▸ Viikko 50

• - Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: tuore päivitys
• - Seller Defined Audiences saa uuden määritelmän
• - Julkaisijoiden näkemykset OMG:n ja IPG:n yhdistymisestä
• - Vuosi Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla: mitä on muuttunut?
• - Uusi ohjeistus ohjelmallisen CTV-genren standardointiin
• - Julkaisijat valmistautuvat evästeettömään tulevaisuuteen
• - Digitaalisen talouden keskittyminen suurten alustojen ympärille
  
  
  

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraportti: Joulukuun 2024 päivitys. 

Association of National Advertisers (ANA) julkaisi tuoreimman ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraporttinsa, jonka mukaan jokaisesta DSP:hen sijoitetusta 1 000 dollarista vain 44 % kohdistuu laadukkaisiin ja katsottaviin mainoksiin, jotka tavoittavat oikeat kuluttajat. Tämä on parannus viime vuoden 36 %:sta, mutta alle puolet mainosbudjetista saavuttaa edelleen toivotun näkyvyyden, mikä osoittaa, että alalla on vielä merkittävää parannettavaa.

Raportissa havaittiin myös MFA-sivustoihin (mainostarkoituksiin luodut sivustot) käytettävien varojen väheneminen, sillä markkinoijat raportoivat osuuden laskeneen 15 %:sta vuonna 2023 nykyiseen 6,2 %:iin. Tästä huolimatta miljardit dollarit päätyvät edelleen näille sivustoille. Lisäksi SSP-alustojen (supply-side platform) määrän kasvaessa ANA korosti tarvetta ohjelmallisen mainonnan kulujen optimointiin.

IAB Tech Lab uudelleenmäärittelee Seller Defined Audiences -konseptin.

IAB Tech Lab uudelleenbrändää Seller Defined Audiences -kuratointispesifikaationsa nimellä "Curated Audiences" edistääkseen sen käyttöönottoa hyödyntämällä alan kasvavaa kiinnostusta kuratointia kohtaan. Vaikka nykyinen kehys sisältää standardeja, kuten Data Transparency Standard ja OpenRTB SupplyChain -objekti, sen käyttöönotto on ollut hidasta. Uudelleenbrändäyksen tavoitteena on tehdä spesifikaatiosta houkuttelevampi.

Katsur on myöntänyt, että kehystä on tarpeen parantaa edelleen, ja ehdottanut, että termi "seller-defined" on voinut karkottaa ostopuolen toimijoita, jotka haluavat enemmän hallintaa yleisön määrittelyssä. "Curated Audiences" -nimen käyttöönotto on strateginen markkinointiliike, jonka tavoitteena on sopeutua alan trendeihin ja rohkaista laajempaan Tech Labin kuratointityökalujen hyödyntämiseen.

Julkaisijat suhtautuvat rauhallisesti OMG:n ja IPG:n yhdistymiseen.

Omnicomin ja Interpublic Groupin (IPG) mahdollinen yhdistyminen on herättänyt keskustelua mainosalan keskuudessa ja viittaa merkittäviin muutoksiin teknologiankäytössä ja ostokäytännöissä. Julkaisijat odottavat, että yhdistyminen johtaa merkittäviin teknologiainfrastruktuurien konsolidointeihin, mikä voi vähentää päällekkäisyyksiä ja vaikuttaa enemmän teknologiatoimittajiin kuin julkaisijoihin itseensä.

Tämä konsolidointi voi myös vahvistaa principal-based buying -käytäntöä, jossa toimistot ostavat mediaa ja jälleenmyyvät sen brändeille – käytäntöä, jota molemmat yritykset tukevat. Näistä muutoksista huolimatta julkaisijat eivät odota tarpeen muuttaa merkittävästi myyntistrategioitaan, sillä vaikutusten go-to-market-lähestymistapoihin ja myyntitiimien rakenteisiin odotetaan olevan vähäisiä.

Mitä Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla on muuttunut vuodessa?

Nielsenin vuoden 2024 viimeinen The Gauge -raportti osoittaa, että suoratoisto muodostaa nyt 41,6 % Yhdysvaltain TV-katseluajasta, joka on ennätyskorkea. Tämä viittaa jatkuvaan siirtymään perinteisestä lähetys- ja kaapeli-TV:stä suoratoistopalveluihin. Suoratoiston osuuden kasvu on kuitenkin viimeisen kahden vuoden aikana ollut vaihtelevaa, mikä viittaa maltillisempaan nousuun kuin aiemmin ajateltiin.

Yksittäiset suoratoistopalvelut, kuten YouTube ja Netflix, ovat kasvattaneet osuuttaan hieman, mutta mikään palvelu ei ole saavuttanut merkittävää etumatkaa kilpailijoihin nähden, vaan markkina-asemat ovat pysyneet melko vakaina vuodesta toiseen. Huomionarvoista on, että pienemmät mainosrahoitteiset palvelut, kuten The Roku Channel ja Tubi, sekä niin sanottu "muut suoratoistot" -kategoria, ovat kasvaneet merkittävästi, mikä osoittaa suoratoistomarkkinoiden monipuolistuvan.

IAB Tech Lab julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen hyödyntäen sisältötaksonomiaa. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia resursseja, joiden tarkoituksena on auttaa digitaalisen mainonnan alaa hyödyntämään Ad Product Taxonomy -luokittelua ja CTV-genren arvoja. Näitä työkaluja koskevat kommentit ovat avoinna yleisölle 24. tammikuuta 2025 asti. Tavoitteena on helpottaa alan siirtymää vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0 -mallista tarkempiin luokitteluihin, mikä parantaa ohjelmallisen mainonnan toimintoja.

Toimitusjohtaja Anthony Katsurin mukaan aloite pyrkii vähentämään operatiivista monimutkaisuutta, jotta yritykset voivat keskittyä enemmän arvon luomiseen. Päivitykset, jotka on kehitetty Taxonomy & Mapping- ja Programmatic Supply Chain -työryhmien toimesta, sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja, päivitetyn genre luettelon sekä yksityiskohtaisia ohjeita luokitteluhin siirtymiseen ja toteuttamiseen.

Digiday+ Research: Julkaisijat odottivat Googlen säilyttävän evästeet, mutta siirtymä on jo käynnissä.

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa ei muuttanut julkaisijoiden suunnitelmia siirtyä pois niiden käytöstä, selviää Digiday+ Researchin kyselystä, johon vastasi 40 julkaisualan ammattilaista. Huolimatta Googlen takaiskusta, 80 % vastaajista jatkaa vaihtoehtoisten seurantamenetelmien kehittämistä.

Kyselyssä ilmeni, että 70 % julkaisijoista oli osannut ennakoida Googlen muuttavan suunnitelmiaan evästeiden poistamisesta. Lisäksi merkittävä enemmistö, 77 %, ilmoitti, että heillä on jo strategioita kuluttajien seuraamiseksi ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Vain 20 % julkaisijoista aikoo jatkaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä Googlen päätöksen jälkeen. Yleisesti ottaen ala osoittaa vahvaa valmiutta ottaa käyttöön uusia seurantamekanismeja, ja suurin osa julkaisijoista on jo valmistautunut evästeettömään mainontaympäristöön.

Digitaalinen talous keskittyy muutamien suurten alustojen ympärille GroupM:n ennusteen mukaan. 

GroupM:n This Year Next Year -raportin mukaan maailmanlaajuiset mainoskulut ylittävät tänä vuonna biljoonan dollarin rajan ja nousevat 1,1 biljoonaan dollariin ensi vuonna, mikä merkitsee 9,5 % kasvua vuonna 2024 ja 7,7 % kasvua vuonna 2025. Raportissa todetaan, että suurin osa mainosbudjeteista keskittyy viiden suuryrityksen – Googlen, Metan, ByteDancen, Amazonin ja Alibaban – ympärille. Näiden odotetaan keräävän yli puolet kaikista mainostuloista vuonna 2024.

GroupM arvioi, että digitaalinen mainonta, erityisesti puhtaasti digitaaliset kanavat, kuten sosiaalinen media ja verkkovideo, muodostavat 72,9 % kokonaismainonnasta vuoteen 2025 mennessä. Vaikka sääntelyhaasteet, kuten TikTokia koskevat mahdolliset rajoitukset, voivat vaikuttaa joihinkin alustoihin, digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu. Kasvu kuitenkin keskittyy ja kohtaa kilpailua pääasiassa markkinoita jo hallitsevien suurten toimijoiden kesken.

▸ Viikko 49

• - Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on yhä epäselvä
• - Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin merkitystä
• - IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle
• - Tekoälypohjaiset mainosostot muokkaavat ohjelmallista mainontaa
• - Kuratointikeskustelu: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta trendistä
• - Tech Lab esittelee Ad Creative ID Frameworkin palautteelle
• - Globaalin mainoskulutuksen ennuste: 5,9 % kasvu vuoteen 2025 mennessä
• - Guardian US siirtyy yksityisiin markkinapaikkoihin
• - Bränditurvallisuuden uudistaminen GARMin jälkeisessä maailmassa
• - Kantar Media: Tärkeimmät trendit ja ennusteet
  
  
  

Media Briefing: Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on vielä avoin.

Tämän viikon Media Briefing tarkastelee julkaisijoiden vaihtelevia strategioita uusilla alustoilla, kuten Bluesky, Threads ja X. Blueskyn ja Threadsin liikennemäärät ovat edelleen pieniä verrattuna X:ään. Ja useimmat julkaisijat ovat vielä kokeilu- ja oppimisvaiheessa ilman vakiintunutta strategiaa Blueskylle, mutta esimerkiksi The Boston Globe on raportoinut lupaavaa liikennettä ja tilaajamäärien kasvua alustalta.

Blueskyn käyttäjien seuraaminen on kuitenkin haastavaa alustan analytiikkatyökalujen rajoitteiden vuoksi, mikä on johtanut joidenkin julkaisijoiden käyttämään kiertotapoja, kuten UTM-tunnisteita. Vaikka alkuhaasteet ja alustan pienimuotoisuus ovat ilmeisiä, julkaisijat ovat varovaisen optimistisia. He seuraavat näitä alustoja sopeutuakseen ja kehittääkseen strategioitaan liikenteen ja sitoutumisen kasvattamiseksi ajan myötä.

Merkki tulevasta: Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin kasvavaa vaikutusta. 

Experian on ostanut Audigentin 200–250 miljoonalla dollarilla, vahvistaen datan ja identiteetin hallintaratkaisujaan sekä asemaansa muuttuvassa mainosteknologian kentässä. Kauppa perustuu vuonna 2022 alkaneeseen kumppanuuteen ja mahdollistaa Experianille kolmannen osapuolen evästeiden vähenemisen hyödyntämisen integroimalla Audigentin ensikäden dataa ja myyjäpuolen jakeluratkaisuja markkinointipalveluihinsa.

Alan asiantuntijat näkevät kaupan heijastavan laajempia suuntauksia mainosteknologiassa, jossa yritykset pyrkivät yhä enemmän yhdistämään median paketoinnin ja verifioinnin pysyäkseen kilpailukykyisinä. Audigent jatkaa itsenäisenä brändinä Experianin alaisuudessa, ja tavoitteena on syventää sen teknologioiden ja datakyvykkyyksien integrointia osaksi Experianin mainosratkaisuja.

IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle.

IAB Europe on esittänyt onnittelunsa puheenjohtaja Ursula von der Leyenille ja hänen komissaarikollektiivilleen, korostaen hetken merkittävyyttä Euroopalle sen vahvistaessa rooliaan osallistavassa, innovatiivisessa ja kestävän kehityksen mukaisessa digitaalisessa taloudessa. He kehottavat uutta Euroopan komissiota asettamaan etusijalle olemassa olevien digitaalisten puitteiden, kuten GDPR:n ja digitaalisten palvelujen lain, tehokkaan toimeenpanon.

IAB Europe painottaa johdonmukaisten ja näyttöön perustuvien säädösten tärkeyttä digitaalisen mainonnan sektorin tukemisessa. Tämä sektori on keskeinen monipuolisen sisällön ja palveluiden rahoittamisessa sekä Euroopan digitaalisen kilpailukyvyn edistämisessä. Järjestö peräänkuuluttaa yhtenäisiä sääntelykäytäntöjä EU:n jäsenvaltioiden välillä sirpaloitumisen vähentämiseksi ja kannustaa yhteistyöhön, joka parantaa digitaalisen mainonnan läpinäkyvyyttä, turvallisuutta ja kestävyyttä. 

Ohjelmalliset markkinoijat kertovat tekoälyn ohjaamien mainosostojen vaikutuksista. 

Digiday Programmatic Marketing Summit -tapahtumassa mainostoimistojen johtajat keskustelivat siitä, kuinka tekoälyn integrointi muuttaa heidän roolejaan ja vaikuttaa kykyyn optimoida kampanjoita asiakkaille. He toivat esiin huolenaiheita tekoälyohjattujen mainosostojen läpinäkyvyydestä, sillä automaattisten päätösten ymmärtäminen ja hallinta, jotka vaikuttavat kampanjoiden tuloksiin, on haastavaa.

Johtajat nostivat esiin myös haasteita liittyen inkrementaalisuuteen, sillä tekoäly voi optimoida konversioita käyttäjiltä, jotka olisivat joka tapauksessa konvertoineet, samalla kun se saattaa jättää huomiotta laajemmat strategiset mahdollisuudet. Tapahtumassa korostettiin, että arvon määrittely tekoälyvetoisessa mainonnassa on keskeistä, ja toimistojen on painotettava strategista ajattelua teknisten tehtävien sijaan.

Toimistoja kehotetaan viestimään selkeästi strategisista panoksistaan asiakkaille, mikä vahvistaa heidän koettua arvoaan ja luottamusta. Keskusteluissa korostui tarve tasapainottaa tekoälyn tuomat tehokkuusedut ja strateginen hallinta mainoskampanjoissa.

Kuratoinnin haasteet: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta ilmiöstä.

Mainosteknologian "kuratointi" ei ole uusi käsite; se on kehittynyt datalähtöisistä työkaluista, jotka valikoivat impressioita avoimessa ohjelmallisessa markkinassa. Kuratointi kattaa laajan kirjon strategioita, jotka sisältävät myyjäpuolen kohdentamisen, kuten liikenteen ohjailun ja supply-path-optimoimisen. Tämä haastaa käsityksen, että kuratointi keskittyy pelkästään mainostajien vaatimaan laatuun.

Vaikka kuratointi nähdään potentiaalisesti disruptiivisena, se nojaa yhä vahvasti SSP-palveluihin tarjonnan ja kysynnän yhdistämisessä, mikä viittaa siihen, että SSP:t mukautuvat muutoksiin eivätkä ole katoamassa. Kuratointiin liittyvät myytit heijastavat väärinymmärryksiä sen vaikutuksista laatuun, julkaisijoiden tuloihin ja toimistojen asiantuntijuuden korvaamiseen. Tämä korostaa kuratoinnin monimutkaisuutta ja sen jatkuvaa kehitystä mainosteknologian kentällä.

Tech Lab julkaisee Ad Creative ID Framework (ACIF) Validation API:n julkiseen kommentointiin. 

IAB Tech Lab avasi 4. joulukuuta 2024 julkisen kommentointijakson ACIF Validation API:lle, jonka tarkoituksena on standardoida ja automatisoida mainosten tunnisteiden validointi TV- ja videomainonnan operaatioissa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että API:lla on potentiaalia ratkaista alan tehottomuuksia, ja hän kutsui yhteisöä antamaan palautetta työkalun parantamiseksi ennen kommentointijakson päättymistä 18. tammikuuta 2024.

ACIF Validation API on osa laajempaa pyrkimystä yhtenäistää teknologia-alustat TV- ja videomainonnassa. Työkalu vaatii mainosrekisteriviranomaisia tukemaan sen käyttöönottoa ja kannustaa mainosteknologia-alustoja integroimaan sen. Tämä standardointi hyödyttää koko ekosysteemin keskeisiä toimijoita, aina mainosrekisteriviranomaisista automaattisia mainosprosessien työnkulkuja käsitteleviin alustoihin.

Globaalin mainoskulutuksen ennuste 2025: 5,9 % kasvu, algoritmistrategiat muokkaavat mediainvestointeja.  

Maailmanlaajuisen mainosmarkkinan odotetaan kasvavan 6,8 % vuonna 2024, saavuttaen 772,4 miljardia dollaria. Kasvua tukevat erityisesti digitaalisen mainonnan merkittävät investoinnit ja tapahtumat, jotka vaikuttavat keskeisiin markkinoihin, kuten Yhdysvaltoihin ja Iso-Britanniaan. Iso-Britannian mainosmarkkinoiden ennustetaan ylittävän keskiarvon 7,5 %:n kasvulla vuonna 2024 digitaalisen median vahvan panoksen ansiosta.

Algoritmien mahdollistaman mainonnan osuus koko mainoskulutuksesta on ennusteiden mukaan 59,5 % vuonna 2024, ja sen arvioidaan nousevan 79,0 %:iin vuoteen 2027 mennessä. Tämä heijastaa alan siirtymää kohti datalähtöisiä strategioita. Alueellisesti Amerikan mantereen odotetaan johtavan kasvua vuonna 2025 Yhdysvaltojen ja Brasilian digitaalisten ja suoratoistoinvestointien ansiosta, kun taas tekoälypohjaiset sijoitukset kiihdyttävät Aasian ja Tyynenmeren alueen kasvua, ja EMEA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka) ennustetaan 5 %:n kasvua pääasiassa digitaalisten kanavien kautta.

Dentsun analyysin mukaan digitaalisten kanavien merkitys kasvaa edelleen, ja niiden osuuden arvioidaan olevan 513,0 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä vastaa 62,7 %:a globaalista mainoskulutuksesta. Vähittäiskauppamedia ja ohjelmallinen mainonta ovat merkittävässä kasvussa: vähittäiskauppamedian ennustetaan kasvavan 21,9 % vuosittain kuluttajadatan korkean arvon hyödyntämisen ansiosta, ja ohjelmallisen mainonnan osuuden arvioidaan olevan yli 70 % digitaalisesta mainonnasta vuoteen 2027 mennessä.

The Guardian US seuraa ohjelmallisia budjetteja yksityisiin markkinapaikkoihin. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä avoimista huutokaupoista kuratoituihin yksityisiin markkinapaikkoihin (PMP), mikä tarjoaa mahdollisuuksia julkaisijoille, kuten The Guardian US:lle. Yrityksen uusi VP of Revenue Operations, Dave Strauss, korostaa, että PMP:t mahdollistavat ostajille tarkemman tiedon siitä, mitä mainosinventaaria he hankkivat, hyödyntäen esimmäisen osapuolen dataa kohdennettuun mainontaan.

Hyödyntääkseen PMP:tä tehokkaasti The Guardian US kouluttaa myyntitiimiään hallitsemaan ohjelmallisen mainonnan myyntiä ja pyrkii tarjoamaan yhdistettyjä mainosratkaisuja, jotka sisältävät video- ja display-mainontaa. Muuttuvaan mainosympäristöön sopeutuakseen yritys tarkastelee myös SSP-kumppanuuksiaan parantaakseen yhteistyön laatua ja vastatakseen yksilöllisiin tarpeisiin.

Vaikka yhtiön tulot ovat hieman laskeneet, ohjelmallinen mainonta tuottaa kasvua erityisesti Pohjois-Amerikassa. The Guardian ei ole vahvasti riippuvainen kolmannen osapuolen evästeistä, vaan panostaa yhä enemmän kontekstuaaliseen kohdentamiseen. Lisäksi The Guardian tutkii uusia tulovirtoja, kuten affiliate-markkinointia, ja lukijoiden tekemät kontribuutiot ovat kasvaneet merkittävästi, mikä vahvistaa yrityksen sisällön ja yleisösitoutumisen arvoa.

Bränditurvallisuuden uudelleenmuotoilu GARMin jälkeisessä maailmassa.

Elokuussa lakkautettu GARM (Global Alliance for Responsible Media) Elon Muskin yrityksen X:n nostaman oikeusjutun seurauksena on jättänyt kysymyksiä siitä, miten tämä vaikuttaa vakiintuneisiin bränditurvallisuusstandardeihin. Vaikka GARM on hajotettu, sen standardit jatkavat vaikuttamistaan alalla, sillä julkaisijat ja alustat noudattavat edelleen vakiintuneita bränditurvallisuuspolitiikkoja ja taksonomioita.

Oikeudelliset ja poliittiset paineet, jotka liittyvät oikeusjuttuun, voivat mahdollisesti vaikuttaa mainostajien käyttäytymiseen. Siitä huolimatta ala on sitoutunut bränditurvallisuuteen, ja suuret yritykset ovat vahvistaneet jatkavansa GARMin ohjeiden noudattamista. Bränditurvallisuustyökalujen odotetaan kehittyvän edelleen vastaamaan monimutkaisen mediamaiseman tarpeisiin, jotta vastuulliset mainontakäytännöt säilyvät ensisijaisena tavoitteena.

Kantar Media: MEDIAN TRENDIT JA ENNUSTEET

Vuoden 2025 näkymät medialle ja viihteelle ovat lupaavat, mutta niitä haastavat sääntelymuutokset ja sisällönkulutustottumusten muutokset. Vuotuinen raportti nostaa esiin keskeisiä trendejä, kuten alan konvergenssin, yleisön huomion merkityksen, sääntelyn vaikutukset dataan ja tekoälyyn sekä osaamisen kehittämisen tarpeen.

▸ Viikko 48

• - Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla
• - Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan tilanne vuonna 2024
• - Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista
• - Samsung Ads -raportti: Kohdennetut 'TV-hetket' CTV-menestyksen avaimena
• - Google kutsuu OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi hakukoneratkaisujen oikeudenkäynnissä
• - DOJ ja Google pitävät loppupuheenvuorot merkittävässä AdTech-oikeudenkäynnissä
• - Julkaisijat kamppailevat puutteellisen hallinnan kanssa diilien kuratoinnissa
• - Ohjelmallisen mainonnan myyjien väärinkäytöksiä koskeva raportti
  

Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla.

Uusi sosiaalinen verkosto Bluesky on ohittanut sekä X:n että Threadsin viittaustrafiikin tuottamisessa The Guardianin verkkosivuille, ja se on saavuttanut huomattavasti korkeampaa sitoutumista ja digitaalisten tilaajien konversioita. Guardian Australian yleisöeditori Dave Earley kertoi, että Bluesky tuotti viikon sisällä liittymisestä kaksinkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja enemmän kuin X missään viikon aikana vuonna 2024.

Myös Boston Globe raportoi vastaavista havainnoista: Bluesky toi kolminkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja tuotti 4,5 kertaa enemmän digitaalisia tilaajia. Blueskyn suosio perustuu sen yksinkertaiseen käyttäjäkokemukseen ja vähäisempään väärän tiedon ja kaupallisen sisällön määrään verrattuna X:ään. Lisäksi Blueskyllä ei ole Elon Muskia, joka on hallitseva ja kiistanalainen hahmo X:ssä.

Muut julkaisijat ja itsenäiset toimittajat ovat raportoineet samankaltaisesta siirtymästä viittaussuhteissa Blueskyn hyväksi, mikä viittaa laajempaan alan trendiin. Kun Blueskyn käyttäjäkunta kasvaa ja julkaisijoiden näkyvyys muilla alustoilla, kuten X:ssä, vähenee, Bluesky on asemoitumassa journalistien suosimaksi mikroblogialustaksi.

Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan kehitys julkaisijoilla vuonna 2024

Ohjelmalliset mainokset säilyttivät asemansa keskeisenä tulonlähteenä julkaisijoille vuonna 2024, vaikka niiden merkitys saattaa vähentyä vuonna 2025. Digiday+ Researchin tutkimukset, joissa haastateltiin lähes 50 julkaisualan ammattilaista vuoden ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä, osoittavat, että 86 % julkaisijoista saa tuloja ohjelmallisista mainoksista, mikä on hienoinen kasvu alkuvuoden 82 %:sta.

Vaikka yhä useampi julkaisija raportoi saavansa merkittäviä tuloja ohjelmallisista mainoksista vuoden 2024 loppuun mennessä, myös niiden osuus kasvoi, jotka raportoivat vain vähäisiä tuloja tästä lähteestä. Kolmannella neljänneksellä 36 % julkaisijoista kertoi saavansa merkittävän osan tuloistaan ohjelmallisista mainoksista, mikä on nousua ensimmäisen neljänneksen 33 %:sta. Samalla kuitenkin 25 % raportoi vain pienen osuuden tuloista, kun alkuvuodesta vastaava luku oli 17 %.

Näistä muutoksista huolimatta yhä harvempi julkaisija aikoo priorisoida ohjelmallisten mainosten kehittämistä seuraavien kuuden kuukauden aikana: vain 47 % pitää sitä tärkeänä painopisteenä, kun alkuvuonna luku oli 53 %. Kiinnostus suoraan myytyihin ja avoimen markkinan ohjelmallisiin mainoksiin on kuitenkin kasvanut. Kolmannella neljänneksellä 90 % ja 92 % julkaisijoista ilmoitti saavansa ainakin pienen osan tuloistaan näistä lähteistä, kun alkuvuonna vastaavat luvut olivat 80 %.

Nämä kaksi lähdettä kuitenkin eroavat toisistaan dynamiikaltaan: suoraan myytyjen mainosten osuus merkittäviä tuloja saavien julkaisijoiden joukossa on kasvanut, kun taas avoimen markkinan ohjelmallisista mainoksista paljon ansaitsevien osuus on hieman laskenut. Kokonaisuudessaan suoraan myytyjen ohjelmallisten mainosten potentiaali näyttää kasvavalta, kun taas avoimen markkinan mainokset säilyttävät yhä merkittävän osuuden ohjelmallisista tuloista. Tämä viittaa julkaisijoiden strategioiden hienovaraisiin muutoksiin vuoden 2025 lähestyessä.

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista mainonnassa. 

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen väittäen sen syyllistyneen kilpailunvastaisiin käytäntöihin verkkomarkkinoinnissa. Virasto vaatii kahden mainosteknologiatyökalun myymistä ja sakkoja varmistaakseen maan kilpailulakien noudattamisen. Viraston tutkimukset, jotka alkoivat vuonna 2020 ja laajenivat vuonna 2023, syyttävät Googlea sen määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä verkkomainonnan hallinnan ylläpitämiseksi ja vahvistamiseksi.

Google puolustaa mainosteknologioitaan, väittäen niiden hyödyttävän verkkosivustoja ja yrityksiä, ja aikoo kiistää syytökset oikeudessa. Tämä Kanadassa nostettu oikeusjuttu liittyy Yhdysvaltain oikeusministeriön vastaaviin tutkimuksiin ja EU:ssa käytäviin keskusteluihin Googlen mainoskäytännöistä.

Uusi Samsung Ads -raportti: Oikeiden "TV-hetkien" kohdentaminen on avain CTV-menestykseen.

Samsung Adsin uusi raportti "Change The Way You CTV" korostaa, kuinka katsojien vastaanottavuus mainonnalle vaihtelee heidän "TV-hetkensä" mukaan. Näihin hetkiin vaikuttavat katsojien tunnetila, ympäristö ja katselumotivaatio. Tutkimus esittelee "mainosten hyväksymishierarkian," joka paljastaa, että katsojien motivaatio ja tunnetila vaikuttavat merkittävästi heidän valmiuteensa vastaanottaa mainoksia.

Raportin mukaan mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa kohdentamalla oikeisiin TV-hetkiin. Tämä edellyttää, että perinteisten kattavuuden ja toistojen mittareiden lisäksi huomioidaan katsojakontekstin vivahteet. Jaetut katselukokemukset, kuten television katsominen perheen tai kumppanin kanssa, lisäävät mainosten hyväksyntää ja sitoutumista. Erityisesti ilmaiset, mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut (FAST) tarjoavat korkeat jaetun katselun luvut.

Ikä ja sukupuoli vaikuttavat myös mainosten vastaanottamiseen: vanhemmat sukupolvet hyväksyvät mainoksia yleisesti enemmän, kun taas nuoremmat katsojat reagoivat todennäköisemmin niihin toiminnalla. Miehet osoittavat suurempaa sietokykyä mainoksille, kunnes saavutetaan tietty kynnys.

Raportti haastaa perinteiset TV-suunnittelun menetelmät korostamalla mainosstrategioiden yhteensovittamista katsojien todellisen vastaanottavuuden ja sitoutumisen kanssa. Se ehdottaa siirtymistä kohti datalähtöisiä ja katsojalähtöisiä mainonnan lähestymistapoja.

Google haastaa OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi tekoälytoimintojen vuoksi.

Googlen hakukonemonopoli-oikeudenkäynnin ratkaisuosiossa yhtiö on kutsunut todistajiksi merkittäviä tekoälykilpailijoita, kuten OpenAI:n, Perplexity AI:n ja Microsoftin. Tavoitteena on osoittaa lisääntynyt kilpailu hakukone- ja mainontasektoreilla. Todistajapyynnöissä vaaditaan muun muassa käyttötilastoja, taloudellisia tuloksia ja strategisia asiakirjoja, mikä viittaa siihen, että Google pyrkii korostamaan tekoälyn edistysten muovaamaa kilpailutilannetta.

Oikeudelliset asiakirjat paljastavat Googlen strategian esittää todisteita tekoälypohjaisista hakutyökaluista nousevana kilpailuna vastineeksi monopolisyytöksiin. Haastetut yritykset ovat reagoineet vaihtelevasti: OpenAI on suostunut joihinkin pyyntöihin mutta vastustanut muita liian raskaiksi, kun taas Microsoft on hyväksynyt suurimman osan pyynnöistä, mutta vastustanut osaa vedoten merkitykseen ja luottamuksellisuuteen.

Laajemmassa oikeudellisessa kontekstissa Google saattaa kohdata määräyksiä myydä omaisuutta, kuten Chrome-selain, mikä voisi merkittävästi vaikuttaa sen markkina-asemaan. Mahdolliset muutokset odotetaan kuitenkin johtavan pitkiin oikeustaisteluihin. Alan asiantuntijat ja sisäpiiriläiset keskustelevat pitkän aikavälin vaikutuksista markkinadynamiikkaan, erityisesti siitä, miten uudemmat tekoälypohjaiset yritykset, kuten Perplexity, voivat kamppailla skaalautumisessa mainosvetoisilla markkinoilla, joita Google edelleen hallitsee.

DOJ ja Google pitivät loppupuheenvuoronsa merkittävässä AdTech-monopoli-oikeudenkäynnissä. 

Googlen AdTech-monopoli-oikeudenkäynti päättyi loppupuheenvuoroihin, joissa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) asianajajat kuvasivat monopolistista tilannetta, joka oli täysin ristiriidassa Googlen esittämän kilpailullisen toimialakuvan kanssa. Oikeudenkäynnin lopullinen ratkaisu jää nyt Yhdysvaltain piirituomari Leonie Brinkeman päätettäväksi. Hänen kysymyksensä viittasivat skeptisyyteen Googlen väitteitä kohtaan siitä, ettei sillä ole monopoliasemaa, erityisesti mainosmarkkinoiden määritelmän osalta.

Googlen puolustus korosti historiallisia oikeudellisia ennakkotapauksia ja esitti, että AdTech-markkinoita tulisi tarkastella yhtenäisenä kokonaisuutena. DOJ kuitenkin kiisti tämän näkemyksen ja keskittyi Googlen hallitsevaan asemaan ja kilpailun rajoittamiseen segmentoiduilla markkinoilla. Oikeudenkäynnin aikana tuomari Brinkema ilmaisi huolensa Googlen laajoista markkinamääritelmistä ja puuttuvista todisteista, mikä saattaa johtaa kielteisiin johtopäätöksiin hävitettyjen asiakirjojen osalta.

Oikeudenkäynnissä nousi esiin myös ristiriita Googlen esittämän markkinadynamiikan ja DOJ:n kuvaaman todellisuuden välillä, jossa korostettiin Googlen väitettyjä kilpailua rajoittavia käytäntöjä. Lopullinen päätös riippuu siitä, miten tuomari Brinkema tulkitsee markkinarakennetta ja arvioi, vastaavatko Googlen markkinatoimet kilpailulainsäädännön rikkomuksia. Päätöksellä voi olla merkittäviä vaikutuksia digitaalisen mainonnan alaan.

Julkaisijat kohtaavat haasteita diilikurationnin hallinnassa.

Ohjelmallisen mainonnan myyntipuolen kuratointi kasvattaa suosiotaan, mikä on johtanut SSP-toimijoiden nopeisiin kumppanuuksiin DMP-yritysten kanssa. Vaikka kuratointi tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden hyödyntää ensikäden dataansa paremmin, monet julkaisijat joutuvat näihin ohjelmiin automaattisesti ilman suostumustaan. Tämä vähentää heidän kontrolliaan niin datan käytöstä kuin osallistumisestaan.

Ohjelmallisen mainonnan huippukokouksessa useat julkaisijat, kuten The New York Postin Amanda Gomez, ilmaisivat huolensa datan käytön ja diilien rakenteiden läpinäkyvyyden puutteesta. Lisäksi hinnoittelun epäselvyys herättää huolta, sillä tietyt kuratoinnin käytännöt voivat heikentää julkaisijoiden tuloja ilman selkeitä ja tehokkaita pohjahintoja.

Monet julkaisijat pelkäävät, että aluksi suotuisilta vaikuttavat kuratointiehdot voivat muuttua heille epäedullisiksi, kun he ovat tulleet riippuvaisiksi näistä tuloista. Kokouksessa nousi esiin skeptisyyttä kuratoinnin tarjoamia lupauksia kohtaan, kun esille tuotiin toiminnallisia haasteita ja nykyisten mainoshallintajärjestelmien asettamia rajoituksia.

Ohjelmallisen mainonnan myyntiketjun haasteet: luvattomat myyjät ja kasvavat petokset.

Pixalaten raportti paljastaa, että 5 % työpöytä- ja mobiiliverkon mainosnäytöistä myydään luvattomien suorien myyjien kautta, mikä on aiheuttanut mainospetosten määrän 94 %:n kasvun. Lisäksi 11 % kaikista näiden alustojen Supply Chain Object -kohteista epäonnistuu varmennuksessa, mikä korostaa merkittäviä ongelmia ohjelmallisen mainonnan sääntöjen noudattamisessa.

▸ Viikko 47

• - Uutisjulkaisijat siirtyvät Blueskyhin, mutta eivät hylkää X:ää
• - Onko sisällön omistaminen ongelmallista DSP:ille?
• - Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa
• - IAB Tech Lab julkaisee "ID-Less Solutions Guidance" -ohjeistuksen
• - Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta
• - Forresterin SSP Wave sijoittaa Googlen listan häntäpäähän
• - Yhdysvaltain lakimiehet pyrkivät pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin
• - Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025
  
  

Uutisjulkaisijat saattavat siirtyä joukolla Blueskyhin, mutta monet eivät ole jättämässä X:ää. 

Vaikka jotkin julkaisijat, kuten The Guardian ja NPR, ovat vähentäneet aktiivisuuttaan X-alustalla huolien vuoksi, jotka liittyvät toksisuuteen ja omistukseen, he eivät ole kokonaan poistuneet alustalta. Muut suuret julkaisijat, kuten The New York Times ja Reuters, eivät suunnittele X:stä luopumista, mikä osoittaa, että se on edelleen merkityksellinen kanava vuorovaikutukseen, vaikka sen rooli liikenteen ohjaamisessa on vähentynyt.

Vaalipäivänä X-alusta koki merkittävän, vaikkakin väliaikaisen, kasvun julkaisijoiden liikenteen ohjaamisessa, mutta kokonaisuutena sen vaikutus liikenteeseen on vähentynyt vuodesta 2023 lähtien. Vaikka yksittäiset julkaisijat, kuten The Dodo ja Polygon, ovat lopettaneet julkaisemisen alustan vihamielisen ilmapiirin vuoksi, monet saman mediaryhmän sisällä näkevät edelleen arvon pysyä X:ssä erityisesti urheiluun ja viihteeseen liittyvässä yleisövuorovaikutuksessa.

Onko sisällön omistaminen todellisuudessa ristiriita DSP:ille?

Vaikka toimitusjohtaja Jeff Green aluksi kielsi väitteet, The Trade Desk on vahvistanut kehittävänsä omaa CTV-käyttöjärjestelmäänsä nimeltä Ventur, jonka tavoitteena on kilpailla vakiintuneiden toimijoiden, kuten Rokun, Amazonin Fire TV:n ja Googlen Androidin, kanssa. Yhtiö väittää, että toisin kuin muut käyttöjärjestelmätoimittajat, jotka omistavat myös sisältökirjastoja, The Trade Deskillä ei ole eturistiriitaa, koska se ei omista suoratoistosisältöä.

Green uskoo, että tämä sisällöllinen puolueettomuus voi tarjota mainostajille objektiivisemman alustan. Alan asiantuntijat ovat kuitenkin jakautuneet sen suhteen, onko sisällön omistaminen todella eturistiriita.

He huomauttavat, että alustat kuten Comcast ja Amazon kykenevät jo tarjoamaan monipuolista sisältöä rajoittamatta kuluttajien valintoja tai mainostajien pääsyä. Yleisesti ottaen The Trade Deskin siirto TV-käyttöjärjestelmämarkkinoille nähdään pyrkimyksenä innovoida hallintaa ja identiteetin hallintaa CTV-ympäristössä. Asiantuntijat odottavat mielenkiinnolla, kuinka Ventura onnistuu tasapainottamaan mainostajien arvon ja käyttäjäkokemuksen ilman omaa sisältöä.

Media Briefing: Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa.

Tämän viikon DigiDayn Media Briefing kertoo, että ohjelmallisen mainonnan myynti avoimilla markkinoilla on hidastunut Q4:n aikana Yhdysvalloissa ja Euroopassa, mutta yksityisillä markkinapaikoilla kasvua on nähty. Julkaisijat kohtaavat poikkeuksellista epävarmuutta myrskyisän uutiskierron, Yhdysvaltain presidentinvaalien ja mainoskulutuksen muutosten vuoksi, mikä tekee vuoden viimeisen neljänneksen lopputuloksista vaikeasti ennakoitavia.

Pohjoisamerikkalaisen pelijulkaisijan ohjelmallisen mainonnan johtaja raportoi vahvasta Q3:sta, mutta Q4 alkoi hitaammin. Viime aikoina mainonnassa on kuitenkin ollut nousua, erityisesti Amazonin Prime Dayn kaltaisten kampanjoiden ansiosta. Vaikka Googlen Ad Exchange on kokenut laskua, muut alustat ja suorat sopimukset ovat paikkaamassa tilannetta. Useat julkaisijat ovat nähneet merkittävää kasvua ohjelmallisissa suorissa sopimuksissa.

Markkinoiden tunnelma on silti vaihteleva, ja Q4:n todelliset vaikutukset selviävät vasta kauden päättyessä. Haasteista huolimatta esimerkiksi eMarketerin ennusteet osoittavat ohjelmallisen mainonnan kulutuksen mahdollista kasvua. Tämä tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia julkaisijoille, jotka pystyvät hyödyntämään markkinan tarjoamat tilaisuudet tehokkaasti.

IAB Tech Lab julkaisee “ID-Less Solutions Guidance” -ohjeistuksen.

IAB Tech Lab on julkaissut "ID-Less Solutions Guidance" -asiakirjan julkista kommentointia varten vastauksena perinteisten tunnisteiden, kuten kolmannen osapuolen evästeiden, vähenevään hyötyyn. Tämä ohjeistus on suunniteltu auttamaan mainostajia ja julkaisijoita tarjoamalla kehyksiä ja strategioita toimimiseen tehokkaasti ilman perinteisiä tunnisteita.

Asiakirjan on laatinut Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä, ja se selventää perinteisten ja tunnisteettomien menetelmien eroja sekä esittää roadmapin uusien teknologioiden käyttöönottoon. Sidosryhmiä kehotetaan tutustumaan ohjeistukseen ja antamaan palautetta 19. joulukuuta 2024 mennessä osana IAB Tech Labin pyrkimyksiä edistää yksityisyystietoisia mainosratkaisuja.

Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta. 

Useat brittiläiset uutisjulkaisijat, kuten Guardian Media Group, Sky News ja dmg media, ovat ryhtyneet yhteistyöhön ProRata.ai:n kanssa. Tämä startup pyrkii hyvittämään ja kompensoimaan julkaisijoita, joiden sisältöä käytetään generatiivisten tekoälytyökalujen toimesta. ProRata.ai aikoo julkaista myöhemmin tänä vuonna "vastauksen tuottavan moottorin", joka hyödyntää julkaisijoiden sisältöä vastausten luomiseen ja jakaa 50 % tuloistaan sisällön käytön perusteella.

ProRata:n teknologia tunnistaa ja kompensoi sisällöntuottajia analysoimalla tekoälyn tuottamia vastauksia ja mittaamalla niiden sisällöllistä panosta patentoitua algoritmia käyttäen. Malli lupaa oikeudenmukaisen korvausjärjestelmän käyttämällä ainoastaan lisensoituja sisältökumppaneita, erottaen sen muista generatiivisista tekoälytyökaluista, jotka usein tukeutuvat laajoihin lisenssisopimuksiin tai keräävät sisältöä ilman suoraa kompensaatiota. 

Forresterin SSP Wave listaa 10 parasta SSP:tä – ja Google on listan häntäpäässä (kyllä, todella). 

Forrester julkaisi äskettäin ensimmäisen SSP Wave -raporttinsa sitten vuoden 2014, korostaen merkittäviä muutoksia SSP-markkinoilla. Google, jota aiemmin pidettiin johtajana, on pudonnut haastajan asemaan innovaatioiden ja läpinäkyvyyden puutteen vuoksi, jääden jälkeen kilpailijoista kuten Amazon, Magnite ja PubMatic.

Raportissa mainittiin Googlen rajalliset toimenpiteet kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen suhteen sekä heikko uusien yksityisyyskehysten integrointi tärkeimpinä syinä sen heikentyneeseen sijoitukseen. Sen sijaan Amazon Ads on noussut kategoriansa johtajaksi, kiitettynä vaihtoehtoisten tunnisteiden yhteensopivuudesta ja vahvasta suorituksestaan vähittäiskaupan mediasektorilla.

Magnite on tunnustettu ohjelmallisen CTV-mainonnan standardin kantajaksi, ja sen SpringServe-yrityskauppa on vahvistanut sen asemaa video- ja CTV-sisällön kuratoinnissa. PubMatic, tunnettu laajasta tuestaan julkaisijoille ja innovatiivisista header bidding -ratkaisuistaan, kilpailee tiukasti Amazonin ja Magniten kanssa kärkisijasta.

Vahvojen suorittajien kategoriassa InMobi ja Index Exchange saivat kehuja mobiiliosaamisestaan ja yleisestä pätevyydestään, vaikka Indexin mainospalvelimen puuttuminen nähtiin kilpailullisena haittana. Adform ja OpenX kamppailivat, ja erityisesti OpenX:n vähäinen näkyvyys alalla korosti, kuinka tärkeää on säilyttää kilpailukykyinen asema mainosteknologian markkinoilla.

Yhdysvaltalaiset lakimiehet pyrkivät ilmeisesti pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin omaksi kokonaisuudekseen.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) aikoo vaatia, että Google pakotetaan luopumaan Chrome-selaimestaan sen jälkeen, kun oikeus totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen hakutoiminnan. Tämä ehdotus liittyy väitteisiin, joiden mukaan Chrome mahdollistaa Googlen tuotteiden keskinäisen suosimisen, mikä haittaa kilpailua.

Lisäksi DOJ suunnittelee erottavansa Androidin Google Hausta ja Google Playsta ilman, että Androidia tarvitsee myydä. Samalla tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja hallintamahdollisuuksia mainostajille heidän yhteistyössään Googlen kanssa. Muita suosituksia ovat verkkosivustojen sisällön käytön hallinnan lisääminen Googlen tekoälyteknologioiden osalta sekä yksinoikeussopimusten kieltäminen, jotka ovat olleet keskeinen osa Googlea vastaan esitettyjä syytteitä.

Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025.

Kantar Media järjestää lähetyksen, jossa tarkastellaan tämän vuoden raportin trendejä ja ennusteita sekä kuullaan mediavaikuttajilta näkemyksiä mahdollisuuksista ja haasteista, jotka muovaavat ekosysteemiä vuonna 2025.

4. joulukuuta 2024
klo 15.00 CET | klo 14.00 GMT | klo 9.00 EST

Rekisteröidy täällä.

▸ Viikko 46

• - Google esittelee pian Chromen uuden cookie-opt-in-mallin.
• - Google lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:n uusien säädösten vuoksi.
• - GPP-päivitykset tukevat laajentuvaa tietosuojalainsäädäntöä.
• - CMA vaatii Googlen Privacy Sandboxiin päivitettyjä sitoumuksia.
• - Facebook ja Instagram lanseeraavat mainoksettomat tilaukset Euroopassa.
• - Tilaukset ovat jälleen kasvussa, kun julkaisijat valmistautuvat uuteen vuoteen.
  
  

Google valmistelee Chromen cookie-opt-in-mallin julkistamista – lähteiden mukaan yksityiskohdat selviävät pian.

Heinäkuussa Google ilmoitti säilyttävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome-selaimessaan, mikä mullisti digitaalisen median alan ja romutti vuosien investoinnit evästeettömiin ratkaisuihin. Päätöksen myötä evästeiden hallinta siirtyy Chrome-käyttäjille, kun taas Google jatkaa Privacy Sandbox -API:n kehittämistä tasapainottaakseen yksityisyyden suojan ja mainosrahoitteisen internetin tarpeet.

Ilmoitus on jättänyt mainosteknologian toimijat odottavalle kannalle, sillä moni kaipaa edelleen tarkennuksia Googlen evästeiden käyttöön liittyvästä suostumusmekanismista ja sen vaikutuksista käyttäjien opt-in-prosentteihin. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA ja tietosuojaviranomainen ICO ovat nostaneet esiin huolia Googlen Privacy Sandboxin sääntelynmukaisuudesta, mikä korostaa alan jatkuvaa valvontaa.

Erityisesti myyntipuolen toimijat vaativat Googlelta selkeyttä, peläten samanlaisia tulonmenetyksiä kuin Applen ATT-päivityksen yhteydessä vuonna 2022. Ilman tarkkaa tietoa vaihtoehdoista, kuten Topics- ja Attribution-API, alan toimijat epäröivät investoida. He odottavat laajempaa käyttöönottoa ja selkeämpää suunnitelmaa ennen seuraavia vaiheita kolmannen osapuolen evästeiden vähentämisessä.

Google ilmoittaa lopettavansa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa.

Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ensi vuonna, vedoten uuden Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) -sääntelyn aiheuttamiin haasteisiin ja oikeudellisiin epävarmuuksiin. Lokakuussa 2025 voimaan astuva TTPA tähtää vaalivaikuttamisen estämiseen vaatimalla poliittisten mainosten selkeää merkitsemistä, mainosrahoituksen avoimuutta sekä käyttäjien nimenomaista suostumusta kohdentamiseen.

Google on arvostellut sääntelyn epämääräistä määritelmää poliittisesta mainonnasta ja sen selkeyden puutetta, mikä tekee sääntöjen noudattamisesta haastavaa suuressa mittakaavassa. Kuten Ranskassa, Kanadassa ja Brasiliassa, Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ennen sääntelyn voimaantuloa ja jatkaa samalla strategiansa arviointia tilanteen edetessä.

GPP-päivitys: Tärkeitä muutoksia tietosuojastrategian tueksi.

IAB Tech Lab on laajentanut GPP-järjestelmäänsä kattamaan uudet tietosuojalait Delawaressa, Iowassa, Nebraskassa, New Hampshiressa, New Jerseyssä ja Tennesseessä. Näiden päivitysten tavoitteena on harmonisoida tietokentät osavaltioiden välillä. Samalla MSPA US National -osio on päivitetty versioon 2.0, mikä sisältää uusia luokkia SensitiveDataProcessing-kenttään ja tarkistettuja ikäryhmiä KnownChildConsents-kenttään.

GPP kattaa nyt 15 osavaltiota, joissa on kattavat tietosuojalait, ja vuoden 2025 puoliväliin mennessä mukaan odotetaan viittä uutta osavaltiota, kuten Minnesotaa ja Marylandia. Tämä nostaa kokonaiskattavuuden 19 tai jopa 20 osavaltioon, riippuen siitä, lasketaanko Floridan Digital Bill of Rights mukaan. Tarkemmat tiedot osavaltioista ja niiden vaatimuksista löytyvät alkuperäisestä artikkelista.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä sitoumuksia Privacy Sandbox -aloitteeseen littyen viimeistään ensi kuussa. 

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) tarkastelee kriittisesti Googlen päätöstä säilyttää kolmannen osapuolen evästeet ja samalla ottaa käyttöön käyttäjille suunnatun valintamekanismin. Vaikka CMA tunnustaa Googlen noudattaneen sitoumuksiaan olla suosimatta omaa mainosliiketoimintaansa, se on yhä huolissaan kilpailua uhkaavista riskeistä ja ratkaisemattomista kysymyksistä, kuten Topics API:sta. Topics API saattaa tarjota Googlelle merkittävän edun sen laajan ensimmäisen osapuolen datan ansiosta.

CMA tekee yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen (ICO) kanssa näiden kysymysten ratkaisemiseksi. ICO on ilmaissut tyytymättömyytensä Googlen päätökseen säilyttää evästeet, sillä se katsoo tämän hidastavan kuluttajien yksityisyyden suojan parantamista. ICO on myös korostanut varaavansa oikeuden ryhtyä itsenäisiin sääntelytoimiin tarvittaessa.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä Privacy Sandbox -sitoumuksia, jotka on tarkoitus julkaista julkisia kommentteja varten vuoden viimeisellä neljänneksellä. CMA:n ja ICO:n yhteistyö korostaa yksityisyyden ja kilpailun monimutkaista tasapainoa digitaalisen mainonnan maailmassa. Tämä jatkuva valvonta varmistaa, että Googlen ratkaisut vastaavat sekä sääntelyn että alan toimijoiden vaatimuksia, niiden suhtautuessa varauksella tuleviin muutoksiin.

Facebook ja Instagram tuovat Eurooppaan mainoksettomat tilausvaihtoehdot.

Meta on ilmoittanut 40 prosentin hinnanalennuksesta Facebookin ja Instagramin mainoksettomissa tilauksissa EU:ssa. Verkkotilauksen hinta laskee 5,99 euroon kuukaudessa ja mobiilitilauksen 7,99 euroon kuukaudessa. Käyttäjät voivat valita tämän mainoksettomuuden, ilmaisen palvelun personoiduilla mainoksilla tai uuden vaihtoehdon, jossa mainokset perustuvat vain vähimmäistietoihin ja ovat vähemmän personoituja.

Vähemmän personoidut mainokset -vaihtoehto on kehitetty vastaamaan EU:n ääntelyvaatimuksiin. Tämä vaihtoehto saattaa näyttää vähemmän kohdennettuja mainoksia ja sisältää ohittamattomia mainoskatkoja mainostajien tukemiseksi. Meta painottaa edelleen personoitujen mainosten arvoa sekä yrityksille että kuluttajille, mutta mukauttaa samalla palveluitaan vastaamaan uusia sääntelyvaatimuksia.

Digiday+ Research: Tilaukset tekevät paluuta, kun julkaisijat määrittävät vuoden 2025 tulonlähteiden painopisteitä.  

Vuonna 2025 suoraan myydyt mainokset, brändätty sisältö ja tilaukset säilyttävät asemansa julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä, mutta tilaukset ovat nousseet erityiseen keskiöön. Digidayn kyselyn mukaan 71 % julkaisijoista aikoo panostaa suoraan myytyihin mainoksiin, 52 % brändättyyn sisältöön ja 50 % tilauksiin – merkittävä nousu viime vuoden 37 prosentista.

Videomainonta on noussut toiseksi yleisimmäksi tulonlähteeksi, kun taas ohjelmallisten mainosten ja CTV:n merkitys tulonlähteenä ja painopisteenä on laskenut. Tilauksissa on tapahtunut huomattavaa kasvua: 21 % julkaisijoista kertoo saavansa nyt merkittävän osan tuloistaan tilauksista, kun luku oli viime vuonna vain 11 %.

Myös affiliate-kaupan merkitys on kasvanut, sillä 68 % julkaisijoista ansaitsee siitä nyt tuloja, kun viime vuonna luku oli 61 %. Brändätyn sisällön osuus puolestaan on hieman laskenut, sillä tuloja tuottavien julkaisijoiden määrä väheni 96 prosentista 88 prosenttiin.

Vaikka ohjelmalliset mainokset säilyvät tärkeinä, niiden painotus väheni, kun 84 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa niitä, kun vastaava luku oli 91 % viime vuonna. Julkaisijat kohdistavat resurssejaan nyt entistä enemmän suoraan myytyihin mainoksiin, tilauksiin ja brändättyyn sisältöön samalla, kun he mukautuvat mediakentän muuttuviin vaatimuksiin.