseen TV-mainontaan
• - DoorDashille 375 000 dollarin sakko CCPA:n tietosuojamääräysten rikkomisesta
• - Kanada laajentaa kilpailuoikeudellista tutkintaa Googlen mainosteknologiavalta-asemasta
  

Googlea vastaan nostettu 2,3 miljardin dollarin kanne Axel Springerin ja muiden mediaryhmien toimesta

Googlea vastaan on nostettu 2,3 miljardin dollarin kanne 32 mediayhtiön, mukaan lukien Axel Springerin ja Schibstedin, toimesta. Kanteen mukaan yhtiöt ovat kärsineet tappioita Googlen digitaalisen mainonnan käytäntöjen vuoksi. Ryhmä syyttää Googlea kilpailun rajottamisesta ja väittää, että ilman Googlen hallitsevan aseman väärinkäyttöä mediayhtiöt olisivat saaneet merkittävästi suurempia mainostuloja ja maksaneet vähemmän mainosteknologiapalveluista.

Mainosteknologiden varhaiset reaktiot Googlen kolmannen osapuolen evästeiden tuen päättymiseen

Vaikka kolmannen osapuolen evästeiden loppu oli odotettu katastrofi mainosteknologioille, on se osoittautunut voitoksi monille toimijoille.

Esimerkiksi The Trade Desk on onnistunut tähän asti selviämään haasteesta hyvin, ja sen vaihtoehtoinen Unified ID 2.0 on nostanut kustannustehokkuutta ja hintoja. Magnite ja PubMatic ovat vastanneet haasteeseen eri tavoin: Magnite tukee Privacy Sandboxia, kun taas PubMatic on keskittynyt kasvaviin alueisiin, joilla evästeitä ei tarvita.

Criteo odottaa haastavaa vuotta, kun taas LiveRamp on valmis evästeiden poistumiseen ja on vahvasti mukana uusissa kohdennusmahdollisuuksissa. Integral Ad Science taas keskittyy täyttämään evästeiden jättämän tyhjiön kontekstuaalisella datalla ja huomion mittareilla. 

Julkasijoiden Q4 2023: Mainostulojen haasteet ja tilausmaksujen nousu

Selvitys Q4 2023 tuloksista osoitti viitteitä mainostulojen mahdollisesta elpymisestä.

Julkaisijat kuten Gannett, IAC, News Corp ja The New York Times julkaisivat jo koko 2023 vuoden tuloksensa, jotka osoittivat mainostulojen pudotuksen, mutta samalla tilausmaksujen tärkeyden vakauttavana tekijänä. The New York Timesin digitaaliset tilaukset kasvoivat 9,9% vuoden aikana, kun taas Gannett raportoi digitaalisten tilausten noususta viimeisellä neljänneksellä.

Katseet suunnattuna vuoteen 2024, julkaisijat odottavat positiivisia käänteitä, esimerkiksi BuzzFeed ennakoi taloudellista hyötyä Complexin myynnistä.

DoubleVerify ja Roku paljastavat 7,5 miljoonan dollarin CTV-mainoshuijauksen

DoubleVerify ja Roku paljastivat vuoden 2023 alussa suuren CTV-mainoshuijauksen nimeltä "CycloneBot", joka on imenyt arviolta 7,5 miljoonaa dollaria kuukaudessa mainostajilta. Huijaus hyödynsi perinteistä verkkotunnuksen väärentämistä uudella tavalla, luoden pitkäkestoisia CTV-katselusessioita jäljitteleviä vaikutelmia.

Roku käytti omaa Advertising Watermark -tekniikkaansa huijauksen paljastamiseen, korostaen CTV-mainoshuijauksien kasvavaa kehittyneisyyttä. Tämä herättää huolta mainostajissa, koska huijaukset ovat mahdollisia kaikilla ostopoluilla. Roku harkitsee Advertising Watermarkin muuttamista alan standardiksi, mikä voisi auttaa torjumaan tulevia CTV-mainoshuijauksia.

IAB TECH LAB: Esittelyssä alustava OpenRTB-tuki Protected Audience API:lle

Google's Privacy Sandbox tuo uudistuksia mainonnan ostoon ja myyntiin useiden API:en kautta. OpenRTB valmistautuu vastaamaan näihin uusiin haasteisiin, erityisesti Protected Audience API:n osalta, joka edellyttää selkeämpää tukirakennetta. Tämän kehityksen myötä mainosteknologia-alan standardit, kuten OpenRTB, sopeutuvat tukeakseen selaimessa tapahtuvaa reaaliaikaista huutokauppaa, mikä avaa uusia mahdollisuuksia ohjelmalliselle mainonnalle.

Magniten CTV-mainonnan kulutus kasvoi 20 % vuoden 2023 aikana

Magniten liikevaihto Q4:llä nousi 187 miljoonaan dollariin, ja vaikka CTV-osuus kasvoi, CTV:n liikevaihto oli hieman pienempi kuin edellisvuonna. Toimitusjohtaja Michael Barrett korosti CTV:n kasvua kumppanuuksien ja uusien markkinamahdollisuuksien avulla, kun taas kolmansien osapuolten evästeiden loppumiseen valmistaudutaan integraatioiden ja Privacy Sandboxin tukemisen kautta. 

FreeWheel lanseeraa ohjelmallisen mainonnan Allocation Module -ratkaisun

FreeWheel on julkaissut Allocation Module -nimisen ratkaisun, joka tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden hallita mainossitoumuksiaan kattavasti ja tutkia uusia mahdollisuuksia tarjouspohjaisessa TV-mainonnassa.

Alusta mahdollistaa mainostajille ja julkaisijoille entistä paremmat välineet videomainonnan upfront-sitoumusten hallintaan läpi eri kauppatyyppien, mukaan lukien suorakampanjat, programmatic guaranteed ja ensimmäistä kertaa myös tarjouspohjaiset ohjelmallisen diilit. Allocation Module parantaa läpinäkyvyyttä ja optimoi prosessia, jolla mainostajat toteuttavat upfront-sitoumuksensa eri mainoskanavissa, tarjoten parempaa hallintaa ja  tehokkuutta. 

Doordashille 375 000 dollarin sakko CCPA-säännösten rikkomisesta 

Kalifornian kuluttajansuojalain (CCPA) muutokset tulivat voimaan helmikuussa. DoorDash on määrätty maksamaan 375 000 dollarin sakko CCPA:n ja CalOPPA:n rikkomisesta, mikä toimii varoituksena alalle tietosuojakäytäntöjen noudttamisen tärkeydestä. Kalifornian tuomioistuime päätös vahvistaa CCPA:n muutettujen säännösten täytäntöönpanon, mikä merkitsee uutta vaihetta yksityisyydensuojan valvonnassa. 

▸ Viikko 8

• - Julkaisijat raportoivat vahvasta toipumisesta vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä
• - Roku kohdistaa Ads Managerin pk-yrityksille
  Criteo mukautuu Privacy Sandboxiin
• - CTV-kampanjat kasvavat Euroopassa
• - Lyhytvideot haastavat julkaisijoita
• - IAB Europe tutkii evästeettömyyden valmiuksia
• - Läpinäkyvyysongelmia CTV-mainonnassa
  

Julkaisijat sanovat, että Q1 on "lähtenyt kuin raketti" vaikean 2023 jälkeen

Vuoden 2024 Q1 mainostulot vaikuttavat hyvältä verrattuna edellisvuoteen, mikä merkitsee merkittävää elpymistä digitaalisen median alalla. Apartment Therapy Media on raportoinut vaikuttavaa 20 prosentin kasvua mainosvolyymissa ja 40 prosentin kasvua vuosittaisissa varauksissa verrattuna edelliseen vuoteen.

Edellisen vuoden haasteista huolimatta myös, BDG ja Vox Media, raportoivat 10 prosentin kasvusta mainosmyynnissään. Alalla havaittu suurempia budjetteja, korkeampia voittoprosentteja sekä kasvua sopimusten uusimisissa, mikä enteilee vahvempaa mainosmarkkinaa vuonna 2024.

CTV-palveluntarjoajat havittelevat PK-yritysten mainosbudjetteja

Roku uudistaa lähestymistapaansa mainosmarkkinoilla siirtämällä painopistettään Roku Ads Manager -alustaan, joka on erityisesti suunnattu pienille ja keskisuurille yrityksille. Strateginen muutos merkitsee OneView-mainosalustan, asteittaista hylkäämistä. Tavoitteena on ohjata resursseja Roku Ads Manageriin, mikä tarjoaa käyttäjäystävällisemmän pääsyn inventaariin 500 dollarin minimikampanjabudjetilla.

Uudistuksen tavoitteena on tehdä Rokun laajasta sisältökirjastosta, joka viime vuonna keräsi yli 100 miljardia suoratoistotuntia 80 miljoonan aktiivisen käyttäjätilin kautta, helpommin lähestyttävä pienille ja keskisuurille mainostajille. Peliliike on osa suurempaa suuntausta CTV-alalla, jossa palveluntarjoajat kuten Disney’s Hulu ja NBCUniversal etsivät uusia yleisöjä suurten mainostajien ohella, tällä kertaa keskittyen erityisesti PK-sektorin tarpeisiin.

Criteo navigoi Googlen Privacy Sandbox -ympäristössä

Criteo ennakoi merkittävää tulotappiota, arvioiden 30-40 miljoonan dollarin menetykset vuoden jälkimmäisellä puoliskolla Googlen kolmansien osapuolien evästeiden vaiheittaisen poistamisen seurauksena. Vaikka yritys on historiallisesti luottanut evästeisiin mainosten kohdentamisessa, Criteo sopeutuu investoimalla Googlen Privacy Sandboxiin vaihtoehtona, ja on omistautunut tiimi testaamassa näitä työkaluja. Yrityksen laaja osallistuminen mainosteknologian tarjonta- ja kysyntäpuolelle mahdollistaa sen arvioida siirtymän laajempia vaikutuksia.

CTV, kohdentaminen ja kestävyys - Eurooppa 2023–2024

Kolmannen osapuolen evästeiden käytön vähentyessä CTV:n kautta toteutettavien kampanjoiden osuus Euroopassa on kasvamassa merkittävästi, kun taas brändit ja toimistot suuntaavat yhä enemmän kohti kuratoituja mediaostoja. Markkinat tunnistavat kestävyyden tärkeyden ja sijoittavat voimakkaasti käytännön toimiin hiilipäästöjen vähentämiseksi, kertoo ExchangeWiren ja OpenX:n julkaisema tutkimusraportti "CTV, Targeting, and Sustainability - Europe 2023-2024".

Markkinoijat ovat huomanneet CTV:n tarjoaman lisääntyneen huomion ja premium-tason inventaarin, ja 90% ennustaa, että suuri osa heidän kampanjoistaan tulee pyörimään CTV:n kautta seuraavien kahden vuoden aikana. Samalla riippuvuus kolmannen osapuolen evästeistä vähenee ja probabilistiset identiteettimallit ovat nousussa.

Lyhyiden videoiden katsotaan olevan julkaisijoille "ambivalentti sijoitus"

IAB Europe tutki alan valmiutta evästeettömään aikaan

Alle vuoden päästä Chrome lopettaa kolmansien osapuolien evästeiden tukemisen, mikä muuttaa digitaalisen mainonnan alaa merkittävästi. IAB Europen kysely, johon osallistui yli 160 eurooppalaista mainonnan ammattilaista, paljasti, että vaikka enemmistö on valmis muutokseen, suuri osa alasta tarvitsee vielä tukea siirtyäkseen evästeettömään aikaan.

Kysely korosti myös ensimmäisen osapuolen datan strategioiden, alan yhteistyön ja innovaation merkitystä sekä jakautuneita mielipiteitä Privacy Sandboxin testaamisesta ja yksityisyydensuojan vahvistamisen tarvetta. 

Tutkimus: läpinäkyvyys on merkittävin haaste CTV:ssä

DoubleVerifyn ja IAB Europen raportti valottaa haasteita, joita liittyy CTV-mainosten läpinäkyvyyteen ja laadun varmistukseen UK:ssa ja Euroopassa. Se paljastaa, että vain 30 prosenttia mainostajista ja julkaisijoista nauttii täydestä läpinäkyvyydestä mainospaikkojen suhteen, ja kolmasosa näytöistä tapahtuu silloin, kun televisiot ovat sammutettuina.

Näistä ongelmista huolimatta usko CTV:n potentiaaliin säilyy, sillä se pystyy tarjoamaan huippuohjelmia. Tutkimus vaatii parannettuja varmennustoimenpiteitä CTV:n täyden hyödyn saavuttamiseksi ja korostaa läpinäkyvyyden sekä laadunvalvonnan merkitystä kasvun kannalta.

▸ Viikko 7

• - Privacy Sandbox kohtaa haasteita, Google vastaa
• - Trade Desk lanseeraa SP500+:n premium-julkaisijoille
• - MediaMathin uusi omistaja integroituu uudelleen AdLibin kanssa
• - OpenPath laajentuu CTV-markkinoille yhteistyössä Trade Deskin kanssa
• - Julkaisijat laajentavat mainostarjontaansa ja keskittyvät brändättyyn sisältöön
• - Prebid-webinaari: Evästeiden poistumisen nykytila
• - Kestävä kehitys digitaalisessa mainonnassa: vuoden 2024 raportti
  

IAB Tech Labin raportti esittelee Privacy Sandboxin haasteita; Google vastaa kritiikkiin

Google kohtaa vastarintaa Privacy Sandbox -aloitteensa ja kolmansien osapuolten evästeiden käytöstäpoiston suhteen, mikä saattaa lykätä toimenpiteiden implementointia Chromeen. Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaisen (CMA) esille tuomat huolenaiheet sekä IAB Tech Labin raportissa esiin tuodut haasteet edellyttävät Googlelta ratkaisuja liittyen kilpailullisiin ja teknisiin ongelmiin.

Mahdollisista viivästyksistä huolimatta Google jatkaa pyrkimyksiään poistaa kolmannen osapuolen evästeet, tehden yhteistyötä sekä digitaalisen mainonnan ekosysteemin että sääntelyviranomaisten kanssa kestävien ratkaisujen kehittämiseksi. 

Trade Deskin laatuun keskittyvä tuote, SP500+, asettaa julkaisijat keskiöön

The Trade Desk on käynnistänyt SP500+ -nimisen uuden tuotteen pilotoinnin, tarjoten ostajille ainutlaatuisen mahdollisuuden kohdentaa mainontaa laajalle valikoimalle premium-luokan julkaisijoita, kuten The New York Times, Disney+, Hulu, ABC ja The Wall Street Journal. Tällä hetkellä Spotify ja muut audiosisällön tarjoajat eivät ole saatavilla SP500+:ssa, mutta The Trade Desk suunnittelee laajentavansa palveluaan sisällyttämään myös Spotifyn.

Tuote on parhaillaan beta-testauksessa, ja sen täydellisen julkaisun aikataulu on vielä avoin. SP500+ kuuluu osana The Trade Deskin Kokai-nimiseen, laajempaan tuotepakettiin, joka on suunniteltu helpottamaan mainostajien ja kolmannen osapuolen toimittajien välistä yhteistyötä. 

MediaMathin uusi omistaja pyrkii yhtistyöhön entisten kumppaneiden kanssa

Infillion, joka on MediaMathin tuore omistaja, ja AdLib, ohjelmallista mediaostoa tarjoava alusta erityisesti pienille ja keskisuurille mainostajille, ovat julkistaneet yhteistyön, joka merkitsee enemmän kuin vain perinteistä integraatiota – kyseessä on itse asiassa uudelleenintegrointi. AdLib oli tiiviisti liitetty MediaMathiin yli kuuden vuoden ajan, kunnes MediaMath äkillisesti hakeutui konkurssiin, jättäen AdLibin ja monet muut toimijat tyhjän päälle. 

Konkurssiuutinen koetteli AdLibiä voimakkaasti, pakottaen nopeisiin toimiin kampanjoiden siirtämiseksi muihin järjestelmiin. Koettelemuksen myötä AdLib laajensi toimintaansa luomalla uusia kumppanuuksia DSP-markkinoilla. MediaMathin kaatumisen jälkeen Infillionin hankittua yhtiön, AdLib on nyt jälleen integroitu MediaMathin ekosysteemiin, nyt uudistetun MediaMath by Infillion -brändin alla, mikä tuo Infillionille pääsyn laajempiin asiakassegmentteihin. 

The Trade Desk laajentaa OpenPathia CTV:lle

The Trade Desk laajentaa OpenPathiaan CTV-mediaympäristöön. Kaksi vuotta sitten se herätti keskustelua leikatessaan pois SSP:t suoralla julkaisijamallillaan, ja nyt se avaa saman mahdollisuuden CTV-inventaarille. Ensimmäisenä mukana ovat Cox Media Group ja Vizio. Alun hämmennyksen jälkeen tilanne on tasaantunut, ja The Trade Desk pyrkii käsittelemään suhdettaan SSP:ihin diplomaattisesti.

Useimmat julkaisijat kasvattivat mainostarjontaansa viime vuonna, keskittyen erityisesti brändättyyn sisältöön

Vuoden 2023 haasteista huolimatta useat julkaisijat eivät ainoastaan onnistuneet ylläpitämään henkilökuntaansa, vaan myös laajentamaan mainostarjontaansa. Digiday+ Researchin mukaan, 56% julkaisijoista keskittyi erityisesti brändätyn sisällön kehittämiseen, mikä osoittaa mainostuotteiden monipuolistamisen merkityksen. Julkaisijoiden investoinnit ohjelmallisiin mainoksiin, tapahtumasponsorointeihin ja suoraan myytäviin mainoksiin heijastavat strategista pyrkimystä luoda uusia tulovirtoja ja vastata mainostajien moninaisiin tarpeisiin.

Webinaari evästeiden käytön vähentämisen nykytilasta

Osallistu Prebidin webinaariin 5. maaliskuuta 2024 kello 11:00 EST, joka käsittelee vuoden kuuminta aihetta: Evästeetöntä tulevaisuutta. 

Liity keskusteluun, kun Jeffrey Wieland, Matthew Whaley, David Dabbs ja Patrick McCann jakavat arvokkaita oivalluksia ja käyvät läpi evästeiden käytön vähentämisen ajankohtaista tilannetta eri näkökulmista: globaalisti, ostajien ja julkaisijoiden silmin. Älä myöskään missaa tilaisuutta kuulla IAB Tech Labin erityisvieraita, Hillary Slatteryä ja Miguel Moralesia. 

Tutustu kestävän digitaalisen mainonnan viimeisimpiin kehitysaskeleisiin IAB Europen Kestävyysstandardien komitean laatimassa 2024 Kestävyysvalmiusraportissa. Tämä toistamiseen julkaistava raportti analysoi 186 vastausta 29 eurooppalaiselta markkinalta, tarjoten kattavan näkemyksen digitaalisen mainonnan sektorin kestävyystavoitteiden edistymisestä.  

▸ Viikko 6

• - IAB Tech Lab: Privacy Sandbox uhkaa reaaliaikaista huutokauppaa
• - Criteon voitot kasvavat, mutta haasteita on edessä
• - Mainonta vuonna 2024: Vakautta muutoksen keskellä
• - Amazon tekee yhteistyötä julkaisijoiden kanssa evästeiden jälkeisellä aikakaudella
• - MFA-huolenaiheet vähenevät, mutta haasteita on yhä
• - Urheilun suoratoistopalvelu muokkaa TV-markkinoiden dynamiikkaa
• - IAB Europe julkaisee vuoden 2024 Quality Guide -päivityksen
  

IAB Tech Lab: Chromen Privacy Sandbox on aikapommi, joka rikkoo reaaliaikaisen tarjouskilpailun

IAB Tech Labin analyysin mukaan online-mainosalalla on haasteita Google Chromen Privacy Sandboxin kanssa. Vain osa 44 tutkitusta käyttötapauksesta ovat elinkelpoisia uusien API:en kanssa, mikä luultavasti tulee haittaamaan reaaliaikaista tarjouskilpailua. Huolimatta pyrkimyksistä esitellä yksityisyyttä suojaavia ominaisuuksia, huoli rajapintojen vaikutuksesta mainoskäytäntöihin jatkuu.

Tech Labin raportti herättää kysymyksiä digitaalisen mainonnan tulevaisuudesta ja kehottaa yhteistyöhön alanlaajuisten huolien ratkaisemiseksi. Tech Lab kerää palautetta Privacy Sandbox -raportistaan ja sen havannoimmista puutteista 45 päivän julkisen kommentointijakson aikana, joka päättyy 22. maaliskuuta. 

Criteon tulokset kääntyivät nousuun, mutta edessä on vaikea vuosi

Criteo on raportoinut vahvasta tuloskasvusta ja strategisista kumppanuuksista, merkaten käännettä aiempaan keskittymiseensä verrattuna. Yhtiön tulot ja osakkeen arvo ovat kasvaneet, vahvistaen sen markkina-asemaa. Criteo kehittää innovatiivisia kohdentamistekniikoita vastatakseen muuttuvan toimintaympäristön haasteisiin, kuten Chrome-selaimen päivitysten ennakoituihin vaikutuksiin. 

"Vakautta muutoksen pyörteissä": Näkemyksiä vuoden 2024 mainonnan myllertävästä maisemasta

Alkuvuosi 2024 on tuonut mukanaan kiirettä ja epävarmuutta. Mainostajien budjetit pysyvät vahvoina, mutta kasvun tahti näyttää hiipuvan. Mainostajat sopeutuvat tilanteeseen strategisesti, pitäen investoinnit käynnissä. Julkaisijat suhtautuvat tulevaisuuteen varovaisen toiveikkaasti, panostaen tapahtumiin, tutkimustoimintaan ja videosisältöön vauhdittaakseen suoria mainosmyyntejä. Samalla kun mainostajat ja digitaaliset alustat etsivät ratkaisuja evästeiden käytön vähentämiseen ja kohtaavat henkilöstövähennyksiä, markkinoilla on havaittavissa lisääntyvää aktiivisuutta yritysostojen ja fuusioiden saralla.

Julkaisijat puntaroivat Amazonin asemaa evästeiden jälkeisessä mainosbisneksessään

Amazon on syventämässä yhteistyötään julkaisijoiden kanssa tarjoten heille mahdollisuuden integroida omat kontekstuaalisen datansa Amazonin ostotietojen kanssa. Tämä mahdollistaa tarkemman mainonnan kohdentamisen aikana, jolloin kolmannen osapuolen evästeet ovat väistymässä. Dotdash Meredith ja Reach plc ovat esimerkkeinä yhtiöistä, jotka ovat jo kokeilleet tätä yhteistyömallia. Kyseinen strategia tarjoaa erityisesti etuja niille julkaisijoille, joilla on ensimmäisen osapuolen dataa.

Amazonin toimet online-mainosmarkkinoilla, mukaan lukien yhteistyö The Trade Deskin kanssa ja Amazon Publisher Cloudin käyttöönotto, korostavat sen pyrkimyksiä vahvistaa asemaansa mainosmaisemassa. 

Ostajat sanovat MFA-paniikin olevan ohi – mutta ei unohdettu

Mainonnan asiantuntijoiden mukaan MFA-sivustot eivät enää ole yhtä akuutti huolenaihe vuonna 2024, saaden prioriteetiksi asteikolla 4/10. Erilaiset toimet, kuten kattavat hyväksyttyjen sivustojen listat, ovat vahvistaneet luottamusta mainosten turvallisuuteen. Todelliset haasteet erottautumisessa MFA-sivustoista, joissa käytetään tekoälyllä generoitua sisältöä, kannustavat alan aktiiviseen suojakeinojen kehittämiseen.Tällä hetkellä suurempaa huomiota saavat muut haasteet, kuten kolmansien osapuolten evästeiden käytön loppuminen, jotka nousevat etusijalle.

Uusi urheilun suoratoistopalvelu muuttaa voimasuhteita televisiossa, sanovat mediaostajat

Fox, Warner Bros. Discovery ja Disney ovat ilmoittaneet yhteistyössä perustavansa uuden yrityksen, jonka tavoitteena on tuoda markkinoille kevennetty urheilusisältöpaketti jo tulevana syksynä. Tämä uudistus pyrkii ravistelemaan perinteisen television kenttää aikana, jolloin taloudelliset haasteet painavat alaa ja Netflix on ostanut oikeudet WWE:n sisältöön. Hanke nähdään strategisena liikkeenä vastauksena digitaalisten suurtoimijoiden, kuten Applen ja Amazonin, tunkeutumiselle urheiluoikeuksien markkinoille.

Tämä vielä nimeämätön ja hinnoittelematon hanke merkitsee strategista käännekohtaa, jonka tavoitteena on turvata ja vahvistaa perinteisen median jalansijaa markkinassa, jossa suoratoistopalvelut ovat etualalla. Se avaa mahdollisuuden jopa kaksinkertaistaa NBA:n nykyisen, 24 miljardin dollarin suuruisen oikeussopimuksen arvon. Tämä kehityskulku ennakoi uudenlaista aikaa urheilulähetyksissä, jossa perinteisiä toimintamalleja ja kuluttajien odotuksia haastetaan muuttuvassa mediaympäristössä.

IAB Euroopan päivitetty mainonnan laadun opas 2024

IAB Europe on julkaissut vuoden 2024 päivitetyn laatuoppaan, joka on suunniteltu parantamaan avoimuutta ja vastuullisuutta digitaalisen mainonnan ekosysteemissä. Opas sisältää kattavia näkemyksiä ja parhaiden käytäntöjen suosituksia tärkeillä alueilla, mukaan lukien mainoshuijausten torjunta, brändin turvallisuus, luovan suunnittelun toteutus, käyttäjäkokemus sekä mainosten näkyvyys. Lataamalla oppaan voit syventää ymmärrystäsi ja saada arvokkaita oivalluksia näiden keskeisten teemojen parissa.

Lataa opas täältä >>

▸ Viikko 5

• - IAB Tech Lab käsittelee Privacy Sandboxin puutteita yhteistyössä Googlen kanssa
• - Julkaisijat ilmaisevat huolensa Protected Audiences API:sta
• - Ison-Britannian julkaisijat kohtaavat haasteita "hylkää kaikki" -evästevalintojen kanssa
• - Julkaisijat keskittyvät käyttäjien kirjautumisiin kolmannen osapuolen evästeiden vähentyessä
• - 90 % Yhdysvaltain julkaisijoista on jäljessä tietosuoja-asetusten noudattamisessa
• - Premion hankkii Octillionin vahvistaakseen paikallista CTV-mainontaa
• - IAS-raportti korostaa bränditurvallisuuden prioriteetteja Isossa-Britanniassa
  

IAB Tech Lab toimitti Googlelle Privacy Sandbox -analyysin

IAB Tech Lab ja Google ovat keskustelleet Privacy Sandboxin mahdollisuuksista ja rajoitteista. Tässä yhteydessä IAB Tech Lab toteutti perusteellisen analyysin joka paljasti, että Privacy Sandbox ei vastaa kaikkiin välttämättömiin käyttötarpeisiin. Analyysi käsitteli yli 40 markkinointiin liittyvää käyttötapauksia, ja havaitsi, että Privacy Sandbox ei nykyisellään tue noin 30:tä näistä tapauksista.

Privacy Sandbox -rajapintojen viivästynyt implementointi luo haasteita mainosteknologia-alan yrityksille, kun ne pyrkivät kohdentamaan resurssejaan tehokkaasti. Keskustelun päätarkoituksena oli tarttua puutteisiin ja edistää Privacy Sandbox -aloitteiden kehittämistä, jotta ne paremmin täyttäisivät toimialan vaatimukset. Toiveena on, että tulevat versiot ratkaisisivat ongelmat.

Melko kömpelöä: Julkaisijoiden huolia Privacy Sandboxin Protected Audiences API:sta

Julkaisijoiden keskuudessa vallitsee huoli Chromen kolmannen osapuolen evästeiden poistumisesta ja Privacy Sandboxin rajoituksista. Julkaisijoiden huomio kohdistuu erityisesti Protected Audiences API:iin, joka on kriittinen tekijä evästeettömän uudelleenmarkkinoinnin kannalta. Kuitenkin tämän API:n puutteellinen läpinäkyvyys ja raportointimahdollisuudet tuottavat haasteita julkaisijoille. Privacy Sandboxin testausvaiheen läpikäyneet julkaisijat ovat huolestuneita siitä, etteivät saa käyttöönsä kaikkia tarpeellisia tietoja ja raportteja.

Mainosteknologian toimittajien kanssa tehtävä yhteistyö on olennainen osa toimintaa, mutta Privacy Sandboxin asettamat rajoitteet tuovat mukanaan haasteita. Julkaisijat odottavat innokkaasti Privacy Sandboxin toiminnallisuuksien ja raportointiominaisuuksien kehittymistä, jotta he voisivat saada tarkemman kuvan sen vaikutuksista liiketoimintaansa. Tällä hetkellä tilanne näyttää pysyvän ennallaan, mikä pakottaa julkaisijat mukautumaan vallitseviin olosuhteisiin samalla kun he odottavat tulevia päivityksiä. 

UK:n julkaisijat ja ICO taistelevat edelleen 'hylkää kaikki' -evästevaihtoehdon tarjoamisesta

Marraskuussa Yhdistyneen kuningaskunnan tietosuojaviranomainen (ICO) varoitti johtavia julkaisijoita evästeisiin liittyvistä suostumusikkunoista, jotka eivät ole sääntöjen mukaisia, ja vaati "hylkää kaikki" -vaihtoehdon lisäämistä yksityisyyssäädösten mukaisesti. Julkaisijoiden mukaan tämä muutos aiheuttaa taloudellisia haasteita, ja kokeilut viittaavat mahdollisesti jopa 50 prosentin suostumusvähennyksiin. ICO korostaa sääntöjen noudattamisen tärkeyttä samalla, kun julkaisijat tutkivat vaihtoehtoisia tulonlähteitä.

Vaikka näköpiirissä on haasteita, on tärkeää jatkaa työskentelyä vaikutusten selvittämiseksi ja neuvotteluita noudattamisvelvoitteiden aikatauluista. Pyrkimyksenä on löytää kompromissi yksityisyyden ja taloudellisen kestävyyden välillä.

Kuinka julkaisijat pyrkivät houkuttelemaan käyttäjiä kirjautumaan 

Vuonna 2024 julkaisijat asettavat etusijalle yleisön todentamisen hyödyntämällä uniikkeja tunnisteita, kuten IP-osoitteita ja laitetunnisteita, kolmansien osapuolien evästeiden vähentyessä. Yksivaiheiset kirjautumiset suurten alustojen kautta ovat strateginen askel käyttäjien osallistamisen ja sitoutumisen parantamiseksi samalla kun pyritään säilyttämään tasapaino saumattoman käyttäjäkokemuksen ja tehokkaan käyttäjän tunnistamisen välillä.

Julkaisijoille haasteeksi nousee teknologisten rajoitteiden ja yksityisyyssääntöjen tasapainottaminen samalla, kun tavoitellaan todennettujen istuntojen mahdollisimman suurta hyötyä. Tämä lähestymistapa korostaa innovatiivisten todennusmenetelmien tärkeyttä, jotka suojelevat käyttäjän yksityisyyttä ja luottamusta. Näiden menetelmien avulla julkaisijat voivat myös saada arvokasta tietoa siitä, miten sopeutua muuttuvaan digitaaliseen maisemaan.

90% Yhdysvaltojen julkaisijoista ei noudata datan hallinnan vaatimuksia

Compliancen viimeisin tutkimus valottaa huolestuttavaa kehityssuuntaa Yhdysvaltain julkaisijoiden parissa, joista monet laiminlyövät kuluttajien tietosuojaa, mikä uhkaa kuluttajien luottamusta. Toisin kuin eurooppalaiset kollegansa, jotka noudattavat tiukkoja tietosuojastandardeja, Yhdysvaltain julkaisijat ovat jääneet jälkeen, sillä vain 20 prosentilla heistä on käytössään Consent Management Platform (CMP). Kiireelliset toimenpiteet ovat välttämättömiä, jotta varmistetaan tietosuojastandardien noudattaminen ja suojataan kuluttajien tietoja sekä mainostajien mainetta.

Premion ostaa CTV-keksittyneen DSP:n Octillionin

TEGNA:n omistama CTV-mainosalusta Premion on hankkinut paikallisiin CTV-mainostajiin erikoistuneen Octillion Median. Tämä yritysosto tuo Premionille in-house DSP-teknologian, mikä parantaa sen mahdollisuuksia päästä käsiksi CTV-inventaariin ja lisätä mainonnan ostamisen hallintaa. Lisäksi yhdistyminen laajentaa Premionin tarjontaa uusilla työkaluilla ja asiakassegmenteillä. Tämä strateginen liike vahvistaa Premionin asemaa paikallisessa CTV-mainonnan markkinassa.

IAS:n raportti bränditurvallisuuden tilasta UK:ssa

Bränditurvallisuus on keskeinen huolenaihe markkinoijille ympäri maailmaa. Muuttuvassa mediaympäristössä ja sisällön runsaudessa he pyrkivät suojelemaan brändiään ja suosimaan brändiystävällistä sisältöä. Integral Ad Science on tutkinut Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajien käsityksiä bränditurvallisesta sisällöstä ja sen vaikutuksesta brändiin. Lataa raportti ja tutustu tarkemmin.

▸ Viikko 4

• - Ostajat kamppailevat testatakseen Privacy Sandbox -rajapintoja DV360:ssä
• - Mainostajat epäröivät priorisoida vaihtoehtoisia tunnisteita
• - Amazon Prime Video tuo markkinoille mainosrahoitteiset suoratoistovaihtoehdot
• - Index Exchange panostaa kuratoituihin diileihin Index Marketplaces -alustallaan
• - Google myöntää Incognito-tilan yksityisyyden rajoitukset
• - Vähittäismedian vallankumous muokkaa markkinointia vuonna 2024
• - IAB Europe toimittaa GDPR-huomioita Euroopan komissiolle
  

Ostajat eivät pysty testaamaan Privacy Sandboxin rajapintoja DV360:ssä

Googlen DV360 ei tarjoa käyttöliittymää Privacy Sandboxin rajapintojen testaamiseen, mikä hankaloittaa evästevaihtoehtojen omaksumista mainostajille. Adweek raportoi, että mainonnan ostajat, ovat korostaneet suorien testausmahdollisuuksien puutetta ja Googlelta saatuja epäselviä viestejä.

Tämä ongelma liittyy Googlen laajempaan suunnitelmaan evästeiden poistamisesta, joka odottaa sääntelyviranomaisten hyväksyntää. Vaikka Privacy Sandboxin testaamiseen on myönnetty avustuksia, DV360:n vaikeudet osoittavat, että digitaalisessa mainonnassa tapahtuva siirtymä on monimutkainen. Tämä herättää alan asiantuntijoissa epäilyksiä työkalun tehokkuudesta.

Prebidin vuoden päätöskatsaus ja vuoden '24 ennakkonäkymien yhteenveto

Prebidin merkittävä kasvu, joka korostaa sen asemaa yhteisön kehittämänä standardina, on vaikuttavaa. Yli 400 000 Prebid.JS:n ja yli 300 000 Prebid Serverin asennusta vahvistavat Prebidin asemaa ohjelmallisen teknologian johtavana tarjoajana. Vuoden 2023 yhteenveto esittelee tilastoja, yhteistyöponnisteluja ja prioriteetteja.

Prebidin keskittyminen yhteentoimivuuteen ja nousevien markkinadynamiikkojen hyödyntämiseen on vahvaa, kattaen alustat kuten CTV, mobiili ja audio. Tutustu vuoden 2024 toimintasuunnitelmiin ja siihen, miten Prebid aikoo navigoida alan haasteissa laajentamalla jäsenyyttään ja teknisiä kykyjään. 

Mainostajien mukaan on liian varhaista sanoa, mitkä "alternative ID:t" asettuvat etusijalle

Alan asiantuntijoiden mukaan julkaisijat tutkivat erilaisia vaihtoehtoisia tunnisteita korvaamaan kolmannen osapuolen evästeet, mutta on vielä liian aikaista määrittää selvää suosikkia. Vaikka jotkut tunnisteet, kuten LiveRampin RampID, ovatkin saavuttaneet suosiota tietyillä markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa, globaali käyttöönotto ja laajuus ovat välttämättömiä ennen kuin mitään ratkaisua priorisoidaan koko toimistojen laajuisesti.

Mainostajat omaksuvat myös kokonaisvaltaisen lähestymistavan, yhdistäen julkaisijoiden ensimmäisen osapuolen evästeratkaisut autentikoituihin/määräytyviin tunnisteisiin, tunnustaen, että nämä tunnisteet täydentävät pikemminkin kuin korvaavat muita tietolähteitä. Vaihtoehtoisten tunnisteiden yhdistäminen ostajapuolella todennäköisesti tapahtuu, kun yleinen omaksuminen on vakiintunut.

Prime Videon esittelymateriaali sisältää kiinteitä CPM-hintoja ja tarkkaa kohdentamista

Amazon tuo markkinoille mainostuetun suoratoistotason Prime Video -palvelussa 29. tammikuuta. Mainostajille tarjotaan kolme vaihtoehtoa: Ensisijainen diili, Guaranteed osto ja Premium-sponsoroinnit. Ensisijainen diili on kustannustehokkain, kun taas kaksi muuta vaihtoehtoa mahdollistavat monimutkaisemman kohdentamisen ja ohjelmasponsoroinnit.

Tämä uusi mainosmalli edustaa merkittävää muutosta suoratoistomarkkinoilla, yhdistäen huippusisällön kohdennettuun mainontaan, ja sillä on potentiaalia haastaa kilpailijoita kuten Netflix mainostuettujen palveluiden sektorilla.

Kun avoin verkkoympäristö horjuu, Index Exchange panostaa diileihin

Index Exchange esittelee Index Marketplaces -ratkaisun mainoskuraation virtaviivaistamiseksi. Uusi lähestymistapa yhdistää markkinoijien ja julkaisijoiden tiedot yksityisiin markkinapaikkoihin (PMP), ohittaen tarpeen uusille integraatiolle. Index Exchangen strategia pyrkii tarjoamaan kohdennetumpia ja kustannustehokkaampia mainosratkaisuja hyödyntämällä olemassa olevaa verkostoa ja infrastruktuuria.

Google myöntää, että Chromen incognito-tila ei todellisuudessa suojaa käyttäjien tietoja

Google päivitti Chromen Incognito-tilan varoitusta vastauksena 5 miljardin dollarin oikeusjuttuun, jossa väitetään käyttäjien seurannasta ilman selkeää suostumusta. Päivitys tehtiin vastauksena syytökseen siitä, että Google olisi seurannut Incognito-tilassa tapahtuvaa toimintaa. Päivityksen myötä korostuu yksityisyyden paradoksi: vaikka Google pyrkii edistämään yksityisyyden parantamista esimerkiksi kolmannen osapuolen evästeiden poistamisella käytöstä, sen käytäntöjä arvioidaan kriittisesti. Tilanne herättää epäilyksiä Googlen roolista yksityisyyden puolestapuhujana teknologiateollisuudessa.

Vuosi 2024, ja retail-median vallankumous on täällä

Vuonna 2024 data ohjaa retail-median vallankumousta, muokaten personoituja kokemuksia ja markkinointistrategioita. Kun ala sopeutuu evästeettömään maailmaan ja markkinapaikkojen nousuun, se uudistaa myymäläkokemuksia ja hyödyntää tekoälyä ennakoivassa shoppailussa. Data clean roomit muokkaavat yksityisyyskeskeisiä strategioita, merkiten muutosta retail-median maisemassa, yhdistäen digitaalisen ja fyysisen maailman entistä personoidummaksi universumiksi. 

IAB Europe toimittaa havaintonsa Euroopan komission GDPR:n monitoimija-asiantuntijaryhmälle

IAB Europe on toimittanut havaintonsa Euroopan komissiolle GDPR:n soveltamisesta, korostaen tarvetta tietosuojalakien yhdenmukaisemman täytäntöönpanon ja GDPR:n ymmärtämisen lisäämiseen. He ehdottavat kansallisten sääntöjen yhteensovittamista ja menettelyjen harmonisointia jäsenvaltioiden kesken sekä lisäohjeistuksen tarjoamista GDPR-käsitteiden selventämiseksi.

IAB Europe korostaa myös tietosuojavaltuutettujen toiminnan tehostamisen tärkeyttä ja kannattaa GDPR:n parempaa integrointia muiden lakien, kuten tekoälylaki (AI Act), kanssa. 

▸ Viikko 3

• - Globaali mainoskulutus kasvaa lähes 10 % vuonna 2024
• - Evästeettömät Chrome-mainokset osoittavat vaihtelevia tuloksia alkuvaiheessa
• - Tarjousten monistuminen uhkaa ohjelmallista mainontaa
• - LiveRamp hankkii Habun vahvistaakseen datayhteistyötä
• - Julkaisijat testaavat Privacy Sandbox -rajapintoja evästeiden poistumisen keskellä
• - IAB Europe vastaa EDPB:n ePrivacy-ohjeistuksen luonnokseen
• - IAB Europe ilmaisee huolensa GDPR:n menettelysääntelyn luonnoksesta
  

Globaali mainosmenojen kasvu kiihtyy kaikilla aloilla vuonna 2024

Vuonna 2024 digitaalisen, perinteisen ja kaikkien medioiden mainosmenot kasvavat globaalisti nopeammin kuin vuonna 2023, lähes 10%:lla. Digitaalinen mainonta kukoistaa, muodostaen melkein 70% maailmanlaajuisista mainosmenoista

Myös perinteisen median mainosmenot toipuvat osittain suurten urheilutapahtumien ja poliittisen mainonnan ansiosta. Mainosmenot kasvavat globaalisti, joskin jotkin alueet kokevat hitaampaa kasvua. 

Varhaiset testit evästeettömistä Chrome-mainoksista ovat lupaavia, mutta älä innostu liikaa

Google aloitti kolmannen osapuolen evästeiden vaiheittaisen poistamisen 1%:lle Chrome-käyttäjistä kaksi viikkoa sitten. On kuitenkin vielä liian aikaista tehdä lopullisia johtopäätöksiä sen vaikutuksesta mainontaan. Raptive:n alustavat tulokset osoittivat, että kolmannen osapuolen evästeettömille yleisöille CPM-hinnat ovat laskeneet 30% verrattuna evästeillä varustettuihin. On mahdollista, että tilanne muuttuu, kun otanta laajenee. Alan yhteisymmärrys on, että varhaiset tulokset eivät välttämättä ennusta pitkän aikavälin trendejä. 

Ohjelmallisen mainonnan piilotettu ongelma - tarjousten monistuminen

Tarjousduplikaatiot vaivaavat ohjelmallisia huutokauppoja, uhaten koko järjestelmän toimivuutta. Ongelma luo useita kopioita tarjouksista, johtaen tehottomuuteen ja vaikeuttaen kysyntäpuolen alustojen (DSP) kampanjoiden skaalausta. DSP:t ovat yrittäneet taistella tarjousduplikaatiota vastaan liikenteen ohjauksen (traffic shaping) avulla, mutta tämä ei ole täysin ratkaissut ongelmaa ja voi johtaa arvokkaiden tarjouspyyntöjen hylkäämiseen.

Tarjousduplikaatioiden käsitteleminen vaatii alan laajuista yhteistyötä, algoritmimuutoksia ja säädöksiä, jotta voidaan varmistaa ohjelmallisen mainonnan tehokkuus ja kestävyys. 

LiveRamp ostaa Habu:n vastauksena rajoituksiin itsenäisessä datan yhteiskäytössä

Yhdysvaltalainen teknologiayritys LiveRamp on ilmoittanut aikomuksestaan ostaa Habu 200 miljoonalla dollarilla. Habu on erikoistunut clean datan käsittelyyn eri pilvipalvelualustoilla, mukaan lukien Googlen Ads Data Hub ja Amazon Marketing Cloud. LiveRamp puolestaan tarjoaa kattavan kaupallisen dataverkon ja mahdollistaa offline-datan integroinnin digitaaliseen markkinointiekosysteemiin.

Vaikka data clean room -kategoriassa on vähän toimijoita, se on kilpailtu ala, ja tämä yritysosto auttaa molempia yrityksiä kilpailemaan tehokkaammin suurten toimijoiden, kuten Googlen ja Amazonin, kanssa. 

Privacy Sandbox -ehdotukset, joita julkaisijat asettavat etusijalle varhaisissa testeissä

Google poistaa kolmannen osapuolen evästeitä Chromesta aloittaen 1%:sta käyttäjistään tässä kuussa. Tämä siirto antaa mainostajille ja median ammattilaisille mahdollisuuden tutkia Privacy Sandboxia yksilöllisen seurannan korvaajana. Julkaisijat priorisoivat Privacy Sandboxin ehdotusten kokeilua, keskittyen Protected Audience API:hin ja Topics API:hin.

Kuitenkin huoli evästeettömän mainonnan vaikutuksista tuloihin jatkuu. Mahdollisista haasteista huolimatta julkaisijat näkevät Privacy Sandbox -kokeilut ratkaisevina evästeiden poistumisen edessä, sillä Google edustaa edelleen merkittävää osuutta heidän tuloistaan. 

IAB Europe vastaa EDPB:n julkiseen kuulemiseen heidän luonnosohjeistaan 2/2023

IAB Europe ja kansalliset kauppaliitot, jotka edustavat tuhansia digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan yrityksiä, ovat vastanneet Euroopan tietosuojaneuvoston (EDPB) julkiseen kuulemiseen, joka koskee ePrivacy-direktiiviin liittyviä luonnosohjeita. Vaikka tuki uusien teknologioiden vaatimusten selkeyttämiseen ja tietosuojan varmistamiseen on vahva, on olemassa varauksia nykyisen luonnoksen suhteen. Katsotaan, että se voi aiheuttaa tulkintaeroja, erityisesti kun puhutaan ePrivacy-direktiivin soveltamisesta nykyisiin teknologioihin. IAB Europe ja kansalliset kauppaliitot suosittelevat ohjeiden muokkaamista EU:n periaatteiden mukaisiksi ja käytännön huolien huomioimiseksi. 

IAB Europe vastustaa Euroopan parlamentin luonnosraporttia GDPR:n menettelysääntöjen osalta

IAB Europe on ilmaissut vakavia huolia Euroopan parlamentin jäsenille (MEP) liittyen GDPR-menettelysääntöjen luonnosraporttiin, jonka on laatinut kansalaisvapauksien sekä oikeus- ja sisäasioiden valiokunta (LIBE). Jos se toteutetaan nykyisessä muodossaan, luonnosraportti jää kauas alkuperäisistä tavoitteista yhdenmukaistaa menettelysääntöjä, mikä voisi estää yhtenäisen ja oikeudenmukaisen GDPR:n rajat ylittävän valitusprosessin.