▸ Viikko 44

• - Julkaisijoiden haasteet kuratoinnissa
• - Eurooppalaisten julkaisijoiden sivustoliikenteen ongelmat
• - DPG Media rakentaa itsenäistä mainosalustaa ilman Googlea
• - IAB Europe lanseeraa Retail Media -sertifikaatin
• - GPP-ohjeistus julkaistu kommentoitavaksi
• - Googlelle määrätty kilpailuoikeudellinen vahingonkorvaus Equativille
  
• 
  
  

Katsaus julkaisijoiden pulmaan mainoskuratoinnin parissa.

Julkaisijat kokevat ristiriitaisia tunteita mainoskuratointia kohtaan, jossa mainosinventaaria paketoidaan valikoidusti tulopotentiaalin kasvattamiseksi. Osa näkee sen tuomat taloudelliset hyödyt, mutta toiset suhtautuvat varauksella mahdollisuuteen menettää kontrolli mainostuloistaan välikäsille.

Tämä epävarmuus nousi esiin Digiday Publishing Summit -tapahtumassa Barcelonassa, jossa käytiin keskusteluja syvään juurtuneista huolista, mutta myös varovaisesta optimismista. Osalle kuratointi tarjoaa mahdollisuuden varmistaa laatua välttämällä heikompilaatuisia sivustoja huutokaupoissa, mikä parantaa bränditurvallisuutta ja mahdollisesti lisää tuottoja alisuoriutuvasta inventaarista.

Skeptikot kuitenkin vertaavat kuratointia mainosverkostojen ja jälleenmyyjien strategioihin, jotka ovat perinteisesti luvanneet tulojen maksimointia, mutta usein julkaisijoiden kontrollin kustannuksella. DPG Median Stefan Havik ilmaisi selkeästi, että kuratointi ei tue heidän tavoitettaan pitää toimitusketju yksinkertaisena ja ainutlaatuisena, mikä heijastaa laajempaa haluttomuutta omaksua tätä trendiä ilman selvää hyötyä.

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat avaavat sivustoliikenteen haasteita.

Digiday Publishing Summit Europessa Barcelonassa sivustoliikenteen lasku nousi keskeiseksi haasteeksi julkaisijoille, mikä synnytti laajoja keskusteluja mahdollisista ratkaisuista. Julkaisijat ilmaisivat huolta näkyvyytensä heikkenemisestä verrattuna perinteiseen lehtimyynnin aikaan ja toivat esiin algoritmipäivitysten arvaamattomat vaikutukset, erityisesti Googlen ja Metan osalta.

Ratkaisuksi ehdotettiin markkinointitoimien monipuolistamista sekä sosiaalisen median ja verkkokaupan innovatiivista hyödyntämistä liikenteen ohjaamiseksi takaisin julkaisijoiden omille sivustoille. Huolta herätti myös brändin eheyden säilyttäminen aikana, jolloin kevyempi sisältö usein houkuttelee enemmän katselukertoja. Painotettiin oman, omaleimaisen strategian merkitystä, joka ei liikaa nojaa ulkoisiin alustoihin.

Keskusteluissa nousi esiin myös "sivutuntien" mittaaminen pelkkien sivukatseluiden sijaan, mikä korostaisi sivuilla vietetyn ajan arvoa. Lopuksi mainosten päivitystiheyttä pohdittiin tarkasti; julkaisijat puntaroivat lisääntyneiden mainoskatseluiden ja heikentyneen näkyvyyden sekä nopeampien päivitysnopeuksien riskien välistä tasapainoa.

Kuinka DPG Media rakensi oman (lähes) Googlen riippumattoman mainosalustansa. 

Belgialainen kustantaja DPG Media on tietoisesti etääntynyt ohjelmallisesta avoimesta markkinasta ja Googlen mainosalustasta tavoitteenaan kasvattaa suoria mainosbudjetteja ja lisätä hallintaa mainostoiminnoissaan. Tämä strateginen muutos käynnistyi viisi vuotta sitten vastauksena Google Ad Managerin yhtenäisiin hinnoittelusääntöihin, jotka heikensivät julkaisijoiden mahdollisuuksia läpinäkyvään ja hallittuun mainosmyyntiin.

Laajentuakseen DPG on tehnyt yritysostoja Belgiassa, Tanskassa ja Alankomaissa sekä kehittänyt omia mainonnanhallintaratkaisujaan ja datayhteistyötyökalujaan, siirtyen näin pois Googlen palveluista. Nykyään alle 5 % DPG:n digitaalisista tuloista kulkee Googlen kautta, ja yli puolet yhtiön mainosmyynnistä perustuu suoriin sopimuksiin.

DPG on myös ottanut käyttöön uusia mainosmuotoja, kuten ostosmainoksia ja videomainospaikkoja, jotka on suunniteltu tuomaan tuloksia ja sulautumaan luontevasti sisältöön. Tämä mahdollistaa kolmannen osapuolen mainosteknologian välttämisen, mikä nopeuttaa latausaikoja ja parantaa mainostajien saamaa tuottoa. DPG:n strategiat, jotka sisältävät omien ad tech -ratkaisujen hyödyntämisen pienten suoramainostajien houkuttelemiseksi sekä yhteistyön mainostoimistojen kanssa, tarjoavat mallin, jonka avulla julkaisijat voivat ottaa hallinnan takaisin ja kilpailla suurten teknologiatoimijoiden kanssa.

IAB Europe on käynnistänyt uuden Retail median sertifiointiohjelman beta-vaiheen edistääkseen läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta mittaamisessa.

IAB Europe on käynnistänyt Retail Median sertifiointiohjelman beta-vaiheen, joka on merkittävä askel kohti läpinäkyvyyden, oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden vahvistamista Retail Median mittaamisessa. Sertifiointi mahdollistaa vähittäiskauppiaille vaatimustenmukaisuuden todentamisen alan standardien mukaisesti, osoittaen heidän sitoutumisensa parhaisiin käytäntöihin sekä on-site- että off-site-mittauksessa.

Ohjelma sisältää riippumattoman auditoinnin, mikä tarjoaa vähittäiskauppiaille tilaisuuden korostaa mittausluotettavuuttaan ja johtavaa asemaansa alalla. IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehanin mukaan ohjelma on keskeinen työkalu vastuullisemman Retail Media -ekosysteemin kehittämisessä, tiukkojen standardien asettamisessa ja alan johtajuuden tukemisessa.

GroupM Nexuksen Jason Wescott ja Unileverin Casper Van-Wandelen korostavat ohjelman merkitystä luottamuksen vahvistamisessa, mittauskäytäntöjen standardoinnissa sekä alan yhteistyön syventämisessä. Ohjelma on määrä lanseerata täydessä mittakaavassa vuonna 2025, alkaen vähittäiskauppiaista, ja laajentuen kattamaan muita Retail Media -ekosysteemin toimijoita vuonna 2026.

GPP-toteutusohjeiden julkaisu julkista kommentointia varten.  

IAB Tech Lab on julkaissut Global Privacy Platform (GPP) -toteutusohjeet julkista kommentointia varten, ja palautetta voi antaa 16. joulukuuta 2024 asti. GPP on kehitetty tukemaan digitaalisen mainonnan ekosysteemin toimijoita erilaisten kansainvälisten tietosuojasäädösten noudattamisessa, edistämään yhteensopivuutta ja yksinkertaistamaan käyttäjäasetusten viestintää.

Ohjeet tarjoavat selkeän roadmapin ja lisäresursseja GPP:n käyttöönottamiseen, mikä helpottaa esimerkiksi GDPR:n ja Yhdysvaltain osavaltioiden lakien mukaista toimintaa. Tämä aloite tukee IAB Tech Labin tavoitetta yksinkertaistaa säädösten noudattamista ja parantaa tietosuojan hallintaa alan yhteisten käytäntöjen avulla.

Google määrätty maksamaan kilpailuoikeudellisia vahingonkorvauksia Equativille.

Pariisin kauppatuomioistuin on määrännyt Googlen maksamaan 26,5 miljoonaa euroa ranskalaiselle ad tech -yhtiölle Equativille kilpailua rajoittavien käytäntöjen vuoksi. Päätös heijastaa Ranskan viranomaisten jatkuvaa tarkastelua alalla. Google ei hyväksy tuomiota ja harkitsee valituksen jättämistä, mikä merkitsee merkittävää edistysaskelta eurooppalaisille riippumattomille ad tech -yrityksille, jotka ovat kohdanneet vastaavia kilpailuongelmia.

▸ Viikko 43

• - Spotify kehittää mainosteknologiaansa kasvattaakseen mainostulojaan
• - PAAPI voi vastata kolmannen osapuolen evästeiden tehokkuutta uudelleenkohdennuksessa
• - Kuratoinnin arvo ad techissä herättää keskustelua: hyötyä vai hypeä?
• - Perplexity kohtaa oikeusongelmia tekijänoikeuksista julkaisijoiden kanssa
• - IAB Europe tukee Draghi-raporttia EU:n innovaation sujuvoittamiseksi
• - IAB Tech Lab lanseeraa “CTV Ad Format Idolin” uusille mainosformaateile
  
  
  

Spotify hioo mainosteknologiaansa houkutellakseen entistä enemmän mainostuloja.

Spotify on lanseerannut oman SSP:n, Spotify Ad Exchangen (SAX), kasvattaakseen mainostulojaan ja houkutellakseen pieniä ja keskisuuria yrityksiä ohjelmallisen mainonnan pariin. Yhteistyössä The Trade Deskin kanssa ja Universal ID 2.0 -integraatiolla SAX pyrkii tukemaan evästeetöntä mainosekosysteemiä, alkaen videomainoksista Pohjois-Amerikassa ja laajentuen myöhemmin äänimainontaan.

Tämä kehitys heijastaa suoratoistoalustojen kasvavaa trendiä mainonnan saralla, kun Spotify pyrkii sekä kasvattamaan mainostulojaan että tarjoamaan mainostajille tarkempia kohdennusmahdollisuuksia. Uuden SSP:n myötä Spotify tähtää vähentämään riippuvuuttaan premium-tilauksista ja parantamaan liiketoiminnan kannattavuutta, mikä on keskeinen painopiste tulevassa Q3-tuloskatsauksessa.

PAAPI voi olla yhtä tehokas uudelleenkohdentamisessa kuin kolmannen osapuolen evästeet, tutkimus osoittaa.

Tutkimus Bostonin yliopiston tutkijoilta osoitti, että Googlen PAAPI voi tarjota käyttökelpoisen vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille uudelleenkohdennetussa mainonnassa Chromessa. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA teki Googlen kanssa yhteistyötä testatakseen PAAPI:n tehokkuutta, ja tulokset osoittivat, että vaikka PAAPI johti 47,4 % vähempiin mainosklikkeihin ja 50,2 % vähempiin konversioihin, se lähes vastasi evästeiden tehokkuutta, kun mainoskulut ja näyttökerrat otettiin huomioon.

Kuitenkin alan toimijoiden, erityisesti tarjoajapuolen, matala käyttöönotto estää PAAPI:n täyden potentiaalin hyödyntämisen. Tutkimuksessa havaittiin myös, että ID bridging -menetelmä, joka käyttää ensimmäisen osapuolen dataa kolmannen osapuolen evästeiden korvaamiseen, ei ehkä ole kestävä ratkaisu, koska evästedata heikkenee ajan myötä.

PAAPI:lla on myös omat rajoituksensa, kuten viiveongelmat ja 30 päivän ryhmäkohtainen voimassaoloaika, jotka rajoittavat sen kykyä aktivoida käyttäjiä uudelleen pidemmällä aikavälillä. Kokonaisuudessaan tutkijat suhtautuvat neutraalisti PAAPI:n
käyttöön mutta uskovat, että yksityisyyttä kunnioittavat kohdennusratkaisut, kuten PAAPI, voivat olla tehokkaita, jos niiden käyttöönotto lisääntyy.

Ad tech -alan suuren 'kuratointikiistan' kehityskaari."

Ad tech -alalla 'kuratointi' tarkoittaa laadukkaan mainosinventaarin järjestämistä kohdennettua mainontaa varten. Vuonna 2024 siitä on tullut merkittävä trendi yhdessä 'addressabilityn' ja 'antitrustin' kanssa. Kuratointi on yleistynyt ohjelmallisen mainonnan monimutkaisuuden vuoksi ja toimii vastareaktiona DSP:iden supply path optimization (SPO) -käytäntöihin.

SSP:t, kuten Magniten ClearLine ja PubMaticin Activate, tarjoavat demand path optimization -ratkaisuja, jotka mahdollistavat mainostajille suoran kampanjahallinnan ilman DSP:tä. Kuratoinnin tavoitteena on parantaa laatukontrollia, ja jotkut pitävät kuratoituja alustoja luotettavina, vaikka toiset näkevät niiden vain uudelleenbrändäävän olemassa olevaa inventaaria.

Tekoälyn lisääntynyt käyttö, kuten Index Exchangen ja Chalicen yhteistyö dynaamisten PMP:iden kehittämisessä, heijastaa alan kypsymistä ja myyjäpuolen arvonluonnin painottumista. Kuitenkin julkaisijat ovat huolissaan inventaarin hallinnan menettämisestä, erityisesti kun hakuliikenne laskee ja tekoälypohjaiset sisällönhakuohjelmat, kuten ChatGPT, muuttavat käyttäytymistä.

Perplexity kohtaa uutta oikeudellista painetta samalla, kun se yrittää voittaa julkaisijoiden ja mainostajien suosion.

Tekoälyhakuyritys Perplexity kohtaa oikeudellisia haasteita News Corpin taholta, joka syyttää sitä tekijänoikeus- ja tavaramerkkirikkomuksista Wall Street Journalin ja New York Postin sisällön luvattoman käytön vuoksi. Lokakuun 21. päivä jätetyssä kanteessa väitetään, että Perplexity on hyödyntänyt News Corpin sisältöä ilman lupaa ja sivuuttanut aiemman ehdotuksen lisensointisopimuksesta.

Kanne syyttää Perplexityä myös plagioinnista ja virheellisestä tietojen lähteytyksestä, joka vie tuloja News Corpilta. Samaan aikaan Perplexity kehittää kumppanuuksia, kuten mainostulojen jakamismalleja julkaisijoiden, kuten Timen ja Der Spiegelin, kanssa, ja valmistautuu tuomaan mainokset alustalleen.

Perplexityn toimitusjohtaja Aravind Srinivas ilmaisi yllättyneensä oikeusjutusta ja kertoi yrityksen toivoneen mahdollisuutta keskusteluille. Huolimatta oikeudellisista kiistoista asiantuntijat uskovat, että mainostajat voivat silti tehdä yhteistyötä Perplexityn kanssa, jos se tuo heille merkittävää arvoa nykyisessä markkinatilanteessa.

IAB Europen julkinen kannanotto Draghin raportista.

IAB Europe tukee Mario Draghin raporttia 'Euroopan kilpailukyvyn tulevaisuudesta', jossa korostetaan innovaation, digitaalisen muutoksen ja sääntelyuudistusten keskeistä roolia Euroopan globaalin kilpailukyvyn säilyttämisessä. Raportti tuo esiin innovaatiokuilun, joka hidastaa Euroopan tuottavuuskasvua, ja kehottaa toimintatapojen uudistamiseen, jotta pysytään maailmanlaajuisten kilpailijoiden vauhdissa.

Digitaalinen mainonta nähdään tärkeänä osana Euroopan digitaalista muutosta, ja sen arvioidaan parantavan kilpailukykyä merkittävästi. Esimerkiksi vähittäiskaupan mainonta kasvoi Euroopassa 22 % edellisenä vuonna. IAB Europe jakaa raportin näkemyksen yhtenäisen ja selkeän sääntelyn tarpeesta, sillä pirstaleiset säädökset, etenkin tietosuojan osalta, hidastavat innovaatioita ja lisäävät yritysten hallinnollista taakkaa.

IAB Europe puoltaa vakaata ja käytännönläheistä lainsäädäntöä, erityisesti tekoälyn osalta, innovaatioiden edistämiseksi ja sääntely-ympäristön yksinkertaistamiseksi. Yleisesti ottaen IAB Europe tukee raportin visiota kilpailukykyisestä ja digitaalisesti vahvasta Euroopasta, ja kannattaa uudistuksia, jotka hyödyttävät sekä yrityksiä että kuluttajia.

IAB Tech Lab on lanseerannut CTV Ad Format Idol -aloitteen.

IAB Tech Lab on lanseerannut 'Ad Format Idol' -aloitteen, jonka tavoitteena on standardisoida CTV-mainosformaatit tehokkaiden ja skaalautuvien ohjelmallisen ostamisen transaktioiden mahdollistamiseksi. Uusia mainosformaatteja, kuten picture-in-picture ja shoppable ads, tulee jatkuvasti esiin, ja aloitteen tarkoituksena on määritellä yhteiset standardit CTV:lle, jolloin mainostajat pystyisivät käyttämään samaa kampanjamateriaalia laajemmin.

Standardointi on erityisen tärkeää CTV:n kasvaessa, sillä se auttaa virtaviivaistamaan mainosten toimitusta eri alustoilla ja estämään tehottomuuksia. Sidosryhmiä kannustetaan lähettämään ad-formaatteja arvioitavaksi, ja valitut formaatit ohjaavat Tech Labin CTV-spesifikaatioiden päivityksiä.

▸ Viikko 42

• - Julkaisijat suhtautuvat skeptisesti adtechin uuteen muotitermiin, kuratointiin
• - Vinkkejä floor pricing -strategioiden optimointiin
• - Muutoksia tilaus- ja hinnoittelustrategioihin Digidayn 2024-indeksissä
• - Videoinvestoinnit kasvussa, vaikka UK:n markkinointibudjetit ovat jäässä
• - Prebid Summit käsittelee addressability-haasteita ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab julkaisee tekoälyoppaan mainontaan
• - ADMaP-järjestelmä tukemaan yksityisyyttä painottavaa attribuutiota
  

Julkaisijat suhtautuvat epäillen adtechin uusimpaan muotitermiin, kuratointiin.

Ohjelmallisen mainonnan kuratoinnista on tullut suosittu aihe, mutta monet julkaisijat suhtautuvat siihen yhä epäillen. Vaikka kuratointiteknologia, jota tarjoavat esimerkiksi Index Exchange ja Audigent, pyrkii yhdistämään premium-julkaisijat ja datan ostajien käyttöön, osa julkaisijoista näkee sen uutena välikätenä, joka heikentää heidän tulojaan.

Nämä teknologiaratkaisut voivat syödä suoria myyntejä tarjoamalla alhaisempia hintoja ja antamalla vaikutelman laadusta, vaikka julkaisijoiden tulot eivät juuri kasva. Kuratointiyhtiöt korostavat lisätulojen mahdollisuutta, mutta monet julkaisijat raportoivat, että nämä sopimukset johtavat usein alhaisempiin eCPM-arvoihin.

Julkaisijat ovat myös huolissaan siitä, että kuratoijat tekevät mainosinventaarista vähemmän houkuttelevan ja vaikeammin hallittavan, ja samalla ohjaavat ostajia pois avoimesta verkosta. Vaikka kuratointi lupaakin uusia kysyntämahdollisuuksia, moni julkaisija kokee sen heikentävän heidän asemaansa ohjelmallisen mainonnan kentällä.

Mitä julkaisijoiden on hyvä tietää floor pricing -strategioista.

Pohjahintojen (floor pricing) asettaminen ohjelmallisissa huutokaupoissa on keskeistä julkaisijoille, jotta he voivat maksimoida mainostulonsa, kuten Prebid Summit -paneelin oivallukset osoittavat. Perustason pohjahinnoittelussa tulisi huomioida esimerkiksi istunnon pituus ja eri mainosyksiköt, vaikka jotkut DSP:t ja SSP:t saattavat jättää julkaisijoiden pohjahinnat huomiotta.

Pohjahintojen tarkoituksena ei ole määrittää tarkkoja tarjoustasoja, vaan suojella mainosinventaarin arvoa. Järkevät pohjahinnat auttavat julkaisijoita välttämään "hintojen polkemista", jolloin hintatasot laskevat liian alhaisiksi. Julkaisijoiden on tärkeää seurata voittoprosentteja mukauttaakseen strategioitaan ja tehdä yhteistyötä kaupallistamiskumppaneiden kanssa dynaamisten hinnoittelumallien käyttöönotossa.

Yhteistyö kumppanin kanssa auttaa hallitsemaan monimutkaisuutta, erityisesti yhdistettäessä näyttö- ja videomuotoja. Google Ad Managerin puutteellinen integraatio Prebidin kanssa hankaloittaa hinnoittelustrategioita, mutta mahdolliset kilpailuoikeudelliset päätökset voivat tuoda julkaisijoille myönteisiä muutoksia tulevaisuudessa.

Digiday+ Research Professional Subscription Index 2024: Julkaisijat säätävät tilaushintojaan ja -etujaan.

Vuonna 2024 julkaisijat joutuivat kohtaamaan merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia ja kolmannen osapuolen evästeisiin liittyviä muutoksia. Tämä johti siihen, että Digiday julkaisi toista kertaa vuosittaisen Subscription Index -raportin arvioidakseen julkaisijoiden tilaustrategioita. Tämän vuoden indeksi keskittyy ammatillisiin julkaisuihin, joilla kaikilla on käytössä jonkinlainen maksumuuri, ja puolet niistä ei tarjoa lainkaan ilmaista sisältöä.

Ammatilliset julkaisut kohdistavat sisältönsä alan ammattilaisille ja tarjoavat arvokasta tietoa, hyödyntäen tiukkoja rajoitusstrategioita vahvistaakseen sisältönsä premium-arvoa. Vaikka osa on nostanut hintojaan, ammatillisilla julkaisuilla on edelleen keskimääräistä korkeammat tilausmaksut verrattuna uutisjulkaisuihin.

Esimerkiksi Forbes on ottanut käyttöön joustavia hinnoitteluvaihtoehtoja, kuten kahden vuoden tilauksen, joka alentaa tilaajien kustannuksia. Samaan aikaan useat ammatilliset julkaisut ovat lisänneet ensitilaajille tarjottavia alennuksia säilyttäen kuitenkin premium-edut.

Jäsenille suunnatut yksinoikeustapahtumat ovat vähentyneet, ja niiden tilalle ovat tulleet julkiset, lipulliset tapahtumat. Jäsenille eksklusiiviset tutkimustuotteet ovat kuitenkin säilyttäneet merkityksensä. Indeksit ja rankingit ovat edelleen keskeisiä houkuttimia tilaajille, tarjoten ainutlaatuista toimialatietoa ja houkutellen ammattilaisia, jotka hakevat kilpailuetua.

Videoinvestoinnit kasvavat, vaikka Iso-Britannian markkinointibudjetit ovat jäässä.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät pääosin jäädytettyinä vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä, markkinoijien odottaessa hallituksen syysbudjettia, kertoo tuore IPA Bellwether -raportti. Vaikka budjettikorotusten nettomäärä oli 0 %, videomainonta kasvoi merkittävästi, ja suurten kampanjoiden osuus nousi 11,7 %.

Sen sijaan ulkomainonta ja audiomainonta kokivat suurimmat laskut, mutta päämedian budjetit kasvoivat 4,3 %, ja myös PR-toiminta ja tapahtumat kirjasivat kasvua. Raportissa painotetaan budjettiin liittyvää epävarmuutta, mutta markkinoijat näyttävät ennemmin pitävän taukoa kuin leikkaavan mainosmenojaan.

Yleinen tunnelma muuttui varovaisen negatiiviseksi, ja lievää pessimismiä ilmeni yritysten talousnäkymissä sekä huolta laajemmin alan tilanteesta. Tästä huolimatta Iso-Britannian BKT ja mainoskulujen kasvuennusteet vuodelle 2024 ja 2025 ovat edelleen positiivisia, mikä viittaa väliaikaiseen notkahdukseen pitkäaikaisen laskun sijaan.

Prebid Summitissa esillä addressability-ongelma, joka vaatii harkintaa.

Prebid Summit -tapahtumassa New Yorkissa riippumattomat mainosteknologiatoimijat käsittelivät alan jatkuvia muutoksia, keskittyen erityisesti suurten teknologiayritysten yksityisyyskäytäntöihin. Yksi keskeisistä huolenaiheista oli IP-osoitteiden mahdollinen katoaminen kohdentamistyökaluna, samalla tavalla kuin kolmannen osapuolen evästeet ovat jäämässä pois käytöstä.

Index Exchangen toimitusjohtaja Andrew Casale huomautti, että vaikka uusia ratkaisuja signaalihäviön kompensoimiseksi kehitetään, monet niistä ovat yhä riippuvaisia IP-osoitteista, jotka voivat pian poistua käytöstä. Toisaalta automaattiset kirjautumistyökalut, kuten Google Chromen ja The Trade Deskin tarjoamat ratkaisut, ovat yleistymässä, ja niiden käyttöaste on jo ylittänyt 5 %.

Samalla Googlen mainosteknologiaa koskeva monopolioikeudenkäynti nousi vahvasti esiin, tuoden epävarmuutta siitä, tullaanko sen mainosteknologialiiketoiminta eriyttämään kokonaan. Keskustelut DSP:iden ja SSP:iden
muuttuvista rooleista korostivat myös, miten SSP:t voivat hyödyntää kuratointia säilyttääkseen asemansa markkinoilla.

IAB Tech Lab julkaisee oppaan tekoälyn käytöstä mainonnassa.

Tekoäly kehittyy nopeasti, ja työkalut, kuten ChatGPT, saavuttivat 100 miljoonaa käyttäjää vain kahdessa kuukaudessa. Vastauksena tähän Tech Labin hallitus perusti alakomitean laatimaan "AI in Advertising Primer" -oppaan, jonka tarkoituksena on selkeyttää tekoälyn käsitteitä ja sen vaikutuksia mainontaan.

Asiakirja esittelee tekoälyn potentiaalin mullistaa mainontaa optimoimalla prosesseja, mahdollistamalla luovan innovaation ja parantamalla personointia julkaisijoille. Sen sijaan, että se ennustaisi tulevaisuutta, opas keskittyy nykyisiin tekoälytyökaluihin, käyttötapauksiin ja perusymmärryksen rakentamiseen, mikä ohjaa alan keskusteluja eteenpäin.

Tech Lab julkaisee ADMaP-järjestelmän tukemaan yksityisyyskeskeistä attribuutiota.

IAB Tech Lab ilmoitti julkaisevansa ADMaP:in (Attribution Data Matching Protocol) julkiseen kommentointiin 14.11. asti. ADMaP on tietosuojaan keskittyvä työkalu, joka mahdollistaa turvallisen konversiodatan jakamisen ja mittaamisen. Data clean room -asiantuntijoiden ja tietosuojan ammattilaisten kehittämä ADMaP hyödyntää yksityisyyttä parantavia teknologioita (PET), kuten Private Set Intersection (PSI) ja Trusted Execution Environments (TEE), suojatakseen käyttäjien yksityisyydensuojaa.

Protokolla mahdollistaa sen, että julkaisijat voivat jakaa altistustietoja ja mainostajat konversiotietoja paljastamatta käyttäjäkohtaisia tietoja. IAB Tech Labin toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että ADMaP on keskeinen ratkaisu signaalihäviön hallintaan ja auttaa mainostajia ja julkaisijoita tekemään turvallista yhteistyötä säilyttäen samalla yleisön luottamuksen ja datan eheyden.

▸ Viikko 41

• - Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa ratkaistakseen bränditurvallisuuteen liittyvät esteet
• - Julkaisijat paneutuvat tekoälyn haasteisiin Digiday Publishing Summitissa
• - Connatix ja JW Player yhdistyvät muodostaen alan suurimman videoteknologia-alustan
• - Uusi sertifiointi tuo GDPR-selkeyttä mainosteknologiayrityksill
• - DOJ etsii ratkaisuja Googlen hakumonopoliin liittyviin ongelmiin
• - Microsoft suunnittelee lopettavansa retailmediatoimintansa
• - IAB Europen Programmatic Day H2 2024 lähestyy Berliinissä
  
  

Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa voittaakseen bränditurvallisuusesteet.

Uutisjulkaisijat pyrkivät ratkaisemaan kalliit ja liialliset bränditurvallisuustoimet luomalla ProNews Collectiven, joka on luotettujen uutissivustojen yksityinen markkinapaikka (PMP). Tämä hanke, jonka Prohaska Consulting ja Index Exchange ovat käynnistäneet, yhdistää premium-uutisjulkaisijoiden mainosinventaarin – kuten display-, video- ja audiomainokset – turvalliseen ohjelmallisen mainonnan ympäristöön ilman kolmannen osapuolen bränditurvallisuusteknologioita.

Prohaska Consultingin toimitusjohtaja Matt Prohaska korostaa, että hankkeen tavoitteena on ohjata mainosrahoja takaisin uutisjulkaisijoille samalla, kun ostajat voivat hankkia mainostilaa useilta julkaisijoilta yhdellä kertaa, varmistaen sekä mittakaavan että turvallisuuden. ProNews Collective ei suosittele kolmansien osapuolten bränditurvallisuustyökalujen käyttöä, vaan luottaa julkaisijoiden omiin toimenpiteisiin, kuten herkkien aiheiden, kuten sodan tai katastrofien, uutisoinnin sulkemiseen mainosnäytöistä.

Yhdysvaltojen presidentinvaalien ympärille ajoitettu hanke pyrkii hyödyntämään korkeiden kävijämäärien ajanjaksoja ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuden valita tiettyjä julkaisijoita ja konteksteja kampanjoihinsa ilman sitoutumista kaikkiin osallistujiin. ProNewsin tavoitteena on tarjota julkaisijoille oikeudenmukaisempi tulonjako vähentämällä välikäsiin liittyviä kustannuksia ja haastamalla alan viimeisen klikkauksen attribuutiomenetelmiä, jotka usein suosivat suuria alustoja uutisjulkaisijoiden kustannuksella.

Media Briefing: Julkaisijat kohtaavat tekoälyn aikakauden Digiday Publishing Summitissa.

Digiday Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat huoltaan suhteistaan generatiivista tekoälyä kehittäviin yrityksiin, kuten OpenAI:hin ja Googleen. Osa julkaisijoista, kuten Hearst, on onnistunut solmimaan sisältölisenssisopimuksia näiden tekoälytoimijoiden kanssa, mikä viittaa tasapuolisempaan yhteistyöhön verrattuna aiempiin suhteisiin suurten digitaalisten alustojen kanssa.

Pienemmät julkaisijat kuitenkin kamppailevat saadakseen aikaan vastaavia sopimuksia ja kokevat usein, että heidät sivuutetaan eikä heillä ole selkeää tapaa aloittaa neuvotteluja. Tilanne on edelleen monimutkainen: osa julkaisijoista on optimistisia kävijävirtojen lisääntymisen suhteen, kun taas toiset kaipaavat konkreettisempia hyötyjä, kuten tulonjakomalleja, joita esimerkiksi OpenAI ei tällä hetkellä tarjoa.

Connatix ja JW Player yhdistyvät luodakseen alan suurimman videoteknologia- ja kaupallistamisalustan.

JW Player ja Connatix ovat yhdistyneet muodostaen JWP Connatixin, joka tarjoaa laajan videoteknologia- ja kaupallistamisalustan broadcast-mediayhtiöille, julkaisijoille ja mainostajille. Yhdistyminen vastaa digitaalisen videon kulutuksen muutokseen kohti CTV:tä ja suoratoistoa, mikä vaatii uusia videostrategioita.

JWP Connatix tarjoaa kattavat suoratoistopalvelut, hybridikaupallistamisratkaisut sekä tekoälypohjaisia analytiikkatyökaluja, joilla parannetaan katsojakokemusta ja sitoutumista. Uutta yritystä johtavat toimitusjohtaja Dave Otten ja hallituksen puheenjohtaja David Kashak, ja sen pääkonttori sijaitsee New Yorkissa.

Uusi sertifiointialoite tarjoaa mainosteknologialle selkeyttä GDPR-vaatimusten noudattamiseen.

The Coalition for Privacy Compliance in Advertising (CPCA) on tehnyt yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen, Information Commissioner’s Office (ICO), kanssa lanseeratakseen uuden tietosuojasertifioinnin mainosteknologiayrityksille, joka varmistaa GDPR:n noudattamisen Isossa-Britanniassa. Sertifioinnin tavoitteena on tuoda selkeyttä GDPR-vaatimuksiin ja vahvistaa julkaisijoiden ja mainostajien luottamusta heidän mainosteknologiakumppaneihinsa.

CPCA aikoo viimeistellä ja julkaista sertifiointikriteerit vuoden 2025 alkuun mennessä, ja pitkän aikavälin tavoitteena on laajentaa vastaavat mallit koko Eurooppaan, huomioiden eri maiden GDPR-tulkinnat. CPCA:n perustaja Mattia Fosci korostaa, että sertifioinnin tarkoituksena on tasoittaa kilpailuasetelmaa digitaalisen mainonnan toimijoiden välillä ja poistaa epäselvyydet GDPR:n noudattamisen suhteen mainosteknologia-alalla.

Yhdysvaltain oikeusministeriö etsii ratkaisuja Googlen monopoliasiaan. 

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) jatkaa kilpailuoikeudellista oikeudenkäyntiään Googlea vastaan ja harkitsee merkittäviä toimia rajoittaakseen yhtiön hallitsevaa asemaa hakumarkkinoilla. Mahdollisiin toimenpiteisiin kuuluu Googlen liiketoimintojen, kuten Android-käyttöjärjestelmän, Chrome-selaimen tai Google Ads -palvelun, osittainen purkaminen. Tämä seuraa tuomari Amit Mehtan elokuussa tekemää päätöstä, jonka mukaan Google on ylläpitänyt hakumonopoliaan laittomin keinoin.

DOJ tutkii ratkaisuvaihtoehtoja, kuten Googlen pakottamista luopumaan tietyistä liiketoiminta-alueistaan, avaamaan hakutietonsa kilpailijoiden käyttöön sekä lopettamaan tulonjakosopimukset, jotka pitävät Googlen oletushakukoneena monissa laitteissa. Lisäksi harkitaan toimia, jotka velvoittaisivat Googlea tarjoamaan mainostajille enemmän läpinäkyvyyttä ja kontrollia sekä estämään yhtiötä hyödyntämästä hallitsevaa asemaansa epäreilusti tekoälyteknologian kehityksessä.

Google aikoo valittaa mahdollisista päätöksistä, mutta varoittaa, että näin radikaalit toimet vahingoittaisivat kuluttajia, nostaisivat kustannuksia ja tukahduttaisivat innovaatiot. Lopulliset ratkaisuehdot esitetään pian, ja oikeudenkäynti näistä toimenpiteistä on odotettavissa ensi keväänä, lopullisen päätöksen ollessa tulossa elokuussa 2025.

Microsoft näyttää olevan sulkemassa retail media -liiketoimintansa.

Viisi vuotta sen jälkeen, kun Microsoft hankki retail-mainosalusta PromoteIQ:n, yhtiö on tiettävästi lopettamassa sen toimintaa ja ohjaamassa asiakkaitaan kohti Criteota. Alun perin Microsoft osti PromoteIQ:n vahvistaakseen retail media -strategiaansa yhdistämällä julkaisijat ja retail-mainostajat hyödyntäen PromoteIQ:n asiakaskuntaa, johon kuului suuria nimiä, kuten Kroger ja Home Depot.

Vaikka alkuvaiheen tulokset olivat lupaavia, Microsoft on kohdannut haasteita PromoteIQ:n kannattavuuden kanssa ja on nyt siirtämässä retail media -panostuksiaan pois PromoteIQ:lta kohti Criteon kaltaisia kumppanuuksia. Vaikka Microsoft ei ole virallisesti ilmoittanut lopettamisesta, yhtiön on kerrottu integroivan Criteon teknologian osaksi omia mainospalveluitaan.

Tämä muutos on aiheuttanut huolta retail-yritysten keskuudessa, sillä ne pelkäävät joutuvansa pakotettuun siirtymään Criteon alustalle. Strateginen suunnanmuutos kuvastaa laajempaa kehityssuuntaa retail media -sektorilla, jossa yritysten on nopeasti sopeuduttava ja kehitettävä uusia kyvykkyyksiä säilyttääkseen kilpailukykynsä alati muuttuvassa ympäristössä.

IAB Europen Virtual Programmatic Day H2 2024 Hybrid -tapahtuma Berliinissä.

Virtual Programmatic Day, joka on ohjelmallisen mainonnan alan suurin virtuaalitapahtuma, järjestetään hybridimuodossa Berliinissä Verven isännöimänä 6.11.2024. Tapahtuma kokoaa yhteen maailman johtavia toimijoita keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan trendeistä paneelikeskustelujen ja interaktiivisten kysymys- ja vastausosioiden kautta. Rekisteröidy mukaan tästä.

▸ Viikko 40

• - Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % ohjelmallisen mainonnan ja retail-median ansiosta.
• - IAB Europe julkaisi eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.
• - Disney tavoittelee 75 % mainosmyynnin automatisointia vuoteen 2027 mennessä.
• - Googlen mainosteknologian oikeudenkäynnissä odotetaan seuraavia vaiheita.
• - Julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan purkaminen voi aiheuttaa haittaa.

Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % elokuuhun mennessä, ohjelmallisen premium-mainonnan ja retail-median vauhdittamana.

Ohjelmallisen premium-mainonnan markkina, johon kuuluvat PMP- ja PG-sopimukset, kasvoi vuoden 2024 ensimmäisten kahdeksan kuukauden aikana 47% edellisvuoteen verrattuna. Kasvun taustalla oli erityisesti bränditurvallisten mainosympäristöjen kysyntä. Retail-media kasvoi samalla ajanjaksolla 33%, ja nämä molemmat tekijät vaikuttivat Yhdysvaltain mainosmarkkinoiden kokonaiskasvuun, joka oli 8%. Digitaalisen median kulutus kasvoi vastaavasti 16%.

Ohjelmalliset premium-sopimukset muodostavat nyt 48 % kaikista ohjelmallisista investoinneista, mikä on huomattava nousu vuoden 2020 25 %:sta. Ennusteiden mukaan niiden osuus voi nousta jopa 50 %
vuoden loppuun mennessä. Vaikka avoimen huutokaupan mainoskulut kasvoivat 10%, premium-sopimusten kasvu oli selvästi nopeampaa, erityisesti matkailu- ja teknologia-alojen johtaessa näitä investointeja.

Vaikka CPM-hinnat laskivat suoratoistoaudion ja tavallisen display-mainonnan osalta, ohjelmalliset premium-sopimukset säilyttivät avoimiin huutokauppoihin nähden korkeammat CPM-hinnat. Tämä korostaa alan kasvavaa mieltymystä laadukkaisiin ja läpinäkyviin mainosympäristöihin.

IAB Europe julkaisee eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.

IAB Europe on julkaissut asiakirjan nimeltä "Repository of European IAB’s Initiatives for Responsible Digital Advertising", joka esittelee sen kansallisten jäsenliittojen eri aloitteita ympäri Eurooppaa. Tietopankkiin sisältyy hankkeita muun muassa Saksasta, Ranskasta, Kreikasta, Italiasta ja muista maista, ja sen tavoitteena on edistää kestävää digitaalisen mainonnan ekosysteemiä.

Aloitteet ovat linjassa EU:n
keskeisten digitaalisten politiikkaprioriteettien kanssa, kuten käyttäjien yksityisyyden kunnioittaminen, verkkoturvallisuuden parantaminen ja kestävän digitaalisen teollisuuden kehittäminen. IAB Europe on sitoutunut jatkuvasti kehittämään näitä aloitteita ja tekemään tiivistä yhteistyötä poliittisten päättäjien kanssa digitaalisen ympäristön kehittyessä.

Näin Disney etenee kohti tavoitettaan automatisoida 75 % mainosmyynnistään vuoteen 2027 mennessä.

The Walt Disney Company suunnittelee automatisoivansa 75 % mainosliiketoiminnastaan vuoteen 2027 mennessä. Jo vuonna 2023 yli puolet yhtiön suoratoistopalveluiden mainostuloista on syntynyt ohjelmallisen ostamisen kautta. Keskeinen tekijä tässä kasvussa on ollut koko suoratoistovalikoiman, mukaan lukien interaktiiviset mainosformaatit, saattaminen ohjelmallisesti ostettavaksi.

Disneyn infrastruktuuri mahdollistaa mainosten julkaisun kerran ja niiden jakelun kaikille alustoille, mikä tehostaa toimintaa merkittävästi. Kun kampanjoita laajennetaan Hulusta Disney+:aan, tavoittavuus kasvaa 40%, ja yleisön päällekkäisyys pysyy vähäisenä.

Ohjelmallisista guaranteed diileistä 70% on nyt huutokauppapohjaisia, mikä vaatii myyntitiimeiltä jatkuvaa hallintaa. Disneyn suurimpiin mainostajiin kuuluvat yritykset käyttävät nykyisin jopa 100 miljoonaa dollaria vuodessa huutokauppaympäristöissä.

Mitä tapahtuu Googlen mainosteknologian monopolioikeudenkäynnissä nyt, kun todistajanlausunnot on annettu?

Yhdysvaltojen ja Googlen välinen mainosteknologian monopolioikeudenkäynti on edennyt loppuvaiheeseen, ja loppupuheenvuorot ovat odotettavissa marraskuussa. Oikeudenkäynti, jonka tuomarina toimii Leonie Brinkema, oli odotettua lyhyempi, mutta sisälsi merkittäviä todistajanlausuntoja ja huomattavaa todistusaineistoa.

Oikeusministeriö (DOJ) väittää, että Googlella on hallussaan monopoleja kolmilla mainosteknologian markkinoilla, ja että se on käyttänyt valta-asemaansa vahingoittaakseen kilpailijoita ja asiakkaita, mukaan lukien julkaisijat ja mainostajat. Google puolustaa toimintaansa vetoamalla käyttäjien yksityisyyden suojaan ja mainonnan laatuun, mutta kriitikot ovat sitä mieltä, että yhtiön käytännöt estävät todellisen kilpailun.

Lakiasiantuntijoiden mukaan tuomioistuin saattaa hylätä Googlen väitteen siitä, että mainosteknologia on yhtenäinen markkina. On mahdollista, että oikeus valitsee kapeamman tulkinnan, joka muistuttaa aikaisempia monopolioikeustapauksia. Oikeudenkäynnin lopputulos voi vaikuttaa siihen, miten avoimen internetin rakenteita säädellään tulevaisuudessa, ja sillä voi olla yhtymäkohtia rinnakkaisiin oikeudenkäynteihin, kuten meneillään olevaan Googlen hakukonetapaukseen.

Käännekohta vai hajoaminen? Miksi julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan pilkkominen voisi kääntyä itseään vastaan.

Googlen mainosteknologian monopoli-oikeudenkäynnin lähestyessä loppuaan spekulaatiot mahdollisista lopputuloksista käyvät kuumina. Mahdollisten seurausten joukossa ovat liiketoiminnan pilkkominen tai mittavat sakot. Julkaisijat, jotka ovat jo pitkään kokeneet Googlen hallitsevan aseman vaikeuttavan toimintaansa, ovat huolissaan siitä, että mainosimperiumin pilkkominen voisi vaarantaa heidän pääsynsä ohjelmallisen mainonnan tuloihin – etenkin, jos Google säilyttää hallinnan keskeisillä alustoilla, kuten DV360:llä ja Google Adsilla.

Julkaisijat ovat ristiriitaisissa tunteissa: he toivovat muutosta, mutta samalla pelkäävät menettävänsä ne tulot, joita Google heille tarjoaa. Aikaisemmat kokemukset, kuten News Corpin epäonnistunut yritys vaihtaa mainospalvelimia, korostavat riskejä, joita julkaisijat voivat kohdata, jos Googlen myyntipuolen liiketoiminta jaettaisiin.

Alan johtajat, kuten The Trade Deskin toimitusjohtaja Jeff Green, ovat huomauttaneet, että Googlen integroitujen mainosjärjestelmien purkaminen olisi äärimmäisen monimutkaista. Heidän mukaansa DV360 voisi helposti keskittyä muihin Googlen alustoihin, kuten YouTubeen tai hakupalveluihin. Moni uskoo, että liiketoiminnan pilkkominen on epätodennäköistä, ja odottaa pikemminkin Googlen kohtaavan sakkoja tai muita sääntelyyn liittyviä rajoituksia. Oikeudenkäynnin lopputulos on kuitenkin yhä epävarma.